上海包裝設(shè)計(jì)定位的方法及日常設(shè)計(jì)法則什么是上海包裝設(shè)計(jì)定位?定位方法有哪些?今天上海包裝設(shè)計(jì)的和大家詳細(xì)聊聊上述問題。上海包裝設(shè)計(jì)定位的方法用通俗的語言來就是就是把經(jīng)過調(diào)查研究得來、需要傳達(dá)的信息分為三個(gè)方面,然后進(jìn)行定位。在多數(shù)情況下,每一件產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出一個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn),要么突出商標(biāo)品牌,要么突出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者突出生產(chǎn)商實(shí)力。當(dāng)然,我們在日常的包裝設(shè)計(jì)中一定要根據(jù)需要,采用結(jié)合式定位,突出設(shè)計(jì)訴求。一般來說,上海包裝設(shè)計(jì)定位重點(diǎn)選擇主要包括市場、品牌、人群這三個(gè)方面。接下來我們以品牌設(shè)計(jì)為包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)為例,進(jìn)行一下闡述。上海包裝設(shè)計(jì)定位是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)就是如何突破競爭對手已有的包裝設(shè)計(jì)形式和水平。如果競爭對手的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)突出產(chǎn)地,一定說明產(chǎn)地是它的優(yōu)勢,那么我們的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢,特別是競爭對手不具備的特點(diǎn)。這是設(shè)計(jì)工作的著重點(diǎn),選擇定位的設(shè)計(jì)策略。在上海包裝設(shè)計(jì)中品牌定位策略要再細(xì)分市場、選定目標(biāo)市場、具體定位,應(yīng)從上述三個(gè)方面選擇競爭優(yōu)勢和定位戰(zhàn)略,準(zhǔn)確的傳播產(chǎn)品與企業(yè)的定位概念。不要定位過高或過低或混淆不清。品牌定位要顯示出自己的特色,避免因不當(dāng)宣傳在公共心目中造成的誤解問題。市場調(diào)研的結(jié)論和包裝設(shè)計(jì)定位給設(shè)計(jì)指明的方向。設(shè)計(jì)的流程進(jìn)入到設(shè)計(jì)草圖階段,設(shè)計(jì)草圖的表現(xiàn)形式通常是手繪稿。包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)是提出問題,解決問題。一切能夠?qū)栴}解釋清楚,為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。1、市場定位消費(fèi)市場定位是指我們通過包裝設(shè)計(jì),要讓消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想和感受。這就好比年輕人搞對象一樣,心里也一定會(huì)有一個(gè)模糊的標(biāo)準(zhǔn),不合乎某些標(biāo)準(zhǔn)就不在考慮之內(nèi),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也就是定位包裝設(shè)計(jì)。2、品牌定位品牌定位就是使消費(fèi)者通過商品包裝設(shè)計(jì)直接聯(lián)想到品牌、企業(yè),并且對此品牌產(chǎn)生絕對的信任。在這里,要考慮的有關(guān)品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位。3、人群定位我們把人群分為老年人、成年人、兒童、幼兒,每個(gè)產(chǎn)品的不同都會(huì)有相對應(yīng)的人群,所有的包裝策略都圍繞這該類人群展開,這被稱之為人群定位。上海包裝的吸引力來自整體設(shè)計(jì),而整體設(shè)計(jì)中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的重要工具之一,能夠在無形中影響消費(fèi)者的情緒和精神,比如紅色容易讓人暴躁,藍(lán)色容易讓人產(chǎn)生寧靜感,所以在設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品的時(shí)候,色彩會(huì)呈現(xiàn)出不一樣。上海包裝設(shè)計(jì)定位的前期工作1、確定調(diào)研目的任何調(diào)研都不是盲目的,進(jìn)行上海包裝設(shè)計(jì)也是一樣,通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。 對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì),調(diào)研的重點(diǎn)是抓住新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià)值、發(fā)展走向等,調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后,能獲得成功的可能性。對于二次包裝設(shè)計(jì),即改良性的包裝設(shè)計(jì),調(diào)研的重點(diǎn)必定是抓住“為什么要進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良”這個(gè)問題,然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。2、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目的確定下來后,就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。上海包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分:一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容,二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)等。 明確上海包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展,一般包括市場的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研,等等。3、設(shè)計(jì)調(diào)研方案調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個(gè)調(diào)研的流程細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù),涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體行動(dòng)步驟等。調(diào)研方案在整個(gè)調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性,完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研,也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。...