在新時(shí)代的寵物文化背景下，家庭寵物的用品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。人們對寵物用品的包裝需求不再停留在簡單的功能和價(jià)值的物質(zhì)層面。在消費(fèi)市場中,具有個(gè)性的、方便快捷的、富有趣味的、功能豐富的新形式包裝給寵物用品增添了光彩。便攜式一體化寵物用品包裝,能加強(qiáng)人與寵物、產(chǎn)品之間的情感交流，使簡單的商品變得充滿關(guān)懷。從一體化的角度出發(fā)，增加包裝的使用功能和形式變化，設(shè)計(jì)出方便主人的便攜式寵物用品包裝，可以在日常生活和寵物出行中更好地照顧寵物。用設(shè)計(jì)的智慧，將關(guān)心和愛護(hù)寵物的態(tài)度延伸至設(shè)計(jì)的過程中，使家庭寵物更好地融入人類社會生活，為人們提供更快捷更方便的生活方式。國外寵物用品包裝設(shè)計(jì)新趨勢據(jù)調(diào)查，目前國外市場上的寵物用品包裝形式相對多樣。以寵物食品的包裝形式為例，有鋁和鋼罐、鋁箔盤、卡紙盒、紙袋、多層纖維復(fù)合容器以及一次性便利小包裝等。在日本 90%以上的寵物奶包裝已經(jīng)摒棄我國現(xiàn)在常用的玻璃和塑料罐裝，采用有折痕線條的紙包裝，外型更加時(shí)尚，生產(chǎn)成本低，壓扁后可以減少占用空間，方便回收和循環(huán)使用。美國TOPPAW公司設(shè)計(jì)出一款作為器皿的寵物食品包裝，包裝開啟后可以直接作為食用器皿，將寵物的食品包裝利食用容器設(shè)計(jì)為一體化的包裝，為主人和寵物的出行帶來了便利。這是一款以硬紙板作為包裝材料的狗糧包裝，主體形狀為幾何梯形，包裝帶有提手，方便攜帶。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，最值得注意的是可再封開槽的設(shè)計(jì)，側(cè)面的可伸縮開槽中設(shè)計(jì)有拱形出料口，將鎖扣提起打開即可供寵物進(jìn)食，使用完畢時(shí)開槽可收回，利用啟封條重新將包裝密封，可以多次重復(fù)使用、密封，避免了食物因受污染而造成浪費(fèi)，同時(shí)使包裝功能有了延伸應(yīng)用，節(jié)約了包裝成本，方便了人們使用。最近，國外寵物用品市場中還出現(xiàn)了較多的產(chǎn)品便利組合形式包裝。寵物洗浴用品，就采用了小容量的系列化組合包裝形式。在一組包裝中，同時(shí)容納了薰衣草去污露、迷迭香除臭露、茉莉花抗菌露和玫瑰花美毛露四種沐浴產(chǎn)品。消費(fèi)者購買了這組包裝，在幫助寵物沐浴時(shí)，只要打開包裝依次使用即可，省去多次挑選的煩惱，方便使用，與單獨(dú)包裝的產(chǎn)品相比，小容量的組合包裝，節(jié)約包裝材料和成本，減少空間占用，方便攜帶和儲存便攜式一體化寵物用品包裝的設(shè)計(jì)方法1.包裝的多功能設(shè)計(jì)寵物用品包裝在滿足其基本的保護(hù)、運(yùn)輸、儲藏和美觀等方面的同時(shí)，通過包裝的可回收利用，可以把包裝作為其他的方式加以使用，進(jìn)行其他方向的設(shè)計(jì)嘗試。如產(chǎn)品使用后的包裝可以作為寵物出行時(shí)的糞便儲存容器，在攜帶寵物出行時(shí)使原本廢棄的包裝得以再次利用，避免寵物糞便在公眾場所造成污染，符合綠色出行的環(huán)保理念:寵物狗糧的包裝可以與食用器皿相結(jié)合，減少攜帶用品過多時(shí)的負(fù)擔(dān):一些便攜式的小包裝，可以通過設(shè)計(jì)，結(jié)合可為便于攜帶的簡易寵物玩具等，多方面拓展包裝的功能，為消費(fèi)者提供便利。2.便利性的小包裝設(shè)計(jì)針對現(xiàn)在越來越多的寵物狗隨主人一起出行的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)便于攜帶、方便使用的一次便利小包裝，可以減少出行的負(fù)擔(dān)。將市面上常見的大容量包裝改為輕巧、易于整理的小包裝，可以充分滿足不同情況和場合下，人們對于不同容量的包裝需求，省去了消費(fèi)者自己整理出行時(shí)需要攜帶小用量寵物用品的時(shí)間，同時(shí)使產(chǎn)品的使用和存儲更加方便衛(wèi)生。這是一種對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的綠色包裝方式。這種便利性的小包裝要求我們在寵物用品包裝設(shè)計(jì)過程中注重包裝材料的環(huán)保性和減量化，減少對環(huán)境的污染，同時(shí)考慮到可回收、可復(fù)用、可通用的設(shè)計(jì)因素。3.系列化包裝又叫“家族式”包裝，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性設(shè)計(jì)，使之與競爭企業(yè)的商品產(chǎn)生差異，更易識別。生活水平的提高帶動了物質(zhì)的豐富性，刺激了消費(fèi)者的情感需求，造成消費(fèi)者對寵物用品細(xì)化和多樣化的需求。系列化的寵物用品包裝，從滿足不同消費(fèi)需求出發(fā)，細(xì)分產(chǎn)品，使品牌忠誠者有更多的選擇。在超級市場中，系列化包裝強(qiáng)調(diào)了商品群的整體面貌，貨架品牌視覺形象反復(fù)展示，增強(qiáng)了產(chǎn)品宣傳效果，加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和記憶力，可以有效地樹立品牌形象，加強(qiáng)品牌競爭力。根據(jù)家庭寵物的實(shí)際需求進(jìn)行一體化的組合包裝設(shè)計(jì)，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求，滿足人們快速選擇、專業(yè)選擇的消費(fèi)心理。與單獨(dú)包裝相比，組合包裝可以有效減少包裝材料的使用和浪費(fèi)，使產(chǎn)品的使用過程更加方便舒適。4.包裝開啟方式結(jié)構(gòu)的改良和創(chuàng)新設(shè)計(jì)多數(shù)寵物食品和營養(yǎng)品包裝采用破壞性的開啟方式，打開后不能封閉。對于這類包裝進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)改進(jìn)，設(shè)計(jì)可以反復(fù)開啟的封口結(jié)構(gòu)，既可較好的保護(hù)產(chǎn)品，避免產(chǎn)品的污染浪費(fèi)，又能多次使用，綠色環(huán)保。便攜式一體化寵物用品包裝的應(yīng)用前景便攜式一體化寵物用品包裝的研究目的在于，通過一體化的包裝設(shè)計(jì)，使人們在選擇和使用寵物用品時(shí)更加便捷和舒適，使包裝從功能、美感到創(chuàng)新，從安全、實(shí)用到環(huán)保等方面更符合現(xiàn)代人的需求。從一體化的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，從各方面對便攜式的寵物用品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探索和實(shí)踐，能夠滿足現(xiàn)代人在寵物出行中所面對的新需求。便攜式的一體化寵物用品包裝在實(shí)際應(yīng)用中具有實(shí)用性、趣味性、便利性等優(yōu)勢，在寵物用品消費(fèi)市場中具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，對國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將具有促進(jìn)作用，符合當(dāng)今社會對于產(chǎn)品包裝綠色設(shè)計(jì)、低碳設(shè)計(jì)的理念，有效避免產(chǎn)品的過度包裝和資源浪費(fèi)。針對目前國內(nèi)市場上寵物用品種類繁多、包裝形式單一、容量大不易攜帶等現(xiàn)狀，便攜式一體化寵物用品包裝給人耳目一新的感覺，使包裝形式更加多樣化，提升品質(zhì)感，為消費(fèi)者在選擇和使用中提供更多的便利，提高使用舒適度，給予消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的選擇，從而迎合寵物市場需求，刺激寵物市場經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)寵物文化健康可持續(xù)的發(fā)展。在寵物經(jīng)濟(jì)迅速增長的今天，人們在飼養(yǎng)寵物的過程中，開始更多地考慮寵物對環(huán)境和社會的影響。現(xiàn)代人更希望與寵物之間的生活是和諧、綠色的。因此在選擇寵物用品時(shí)，便攜式的一體化寵物用品包裝，更符合人們目前對于綠色出行、便捷生活的需求，不僅能夠解決寵物的需求，而且方便了人們在日常生活對寵物的照顧，能更好地保護(hù)和關(guān)懷寵物，具有現(xiàn)實(shí)意義。...

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，寵物漸已成為人們生活中的一個(gè)組成部分。伴著寵物的不斷增加，相關(guān)寵物用品也隨之巨增，充斥著市場。但隨著國人對寵物關(guān)愛的日益濃烈，寵物用品的發(fā)展態(tài)勢也在飛速加快。從2007年開始，眾多國際權(quán)威的消費(fèi)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)就已開始關(guān)注我國的寵物行業(yè)。因此，我們應(yīng)該搶抓機(jī)遇，大力發(fā)展自己的民族品牌。一、我國寵物用品包裝的現(xiàn)狀我國是世界上喂養(yǎng)寵物的第一大國，但目前我國市場上除個(gè)別世界知名品牌外，大多數(shù)寵物用品質(zhì)量均難以達(dá)標(biāo)。甚至連最起碼的廠名、廠址、電話等最基本的要素都沒有，更有甚者連產(chǎn)品名稱也無標(biāo)注，只是簡單地用塑料袋封口就公開銷售了。由于絕大部分寵物用品都存在這樣的問題，因此往往消費(fèi)者在購買時(shí)就“習(xí)以為常”了。在我國寵物用品市場上，寵物食品的銷售數(shù)量最大。其中，包裝精美，品種眾多的“維嘉”、“皇家”等國外品牌早已占領(lǐng)了國內(nèi)高檔寵物食品市場。二、寵物用品包裝的分類及特點(diǎn)目前，市場上的寵物用品琳瑯滿目、種類繁多。其中主要包括食品、藥品、玩具以及生活用品等。接下來我們就對其進(jìn)行逐一了解，并對它們各自包裝的特點(diǎn)進(jìn)行論述。1.寵物食品包裝目前，中國市場上的寵物食品大部分使用袋包裝以及鋁罐包裝形式較為單一。而世界其他國家的寵物食品卻采用花樣繁多的包裝形式，如:鋁和鋼罐、鋁箔盤、紙袋、卡紙盒、多層纖維復(fù)合容器，以及一次性便利包裝等。不僅科學(xué)、時(shí)尚，而且也讓寵物包裝市場變得亮麗多彩。如日本90%的寵物奶都是以有折痕線條的紙包裝進(jìn)行出售的，這種容易壓扁的包裝不但產(chǎn)生成本較低，而且能夠減少占用空間，方便送往再次循環(huán)并減少運(yùn)輸成本。而相比之下，我國的寵物奶卻大都還是玻璃或塑料包裝，這種包裝不僅成本高、運(yùn)輸難，而且還造成了很大的資源浪費(fèi)。2.寵物藥品包裝寵物藥品不同于其他商品，更要具有可靠性。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為寵物藥品的重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著對寵物藥品信息傳達(dá)和宣傳的雙重任務(wù)。對于藥品包裝的材質(zhì)來說，廠家應(yīng)使用較便宜的紙板，采用部分可回收再用的原料，當(dāng)然，這樣做的前提是包裝的性能不變，而且消費(fèi)者從包裝中獲得的感官享受也不能打折扣。寵物藥品的包裝常常出現(xiàn)解毒，消炎等很抽象的東西。因此，我們只能借助點(diǎn)線面形等設(shè)計(jì)元素來營造氣氛，使人感覺產(chǎn)品的功效。獸大娩安獸藥，就是僅以一條漸變的綠色通道為主要圖案，以給人一種與藥理作用相吻合的感覺。讓人在購買時(shí)就很容易聯(lián)想到自己寵物在服用這種藥品后的康復(fù)過程。3.寵物生活用品包裝寵物的生活用品對于寵物來說占有舉足輕重的位置。不僅其中多為生活必需品，而且種類繁多、五花八門不同的用品都有自己不同的用途及特點(diǎn)，包裝時(shí)切不可一樣對待，要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況及功能進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。一款寵物針?biāo)⒌陌b，整個(gè)針?biāo)⑹撬{(lán)色的，相應(yīng)的整個(gè)包裝也是藍(lán)色調(diào)子。從色彩方面來看藍(lán)色有清新舒爽的感覺，藍(lán)色的運(yùn)用與產(chǎn)品清潔針?biāo)⒂挟惽ぶ睢：芎玫脑忈屃水a(chǎn)品的用途。醫(yī)形是采用爪印為背景圖形。藍(lán)色背景點(diǎn)綴著白色小狗爪印，不僅在視覺上給人清新的感覺，而且也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。4.寵物玩具包裝寵物玩具無論是外包裝或是玩具本身，其造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因?yàn)槠淇蓯鄣臉幼樱坏俗鳛橄M(fèi)者的寵物，而且令這些寵物玩具的購買者——人也覺得有新意。因此，寵物玩具包裝就顯得尤為重要了。因?yàn)榘b所要承拍的責(zé)任首先就是吸引寵物的主人。“三只鼠”的包裝，整個(gè)包裝采用倒角三角形的造型。造型本身感覺就像塊奶酪，三只毛茸茸的小鼠蜷縮在三角形的空間里讓人一看到就覺得可愛。那么對于我們可愛的小寵物來說，它也應(yīng)該算塊美味的鼠味奶酪了吧。這樣的玩具首先就吸引住了主人的眼球，那么我們的小寵物也一定會特別鐘愛。三、寵物用品包裝中的個(gè)性化體現(xiàn)1.圖形在寵物用品包裝中的應(yīng)用圖形是一種有助于視覺傳播的直觀的語言。那么，將怎樣的圖形應(yīng)用于包裝才能使寵物用品突顯自己的個(gè)性呢?接下來，我們就來對此作以分析首先，直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)。在寵物商品外包裝用一些非常逼真的圖形，可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字。其次，在包裝中以擬人化手法來進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，表達(dá)人情味。采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小還可通過卡通圖形使特征更加鮮明，更加典型且富有感情。2.色彩在寵物用品包裝中的應(yīng)用在眾多的寵物商品包裝設(shè)計(jì)中，豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的風(fēng)格和裝飾魅力。色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營銷功能。在寵物用品包裝上，人類是主要的購買對象。所以對人的感官而言，人對物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用于人視覺的也是它的色彩。因此，色彩正被越來越多的寵物用品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。3.包裝材料在寵物用品包裝中的應(yīng)用寵物用品包裝材料的選擇是要極為認(rèn)真的，同時(shí)也是凸顯包裝個(gè)性化的重要環(huán)節(jié)。不同的材質(zhì)特點(diǎn)各不相同，因此，不同的產(chǎn)品應(yīng)選用不同的材質(zhì)。常見的寵物用品包裝材質(zhì)主要有以下幾種首先，在銷售句裝中使用率最高的是紙質(zhì)句裝。而紙質(zhì)句裝的主流是一次成型的折疊盒。折疊盒的產(chǎn)生大大降低了紙盒的生產(chǎn)成本，使紙盒的運(yùn)輸和紙張運(yùn)輸一樣方便。并且紙質(zhì)包裝的主要成分是天然植物纖維素，極易被微生物分解，在自然界不會污染環(huán)境，減少了處理包裝廢棄物的成本。紙質(zhì)包裝已經(jīng)成為當(dāng)前國際流行的“環(huán)保包裝”。鋁箔、錫罐包裝，是寵物用品包裝的另一類重要材質(zhì)，可同歸屬于金屬類包裝。寵物奶粉和營養(yǎng)品常用鋁箔或錫罐包裝，一來可以防止受潮、變質(zhì)，二來保質(zhì)時(shí)間長，不易因?yàn)榄h(huán)境改變產(chǎn)牛有害物質(zhì)。另外，錫罐內(nèi)還都有一層專門的涂層，可起到隔離和保護(hù)商品的作用。相比紙類包裝，此類材質(zhì)更具綜合保護(hù)性能，但造價(jià)也較高，比較常用于高檔寵物用品的包裝之中。4.寵物用品包裝結(jié)構(gòu)上的個(gè)性化體現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式。這些方式不僅包括包裝各部分之間的關(guān)系，還包括了包裝體與內(nèi)裝物之間的作用關(guān)系，內(nèi)包裝與外包裝的配合關(guān)系以及包裝系統(tǒng)與外界環(huán)境間的關(guān)系。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有單件、組合、開窗式、外包裝結(jié)構(gòu)等類型。在結(jié)構(gòu)上可以根據(jù)商品的保護(hù)功能和使用功能，進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)。比如，可開發(fā)一些針對雙職工家庭的寵物食品包裝。在包裝結(jié)構(gòu)上不僅考慮主人便于開啟，而且得考慮主人不在家的時(shí)候?qū)櫸锬茏约洪_啟包裝袋，而且一次只能取得一定的數(shù)量。另外，像很多寵物零食或營養(yǎng)品，不可能一次性消費(fèi)完。然而其包裝卻都是破壞性的開啟方式，一日打開后很難再次封閉，這樣食品很容易受到污染。我覺得在設(shè)計(jì)這類寵物用品包裝上，有必要設(shè)計(jì)成可反復(fù)密封的拉鏈?zhǔn)交蚧瑒铀洪_型，在產(chǎn)品用完后還可以很好的保存，方便二次使用。綜上所述，對于我國未來寵物用品包裝的定位上我們應(yīng)該具有針對性。和不同的寵物，不同的喂養(yǎng)族群，應(yīng)該用不同的產(chǎn)品，和不同的包裝設(shè)計(jì)來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)。寵物用品包裝的圖形、色彩、材質(zhì)及造型、結(jié)構(gòu)等對消費(fèi)者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的個(gè)性特征和人性化功能才能引起消費(fèi)者的注意。所以我們在設(shè)計(jì)寵物用品包裝應(yīng)該注意以上重要因素。...

隨著生活質(zhì)量的提高，寵物作為家庭生活中的一員，也扮演著相當(dāng)重要的角色。它可以供人們娛樂，可以培養(yǎng)兒童的愛心，對于緩解壓力也有相當(dāng)?shù)淖饔茫瑫r(shí)給予空巢老人以及殘疾人都有很大的幫助。這就不得不使我們把目光放到寵物商品行業(yè)中的食品包裝業(yè)。寵物食品包裝設(shè)計(jì)既強(qiáng)調(diào)外觀的設(shè)計(jì)，也強(qiáng)調(diào)些情感的設(shè)計(jì)。通過對市場上已有的一些相對于來說比較成功的品牌案例著手、分析，有意識有目的地激發(fā)寵主的某種情感。這就需要我們通過設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品中的元素轉(zhuǎn)化為可認(rèn)知的形式。通過色彩、標(biāo)志、造型、排版等等一系列的元素相互有機(jī)結(jié)合，使人與物在情感互動中找到共鳴，這將會對售賣產(chǎn)生大大的幫助。寵物行業(yè)現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀分析雖然寵物行業(yè)在中國大陸的崛起是過去幾年的事情，但是寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)迅速。尤其是寵物食品行業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)市場上所處于一個(gè)非常重要的地位，大概占為寵物用品行業(yè)的10-20%。隨著人們在競爭激列的社會，沒有足夠的時(shí)間照顧寵物，以及人均可支配收入的增加，越來越多的人選擇在市場上出售的寵物食品，而不是用吃剩的食物喂寵物。目前為止，寵物食品行業(yè)進(jìn)來逐步成為上升最快的中國消費(fèi)品行業(yè)之一，而且將成為未來五年每年的平均增長率為 30%。越來越多的大型和中型城市的寵主的消費(fèi)意識在不斷提高，寵物食品的市場潛力成功地吸引了國際寵物食品巨頭的垂涎并在中國加強(qiáng)其宣傳。消費(fèi)量最大的貓糧狗糧以及寵物零食，大多寵主都越來越關(guān)注寵物營養(yǎng)保健品的授權(quán)。海外品牌的主要來源歸為兩類，一類是外商投資設(shè)立在中國的獨(dú)資企業(yè)，在中國制造的，如瑪氏公司和雀巢普瑞納，一類是中國以外的國內(nèi)地區(qū)設(shè)立代理直接進(jìn)口，如皇家、歐譽(yù)、寶路、卡爾等其他國外品牌。現(xiàn)在市面上很多貓糧狗糧的包裝都很簡單，其至于馬虎，如果我們能在細(xì)心揣摩，注入一些新鮮的人性化的元素在其中，這樣會給寵主在購買時(shí)帶來愉快的感受。在中國，由于各種消費(fèi)群體共存，中國寵物食品包裝市場已成為一個(gè)全球性的文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴，中國包裝設(shè)計(jì)水平總體上處于一個(gè)不平衡狀態(tài)。首先是包裝設(shè)計(jì)水平落后，中國的消費(fèi)者好奇心與接收新事物的能力較強(qiáng)，但因?yàn)橹袊姘l(fā)展的速度太快，思維能力的發(fā)展不能跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致整個(gè)民族在無意識的狀態(tài)下受到了外國文化入侵，民族品牌和民族文化在短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。然后是整體食品包裝資源的浪費(fèi)。在國內(nèi)或者說國外，紙質(zhì)包裝都是屬于重要的材料。紙的來源廣泛、價(jià)格便宜、成本低，既可以不被污染而且還能夠保持內(nèi)包裝貨物的呼吸。因?yàn)榫G色包裝的興起引起了很多制造商的關(guān)注，這原本是件好事，但現(xiàn)在很多商品卻過度的包裝，在資源有限的情況下過度包裝浪費(fèi)了資源。最后是市場上的寵物食品包裝趨于雷同。在歐洲，包裝設(shè)計(jì)可以用來區(qū)分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通過包裝設(shè)計(jì)來區(qū)分。中國的情況正好相反，中國品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。鑒于以上因素,我們在進(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)對于其中的視覺元素的探討就顯得尤其重要了。寵物食品消費(fèi)群體的定位分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡養(yǎng)寵物的人多在空巢老人、單身女性、兒童間較多。為了解決自身的孤獨(dú)和寂寞，許多空巢老人喜歡與寵物為伴，寵物和其主人之間的相互作用相互依存的關(guān)系，可以滿足寵主的情感需求。寵物，特別是狗可以使主人有安全感，有值得被關(guān)注和喜歡的感覺，從而減輕壓力和生活的變化帶來的負(fù)面影響。在老年人中，配偶的死亡是最常見最嚴(yán)重的不幸事件。該研究發(fā)現(xiàn),在缺乏親人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于寵主提高身心健康的。有些女人養(yǎng)寵物，有很多并不是因?yàn)閻鬯麄儯歉鶕?jù)自己的意愿馴服寵物做一些事情，以滿足自己的心理需求，這些女人希望寵物聽她們的話，以尋求自我舒適和滿足，但這會使她們更加孤獨(dú)對于沒有遇到理想的男人的女人，他們的寵物是用來彌補(bǔ)她們的安全感，因?yàn)楹湍腥讼嗵幭啾容^的話，與寵物相處男方便多了，不用擔(dān)心其變心或者說離開。當(dāng)她們與寵物打交道時(shí)，對人們不能談內(nèi)心的苦悶的話可以向作為知己的寵物訴說，也就是常說的“對牛彈琴”,以此來尋求自我心理的舒適度和滿意度。孩子們喜歡養(yǎng)寵物，主要是因?yàn)樗麄兊恼Z言不發(fā)達(dá)，習(xí)慣使用四肢觸摸和眼睛之間的溝通，毛茸茸的東西總是讓人感到柔軟溫暖。孩子們喜歡寵物，多半是因?yàn)樗麄兿矚g溫暖。寵物常常作為兒童的好伙伴，尤其是現(xiàn)在的獨(dú)生子女家庭，孩子會經(jīng)常與小動物說話。因?yàn)樗鼈兺c寵物交流時(shí)，無論對他們說什么，寵物都是一個(gè)非常好的秘密保存者。兒童和寵物一起分享內(nèi)心的感受，這在很大程度上彌補(bǔ)平日孩子們和他們的父母缺乏溝通時(shí)感到的遺憾。寵物食品包裝中視覺元素的設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的要素主要分為平面和立體,本文主要探討平面視覺元素部分,包括色彩、圖形、造型、文字和標(biāo)簽等等。色彩的設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中可以吸引客戶，而一個(gè)和諧的色彩搭配是將會給寵主帶來愉快的感覺最好的因素，所以使用不同顏色要考慮寵主的生活習(xí)慣，欣賞習(xí)慣，也應(yīng)該考慮合理利用顏色和顏色的關(guān)系，可以很容易表明味道的食物,如表現(xiàn)入口松脆的食品食物的味道可以用一個(gè)硬邊風(fēng)格、折線式的紋樣結(jié)合冷色系的圖形來表現(xiàn)。色彩在寵物食品包裝中是影響人的看法是最活躍、最敏感的因素之一。容易導(dǎo)致人心理變化和情緒反應(yīng)的顏色一定會給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，色彩也就順理成章的成為寵主的廣泛關(guān)注的對象了。在對于不同類型大小的寵物時(shí)，我們可以選擇在顏色上做文章，把顏色作為區(qū)分的重要標(biāo)志。圖形的設(shè)計(jì) 圖形具有極強(qiáng)的視覺效果，我們可以把它看成是食品特色的放大鏡。包裝設(shè)計(jì)要新穎，圖案和 LOGO 造型要美觀別致,呈現(xiàn)出講究美感、功能和環(huán)保的綜合趨勢。一個(gè) LOGO 在包裝中的需要得到了很大程度上的體現(xiàn),LOGO 要做到易識別、易推廣。大多數(shù)圖形廣告給寵主發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大形象思維的時(shí)間，而我們所說的食品包裝圖形的設(shè)計(jì)，意味著寵主在不參與的過程中，只是運(yùn)用迅速掃視而代替在購買之初就仔細(xì)閱讀他。商品再現(xiàn)，也就是以食品自身的圖像為主體形象，在包裝設(shè)計(jì)上直接采用寫實(shí)的食品照片，這樣可以更加直接的使食品的信息得到傳播，也能夠使寵主更容易理解和接受。如偉嘉貓糧的包裝中突出了質(zhì)感很強(qiáng)的貓糧以及一只可愛的貓咪同時(shí)配合文字說明，讓寵主在購買時(shí)一目了然，再加上放大免費(fèi)加送的字眼更加地吸引寵主購買。造型的設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)的形狀的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一上，突出強(qiáng)調(diào)包裝造型的形態(tài)美，比例美,節(jié)奏美等。而且還由于在不同的包裝形式的差異向?qū)欀鞣从巢煌馁|(zhì)感，會產(chǎn)生顯著差異,以及寵主對產(chǎn)品的認(rèn)知。我們在考慮寵主的同時(shí)，相應(yīng)的也要考慮一下寵物的感覺。可以使用一些仿生的造型，如骨頭之類的達(dá)到吸引寵物的目的，還可以用不一樣的材質(zhì)，給寵主在選購時(shí)不一樣的感覺，比如在包裝中采用了半透明式，讓寵主在挑選時(shí)能夠看到里面的商品，購買的更安全更放心。文字的設(shè)計(jì)作為一個(gè)好的設(shè)計(jì),文字設(shè)計(jì)在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的組成部分，將起到促銷商品的作用。用于食品包裝的圖案，文字，不僅要傳達(dá)的字面意義，還能更好地發(fā)揮了重要作用，以美化包裝，體現(xiàn)口味為突出。相應(yīng)的字符夸張或變形，而且還可以傳達(dá)不同的信息。例如，“皇家”狗糧包裝上狗隨著變行成為音符的漢字而開始?xì)g快的舞動，這很大程度上增加了對年輕寵主的吸引力。通常情況下，包裝設(shè)計(jì)用以提高商品的個(gè)性化設(shè)計(jì)的軟件包中的文本一般不會超過三種，合理的字體選擇是至關(guān)重要的，這在廣告中也是一個(gè)非常重要的影響因素。如果文字組織得當(dāng)，就可以減少視覺疲勞，這就需要有一個(gè)良好的可讀性和識別。伴隨著寵物在家庭中的地位的提高,使得寵物市場得到很多商業(yè)者的垂涎，這就使得設(shè)計(jì)師必須在寵物食品包裝設(shè)計(jì)上作文章。通過對于國內(nèi)外一些已有寵物品牌的分析調(diào)查，了解到當(dāng)今寵物食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求創(chuàng)作出符合時(shí)代、符合消費(fèi)的包裝。...

一、基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀研究色彩上，中國茶葉的包裝色調(diào)多以綠色為主，呈現(xiàn)出清新飄逸的畫面特點(diǎn);造型上，中國茶葉的盒子以方正居多，龍形，如意紋等對稱畫面沒有突顯地域特色，也沒有新鮮感。地域特色成就文化特色，要使茶葉的包裝藝術(shù)具有獨(dú)創(chuàng)性，首先考慮的還是將茶葉與地域特點(diǎn)、中國畫三者緊密結(jié)合起來。目前，我國茶葉包裝在色彩、外觀、圖案設(shè)計(jì)上都難以突破舊有的風(fēng)格，整體風(fēng)格雷同，基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)停滯不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思維定勢的影響。傳統(tǒng)的“中國畫”，畫面多以古人、山水為參照物，強(qiáng)調(diào)幽靜素雅的感受，體現(xiàn)意猶未盡的意境，并將畫中之物與人的品性聯(lián)系起來。在這樣的文化背景與審美情趣之下，花鳥、古人、山水等題材被茶葉包裝的設(shè)計(jì)者反復(fù)使用。但是換個(gè)角度，如果包裝設(shè)計(jì)的取景是該茶葉的自然風(fēng)光或標(biāo)志性建筑群，所采用的中國畫又是量體裁衣的，效果就會顯然不同。二、基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，其獨(dú)特的造型可引起消費(fèi)者的注意。基干傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)，可以從“中國畫”中找到靈感。中國畫茶包裝，青花瓷與青竹的的品質(zhì)特色相對應(yīng)，旨在體現(xiàn)茶色如竹、茶韻如青花瓷的特點(diǎn)，其外觀如一本厚重的書，內(nèi)涵博大精深。包裝打開后，如翻閱一本芳香的書籍，同時(shí)也折射出中國傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的應(yīng)用。當(dāng)然，設(shè)計(jì)這個(gè)包裝前，就要考慮到這個(gè)瓷器應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，這個(gè)茶葉的產(chǎn)地應(yīng)該是文化之鄉(xiāng)，否則一本厚重的書不足以代表茶葉產(chǎn)地的文化特征。色彩的有效運(yùn)用，能使茶包裝設(shè)計(jì)更富有中華民族獨(dú)特的文化氣息。有的茶葉地域性很強(qiáng)，比如西湖龍井安化黑茶、武夷山大紅袍等。在這些茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相間的色彩運(yùn)用到安化黑茶的外觀設(shè)計(jì)中，富意清清白白做人，此外，茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用黑白兩色，能體現(xiàn)出茶道的精神。又如，大紅袍的包裝設(shè)計(jì)多采用紅色作為底色，在中國人傳統(tǒng)觀念中，紅色是喜慶的顏色。紅、黃這兩種顏色十分醒目，也是茶葉包裝中最常用到的顏色。在傳統(tǒng)文化中，黃色代表沉甸甸的財(cái)富，此外，黃色也是中華文明的象征。在禮品茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，紅，黃兩色多被用來表現(xiàn)喜慶與高貴。色彩文化承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了一種制度性的文化，這也是現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)需要考慮到的文化內(nèi)涵之一。三、基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)1.具有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計(jì)理念中國傳統(tǒng)文化要走與現(xiàn)代藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的道路，這樣才能向前發(fā)展。也就是說，現(xiàn)代的茶包裝設(shè)計(jì)只有根植于傳統(tǒng)文化的土壤，才能找到推動藝術(shù)向前發(fā)展的“涌動機(jī)”。傳統(tǒng)的文化根基深厚，茶包裝設(shè)計(jì)充分融入西方的設(shè)計(jì)理念之后，所呈現(xiàn)出來的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)、既古典又時(shí)尚的風(fēng)格，體現(xiàn)出了藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代感，親切而自然。茶葉盒子為扇式的紙盒結(jié)構(gòu)，內(nèi)部設(shè)計(jì)置放了5個(gè)分裝茶包。在外部紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，扇形的茶葉包裝打破了傳統(tǒng)包裝非方即圓、四平八穩(wěn)的常規(guī)模式。最為顯眼的是中間飾以多色中國結(jié)，它猶如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一種從容不迫的姿態(tài)在午后靜靜飛舞。構(gòu)圖融入了西方三角形狀兩頭展開的風(fēng)格，熾烈的紅色十分喜慶。5個(gè)分裝茶包置放于盒子凹處，除了分裝茶盒上的“中國畫”彩繪之外，再無其他繁雜的圖案。色彩方面，這件茶包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)以大紅大紫表現(xiàn)喜慶的常規(guī)手法，而是以多種顏色巧妙搭配，使畫面平添了幾分活潑。當(dāng)然，如果扇子不是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，以扇子作為該茶葉的包裝造型，也不是很好的選擇。這款茶葉包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)顯得既簡潔生動，又將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合，賦予了嶄新的時(shí)代精神。2.依據(jù)茶葉的特點(diǎn)進(jìn)行包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開依據(jù)茶包裝的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì);要把握住茶包裝設(shè)計(jì)，還要抓住消費(fèi)者的情感喜好。云南建水鐵觀音包裝，它在設(shè)計(jì)上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞與孔廟，鄉(xiāng)土味濃厚。此外，還采用透光的紅色調(diào)作為底色，折射云南紅土地特色，這樣的包裝既能反映茶葉與地域的聯(lián)系，又將中國畫結(jié)合起來考慮，使包裝極富鄉(xiāng)土特征。為避免畫面的紅色過于強(qiáng)烈，將圖畫的底色設(shè)計(jì)為黃色，又有回形如意裝飾右側(cè)，使包裝既有民族特色，又能讓消費(fèi)者喜于接受。依據(jù)茶的特點(diǎn)進(jìn)行包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還要注重色彩的渲染。常言道:“遠(yuǎn)看色彩近看花”。色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，最能引起人們的情感反應(yīng)與變化。人對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯(lián)想。茶包裝不管如何創(chuàng)新，都必須將中國傳統(tǒng)文化中色彩的寓意與茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來考慮。3.基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格通過對中國茶包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既提高產(chǎn)品附加值，刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終影響消費(fèi)者的觀念以及消費(fèi)行為，又達(dá)到了樹立茶葉品牌同時(shí)弘揚(yáng)中國優(yōu)秀文化的作用。a.山水畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)大量重復(fù)性的、顏色也比較單一的設(shè)計(jì)缺乏節(jié)奏感、時(shí)代感，容易使人產(chǎn)生沉悶的感受。打破了市場上很多運(yùn)用山水畫的茶葉包裝缺乏創(chuàng)意的特點(diǎn)，它使用自然色彩的條紋杉木制造長方形盒子，在盒面中間切割出圓形，鏤空雕飾出半邊窗格，一幅翠綠色的西湖山水畫能抓住人的眼球。b.田園畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)田園畫風(fēng)格茶葉包裝，突破了傳統(tǒng)局限于長方形和圓柱形的包裝造型，呈現(xiàn)出了融合西方美術(shù)理念中不規(guī)則的特點(diǎn)。這種包裝更加人性化，它有趣、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，使它呈現(xiàn)出全新的形象，全方位滿足了使用者的審美需求以及獵奇心理，并反映出富有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計(jì)文化。c.花草風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)花鳥風(fēng)格的茶葉包裝，一對茶包裝疊合起來正好是一個(gè)菱形。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，三角形的外觀符合它所搭配的花草畫風(fēng)格。茶葉的包裝設(shè)計(jì)在符合實(shí)用性的同時(shí)，也充分展現(xiàn)出了人性化的特征。隨著生活水平的提高，人們越來越追求高品質(zhì)的生活。中國茶葉包裝的功能應(yīng)在實(shí)用之外產(chǎn)生審美功能。從發(fā)展的前瞻性來看，民族的才是世界的。開發(fā)基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)具有廣闊的發(fā)展空間，使茶葉包裝與中國畫結(jié)合起來，既符合地域特色又精美時(shí)尚，不但適應(yīng)現(xiàn)代人的生活追求，而且對宣揚(yáng)茶葉品牌有著深刻的影響力。...

一、快餐包裝設(shè)計(jì)的基本訴求1.便利的訴求快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛;另一方面，紙質(zhì)還有一個(gè)不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較干其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。2.便攜的訴求所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。二、快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):Q(質(zhì)量)，S(服務(wù))，C(潔凈)，V(價(jià)值)。消費(fèi)者會進(jìn)一步要求消費(fèi)的價(jià)值，這種價(jià)值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味;體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時(shí)尚風(fēng)格元素、個(gè)性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時(shí)，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價(jià)值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時(shí)尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)。1.使用功能的強(qiáng)化與改良包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良，以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時(shí)，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題;薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時(shí)也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝。在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色V標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個(gè)小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域功能價(jià)值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。2.視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象，具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式，人們對熟悉的事物會產(chǎn)生天然的親近感和理解力，憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式。1)圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶(香芋派)、玩菠蘿的雜耍人(菠蘿派)，還是雨中跳舞的陽光女孩(麥樂雞塊)，都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)。2)圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖。3)字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。三、快餐包裝的發(fā)展趨勢快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。1.功能更新將高效化，標(biāo)準(zhǔn)化，批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時(shí)跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。a.獨(dú)立功能改良快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時(shí)撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性，易懂性，可用性及物理感覺的行為記憶，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正，背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會湯手又推送自如，切口還起到散熱作用。b.復(fù)合功能整合復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時(shí)就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)干羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個(gè)手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”。2.年輕風(fēng)格快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好，設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個(gè)體情緒與時(shí)代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力，快餐包裝風(fēng)格的年輕化主要是通過時(shí)尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)，時(shí)尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。3.信息時(shí)代進(jìn)入信息時(shí)代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時(shí)代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。快餐包裝是日常生活中人們經(jīng)常接觸和使用的，在使用過程中，絕大多數(shù)消費(fèi)者忽略了包裝結(jié)構(gòu)的功能意圖和使用時(shí)的種種不便，使設(shè)計(jì)中的障礙成為習(xí)慣性功能缺陷。更多的消費(fèi)者由于快餐包裝的消耗性，并未意識到其設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣具備審美意趣與參考價(jià)值，因此，有必要通過研究來激發(fā)對未來快餐包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的思考，從而在快餐包裝文化中體現(xiàn)對日常生活品質(zhì)精益求精的積極態(tài)度。...

一個(gè)包裝代表一種商品的形象，是一種商品價(jià)值的反映，甚至是一種征服消費(fèi)者的手段。藥品作為特殊的商品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)其獨(dú)特的文化特征。包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一，包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始認(rèn)識到，商品包裝作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價(jià)自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費(fèi)者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計(jì)要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價(jià)值和精神的審美價(jià)值達(dá)到完整的統(tǒng)一。藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當(dāng)?shù)陌b才能保持藥品的功效，保障廣大用戶的用藥安全，這是藥品包裝應(yīng)具備的最基本功能。藥品包裝設(shè)計(jì)中信息的交流是“生產(chǎn)商一藥品一患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中，藥品包裝將藥品生產(chǎn)商與患者緊密地聯(lián)系在一起，通過包裝視覺傳達(dá)因素、造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)以及品牌策略等方面給予患者情感上的關(guān)懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導(dǎo)其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺要素通過其鮮明的視覺效應(yīng)，吸引了患者的視覺，向患者傳達(dá)藥品信息，藥品包裝的造型和結(jié)構(gòu)既體現(xiàn)了藥品包裝的物理功能和美的視覺感受，同時(shí)又滿足患者的用藥，并體現(xiàn)出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對實(shí)現(xiàn)藥品保護(hù)功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質(zhì)量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時(shí)間，樹立患者的品牌忠誠度，提升藥品的品牌形象的競爭力。一、包裝設(shè)計(jì)的基本要素一件包裝的畫面設(shè)計(jì)，實(shí)際是對內(nèi)容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨(dú)特等廣告性因素。包裝設(shè)計(jì)的畫面設(shè)計(jì)主要由文字、色彩和圖形這三個(gè)要素組合在一起，在視覺上具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力、刺激購買欲望。1.包裝文字的設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)可以沒有圖形形象，但是不可能沒有文字。文字是傳遞包裝信息的一個(gè)必不可少的一個(gè)成分。文字的設(shè)計(jì)不但是信息傳遞的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的一種不可缺少的要素。包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，在立足產(chǎn)品特征、企業(yè)形象的前提下，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些:婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國書法，能散發(fā)濃郁的民族氣息:也可選用經(jīng)過造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體;為取得更藝術(shù)效果，可對文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。在編排方面，不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進(jìn)行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說明文字、資料文字等多安排在包裝的側(cè)面或背面，并要求用規(guī)則的印刷字體。2.包裝色彩的設(shè)計(jì)色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)中最具視覺沖擊力，是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段包裝設(shè)計(jì)色彩首先要確定一個(gè)總色調(diào)，包括色相、明度、純度三個(gè)要素，同時(shí)協(xié)調(diào)色彩面積、對比強(qiáng)度等。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用除了符合平面設(shè)計(jì)的基本要求以外，還有其特色，包括商業(yè)性、民族性和象征性其中象性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最具影響力的，在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì);對保健滋補(bǔ)的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)要反映藥品的內(nèi)容及性質(zhì)，符合消費(fèi)者的心理需求。此外，在運(yùn)用色彩時(shí)還應(yīng)考慮到不同的地域、不同的國家、不同的民族對色彩的認(rèn)識和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國大多數(shù)地區(qū)把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻認(rèn)為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻習(xí)慣采用鮮紅色的基調(diào)。所以，在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用。3.包裝圖形的設(shè)計(jì)圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對消費(fèi)者有直觀的影響力，是喚起消費(fèi)者對商品興趣的重要因素。圖形在包裝設(shè)計(jì)中從形式的角度，可分為三類:第一類是商品的商標(biāo)，第二類是商品的實(shí)物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要注意設(shè)計(jì)的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯(lián)系，圖形是否能正確的反映商品的本質(zhì)，還應(yīng)針對消費(fèi)者對商品的具體需求，有所側(cè)重的傳遞所包裝商品的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者能通過圖形直觀的了解商品，做出準(zhǔn)確的選擇。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)可采用較抽象的、簡潔的圖形，表示現(xiàn)代化、科學(xué)化、療效效果，給消費(fèi)者信任感，從而產(chǎn)生良好的心理感受;而中成藥圖形設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。包裝設(shè)計(jì)的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場營銷中有所成功，增加市場競爭力。二、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意藥品的包裝設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)行設(shè)計(jì)定位然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)。設(shè)計(jì)定位就是將設(shè)計(jì)包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設(shè)計(jì)將表達(dá)的各屬性的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)、突出特色。以一般的消炎藥品為例:設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡置包裝還是瓶裝以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。構(gòu)思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特的印象。藥品的包裝設(shè)計(jì)的主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形等要素之間進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的藥品可以采用不同的構(gòu)思方法，比如消炎藥品，要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設(shè)計(jì)上可選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)。在字體的設(shè)計(jì)上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，易識別。一般情況下，藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案可供選擇，方案越多，滿足社會需求的可能性就越大。三、設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然，可見，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的設(shè)計(jì)長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式，藥品的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。1.整體形象與字體藝術(shù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應(yīng)該從其包裝款式、形狀、商標(biāo)、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現(xiàn)代元素與民族傳統(tǒng)性有機(jī)結(jié)合在一起。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動力。漢字作為東廣文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大設(shè)計(jì)工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字，字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計(jì)思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚(yáng)民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設(shè)計(jì)人員不斷研究時(shí)代潮流，市場需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性.包裝材料、同類競爭產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)將產(chǎn)品品名加以高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，塑造獨(dú)特的文字形體語言，以鮮明品牌個(gè)性，最大限度地增強(qiáng)品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。2.各地審美差異。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時(shí)在藥品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會采用一些圖案圖形或色彩，而在銷往世界各地時(shí)，因其審美心理及風(fēng)格習(xí)慣所產(chǎn)生的審美差異，會直接影響產(chǎn)品的銷售。為此，藥品的形象包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)國際化市場。四、通過藥品包裝可樹立企業(yè)形象從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)，藥品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)，信賴度高等優(yōu)點(diǎn)。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等，所以在藥品包裝設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮到與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。隨著藥品市場管理制度改革的逐漸完善和藥品市場競爭的白熱化，醫(yī)院壟斷藥品價(jià)格的格局也就打破了。消費(fèi)者對藥品品牌的選擇有了新的認(rèn)識和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設(shè)計(jì)上下苦功，在市場競爭中贏得主動權(quán)。但是現(xiàn)在一些企業(yè)為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如湯金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費(fèi)者對藥品包裝的審美心理。編排混亂，圖案色彩花哨，字體、字型、字號變化過多，商標(biāo)、品牌標(biāo)志隨意擺放等現(xiàn)象隨處可見，殊不知當(dāng)消費(fèi)者面對所要購買的藥品缺乏了解時(shí)，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會促成購買行為。比如知識階層，文化素養(yǎng)較高的人士，就會青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚(yáng)、圖案花哨、構(gòu)圖粗獷的藥品包裝尤其是當(dāng)OTC藥品日趨商品化時(shí)，消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)尤為突出。由此可以看出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來市場商機(jī)，為產(chǎn)品增添無窮魅力。隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷進(jìn)取，發(fā)展創(chuàng)新。...