對于設(shè)計來說,經(jīng)典是不會遠(yuǎn)去的,會成為設(shè)計領(lǐng)域中永恒的向?qū)?一直傳承下來。現(xiàn)代人們通過對經(jīng)典進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn),再融合新的流行元素,使其變得更加經(jīng)典。留白就是設(shè)計領(lǐng)域中的經(jīng)典。現(xiàn)代留白將傳統(tǒng)的留白與現(xiàn)代包裝進(jìn)行有效的融合,充分地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵,為消費(fèi)者提供了一定的想象空間,還能夠有效地緩解視覺上的疲勞。包裝在產(chǎn)品銷售過程中具有十分重要的作用,它能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。包裝設(shè)計過程中掌握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理有助于消費(fèi)者購買欲望的提高。隨著生活水平的提高,人們更加注重產(chǎn)品包裝的視覺感受,如何滿足消費(fèi)者的視覺需求是目前包裝設(shè)計師面臨的重大挑戰(zhàn)。一、留白的成因從視覺角度來說,留白是通過對消費(fèi)者生理和心理上的需求進(jìn)行分析而形成的。當(dāng)一個人面對空白、有缺陷的圖形時,人知覺的興奮程度就會大大的提高,會不自覺地產(chǎn)生想要完善圖形的沖動,促使大腦對其進(jìn)行補(bǔ)充和完善,進(jìn)而達(dá)到視覺的平衡。從文化角度來說,留白主要表現(xiàn)在虛實(shí)、有無的結(jié)合上。儒家、道家以及佛家對虛實(shí)和有無的側(cè)重不同。留白主要運(yùn)用了百家對虛實(shí)的理解,形成了“知白守黑”、“虛實(shí)相生”的表現(xiàn)形式。二、包裝設(shè)計中留白的意義1.突出包裝的主題。在平面設(shè)計過程中,圖形與背景的差異性越大,我們就越會提高對圖形的關(guān)注度。如果將這一理論應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,如何進(jìn)行畫面布局與產(chǎn)品信息的展現(xiàn)、產(chǎn)品主題的突出具有十分緊密的關(guān)系。如果包裝上留有空白的空間,那么觀賞者的眼睛就會有休息的空間,降低視線流動的速度,延長視覺的停留時間,達(dá)到多看、細(xì)看的目的。越是涉及到產(chǎn)品主題的地方,周圍留有的空白就應(yīng)該越大,產(chǎn)品主體的突出程度就越高,同時還能促進(jìn)產(chǎn)品意境的表達(dá),增加眼睛的辨識度。留白不等同于空虛,而是一種美的體現(xiàn)。2.緩解視覺疲勞。瑞士的一位設(shè)計師曾經(jīng)說過,留白就好比人體的肺部,是輔助呼吸的重要器官。當(dāng)我們的眼睛感到疲勞的時候,我們會向遠(yuǎn)方眺望以達(dá)到緩解眼部疲勞的目的。因此,在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候,一定要在包裝上留有空白,掌握好空間呼吸的節(jié)奏感。這里所說的節(jié)奏感會影響到消費(fèi)者的購買欲望。如果產(chǎn)品包裝上都是滿滿的文字,沒有一定空白區(qū)域,就會給人一種擁堵的感覺,消費(fèi)者在閱讀過程中會產(chǎn)生視覺疲勞,降低購買欲。3.升華包裝的意境。意境是一種情境交融的感受,使人產(chǎn)生一定的共鳴和聯(lián)想。在實(shí)際的包裝設(shè)計過程中,我們可以通過留白的設(shè)計來使消費(fèi)者感受到情境交融的意境。以鐵觀音的茶包裝為例,其圖形設(shè)計采用的是水墨的元素,在古代,茶是儒雅之士的最愛,因?yàn)椴枘軌蝮w現(xiàn)出他們清高的性格特點(diǎn)。各種設(shè)計元素中,想要創(chuàng)設(shè)出清高的意境,那就非水墨元素莫屬了,水墨元素將茶寧靜致遠(yuǎn)的特征體現(xiàn)得淋漓盡致。4.豐富包裝的結(jié)構(gòu)形式。關(guān)于包裝的視覺設(shè)計,其不僅僅包括對包裝版面構(gòu)圖的處理上,還包括對包裝立體造型空間的設(shè)計。立體設(shè)計中的留白設(shè)計方式主要有鏤空、切割等,能夠?yàn)榘b形成一種虛實(shí)結(jié)合的視覺體驗(yàn),充分地展現(xiàn)了包裝設(shè)計的美。三、包裝設(shè)計中留白的研究1.對留白的含義進(jìn)行準(zhǔn)確的理解。包裝設(shè)計師想要通過留白的設(shè)計來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)、營造一定的意境就應(yīng)該準(zhǔn)確的理解留白的含義。第一,留白并非單純的空白,它是為了凸顯產(chǎn)品主題而有目的的對空間進(jìn)行分割;第二,留白也不是指白色,留白是對包裝上同一大面積顏色的統(tǒng)稱,如果一個包裝的底色為橙色,圖案和文字都是其他的顏色,對于這個包裝來說,留白就應(yīng)該是橙色的。一名設(shè)計師想要合理地運(yùn)用留白就應(yīng)該明白留白的這兩點(diǎn)特征。2.二維元素的留白設(shè)計。留白設(shè)計的目的是為了彰顯產(chǎn)品的主體,包裝設(shè)計中留白設(shè)計與文字設(shè)計是平行存在的。包裝上留有大量的空白,則其相對的區(qū)域就應(yīng)該設(shè)計一定的文字或者圖形,形成虛實(shí)結(jié)合的視覺感受。除此以外,在對包裝的二維元素進(jìn)行設(shè)計的時候,應(yīng)該在表達(dá)產(chǎn)品主題文字的周圍留有一定的空白,以“無”來突出“有”,以實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品主題的展現(xiàn),幫助消費(fèi)者更準(zhǔn)確、快速地提取商品的信息。還有一點(diǎn)就是留白是沒有固定比例的,留白的面積要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來決定。3.立體留白。在包裝設(shè)計中,不單單應(yīng)該著重于平面元素的留白,還應(yīng)該對立體元素的留白進(jìn)行合理的設(shè)計比如通過鏤空、雕刻的手段來對包裝的立體結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,使之呈現(xiàn)虛實(shí)相交,這種立體留白的設(shè)計能夠充分地體現(xiàn)出包裝的層次感。設(shè)計師在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計的時候,應(yīng)該側(cè)重于對空間的運(yùn)用。一個優(yōu)秀的設(shè)計師能夠?qū)臻g進(jìn)行合理的運(yùn)用。在留白設(shè)計的時候,應(yīng)該對留白的特性進(jìn)行整體把握,理解留白的含義,將留白準(zhǔn)確地運(yùn)用到包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計中的留白能夠充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn),使包裝自身的意境得以升華,還有助于緩解消費(fèi)者的視覺疲勞,豐富了包裝的結(jié)構(gòu)形式。...

當(dāng)今社會兒童對于食品的選擇已不再局限于我要吃什么東西而逐漸成為我要“選擇”什么樣有趣的東西吃商品的包裝在兒童“選擇”的過程中起著決定性作用。兒童總是對新奇有趣的東西著迷商品包裝的趣味性設(shè)計能夠更好的捕捉兒童感官上的審美需求激發(fā)兒童的購買欲望。15年前企業(yè)靠價格的競爭今天靠質(zhì)量的競爭明天將靠設(shè)計的競爭。”這句話是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特海斯的名言。如今的商業(yè)競爭已不再是昔日單純的商品功能的競爭隨著社會的發(fā)展同種功能的商品品牌眾多實(shí)際使用中誰更優(yōu)秀也難分仲伯因而許多商家在保證自身商品質(zhì)量的前提下把精力投入到了商品包裝上。包裝漸漸成為了企業(yè)商品生命形象的代言。在這種大環(huán)境的驅(qū)使下消費(fèi)者在選擇同種類的商品時自然優(yōu)先考慮那些包裝讓自己心儀、喜歡的商品這點(diǎn)在兒童選擇食品時表現(xiàn)的尤為突出趣味性包裝設(shè)計剛好滿足了兒童的這一心理訴求天真爛漫的他們在選擇商品時特別注重第一感覺因而總會被形形色色的有趣的包裝所吸引。一、趣味性存在于包裝設(shè)計的現(xiàn)實(shí)意義“趣味性”是在現(xiàn)代設(shè)計背景下成長起來的一種標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式。趣味性包裝旨在追求感性上的快樂從根源上對立于冷漠實(shí)質(zhì)是在后現(xiàn)代語的境背景下發(fā)展壯大起來的。食品包裝趣味性的存在并非無意義的其中的“趣味”并不等同于單純的“有意思、玩的嗨”,而是用包裝要引導(dǎo)消費(fèi)者對商家的商品產(chǎn)生興趣并引起消費(fèi)者的共鳴進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。“不同的產(chǎn)品有不同的特性這個特點(diǎn)往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的個性所在體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力往往不在于它們的共性而在于它們的個性特。趣味性包裝在設(shè)計時針對商品的特點(diǎn)注入了獨(dú)特的個性特征增加了商品的吸引力便于人們更好的認(rèn)知與記憶它所宣傳的品牌趣味性包裝設(shè)計適應(yīng)了現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展要求它在實(shí)現(xiàn)其包裝基本功能的基礎(chǔ)上更深層次地致力于滿足消費(fèi)者情感上對于美的訴求迎合了現(xiàn)代商品品牌競爭的需要深入消費(fèi)者心理用該諧幽默的手法深深地吸引了消費(fèi)者的注意。日本設(shè)計師高柳雅友說過:“一個好的包裝就像是一部優(yōu)秀的電視劇。“設(shè)計師只有在擁有有趣的精妙構(gòu)思的基礎(chǔ)上才能更好的運(yùn)用比喻、擬人、夸張、象征等表現(xiàn)手法設(shè)計出一個個可親可近、性格各異、姿態(tài)不一的具有生命的包裝形象。趣味性包裝設(shè)計不僅賦予包裝以生命體征更使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)滿足的同時得到了感官上和精神上的美的享受。為消費(fèi)者重復(fù)購買商品奠定了良好的基礎(chǔ)。二、趣味性包裝設(shè)計對兒童消費(fèi)心理的刺激作用“針對兒童進(jìn)行商業(yè)廣告或文化知識的傳播我們的創(chuàng)意就應(yīng)該考慮如何塑造可親近的氛圍如何注入于他們最具誘惑力的內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展兒童日益成為當(dāng)代社會的一個龐大的消費(fèi)群體,有關(guān)數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)今社會兒童每月消費(fèi)約占家庭每月收入的四分之一。兒童是最富有想象力的群體他們清澈的眼神總會被“新奇古怪、有趣的事物所吸引在他們眼中這些事物都是有意義的是美好的商家包裝的目的就是要滿足兒童的這種心理需求要創(chuàng)造出個性的、藝術(shù)的、有趣的商品形象給兒童留有充分的想象空間這樣才能激發(fā)兒童對商品的濃厚興趣。人們對商品包裝的不同偏好直接影響其購買行為久而久之還會形成習(xí)慣性的購買心理。因此在商品包裝的造型、體積重量、色彩、圖案等方面應(yīng)力求于消費(fèi)者的個性心理相吻合。“這個看樣子很好吃”是兒童在選擇商品過程中時常會說的一句話,食品是否有營養(yǎng)并不是他們考慮購買的先決條件有趣的外觀才是他們購買商品最主要的內(nèi)驅(qū)力。兒童擁有最感性的消費(fèi)觀念他們最主要的心理特點(diǎn)就是好奇心強(qiáng)新奇有趣的東西才會對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。趣味性包裝設(shè)計恰恰迎合了兒童特有的這種消費(fèi)觀念,有些商家為了貼合兒童的心理推出了系列性包裝設(shè)計將不同的卡通人物形象,背景分置于同種食品不同口味的外包裝袋上還有的商家推出系列性收集卡每一袋食品內(nèi)有一張可愛的卡片。這些設(shè)計理念不僅豐富了包裝的趣味性還刺激了兒童對商品的重復(fù)購買。三、趣味性在兒童食品包裝設(shè)計中的運(yùn)用以全新的思維進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。擴(kuò)散思維創(chuàng)造適合兒童消費(fèi)審美意識的包裝設(shè)計④深入了解兒童的思維方式是進(jìn)行設(shè)計的前提。兒童思維廣泛對于奪目的色彩、新奇的外觀、有趣的形象有著濃厚的興趣。樂天公司是兒童食品行業(yè)運(yùn)用趣味性包裝設(shè)計成功的典范樂天公司出品的“考拉進(jìn)行曲餅干憑借其獨(dú)特的外形和可愛有趣的圖案不僅贏得了兒童消費(fèi)群體的一致好評同時也被大眾消費(fèi)群體所青睞從圖形上講采用了考拉母子二人玩耍的有趣形象。考拉可愛圓潤的形象是小朋友一致喜愛的小考拉依偎在媽媽背上的形象更貼合了小朋友依賴于媽媽喜歡媽媽關(guān)懷的心理。其包裝造型具有完美的人性化設(shè)計。六棱柱造型設(shè)計充分考慮到了兒童手掌的大小并且使得小朋友無論從哪個角度探去商品的品名和印有考拉不同表情的圖案都可以被看到這是市面上其它六面體包裝的商品所不能比擬的。它的撕拉口設(shè)計也很有新意最可愛的是它內(nèi)部的每個餅干上都印有可愛的考拉表情。兒童在食用餅干的過程中還可以欣賞到考拉可愛有趣的表情對于他們來講是多么美的享受啊。樂天公司攜手迪士尼推出的米老鼠包裝圖案的木糖醇口香糖深受小朋友喜愛讓小朋友的臉部跟牙齒一起運(yùn)動起來成為了小朋友出游的必備佳品米老鼠可愛有趣的形象為小朋友帶來了不少的樂趣。匯源果汁也曾與迪士尼合作推出了小熊維尼系列果汁。該產(chǎn)品將維尼的故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計之中四瓶果汁分別講述了維尼與它的四個伙伴的故事。產(chǎn)品的包裝設(shè)計色彩鮮明、生動活潑。潛移默化中教會了小朋友在生活中要懂得關(guān)愛他人相互謙讓勇敢自信、快樂的成長。這種特有的趣味性包裝設(shè)計寓教于樂不僅滿足了兒童視覺上的審美需求更深層次的意義上還美化了兒童的心靈如今的商品包裝已不再是昔日單純的為了實(shí)現(xiàn)其保護(hù)的功能新的社會背景及經(jīng)濟(jì)形勢賦予了它新的價值它的設(shè)計更趨向于滿足消費(fèi)者的審美需要成為了商家提升自身品牌競爭力的有效手段。兒童食品包裝的趣味性設(shè)計以其新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法更好的滿足了兒童好奇、求異的心理從而引起兒童關(guān)注、刺激了兒童的購買欲望,增加包裝的趣味性設(shè)計在這個倡導(dǎo)人性化的時代能夠?yàn)閮和称飞碳規(guī)順O其可觀的附加價值為兒童食品商家在行業(yè)競爭中立于不敗之地提供了有效的智力支持...

現(xiàn)代包裝設(shè)計主要目的是滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對商品包裝的心理需求和審美追求,因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要滿足實(shí)用性,也要兼具藝術(shù)審美的特性。現(xiàn)代包裝設(shè)計在滿足商品實(shí)用價值的同時,還要注重包裝設(shè)計滿足消費(fèi)者的心理活動和精神需求,通過現(xiàn)代商品包裝設(shè)計引領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)者生活,提高消費(fèi)者審美意識。成功的包裝設(shè)計,除了要遵循包裝的審美性,更需要設(shè)計師對消費(fèi)心理的把握。一、現(xiàn)代消費(fèi)心理對包裝設(shè)計的影響消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時所產(chǎn)生的心理活動[1]。消費(fèi)心理是推動消費(fèi)者進(jìn)行各種消費(fèi)的內(nèi)在原因。隨蓍社會的發(fā)展,消費(fèi)者的心理也不斷激化和推進(jìn),由低級向高級、由簡單向復(fù)雜發(fā)展。現(xiàn)代社會生產(chǎn)力的不斷提高,物質(zhì)生活越來越豐富,人們對生活物質(zhì)的需要不再是基本的生存需求,而是應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的審美需求,表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲。這種消費(fèi)心理已超越了商品原有的屬性,它建立在現(xiàn)代消費(fèi)者感性思維邏輯上,以”我想買我就買"的行為情緒為標(biāo)準(zhǔn)。這是消費(fèi)者對滿足內(nèi)心情感上的一種強(qiáng)烈反應(yīng)。通過重視現(xiàn)代消費(fèi)者對內(nèi)心情感需要和精神愉悅的情感化的需求逐漸成為現(xiàn)代消費(fèi)者發(fā)展的方向。美國心理學(xué)家馬斯洛有一個著名的需求理論“需要層次論他把人的需要劃分為五個層次。生理需要:吃、唱、空氣等;安全需要:在危險和恐懼中對自由的需要等;歸厲和愛的需要:得到親友愛,成立家庭需要;尊重的需要:對榮譽(yù)成就需要;自我現(xiàn)實(shí)需要。現(xiàn)代消費(fèi)者在購買商品時會受到多種因素的影響,消費(fèi)者作為個體,他的選擇會受到自己內(nèi)心情感和生理反應(yīng)等因素的作用,來完成自己所要選購的商品,實(shí)現(xiàn)自己主觀能動性的心理需求。這種消費(fèi)過程是消費(fèi)者完成購買商品的原始基礎(chǔ),消費(fèi)者自身心理和情感的主觀能動性的選擇是決定商品能夠順利銷售出去的基本條件。同時消費(fèi)者又受到現(xiàn)代社會的影響,在購買商品時不斷受到周圍環(huán)境的影響,改變現(xiàn)代消費(fèi)者的選擇方向被動購買商品,這就是人們的從眾心理影響了人們原始內(nèi)心情感作用。這種社會的指引消費(fèi)心理與主觀意識的消費(fèi)相比,指引型消費(fèi)更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)心理。二、消費(fèi)心理對包裝設(shè)計產(chǎn)生的不同作用消費(fèi)者決定購買物品的行為是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的。動機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來,這種需求有時候是單一的,例如餓了要去買食物,冷了要買棉服,此類需求受消費(fèi)者個體自身的生理因素影響,從而做出能動型的消費(fèi)行為。而大多情況下需求是多層次和復(fù)雜綜合的,例如過年走親戚需要買年貨,同學(xué)生日需要買禮物等,這種需求受個體所處的社會大環(huán)境影響,從而促使消費(fèi)者在自身基礎(chǔ)上,依據(jù)社會大環(huán)境做出社會指引型的消費(fèi)行為。在物質(zhì)生活不斷豐裕的今天,人們不再只滿足溫飽的生活,而是將自己的情感賦予到所購買的商品身上,從而獲得心理上的滿足。名牌的奢侈品包袋、豪車、手表等,雖然它們的價格昂貴,可是不乏購買人群。一方面是為了滿足使用的需求,另一方面還要借此顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地位、品位等等,滿足其虛榮心,這是一種滿足精神需要的購買動機(jī)。雖然現(xiàn)代社會收入水平都有了一定提高,但在物價不斷上漲的今天,對于經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)者來說,他們往往更注重商品的使用價值,對商品的要求是價廉物美。對于此類消費(fèi)者,包裝設(shè)計的良英對他們的影響不是太大,這是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定的購買行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往對商品包裝品質(zhì)更為講究。這部分消費(fèi)者的購買動機(jī)就是相當(dāng)復(fù)雜的,其中精神、社會需要占了主導(dǎo)地位。三、包裝設(shè)計元素在消費(fèi)心理的應(yīng)用隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,消費(fèi)者購買商品的經(jīng)濟(jì)屬性不斷降低,社會屬性不斷上升。一件商品想要能夠引起消費(fèi)者的注意,其包裝設(shè)計一定要從色彩、文字、造型以及聲音等各方面刺激消費(fèi)者的眼、耳等感官器官。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費(fèi)者來說都是一種視覺元素的刺激物,當(dāng)這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征時就能夠引人注意。1.色彩在消費(fèi)心理的運(yùn)用商品包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的審美需求,通過色彩來誘發(fā)消費(fèi)者的美好情感,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。從包裝設(shè)計的角度來說,色彩是最直接、最有利的設(shè)計表達(dá)要素。它是消費(fèi)者在接觸一件商品時最先產(chǎn)生的視覺感受,具有先聲奪人的藝術(shù)效果。不同的色彩能夠給消費(fèi)者帶來不同的心理感受,而不同的消費(fèi)心理對商品包裝的色彩選擇也不盡相同。例如,新年快到了,紅色是這個時期的主題,紅色代表喜氣,大多數(shù)的新年物品基本都選用紅色進(jìn)行包裝。這是因?yàn)樵陂L期的生活中,人們對紅色代表喜氣已經(jīng)形成了固定的理解,形成了形象色,如果你將新年禮物包裝換成綠色,估計很難被人接受。這種固有形象色在消費(fèi)者心理中影響特別大,比如買咖啡的時候,人們肯定是朝著咖啡色包裝的柜架尋找,而不是其他顧色;買藥品時,人們肯定會朝著冷色系的方向選擇,而不是色彩鮮麗的柜組。2.造型在消費(fèi)心理的運(yùn)用造型也是商品傳達(dá)信息的另一種符號,是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人之間對話和情感交流的途徑。現(xiàn)代商品包裝造型種類繁多,有規(guī)矩的幾何體包裝,也有異形包裝。現(xiàn)代商品包裝造型不僅要使用方便、搬運(yùn)合理、貯藏可靠、解讀容易等基本功能,同時還要從消費(fèi)者的心理舒適度出發(fā),滿足其心理上的愉悅感和生理需求。小到一個蓋子,大到整個形體,都要很好地體現(xiàn)人性化的設(shè)計理念。造型上使人感受到舒適的包裝設(shè)計,必定會受到消費(fèi)者的青睞。也只有達(dá)到形式和功能的完美統(tǒng)一,才能使包裝真正滿足消費(fèi)者的需求,為商品創(chuàng)造更多的價值。3.文字在消費(fèi)心理的運(yùn)用文字作為平面設(shè)計中的三大要素之一,是人類最普使用的傳遞信息的工具。它能夠最道接、最快速、最清晰地向社會大眾傳遞商品形象和信息。文字通常印在商品的外包裝上面,標(biāo)明商品的名稱、用途、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、使用說明等。除了說明商品和商品特性的文字外,誘導(dǎo)性和具有吸引性的文字在現(xiàn)代商品包裝中逐漸顯現(xiàn)出重要的地位。誘導(dǎo)性的文字越能夠引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴,就越能激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲。采用文字構(gòu)成畫面,也能夠引起消費(fèi)者的注意力。4.材料在消費(fèi)心理的運(yùn)用材料存在于我們周圍的一切事物,有紙質(zhì)、塑料、木質(zhì)等各種形式。材料的選用,不僅能夠表現(xiàn)包裝設(shè)計的視覺肌理特征,又能提升包裝形象的整體設(shè)計水平。不同的材料有著不同的質(zhì)感、肌理,因此帶給人們視覺上、觸覺上和心理上的感覺也各不相同。名創(chuàng)優(yōu)品一作為“10元店的典范,其成功之處不僅在于其商品的價廉,更有益于商品的包裝設(shè)計。同樣是標(biāo)價10元的商品,其他的10元店,商品沒有包裝,擺放雜亂。而名創(chuàng)優(yōu)品采用統(tǒng)一的木質(zhì)、紙質(zhì)包裝,紋理清晰,文字印刷清楚,包裝材質(zhì)也顯得物有所值。名創(chuàng)優(yōu)品正因?yàn)椴蹲降较M(fèi)者對于虛榮心的追求,以及對價廉物美商品的喜愛,從而獲得了成功。四、個性消費(fèi)心理對包裝設(shè)計的分析在商品種類越來越多的今天,如何將商品快速銷售出去,是現(xiàn)代企業(yè)一直在研究的課題。包裝設(shè)計具有打動和吸引消費(fèi)者的特點(diǎn),商品的包裝設(shè)計除一些基本特性外,其個性化設(shè)計是滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求。個性,顧名思義,是每個人所固有的特點(diǎn)。正因?yàn)橛辛诉@樣或那樣不同的特點(diǎn),世界上才不存在兩個相同個性的人。人由于自身的不同和生活環(huán)境的差異產(chǎn)生了不同的特征,這就造成每個人都具有與眾不同的性格。現(xiàn)代消費(fèi)者都有自己的個性思維方式,為追求自己內(nèi)心獨(dú)特的情感,現(xiàn)代消費(fèi)者必然渴望獲得屬于自己的個性化的商品。現(xiàn)代商品的快速創(chuàng)新逐步改變了商品市場的設(shè)計層次,同時影響了現(xiàn)代消費(fèi)者個人心理特征。由于消費(fèi)者處于不同的年齡階段,他們的消費(fèi)心理也隨蓍不同年齡階段而出現(xiàn)不同的變化,處于人生不同階段的生理、心理、周圍環(huán)境和社會地位不同,直接影響消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。所以,個性化的商品包裝設(shè)計不僅能吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的目光,還滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的心理感受。因此,設(shè)計者要充分掌握現(xiàn)代消費(fèi)者不同階段消費(fèi)心理的差異,創(chuàng)造出富有個性的產(chǎn)品設(shè)計方案,完成商品快速銷售的目的,從而豐富現(xiàn)代商品市場。五、性別差異對包裝設(shè)計的分析現(xiàn)代消費(fèi)者由于性別不同,他們的心理和生理有著根本性的差異,同時所處的地位不同,在社會、家庭和組織的影響下,出現(xiàn)了不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為。分析了解男性和女性消費(fèi)心理的差異,從而更好地對包裝設(shè)計進(jìn)行個性化創(chuàng)作。男性和女性的購買力和需求有很大的差異性,男性消費(fèi)者在購買商品前會記好所要購買商品的名稱、樣式、價格等如果在選購過程中沒有自己需要的商品,他會結(jié)束購買行為,等待需要的商品出現(xiàn),因此男性在購買商品時會比女性果斷快速,即使出現(xiàn)問題也能夠理智做出判斷(3]。男性消費(fèi)者選購商品比較現(xiàn)實(shí),對商品包裝顏色意識不夠敏感,而女性在這一方面卻表現(xiàn)強(qiáng)烈,由于女性對顏色比較敏感,因此對商品包裝上的顏色更加注重。由此可以看出,在包裝設(shè)計中男性的色彩應(yīng)多選擇以冷色調(diào)為主,體現(xiàn)出男性剛毅和酒脫的特性。而女性對商品包裝上的色彩敏感度超過了商品包裝的形態(tài)和功能,如果包裝上有一點(diǎn)瑕疵或不是自己想要的包裝造型就會放棄選購商品。在商品包裝色彩上要選擇色彩鮮明同時要有超視覺美感來吸引她們的目光。男性消費(fèi)者在購買商品時特別注重產(chǎn)品的功能和質(zhì)量,對商品的包裝外形和形式不太在意。而女性消費(fèi)者對商品的包裝設(shè)計觀察細(xì)致,對包裝的結(jié)構(gòu)形狀極為重視。所以,女性停留商品柜臺的時間相對較長,一方面要對商品反復(fù)比對和選擇,另一方面由于女性的謹(jǐn)慎和細(xì)膩對商品缺乏足夠的信心。因此,針對女性消費(fèi)者的包裝設(shè)計,其商品包裝不僅要關(guān)注裝造型,還要注重商品包裝設(shè)計應(yīng)具有個性化、獨(dú)特性、完整性、前衛(wèi)性、環(huán)保性,給女性消費(fèi)者帶來絢麗的視覺感觀。...

包裝的概念可以上溯到原始社會，其有著保護(hù)和貯藏物品的功能使命；到后來發(fā)展的需要更是具備起到營銷促銷功能。當(dāng)今社會，消費(fèi)者在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者心理；進(jìn)行適合而且有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著經(jīng)濟(jì)市場的快速發(fā)展，如今的包裝設(shè)計已經(jīng)被提到了一個新的高度。既然包裝設(shè)計能起到營銷作用，那必然要加入營銷策略思維，今天就跟大家說說有關(guān)包裝設(shè)計中的8大營銷攻略：一、講究市場營銷策略的包裝設(shè)計說的專業(yè)一點(diǎn)，包裝設(shè)計這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。包裝設(shè)計不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是需要更多部門的參與和整合討論的結(jié)果；一個包裝設(shè)計項(xiàng)目的執(zhí)行需要與商家溝通、交流、還需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的工作人員密切合作，這樣產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。二、包裝設(shè)計不單純是一門“藝術(shù)”換句話說，包裝設(shè)計的“藝術(shù)”是為商業(yè)服務(wù)的，是一門商業(yè)藝術(shù)。對于包裝設(shè)計來說，找準(zhǔn)設(shè)計方向，比什么都重要；比如：客戶在需要做包裝設(shè)計，往往出于各種各樣的原因，有時候?yàn)榱送瞥鲆环N全新的產(chǎn)品，有時候?yàn)榱嗽a(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行修改，無論設(shè)計的動機(jī)如何，需要充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要該項(xiàng)目的設(shè)計團(tuán)隊，對目標(biāo)市場有一定的了解。總之，對客戶、對消費(fèi)者的情況了解的越充分，對實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的包裝設(shè)計效果才能有效達(dá)到營銷目的。三、必須適合以市場為準(zhǔn)的包裝設(shè)計“美”不是衡量優(yōu)秀包裝設(shè)計的唯一標(biāo)準(zhǔn)，很多人只認(rèn)準(zhǔn)包裝好不好看，卻忽略了《營銷的重要性》，因?yàn)榘b再好看，不一定能解決銷售問題；只有策略正確，才能有效的解決銷售的根本問題！華麗的外包裝不一定適合商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可；同樣，低劣的包裝也不可能得到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同階段，不同地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，才能有效的做出有利于銷售針對性的包裝設(shè)計，這才是真正的優(yōu)秀的包裝設(shè)計。四、個性能滿足更多的消費(fèi)者需求簡單的說，就是要跟同類不一樣，解決同質(zhì)化產(chǎn)品的尷尬局面。包裝設(shè)計所釋放出來的性格特質(zhì)，要把握好滿足不同消費(fèi)者的不同性格，一個具有目標(biāo)個性色彩的包裝，是更容易滿足消費(fèi)者的需求，同時也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動（要讓包裝會說話），這是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。五、包裝設(shè)計要理性和感性相結(jié)合單純的用理性和感性做包裝設(shè)計，就太過“死板”；要相互調(diào)和互補(bǔ)才是上上策。因?yàn)椤叭恕焙苋菀紫热霝橹鳎挥型ㄟ^對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的了解，自身優(yōu)勢的準(zhǔn)確定位，包裝設(shè)計的本身形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷品宣等都會非常自然。六、包裝設(shè)計與輔助文案包裝設(shè)計并非是獨(dú)立的。以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再加相應(yīng)的文案廣告語，以達(dá)到形象統(tǒng)一性的目的。對于包裝設(shè)計來說，也要把文案廣告語的最終目的表達(dá)清楚，與商家產(chǎn)品推廣策略要保持一致，擴(kuò)大銷售宣傳。七、包裝設(shè)計是產(chǎn)品信息傳播的載體，要凸顯唯一性的主題說的通俗點(diǎn)就是：主題多了就變成說明書了；你會喜歡看說明書嗎。往往很多產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，表現(xiàn)的主題特別多，這樣會顯得“亂七八糟”嚴(yán)重者會直接弱化包裝自身的新引力，導(dǎo)致產(chǎn)品“滯銷”。為什么說唯一性的主題是最好的呢？那是因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者再琳瑯滿目的商場挑選商品的時候，停留在商品上的時間是非常短暫的，所以，在包裝設(shè)計上傳達(dá)的信息必須是最直接，唯一，絕不能讓消費(fèi)者思考的信息特征；要“一目了然”盡可能的被吸引。這需要專業(yè)的包裝設(shè)計公司，通過全方位的分析、觀察、討論，才能有效了解和掌握，力求每一款產(chǎn)品包裝設(shè)計，都能達(dá)到預(yù)期效果。八、包裝設(shè)計的創(chuàng)意必須從市場而來（市場在前，營銷在后）所有的一切創(chuàng)意都是為了節(jié)省產(chǎn)品營銷成本；這個創(chuàng)意點(diǎn)必須從市場得來。一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計項(xiàng)目，有很多時間通過市場得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的比較、調(diào)整，使其成為更成熟，更穩(wěn)定的包裝設(shè)計創(chuàng)意思路。還有一點(diǎn)想告訴大家的是，產(chǎn)品是有生命周期的，那么包裝設(shè)計也是如此，一款包裝設(shè)計僅僅能停留在三，五個月，最多1年，就必須進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)橄M(fèi)者“看膩了”，競爭對手也出來了等等因素。...

在商品交易中,包裝是影響交易成功率的重要因素。一個好的產(chǎn)品包裝在商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)能夠降低商品成本；在運(yùn)輸環(huán)節(jié)能夠提高運(yùn)輸效率,降低損壞風(fēng)險;在銷售環(huán)節(jié)中還增加商品的附加值，吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷售量從而提高經(jīng)濟(jì)效益。食品包裝對食品的銷售起到重大作用，隨著人們生活水平的提高，食品商品的種類越發(fā)多樣，顧客在購買過程中擁有更多選擇，消費(fèi)者對于食品商品包裝的要求也更加嚴(yán)格，這也要求食品包裝設(shè)計必須以消費(fèi)者為中心,在進(jìn)行食品的包裝設(shè)計之前，必須對消費(fèi)者市場進(jìn)行調(diào)研，了解目標(biāo)市場的審美偏好，然后從產(chǎn)品品牌、商標(biāo)、包裝設(shè)計與印刷各個角度制定出最能夠迎合消費(fèi)市場的包裝方案，以此來滿足消費(fèi)者審美的個性化需求。而食品包裝作為食品商品的重要組成部分，它除了要滿足食品產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通需求以及消費(fèi)者審美需求，還需滿足現(xiàn)代社會的廢棄物處理和環(huán)保要求。從根本上來說，包裝的目的是為了更好地滿足社會與市場的需求，因此,食品包裝必須適應(yīng)現(xiàn)代不斷變化的全球市場與社會環(huán)境。基于時代背景的營銷策略，來進(jìn)行包裝設(shè)計成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要理念之一。食品包裝設(shè)計中蘊(yùn)含的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念的三點(diǎn)內(nèi)容：一、綠色藝術(shù)設(shè)計理念-紙包裝當(dāng)今世界，綠色發(fā)展已然成為世界各國發(fā)展的重要趨勢，人們對環(huán)境保護(hù)的重視程度不斷提高，人們環(huán)保意識的增強(qiáng)也對食品包裝材料的選擇產(chǎn)生一定的影響。食品包裝材料的選用是食品包裝設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，由于食品種類繁多且具有容易變質(zhì)的特性，在食品包裝材料的選取過程中，設(shè)計者必須根據(jù)食品的保質(zhì)期。儲存方法的不同而選用不同的包裝材料。在食品包裝設(shè)計的實(shí)踐中設(shè)計者究竟該如何選用包裝材料呢?a.食品包裝材料必須具備食品保護(hù)功能保護(hù)食物不被壞是包裝材料選用的基本要求b.食品包裝必須要具備安全衛(wèi)生性能，必須選用無毒無害的材料，并進(jìn)行清潔消毒，在不影響食品品質(zhì)的同時，要確保消費(fèi)者食用食品時的健康安全c.食品包裝應(yīng)具備制作方便的特性，便于成型或者機(jī)械加工，便于上色或者打印，若是包裝的制作過于繁瑣，也會增加食品產(chǎn)品的時間成本d.食品包裝的成本不宜過高，否則也會影響食品產(chǎn)品的銷量e.食品包裝必須考慮環(huán)保性能，可回收或者對環(huán)境無害的綠色包裝符合社會價值追求，往往更能獲得消費(fèi)者的青睞f.食品包裝的選用要符合國家規(guī)定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)g.包裝是商品的外在表現(xiàn)，因此材料的選擇還要符合美觀的要求。紙包裝材料恰好符合以上包裝材料選擇的全部要求，紙包裝材料因其環(huán)保、綠色的特點(diǎn),被廣泛使用于食品包裝中紙包裝的特點(diǎn)與優(yōu)勢a.紙包裝價格低廉，原材料豐富,且來源廣泛，易于大量的生產(chǎn)，紙包裝重量輕，可折疊，也非常便于運(yùn)輸。從原料來源與運(yùn)輸角度，食品包裝選用紙材料都能有效地降低成本b.與其他包裝材料相比，紙包裝具有較好的緩沖減震性能且紙箱結(jié)構(gòu)緊密，封上膠帶后能夠做到?jīng)]有縫隙，能夠很好地遮光防塵。隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代新型紙箱也被開發(fā)出來，這類紙箱的硬度與防潮性能甚至能夠與木箱相媲美c.紙包裝生產(chǎn)靈活度高，紙包裝可以剪裁折疊，且易于粘合、釘合，既適合大規(guī)模機(jī)械化自動生產(chǎn)也適合小規(guī)模手工生產(chǎn)，包裝非常便利d.紙包裝重量輕可折疊儲存，能夠節(jié)省儲存空間,提高運(yùn)輸效率e.紙包裝易于造型和裝潢，紙包裝方便折疊的特性也能滿足不同商品形狀的需求且紙包裝有較好的油墨吸附性，便于印刷著色，可以印上精美的圖案，滿足消費(fèi)者個性化需求，印上廣告文字還能發(fā)揮包裝的促銷功能f.紙包裝還具有衛(wèi)生無毒、無味的特點(diǎn),在不污染內(nèi)容物的同時，還兼具有呼吸作用商品的儲存條件最后也是重中之重，紙包裝可以直接回收利用，對環(huán)境不產(chǎn)生污染，是環(huán)境友好的包裝。由此可見,紙材料優(yōu)勢良多,能夠被廣泛運(yùn)用于食品包裝設(shè)計之中,且紙包裝的選用能夠很好地體現(xiàn)出食品包裝現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的綠色理念,能夠很好的迎合廣大消費(fèi)者綠色環(huán)保的食品包裝需求二、國際化的藝術(shù)設(shè)計理念全球化是世界發(fā)展的必然趨勢，隨著我國成為WTO成員國，國際貿(mào)易已成為我國食品銷售的重要板塊，食品包裝對國際市場環(huán)境的適應(yīng)問題，也是我國食品企業(yè)需要關(guān)注的重要問題。我國食品出口的包裝問題：我國的食品包裝技術(shù)與發(fā)達(dá)國家相比還存在許多問題,例如:我國果汁的包裝還存在鉛超標(biāo)的現(xiàn)象,不符合國際標(biāo)準(zhǔn);在我國的農(nóng)產(chǎn)品中,肉類、蔬菜包裝的保鮮問題至今仍未徹底解決,我國的食品包裝技術(shù)還需繼續(xù)進(jìn)行探索與完善。影響食品包裝設(shè)計的環(huán)境因素分為五個方面,分別是政治法律因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素、地理與自然因素社會與經(jīng)濟(jì)因素書中指出在進(jìn)行出口食品的包裝設(shè)計時，設(shè)計者首先要考慮出食品包裝目標(biāo)市場所處的國家推行的政策法規(guī)對包裝提出的規(guī)定和要求；其次,要明確出口國的文化因素,文化因素又包含物質(zhì)文化、教育水平、語言文字、宗教信仰、審美觀念、價值觀念以及社會組織等等,在出口食品的包裝設(shè)計中必須要尊重別國的文化,避免一些文化差異產(chǎn)生的問題,具體的內(nèi)容在此就不再贅述,文化因素要求我們要審慎設(shè)計出口食品包裝的圖案、色彩、文字、造型結(jié)構(gòu),使包裝的多方面都符合出口的文化要求。考慮對于出口食品包裝設(shè)計主要從裝潢設(shè)計與運(yùn)輸設(shè)計兩個方面，出口食品的包裝裝潢設(shè)計又分為圖案與色彩、文字設(shè)計與造型設(shè)計，在出口包裝設(shè)計中要特別注意，由于各國政治制度、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國人民對食品包裝的喜好也存在差異,因此,在進(jìn)行出口食品包裝設(shè)計前,應(yīng)先具體調(diào)研目的國的相關(guān)資料，尤其是官方提供的資料，采取方案咨詢的方式來確定設(shè)計風(fēng)格色彩方案與裝潢圖案，要避免道聽途說或者引用不規(guī)范的資料造成出口銷售事故而包裝上的文字,主要要介紹清楚商品品牌、數(shù)量、重量、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位、商品成分、功效、使用方法以及其他注意事項(xiàng),讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品有基本的認(rèn)識,當(dāng)然包裝文字呈現(xiàn)的內(nèi)容也要依據(jù)目標(biāo)市場法律的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行設(shè)置，文字說明也應(yīng)遵循簡潔易懂的原則。出口食品包裝的造型設(shè)計則既要考慮保護(hù)商品、吸引消費(fèi)者,還要便于運(yùn)輸儲存,以及滿足出口商品在貨架上的陳列要求,由于出口食品要跨越國界,往往還需經(jīng)過長時間的運(yùn)輸,因此出口食品的運(yùn)輸包裝還需根據(jù)海陸空不同的運(yùn)輸方式和不同的商品內(nèi)容所要求的貯藏條件來進(jìn)行包裝設(shè)計。三、個性化的藝術(shù)設(shè)計理念一滿足消費(fèi)者精神追求一個好的食品包裝是能夠吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的，消費(fèi)者對商品的第一感官來源于商品的包裝，新穎的食品包裝能夠?qū)οM(fèi)者造成視覺沖擊,從而新穎消費(fèi)者的注意,而具有藝術(shù)性和時代性的商品包裝,往往能誘發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī),食品包裝能夠向消費(fèi)者提供食品的有關(guān)信息,滿足消費(fèi)者的選擇心理,有質(zhì)感又獨(dú)特的包裝能夠幫助消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品，并將該商品和其他商品區(qū)別開來，消費(fèi)者對于食品包裝除了有安全性、便利性,形象性的需求,還蘊(yùn)含著藝術(shù)性與社會性的特點(diǎn),人們審美的需求也會影響消費(fèi)者對商需注意調(diào)整這三要素來實(shí)現(xiàn)食品包裝的造型美,食品包裝的社會性主要是指消費(fèi)者處于社會品包裝的選擇,商品包裝的藝術(shù)性主要包括造型,圖案和色彩,因此,在食品包裝設(shè)計中，環(huán)境中,會受到不同環(huán)境文化的影響,也就會有不同的個性特征。因此，不的消費(fèi)者對于同樣的圖案,也可能存在一定的態(tài)度差異,而同樣的包裝也可能會引起消費(fèi)者的不不同的聯(lián)想,要實(shí)現(xiàn)食品包裝的社會性,就要求食品包裝必須要符合目標(biāo)市場,消費(fèi)者文化環(huán)境需要設(shè)計者必須掌據(jù)消費(fèi)市場的偏好以及忌諱的要素,避免呈現(xiàn)忌諱的文字或圖案內(nèi)容,使包裝的線條,符號,色彩,文字,數(shù)字都能符合標(biāo)市場消費(fèi)者的心理需求。...

包裝設(shè)計作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橫向橋梁，集標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、插畫設(shè)計、產(chǎn)品模型設(shè)計等眾多設(shè)計要素于一身,是設(shè)計界的超級混血兒,是兼顧營銷學(xué),實(shí)用美學(xué)等以更為人性,美觀的設(shè)計提高產(chǎn)品附屬價值,吸引消費(fèi)者目光,給人們帶來諸多便利，商品在消費(fèi)者心目中的品牌知名度和價值逐步提高，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的視覺空間和心理空間，促成他們完成消費(fèi)行為。加之現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展，帶來了新的審美觀和消費(fèi)觀，生活節(jié)奏的不斷加快，繁瑣的裝飾包裝己不能適應(yīng)批量化生產(chǎn)，人們開始追求“極簡風(fēng)格”和“人性化設(shè)計"，設(shè)計師應(yīng)更加明確設(shè)計思想、更加注重作品的視覺沖擊力、更時尚、更環(huán)保，更符合社會發(fā)展的需要。包裝的構(gòu)成要素：a.外形要素，包括外形與造型。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小，尺寸和形狀。包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)多多少少能給消費(fèi)者留下印象。我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。b.材料要素，材料肌理是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。c.視覺要素，包括文字，圖形，色彩，排版，品牌商標(biāo)。將這些方面組合排列在一起的一個完整畫面，構(gòu)成了包裝的整體效果，文字是人類進(jìn)行信息交流的重要媒介。作為一種記錄語言和傳達(dá)語意的符號，文字在包裝設(shè)計中具有內(nèi)容識別與形態(tài)識別的雙重功能。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形不僅要具有相對完整的視覺語意和思想內(nèi)涵，還要根據(jù)形式美的要求，結(jié)合構(gòu)成、圖案、繪畫、攝影等相關(guān)手法使其符號化，在包裝設(shè)計的色彩、文字等要素中突顯其獨(dú)特的作用。色彩對于包裝設(shè)計來講起著舉足輕重的作用。色彩比形狀更容易被人們接受。在五彩斑斕的商業(yè)包裝上，色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果而且還直接影響著顧客的情緒。包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護(hù)商品的作用,又便于攜帶。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,發(fā)生了重大的改變,從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說,通過包裝設(shè)計,成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識。從消費(fèi)者角度看,同時還期望得到除對物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。因此,包裝設(shè)計肩負(fù)著多重的使命：1.是產(chǎn)品本身的需要2.是商家通過包裝達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的3.是消費(fèi)大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求這三者之間從理論上說,彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。包裝的作用：保護(hù)儲存商品、流通功能方便儲運(yùn)、增加產(chǎn)品價值、吸引客戶眼球做到獨(dú)一無二、促進(jìn)銷售 包裝代表銷量、促進(jìn)溝通的發(fā)生、塑造品牌包裝與品牌的關(guān)系在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,企業(yè)總是希望能夠借助某種方法,讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。包裝實(shí)際上就是品牌化的一個過程，而對于消費(fèi)者而言，包裝是消費(fèi)者與品牌接觸的第一個觸點(diǎn)，并且是從五覺上與品牌關(guān)聯(lián)度最為深度的觸點(diǎn)，理解這層關(guān)系，貫穿在品牌系統(tǒng)打造，包裝體系構(gòu)建的整個過程中。,能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出,使消費(fèi)者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。那么,包裝設(shè)計究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢?a.包裝是品牌的視覺載體，包裝設(shè)計是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作,將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上,形成獨(dú)有的品牌個性,在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時,以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的,直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范,才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對品牌的不良影響。b.包裝是品牌的銷售工具，包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”,就可以了解商品,從而決定購買。如何讓包裝設(shè)計具備強(qiáng)大銷售力呢?通常消費(fèi)者在購買商品的過程中分為幾個步驟:：看到產(chǎn)品包裝一被產(chǎn)品打動一實(shí)現(xiàn)購買。這三大步驟決定包裝的設(shè)計重點(diǎn)。c.包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)，包裝設(shè)計的優(yōu)劣,直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng),認(rèn)為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì),最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。以奢侈品牌的產(chǎn)品為例:如CD香水、化妝品,此類產(chǎn)品特別要求具有獨(dú)特的個性,無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感,以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受,才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。d.包裝是品牌與消費(fèi)者的互動平臺，承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝,擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購買,隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛,品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。搶眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的本質(zhì)a.獲得陳列優(yōu)勢為了更好地吸引消費(fèi)者，那么包裝產(chǎn)品的問題不容忽視，包裝設(shè)計的本質(zhì)是為了獲得陳列優(yōu)勢。包裝設(shè)計的起手式，是研究包裝陳列的貨架環(huán)境，如何從這個環(huán)境中獲得視覺優(yōu)勢，是包裝設(shè)計自始至終都要考慮的問題。華與華認(rèn)為包裝設(shè)計是為了獲得陳列優(yōu)勢。商場是一個劇場，堆頭是舞臺，包裝是道具，消費(fèi)是戲劇。以一個強(qiáng)有力的符號為中心是基本原則。b.為產(chǎn)品寫劇本包裝就是銷售員，包裝設(shè)計要為產(chǎn)品寫劇本，做舞臺!讓包裝自己會說話，自己能在貨架.上銷售自己。包裝設(shè)計是購買者視覺體驗(yàn)的設(shè)計，是和購買者進(jìn)行對話交流的設(shè)計，是引導(dǎo)購買者思維過程的設(shè)計，是提醒購買者注意，引誘購買者拿起，鼓動購買者行動等一系列行為的設(shè)計。包裝使用過程的體驗(yàn)?zāi)軓?qiáng)有力和長期地提升品牌價值、越是不引人注意的細(xì)節(jié)越能提升沖擊力。c.發(fā)揮包裝的銷售力發(fā)揮包裝的銷售力，包裝是最大的媒體，也是最大的推銷員。包裝設(shè)計，必須把包裝的銷售力發(fā)揮到極致，讓包裝在貨架上自己會說話，自己把自己推銷出去。包裝設(shè)計必須基于一個假設(shè):假設(shè)沒有任何廣告投入，也沒有促銷員站在旁邊，顧客之前對我們沒有任何了解，沒有聽說過我們- - -你能不能讓他(她)在從我們的貨架旁經(jīng)過的時候，注意到我們的產(chǎn)品、拿起我們的產(chǎn)品、閱讀我們的產(chǎn)品，買走我們的產(chǎn)品?d.貨架展示包裝設(shè)計的本質(zhì)是貨架設(shè)計。我們經(jīng)常看見一些設(shè)計，那設(shè)計者本人，滿意喜歡得不得了，幾乎恨不得拿著包裝親一口!可是最終在市場上卻失敗。為什么?因?yàn)榘言O(shè)計的前提搞錯了!他們設(shè)計的前提，是他的包裝會被放在紐約大都會博物館的墻上，有一盞聚光燈照著，人們站在下面，畢恭畢敬地瞻仰。可惜，那產(chǎn)品包裝往往是被淹沒在商品的海洋里，擠在琳瑯滿目的貨架上，根本沒有機(jī)會被人看見。所以，當(dāng)你做一個包裝設(shè)計的時候，你設(shè)計的不是一個包裝，而是整個貨架。而且這個貨架的絕大部分已經(jīng)被別人設(shè)計好了，只留了一兩個包裝大小的一點(diǎn)點(diǎn)位置給你發(fā)揮價而你的任務(wù)，就是讓這一點(diǎn)點(diǎn)位置成為中心，讓其他的成為背景。包裝設(shè)計的前提是獲得終端優(yōu)勢，首先從眾多產(chǎn)品中跳出來，形成差異。洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝設(shè)計也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在眾多的酒類產(chǎn)品的包裝中，幾乎都用了紅色，可是洋河藍(lán)色經(jīng)典用藍(lán)色，贏得了終端優(yōu)勢。在人們的心智建立了一個藍(lán)色的記憶。這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設(shè)計的產(chǎn)品包裝不是設(shè)計的單個產(chǎn)品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經(jīng)被別人設(shè)計好，只有一塊空間是留給你。所以，對于設(shè)計師而言，你的包裝設(shè)計是一個填空題，不是解答題，沒有多少自由發(fā)揮的空間。因此，包裝設(shè)計的創(chuàng)意不是看雜志、在網(wǎng)上找靈感，而是要在終端找靈感。多觀察各種產(chǎn)品的終端以及陳列的效果。只有多轉(zhuǎn)市場，做出的包裝設(shè)計才能符合市場需求。...