中國擁有悠久的歷史，在漫長的演變進程當(dāng)中，孕育了眾多的傳統(tǒng)文化，可謂中華民族的重要象征，其價值不容忽視。現(xiàn)代設(shè)計在包裝設(shè)計當(dāng)中引入一些中國傳統(tǒng)元素，能夠彰顯產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)感，凝聚民族文化和精神。傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用,不是對傳統(tǒng)圖案的套用和復(fù)制,而是要將傳統(tǒng)圖案所具有的文化精髓融入到包裝設(shè)計作品中。中國傳統(tǒng)圖案是對各個不同時代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的體現(xiàn),承載著中國數(shù)千年來的文明史。中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案,可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數(shù)民族圖案等幾大類別。原始社會圖案的題材廣泛有人物、動物、植物、水波、編織紋等原始宗教紋樣。古典圖案按歷史時期劃分主要有:商周青銅圖案;戰(zhàn)國漆器、刺繡等圖案；秦漢瓦當(dāng)、織錦圖案;唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等圖案。民間和民俗圖案主要有剪紙、刺繡、藍(lán)印花布、燈彩、葫蘆等圖案。我在上網(wǎng)了解學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的過程中,發(fā)現(xiàn)了許多傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中應(yīng)用的案例。比如在視覺中國官網(wǎng)上有一組貴州茅臺酒和普洱茶葉的包裝圖片,中國傳統(tǒng)圖案在其包裝上的體現(xiàn)發(fā)揮得淋漓盡致。茅臺酒瓶身上的圖案分別是中國傳統(tǒng)圖案龍鳳和祥云的圖案。普洱茶葉包裝上的動植物也是中國傳統(tǒng)圖案的體現(xiàn)。動植物圖典凝結(jié)著華夏民族傳統(tǒng)文化精神。圖紋的表現(xiàn)手法也是民族古樸的恰和傳統(tǒng)元素相合相性。如今,將傳統(tǒng)圖案恰當(dāng)?shù)剡\用于現(xiàn)代包裝設(shè)計,能夠形成具有中國特色的包裝藝術(shù)作品,不僅提升了商品價值,還為商品增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。本文將通過闡釋包裝的概念和功能，分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值，并同時提出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用策略。一、引言商品經(jīng)濟社會的來臨，在改變了廣大民眾生活質(zhì)量的同時，也使其審美和需求發(fā)生了相應(yīng)的變化。處于這種良好的環(huán)境當(dāng)中，促使我國的廣告行業(yè)得到了長足的進步。包裝設(shè)計作為其中不可或缺的主要構(gòu)成環(huán)節(jié)，其最終的效果直接關(guān)乎廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。二、包裝概念和功能概述包裝的概念為：在流通的過程當(dāng)中對產(chǎn)品進行保護，便于其實施存儲，達(dá)到營銷效果，并基于某種技術(shù)下所運用的相關(guān)容器、材料以及輔助物等的總稱。進行包裝設(shè)計工作，以符合上述相關(guān)條件作為前提，并實施的二次創(chuàng)作，實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的有效融合。從商品包裝的角度而言，涵蓋了下述幾類不同的功能：保護功能、銷售功能、便利功能。三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值說明我國擁有悠久的歷史，在此過程當(dāng)中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內(nèi)容，將其運用到包裝設(shè)計當(dāng)中，能夠賦予產(chǎn)品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價值。例如在一些酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質(zhì)、瓶型，均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素，受到了客戶的認(rèn)可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。這可以使該產(chǎn)品更具有市場競爭力，凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神，真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。四、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略（一）注重包裝設(shè)計當(dāng)中書法元素的有效運用對于中華民族而言，漢字是主要的文字語言，可以讓產(chǎn)品凸顯獨特的藝術(shù)美感與吸引力，也可以從產(chǎn)品當(dāng)中凸顯中國傳統(tǒng)的文化元素。對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，結(jié)合不同的產(chǎn)品特征，選用合適的書法字體，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特色為目的，賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術(shù)魅力和價值非常高，將傳統(tǒng)的書法元素運用到包裝設(shè)計工作當(dāng)中，無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實際上，很多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品，在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體，讓用戶感受到了書法的藝術(shù)魅力，甚至部分產(chǎn)品存在很大的收藏價值。 （二）加大傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中的運用力度鑒于我國傳統(tǒng)圖案元素非常豐富，呈現(xiàn)出多樣化的特征。將傳統(tǒng)圖案元素應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計當(dāng)中，可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式，讓經(jīng)過包裝設(shè)計之后的茶葉產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出鮮明的中國傳統(tǒng)文化特征，凸顯民族文化魅力。同時，當(dāng)茶葉包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖案元素的時候，應(yīng)該重視包裝的總體成效，確保達(dá)到生動、形象的效果，并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。（三）確保包裝設(shè)計中水墨畫元素應(yīng)用的合理性將我國傳統(tǒng)的水墨畫元素有效運用到產(chǎn)品的包裝上面，也能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)意境，帶給用戶一種高雅之感。實際上，當(dāng)傳統(tǒng)的水墨畫元素被引入包裝設(shè)計當(dāng)中之后，能夠讓產(chǎn)品的特色更加鮮明，使需要表述的情感和價值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產(chǎn)品，其外包裝設(shè)計當(dāng)中便運用了水墨畫的元素，將其繪制出海參的形象，并且在進行技法的體現(xiàn)過程當(dāng)中，依靠渾厚的線條，實現(xiàn)對海參外形的描繪，同時搭配點、短線，讓海參的形象變得更加立體，借助較為柔和的墨色，營造出一種幽深的意境美感，讓用戶眼前一亮。綜上所述，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實施價值。本文對包裝的概念和功能進行闡釋，同時對中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用價值加以分析。希望此次研究和分析的內(nèi)容與結(jié)果，能夠得到相關(guān)包裝設(shè)計工作人員的關(guān)注和重視，并且從中獲取一定的啟發(fā)與幫助，以便充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計當(dāng)中的良好作用，進而增強包裝設(shè)計的效果。...

包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計是按一定造型式樣和設(shè)計要求，選定包裝材料及相關(guān)的輔料，并以一定的技術(shù)方法、設(shè)計方法對包裝容器內(nèi)外構(gòu)造進行設(shè)計，包括主體及附件的結(jié)構(gòu)，各部分之間的組裝、配合、內(nèi)包裝與外包裝，容器與內(nèi)襯等方面的設(shè)計。a.科學(xué)性原則。包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計涉及物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、材料學(xué)、機械學(xué)、人體工程學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)及社會學(xué)等多學(xué)科的理論知識，需要用相關(guān)的理論知識解決容器設(shè)計中的各種實際問題。采用新材料、新技術(shù)、新工藝和新的形式，提高包裝質(zhì)量，增強商品的市場競爭能力。b.可靠性原則。所設(shè)計的包裝容器在整個流通、消費過程中要具有安全性、可靠性及穩(wěn)定性，具有足夠的強度，不能泄漏和滲漏，不能與內(nèi)裝物相互作用，在保質(zhì)期內(nèi)防護功能不能失效，更不能對人體構(gòu)成危害。c.創(chuàng)新性原則。任何一種成功的新型包裝容器，創(chuàng)新性是必不可少的特征。新穎、獨特、實用的包裝容器可引起消費者興趣能提高商品競爭力。d.宜人原則。包裝容器是為商品設(shè)計的，是為人設(shè)計的。設(shè)計要考慮容器的大小、輕重及使用方便，結(jié)構(gòu)設(shè)計要適合人的操作、充填、搬運、挑選、開啟使用等行為活動。e.經(jīng)濟性原則。包裝容器結(jié)構(gòu)要合理，要選擇合適的技術(shù)和原輔料，避免設(shè)計過度包裝和超大包裝,提高標(biāo)準(zhǔn)化、系列化程度，實施適應(yīng)成本和可控成本設(shè)計。f.綠色原則。包裝容器要盡量選擇綠色材料，實施可收回重復(fù)使用、回收再生利用或輕量化的設(shè)計，力求實現(xiàn)包裝產(chǎn)品生加工的低消耗、低排放的生產(chǎn)過程，不給生態(tài)環(huán)境造成污染。包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計是個較為復(fù)雜的過程，要受內(nèi)裝物、包裝材料、工藝條件、市場狀況、環(huán)境條件和消費對象等多種因素的制約，這些制約也是設(shè)計所要處理的具體問題。a.內(nèi)裝物。內(nèi)裝物是所設(shè)計包裝容器的服務(wù)對象，設(shè)計師應(yīng)全面了解內(nèi)裝物的產(chǎn)品類別、物態(tài)、相對密度、容量、物理和化學(xué)性質(zhì)、形狀尺寸等。針對不同內(nèi)裝物及其要求選定材料、設(shè)計結(jié)構(gòu)，形成所需功能。b.包裝材料。包裝材料及其性能是包裝容器強度、剛度、防滲漏和某些特殊功能的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計不但要熟悉傳統(tǒng)的紙、塑料、金屬、玻璃等材料，還要及時掌握新型、特殊的材料。關(guān)注新材料開發(fā)適應(yīng)特殊商品的包裝需要，滿足包裝節(jié)省原材料、提高生產(chǎn)率及降低成本的要求。c.生產(chǎn)工藝條件。包裝容器的結(jié)構(gòu)及材料，總是用一定的加成形方法，符合相應(yīng)的工藝特點。工藝裝備、藝技術(shù)是包裝容器成形的根本保障。d.環(huán)境條件。從產(chǎn)品完成到消費者購買使用，期間一切外部存在的客觀因素，包括地理、氣候條件、運輸、倉儲條件，展示、銷售條件等。由環(huán)境條件形成的，或可能形成的沖擊、跌落、堆壓、溫度、濕度、水浸、輻射、光電和有害氣體等問題,以及微生物、蟲鼠害和人為的野蠻裝卸、非法盜用等問題，都是包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的環(huán)境條件。針對比較突出的環(huán)境問題，設(shè)計時應(yīng)相應(yīng)地設(shè)計防范措施和找出解決問題的方法。e.市場條件。產(chǎn)品銷售的對象要考慮風(fēng)俗習(xí)慣及人們的愛好。銷售地點是商場、超市，還是其他地點；市場的覆蓋率有多大；同類產(chǎn)品的性能；價格及包裝情況；消費群體等...

在當(dāng)今這個社會，我們時時刻刻都跟各式各樣的產(chǎn)品打交道，我們許多時候不只尋求產(chǎn)品作為最原始的價值，更重要的是我們在尋求它的延伸價值，我們會尋求時髦、消費已成為一種文化，它包括人類的衣、食、用、行、玩、賞、各個方面，表現(xiàn)著人們對高質(zhì)量生活的尋求愈加激烈。當(dāng)我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的產(chǎn)品，以美麗的造型、美麗的色彩展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的色彩烘托下，仿佛爭著與我們對話交流，我們在無暇審視，細(xì)心享受那些共同造型和美好色彩的產(chǎn)品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所招引。這便是色彩的作用，由于色彩在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上具有強烈的視覺感染力和表現(xiàn)力。人們經(jīng)過長時間的體會，有意無意之中構(gòu)成了依據(jù)色彩來判斷和感受物品的才能。不同的色彩給人以不同的視覺心思感觸。它不只會增強消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判斷力和購買欲，豐厚他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值。眾所周知，人的視野憑借著光的作用，觀察到物體的色彩，知道客觀存在。若沒有光的照耀，人的視覺活動也就消失了，當(dāng)然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，發(fā)生了不同的色彩，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種光，而白色物體則把七種光悉數(shù)反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的容顏，構(gòu)成本身特有的顏色特點。本文從包裝設(shè)計的視點談?wù)撋剩⒎鞘菍δ切┧^的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)常識的討論，而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上，側(cè)重色彩的色相、明度、純度以及色彩心思等方面的問題的研討。在產(chǎn)品的海洋中，包裝設(shè)計不斷地改變著方法、創(chuàng)新著方式、塑造著特征，特別重視色彩的特點及色彩的運用。色彩的特點并非原封不動，其間各要素之間的改變，給設(shè)計色彩的比照、和諧的運用，供給了豐厚的空間。在很多的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，無一不為能更方便、醒目、順眼來吸引消費者注意。色彩傳遞著各種不同的味道，展現(xiàn)著不同的質(zhì)量風(fēng)格和裝飾魅力。尋求設(shè)計言語的樸實是設(shè)計師孜孜以求的，他們以愈加理性的共同視角，在盡力脫節(jié)設(shè)計盛行中的喧嘩、繁雜、繽紛美麗的方法。活潑尋覓色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師設(shè)計的“日本琴酒”，充分利用無色的特點，經(jīng)過金色文字在透明體容器上的設(shè)計擺放，在光與影的作用下，表現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計言語的高度濃縮與歸納，將該設(shè)計面向了極致，恰似很多產(chǎn)品之中一顆燦爛的明珠，迸發(fā)出灼灼異彩。色彩的挑選與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計好壞的關(guān)鍵。尋求包裝色彩的和諧、精粹、單純。實質(zhì)上就是要防止包裝上的用色過多的負(fù)擔(dān)。五顏六色的美麗繁華未必引人喜歡，反倒可能給人一種虛有其表的形象，使人發(fā)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)運用精簡的色彩語言，更能表現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的才能，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，脫節(jié)傳統(tǒng)色彩的固有特點的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與產(chǎn)品的特點要求，選用無色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，則更顯出產(chǎn)品的永久之美。無色系的特別性質(zhì)，為許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計供給了充展現(xiàn)魅力的舞臺。如 “南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了無色系為主的色彩言語進行設(shè)計，瓶貼布景為黑色，外表圖形選用大面積裝飾，紋樣在銀色的烘托下，透露出激烈的金屬質(zhì)感，圖形中心放置白色的盾形標(biāo)簽在其他無色的烘托下，更集中地強化了該產(chǎn)品的信息特征，整個產(chǎn)品顯得嚴(yán)肅典雅、質(zhì)量超群。設(shè)計中的金屬色的運用，有助于增強光影作用，并能夠豐厚空間與層次的改變。由于金色和銀色具有反光性和敏銳的特征，在不同的視點和不同的光影作用下，顯出異常的色彩作用，恰當(dāng)運用會添加產(chǎn)品的光輝、高檔和神秘感。其敏銳的光影改變、能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的富麗、珍貴、活潑的形象。單純的提煉與運用無顏色，有助于強化產(chǎn)品特征，有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量與層次，增強產(chǎn)品的時代感與特性魅力。有彩色系具有各自明顯的容顏特點，而無色系中的金、銀、黑、白、灰也相同具有一定的色彩寓意。無色其實在人們的心思早已構(gòu)成自己完好的色彩性質(zhì)，并一直為人們所承受，被稱之為永久的盛行色。獨自審視黑、白、灰時，黑色標(biāo)志靜謐、緘默寂靜，意味著兇惡與不祥，被認(rèn)為是一種消沉色。白色的固有情感，是不寂靜性，亦非刺激性。一般被認(rèn)為是喧囂、樸實和純真的標(biāo)志。當(dāng)是非相混時就發(fā)生了灰色，灰色所屬中性，短少獨立的色彩特征，因而，灰色單調(diào)而平平不像是非強調(diào)明暗，可是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高檔、精致之感，耐人尋味。當(dāng)然，在很多以無色為主體的包裝設(shè)計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無色構(gòu)成一定的比照作用，另一方面更是為了烘托主體色彩。無色與有色的相互作用，對豐厚產(chǎn)品包裝的色彩作用無疑是十分重要的手法。這些色彩在我們的日常日子中屬于被普遍使用的色彩，運用在包裝設(shè)計中，有必要配上我們熟練的技能，使這些色彩更好的被運用，這樣更好的作品就會誕生。...

包裝設(shè)計廣告化，越來越多的產(chǎn)品靠顏值、靠文案，直接包裝自己，從而贏得客戶。懂行的包裝設(shè)計公司自然會把廣告設(shè)計的一些技巧，運用到包裝設(shè)計當(dāng)中。我們搜集了些相關(guān)的小知識，如果你的產(chǎn)品需要包裝設(shè)計或是改善一下，值得認(rèn)真參考。探索競爭環(huán)境開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？不一定！因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。最簡法則少即是多，這是一種設(shè)計的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。利用視覺效果傳達(dá)價值通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。注意各類商品的特有規(guī)則無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，具有不可替代的營銷推廣作用。包裝設(shè)計雖然不像服裝設(shè)計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變，或是任由設(shè)計師自由發(fā)揮的。如果仔細(xì)研究就會發(fā)現(xiàn)，實際上包裝設(shè)計在每一年都會有新的風(fēng)格誕生，也會有新的技巧被廣泛運用。一起來了解下八大技巧是什么呢？一、極簡極簡設(shè)計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。如果能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認(rèn)出包裝里面是什么商品，那就成功了。二、粉彩柔和、舒緩的色彩選擇成為2018年包裝設(shè)計的亮點。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標(biāo)消費者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。三、電影海報將包裝設(shè)計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。四、大字體如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計。例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。五、創(chuàng)造性的造型和材料舉個例子，將零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓商品獨具一格。六、復(fù)古復(fù)古設(shè)計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時，復(fù)古設(shè)計也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。七、全息效果全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。八、活力漸變今年是漸變設(shè)計開始復(fù)蘇的一年。預(yù)計明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計的深度和廣度。另外：1、通常消費者看一個包裝設(shè)計的順序是：圖象-標(biāo)題-正文解讀：按照這個順序考慮審視包裝設(shè)計作品。2、85%的正規(guī)產(chǎn)品名稱沒人看，為什么？ 解讀：名稱必須得有吸引力，有特色的名字比正規(guī)名字記憶率高8倍，如下：狍小鮮要比有機稻花香米好記的多。3、看包裝設(shè)計上大字兒的人數(shù)是看詳細(xì)介紹人數(shù)的5倍，也就是說名稱、SLOGAN非常重要 解讀：這么明顯的5:1效力，值得重視品名和口號類的東西。4、如果在宣傳語里婆婆媽媽你就浪費了80%的展示幅面 解讀：原因和上面一樣，重點是應(yīng)該是什么內(nèi)容，應(yīng)該包括什么以及如何吸引注意。5、空白增加1倍，注目率增加0.7倍 解讀：這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。6、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際 解讀：阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦。7、廣告語8-12個字最易記憶 解讀：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標(biāo)題是一體的。8、看包裝設(shè)計圖象比看廣告語的人數(shù)多20% 解讀：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標(biāo)題=1.2:1，注意你的側(cè)重程度。9、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道 解讀：這個規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個產(chǎn)品排列，你應(yīng)該是最先被看到的那個。10、圖畫比語言的力量強16倍 解讀：一圖勝千文，這就是實證。如果你學(xué)會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。11、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍 解讀：推而廣之，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。12、打破常規(guī)的表現(xiàn)形式注目率增倍 解讀：這有個度的問題。之前有句話總結(jié)的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內(nèi)，也不通情理，這個表現(xiàn)方式就很成問題。...

包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴(yán)重，甚至產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。目前包裝的使命是促銷，為了更好地平衡銷售和環(huán)境保護之間的矛盾，包裝設(shè)計的發(fā)展有了新的趨勢：綠色環(huán)保包裝：綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源的辦法。我們的星球是有生命的有機體，必須像照顧自己一樣照顧。近年來，我們給它留下了越來越多的負(fù)面影響影響，這就是為什么越來越多的公司和小企業(yè)試圖為可持續(xù)包裝引入環(huán)保解決方案。有時候很難想象你的包裹在創(chuàng)作過程中的最終命運——最后被扔進垃圾桶。避免這種悲傷結(jié)果的一種方法是在達(dá)到目的后重復(fù)使用包。一個很好的實現(xiàn)這個目標(biāo)的例子是斯坦利的蜂蜜粘土罐，它可以在達(dá)到最初的目的后作為植物盆使用。其他方法包括使用再生紙、塑料和植物油墨。大豆油墨正在成為石油和鉛油墨的替代品，因為它可以生物降解，無毒，顏色準(zhǔn)確。強調(diào)和提醒人們對地球的影響是設(shè)計師的責(zé)任。教育客戶應(yīng)該是越來越多業(yè)內(nèi)人士的目標(biāo)。博物館、圖書館、檔案館和畫廊在支持和促進知識進一步發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。我們的文化遺產(chǎn)通過這些收藏而不斷涌現(xiàn)。重新利用人類的這些記錄已經(jīng)成為越來越多的包裝趨勢。探索和使用公共領(lǐng)域的資源有很大的優(yōu)勢。它可以幫助教育設(shè)計師，培養(yǎng)他們的技術(shù)知識，給舊的視覺信息帶來新的生命，有時比新的更真實。特產(chǎn)的包裝：包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發(fā)展。如中國傳統(tǒng)節(jié)日食品：粽子、月餅、 年糕、 湯圓等，這些傳統(tǒng)食品可根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗來設(shè)計。還有一些中國傳統(tǒng)的點心“糕”和“茶水”。如“茶”，除了“茶道”在中國較多流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節(jié)性需要，多半當(dāng)做禮品送客人。這些當(dāng)前都可以重點設(shè)計成具有民風(fēng)民俗獨具特色包裝外形。形狀特異的造型包裝：目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費者，這個商機被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化，而不是一個常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設(shè)計，多以造型特異的瓶子來體現(xiàn)它的獨特味道，從而成功獲得銷量。有紋理的材質(zhì)包裝：平面設(shè)計中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來的。當(dāng)人們拿起它時，就會發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果，經(jīng)過調(diào)查大多數(shù)客戶是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。炫目閃爍包裝：目前市場上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時又節(jié)省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。可以試想以下，將來我們在市場上，將會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。綜合防偽的包裝：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場的產(chǎn)品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng)造他們獨有的防偽效果。因此結(jié)合了物理學(xué)、電磁學(xué)、光學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、及計算機技術(shù)等的防偽工藝，形成一門新學(xué)科。印刷防偽就是其中一門新技術(shù)。主要有以下三種：a.水印紙。在造紙的過程中，利用技術(shù)手段將標(biāo)識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清。水印在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的時代，仍被世界各國防偽專家公認(rèn)為是一種行之有效的防偽技術(shù)。b.纖維紙。造紙時在紙漿中加入纖維細(xì)絲或彩點可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。c.金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。多工藝組合，多種印刷設(shè)備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設(shè)置了重重障礙和阻力。從國際包裝業(yè)未來發(fā)展來看，包裝的發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計的發(fā)展緊密結(jié)合在一起。品牌的戰(zhàn)略，環(huán)保戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、材料戰(zhàn)略、印刷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略都為企業(yè)產(chǎn)品提供包裝系統(tǒng)化而生。個性化為包裝的首要要求，技術(shù)的研發(fā)將使包裝技術(shù)出現(xiàn)新的突破，優(yōu)質(zhì)高能的特色化包裝產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展。如何更好地圍繞“安全、健康、環(huán)保”的宗旨來發(fā)展包裝設(shè)計，是各企業(yè)和設(shè)計公司需考慮的問題。...

包裝作為現(xiàn)代設(shè)計的一個專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計特點。以下就包裝設(shè)計的特點與依據(jù)：1.突出商品的使用對象2.突出商品的自身形象3.突出商品的特點4.突出商品的功能5.突出商品的情趣包裝設(shè)計的組成要素1.設(shè)計要素包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。包裝設(shè)計是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。a.造型要素。包裝造型設(shè)計又稱為形體設(shè)計，是指運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。b.結(jié)構(gòu)要素。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。c.視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明,從而促進產(chǎn)品的銷售。2.心理要素隨著社會與經(jīng)濟的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進入人們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計師進行包裝設(shè)計時必須要考慮的。五個w的設(shè)計思想定位，很值得設(shè)計師借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西what，指告訴消費者這是什么商品；為誰設(shè)計的(who，指告訴消費者這種商品的銷售對象是誰；什么時間when、什么地點where，指設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么why，指設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象進行設(shè)計。只有當(dāng)包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費者得到很好的滿足時，其包裝設(shè)計才能算得上是成功的包裝設(shè)計。在商品包裝的設(shè)計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，促使消費者的購買心理發(fā)生變化，達(dá)到促進銷售的目的。3.特征要素現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān)，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計實踐中，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中提取素材進行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因此，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設(shè)計等元素。4.形式規(guī)律要素包裝設(shè)計的表達(dá)語言與其他平面設(shè)計相比，具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，但由于表達(dá)的方式和媒體不同，它有自己的形式與規(guī)律。a.直接性。在具體的市場環(huán)境下，包裝設(shè)計主要以對人們進行直接的視覺沖擊的方式進行信息傳達(dá)。包裝作為一種商品的外在附加物，其作用主要是讓消費者正確、高效、迅速地了解商品。包裝設(shè)計主要通過自身的色彩、造型等直接性的視覺語言，以及貨架的陳列方式直接吸引消費者。b.寓意性。寓意性是指包裝設(shè)計主要通過包裝的視覺要素，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)他們理解包裝和商品的性質(zhì)激發(fā)其對商品價值的認(rèn)識以及對特定文化的親近感。寓意性是主觀與客觀兩方面共同作用的結(jié)果。客觀方面，人們可以通過瓶子的大小、形態(tài)與質(zhì)感區(qū)分高檔香水與一般的清潔劑。不同的圖案、紋樣可以讓人認(rèn)識不同的文化；主觀方面，包裝的色彩與肌理會激發(fā)人們對商品品質(zhì)的聯(lián)想。c.競爭性。設(shè)計師要注意研究競爭對手的包裝設(shè)計的特點，使自己的設(shè)計在色彩、造型上超過對手。主觀方面，要注意研究商品自身的視覺特征與包裝的聯(lián)系，運用傳統(tǒng)的視覺要素對人的心理、生理產(chǎn)生影響；客觀方面，要注意研究視覺要素與周圍環(huán)境的關(guān)系。關(guān)于色彩、圖形、文字、構(gòu)圖一、色彩色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設(shè)計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。艷調(diào)：色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。灰調(diào)：雅致素凈，常用于檔次較高的商品。冷調(diào)：冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。暖調(diào)：暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。明調(diào)：輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中二、圖形1.繪畫表現(xiàn)法特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段2.具象圖形的表現(xiàn)形式具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達(dá)了什么。這種表現(xiàn)形式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，可以強調(diào)產(chǎn)品的真實感。3.抽象表現(xiàn)法抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。特點：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計等。4.攝影表現(xiàn)法特點：真實直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。三、文字包裝設(shè)計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。文字在包裝設(shè)計中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達(dá)商品信息的作用。包裝設(shè)計中的文字種類包括以下三種：資料、說明文字：該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費者產(chǎn)生信賴感。品牌名稱：品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標(biāo)識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。廣告文字：為加強促銷力度，有時包裝中會出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術(shù)體等。豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等。a.書法字體：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號品名中b.宋體：常用于說明文，秀麗端莊、易于識別c.黑體：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名，粗壯有力d.無線體字：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名e.有線體字：常用于手工制品的品名，高貴挺拔f.變體字：常用于食品及生活用品中，自由靈活豐富多變四、形式法則與構(gòu)圖一、形式法則 包裝設(shè)計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:主體和陪襯：在畫面設(shè)計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達(dá)。對稱和平衡：對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。對比和協(xié)調(diào)：構(gòu)圖中如果沒有對比，就會顯得單調(diào)平淡；如果沒有協(xié)調(diào)，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。二、構(gòu)圖構(gòu)圖：又稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個整體。在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：a.垂直式：各元素排列采用豎向形式，給人嚴(yán)肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產(chǎn)品外形。 b.水平式：各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種形式易給人呆板的感覺，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。c.傾斜式：各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。d.弧線式：這種包裝設(shè)計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。e.三角式：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險f.散點式：各元素排列沒有嚴(yán)格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計形式自由、奔放、空間感強。這種形式如果處理不當(dāng)，會給人凌亂的感覺。g.中心式：主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。...