中國擁有悠久的歷史,在漫長的演變進程當(dāng)中,孕育了眾多的傳統(tǒng)文化,可謂中華民族的重要象征,其價值不容忽視。現(xiàn)代設(shè)計在包裝設(shè)計當(dāng)中引入一些中國傳統(tǒng)元素,能夠彰顯產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)感,凝聚民族文化和精神。傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用,不是對傳統(tǒng)圖案的套用和復(fù)制,而是要將傳統(tǒng)圖案所具有的文化精髓融入到包裝設(shè)計作品中。中國傳統(tǒng)圖案是對各個不同時代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的體現(xiàn),承載著中國數(shù)千年來的文明史。中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案,可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數(shù)民族圖案等幾大類別。原始社會圖案的題材廣泛有人物、動物、植物、水波、編織紋等原始宗教紋樣。古典圖案按歷史時期劃分主要有:商周青銅圖案;戰(zhàn)國漆器、刺繡等圖案;秦漢瓦當(dāng)、織錦圖案;唐代唐三彩陶器;宋代瓷器;元代雕漆;明清青花瓷器等圖案。民間和民俗圖案主要有剪紙、刺繡、藍(lán)印花布、燈彩、葫蘆等圖案。我在上網(wǎng)了解學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的過程中,發(fā)現(xiàn)了許多傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中應(yīng)用的案例。比如在視覺中國官網(wǎng)上有一組貴州茅臺酒和普洱茶葉的包裝圖片,中國傳統(tǒng)圖案在其包裝上的體現(xiàn)發(fā)揮得淋漓盡致。茅臺酒瓶身上的圖案分別是中國傳統(tǒng)圖案龍鳳和祥云的圖案。普洱茶葉包裝上的動植物也是中國傳統(tǒng)圖案的體現(xiàn)。動植物圖典凝結(jié)著華夏民族傳統(tǒng)文化精神。圖紋的表現(xiàn)手法也是民族古樸的恰和傳統(tǒng)元素相合相性。如今,將傳統(tǒng)圖案恰當(dāng)?shù)剡\用于現(xiàn)代包裝設(shè)計,能夠形成具有中國特色的包裝藝術(shù)作品,不僅提升了商品價值,還為商品增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。本文將通過闡釋包裝的概念和功能,分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值,并同時提出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用策略。一、引言商品經(jīng)濟社會的來臨,在改變了廣大民眾生活質(zhì)量的同時,也使其審美和需求發(fā)生了相應(yīng)的變化。處于這種良好的環(huán)境當(dāng)中,促使我國的廣告行業(yè)得到了長足的進步。包裝設(shè)計作為其中不可或缺的主要構(gòu)成環(huán)節(jié),其最終的效果直接關(guān)乎廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此,系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略尤為必要,具有一定的研究意義和實施價值。二、包裝概念和功能概述包裝的概念為:在流通的過程當(dāng)中對產(chǎn)品進行保護,便于其實施存儲,達(dá)到營銷效果,并基于某種技術(shù)下所運用的相關(guān)容器、材料以及輔助物等的總稱。進行包裝設(shè)計工作,以符合上述相關(guān)條件作為前提,并實施的二次創(chuàng)作,實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的有效融合。從商品包裝的角度而言,涵蓋了下述幾類不同的功能:保護功能、銷售功能、便利功能。三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值說明我國擁有悠久的歷史,在此過程當(dāng)中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中,涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內(nèi)容,將其運用到包裝設(shè)計當(dāng)中,能夠賦予產(chǎn)品包裝更多的文化氣息,彰顯一定的特色和價值。例如在一些酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中,無論是包裝的顏色、字體,還是所使用的材質(zhì)、瓶型,均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素,受到了客戶的認(rèn)可與喜歡,為塑造品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。這可以使該產(chǎn)品更具有市場競爭力,凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神,真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。四、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略(一)注重包裝設(shè)計當(dāng)中書法元素的有效運用對于中華民族而言,漢字是主要的文字語言,可以讓產(chǎn)品凸顯獨特的藝術(shù)美感與吸引力,也可以從產(chǎn)品當(dāng)中凸顯中國傳統(tǒng)的文化元素。對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說,結(jié)合不同的產(chǎn)品特征,選用合適的書法字體,以體現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特色為目的,賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術(shù)魅力和價值非常高,將傳統(tǒng)的書法元素運用到包裝設(shè)計工作當(dāng)中,無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實際上,很多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品,在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體,讓用戶感受到了書法的藝術(shù)魅力,甚至部分產(chǎn)品存在很大的收藏價值。 (二)加大傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中的運用力度鑒于我國傳統(tǒng)圖案元素非常豐富,呈現(xiàn)出多樣化的特征。將傳統(tǒng)圖案元素應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計當(dāng)中,可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式,讓經(jīng)過包裝設(shè)計之后的茶葉產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出鮮明的中國傳統(tǒng)文化特征,凸顯民族文化魅力。同時,當(dāng)茶葉包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖案元素的時候,應(yīng)該重視包裝的總體成效,確保達(dá)到生動、形象的效果,并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。(三)確保包裝設(shè)計中水墨畫元素應(yīng)用的合理性將我國傳統(tǒng)的水墨畫元素有效運用到產(chǎn)品的包裝上面,也能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)意境,帶給用戶一種高雅之感。實際上,當(dāng)傳統(tǒng)的水墨畫元素被引入包裝設(shè)計當(dāng)中之后,能夠讓產(chǎn)品的特色更加鮮明,使需要表述的情感和價值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產(chǎn)品,其外包裝設(shè)計當(dāng)中便運用了水墨畫的元素,將其繪制出海參的形象,并且在進行技法的體現(xiàn)過程當(dāng)中,依靠渾厚的線條,實現(xiàn)對海參外形的描繪,同時搭配點、短線,讓海參的形象變得更加立體,借助較為柔和的墨色,營造出一種幽深的意境美感,讓用戶眼前一亮。綜上所述,系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略顯得尤為必要,擁有一定的研究意義和實施價值。本文對包裝的概念和功能進行闡釋,同時對中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中應(yīng)用價值加以分析。希望此次研究和分析的內(nèi)容與結(jié)果,能夠得到相關(guān)包裝設(shè)計工作人員的關(guān)注和重視,并且從中獲取一定的啟發(fā)與幫助,以便充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計當(dāng)中的良好作用,進而增強包裝設(shè)計的效果。...