為滿足保鮮包裝設計美觀、藝術效果較突出以及保鮮果蔬的實際需求，必須采用新型復合保鮮紙作為包裝設計的主要材料。新型復合保鮮紙的包裝設計，需要從紙包裝現代化藝術設計理念、果蔬保鮮包裝需求、紙包裝藝術效果以及紙包裝的特點、優點等方面進行綜合分析，在分析果蔬保鮮包裝設計需求的基礎上，通過紙包裝設計管理與控制，實現紙包裝設計及管理控制效果的提升。隨著果蔬保鮮要求的逐漸提高，新型復合保鮮紙的市場競爭力逐漸提升。研究及分析新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計中的應用，對提高新型復合保鮮紙的實際應用效果、提升果蔬保鮮包裝設計效果具有積極作用。果蔬保鮮包裝設計需要從包裝外觀、環保功能、保鮮功能等角度進行綜合分析，在進一步提高新型復合保鮮紙實際應用水平的基礎上，需要對新型復合保鮮紙的包裝元素優化、紙包裝造型設計等進行綜合完善，實現新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計中的應用效果的提升。一、果蔬保鮮包裝設計的需求分析 隨著物流行業的快速發展，果蔬產品實現跨地交易，但是在實際運輸過程中，需要注意果蔬產品保鮮、防止破損等。果蔬保鮮包裝設計需要對果蔬保鮮紙包裝的環保功能、紙保鮮功能、紙防破損功能等方面進行綜合考慮。果蔬保鮮包裝設計需要采用可降解或可回收的材料，這對提高果蔬產品的市場競爭力、環保水平以及保證果蔬產品的無公害質量等方面具有積極作用。果蔬保鮮包裝設計需結合果蔬產品自身特性，選擇真空或者濕潤環境等進行包裝設計，以發揮包裝設計保鮮功能。例如，在對易腐果蔬進行包裝設計時，可以考慮包裝的真空性以及防腐控制水平，在完善果蔬保鮮包裝設計的基礎上，提高包裝設計的綜合水平。另外，果蔬保鮮包裝設計還需要從美觀、藝術、文化元素、吸引力等角度對果蔬產品包裝設計的顏色、外觀、造型、文字等進行綜合設計，這對進一步實現紙包裝帶動果蔬產品市場銷售量具有促進作用。在這一背景下，以新型復合保鮮紙為材料對果蔬產品的紙包裝設計進行完善，可從塑形、紙包裝顏色、字體選擇等方面入手，這對進一步提升新型復合保鮮紙的綜合控制效果具有積極作用。二、新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計中的應用分析 1.應用價值及目標 利用新型復合保鮮紙進行包裝設計，要從紙包裝造型、顏色、藝術字添加等方面入手，優化紙包裝設計，以期拉近果蔬保鮮產品與消費者之間的距離、提高產品品牌知名度以及促進銷量。基于此，在對新型復合保鮮紙的實際應用進行研究時，可通過人群分析、定位分析、競爭對手的紙包裝特色分析等方面，圍繞用戶對果蔬保鮮紙包裝的視覺需求、使用需求進行設計，以提高新型復合保鮮紙的實際應用效果。在對新型復合保鮮紙的實際應用目標進行分析時，需要從制作方法、制作過程以及紙包裝設計等角度完善應用目標，在提高紙包裝視覺吸引力的基礎上，通過紙包裝優化設計，實現果蔬保鮮產品外包裝功能效果的提升。突出果蔬產品特色，保持果蔬產品新鮮，這對后續差異化營銷策略的制定具有積極作用。所以，需要結合果蔬保鮮產品的實際情況對新型復合保鮮紙的實際應用進行調整，并對包裝設計進行完善，進一步實現新型復合保鮮紙的綜合設計效果提升。 2.包裝設計 果蔬保鮮的主要方法是保持低溫、控制水分蒸發、調節氣體環境、清除乙烯氣體、殺菌和抗菌等。所以，在對新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計的應用研究中，需要提高新型復合保鮮紙的美觀性以及藝術效果。首先，在字體方面，可使用藝術字體。在此基礎上，還需要從紙包裝圖案、紙色彩等角度進行完善，通過紙包裝圖案提高果蔬產品的視覺沖擊力。最常用的手段是通過直觀圖片的應用，利用簡繁對比的方式，展示包裝內部產品模樣。例如，兒童果蔬產品可通過卡通圖案，以強烈的色彩視覺沖擊提高果蔬產品的吸引力，這對提高新型復合保鮮紙的應用價值、提升果蔬產品銷量具有積極作用。此外，對紙包裝造型進行設計與完善，則可通過包裝形狀、包裝方式等角度進行綜合控制，在充分發揮新型復合保鮮紙保鮮、環保、緩沖功能的基礎上，對紙包裝形狀進行優化，這對實現新型復合保鮮紙在果蔬產品中的實際應用效果具有積極作用。在對新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計的應用進行研究與分析時，需要以藝術價值以及環保理念為中心，并從包裝展示、包裝設計角度進行完善，以提升新型復合保鮮紙的綜合包裝設計效果以及實際應用效果。 3.藝術元素應用 新型復合保鮮紙在果蔬保鮮包裝設計中的應用，可以從中國元素應用角度出發，將文化元素以圖案的方式融入新型復合保鮮紙的包裝設計中。以傳統文化元素為基礎，利用現代科技手段提升果蔬產品包裝的視覺效果。將產品與文化聯系在一起，通過傳統藝術形式、現代技術以及設計理念的優化，賦予紙包裝現代文化韻味以及現代氣息。例如，可以將包裝紙設計成果蔬形狀，提升包裝的親近感以及吸引力。新型復合保鮮紙包裝設計對藝術元素的應用還可以從結構角度出發，以紙折疊成型，在提高包裝藝術水平的基礎上，保證果蔬新鮮。新型復合保鮮紙包裝設計不僅是簡單的視覺刺激，更重要的是與設計產品之間進行信息交流和情感體驗，這為個性化包裝設計營造了更多空間。生活方式的變化、經濟能力的增強使得人們追求特色的意識更強，食品包裝更有個性，更易占據市場，滿足消費者的多種需求。個性化食品包裝是包裝設計發展的必然趨勢。 4.新型復合保鮮紙的創新應用 新型復合保鮮紙在果蔬保鮮產品包裝設計中的應用，應在藝術元素應用的基礎上，以插圖設計、文字設計等角度為起點，對包裝的美觀性、整體功能等方面進行綜合設計，在尋求藝術創新、功能創新的基礎上，實現新型復合保鮮紙實際應用價值的提升。一方面，結合新型復合保鮮紙的實際應用方式，從藝術效果的角度對新型復合保鮮紙的插圖設計進行綜合分析。商業插圖具備直接傳達消費需求、符合大眾審美品位、夸張強化商品特性等要素，在表達商品信息的同時，可以根據消費者的消費心理以及消費習慣，通過插圖呈現商品信息。其表現方法以圖形設計為基礎，設計方式包含平面化、簡化、夸張以及抽象等，創新構造則以擬人化、幽默、超現實換向等形式為主。商業插圖設計包含點、線、面、質感、光與影以及空間等內容。其中，線條以斜線條、硬線條、自由線條等為主，在突出插圖屬性的同時，通過圖案表現方式，堅持審美與實用相統一原則，在不同藝術元素的應用下，以時尚風格、唯美風格、超現實風格、卡通風格以及裝飾風格等為主，將藝術與新型復合保鮮紙的果蔬包裝設計融合在一起，這對提高果蔬保鮮包裝的市場吸引力以及競爭力具有積極作用。 在對新型復合保鮮紙的實際應用進行研究與分析時，需要充分考慮紙包裝的功能需求，并對新型復合保鮮紙的實際應用進行綜合分析，從造型、文字、顏色以及實用性功能等角度進行綜合設計，這對提高新型復合保鮮紙的實際應用效果具有重要作用。在完善新型復合保鮮紙包裝設計的過程中，可從包裝設計、元素應用等角度入手，以進一步提高新型復合保鮮紙的附加價值以及綜合應用水平。先進的新型復合保鮮紙包裝設計理念、合理的新型復合保鮮紙包裝設計可以對果蔬起到保鮮作用，減少運輸和搬運過程中對新鮮果蔬造成的損傷，充分展現新型復合保鮮紙的效果和作用。...

在現代的消費市場中，插畫風格的包裝或裝飾產品所占的比重越來越大，包裝中的插畫的運用對產品的內在屬性進行了介紹、宣傳，促進了消費并為產品提供了藝術氛圍，形成了一種審美導向并給消費者帶來視覺美感。如今插畫已成為包裝設計領域中不可缺少的藝術表現，用其獨特的藝術語言為包裝設計提供了更加豐富多彩的視覺效果。一、插畫形式與現代包裝設計的融合1.插畫形式與現代包裝設計的關系。插畫與包裝作為一種傳統的藝術形態，隨著數字媒體時代的到來，插畫不再局限于圖文這種傳統單一的傳播載體，無論是在具有創意表現力的商業活動中還是在傳統書籍文化宣傳中，插畫的表現形式都逐漸呈現出多樣化的趨勢。而包裝為了滿足大眾的消費，不斷追求創意表現力和新鮮的視覺體驗。插畫因其自身具有傳統的繪畫技藝與現代數碼技術相結合的多種藝術表現形式、自主的表現內容與主題以及表現領域限制性小的特性，滿足了現代包裝對創意性和實用功能相結合的要求。如今，插畫和現代包裝已然發展成為相互依存的關系，現代包裝為插畫的靈感和表現提供展示場所，使藝術面向大眾，傳播范圍不斷擴大，而插畫又為現代包裝提供了一個好的表現形式，設計的合理化與藝術的個性表現相互融合，從多層次視覺角度為包裝帶來更豐富的創新視覺效果，二者相輔相成。2.插畫形式在現代包裝設計中的優勢?，F代包裝設計中大多采用實物影像的表現手法，通過真實再現產品屬性的手段達到吸引消費的目的。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，要想表現出商品自身的外觀形態，沒有比用一張真實的圖片來得更加生動與直觀，但是長此以往就會造成消費者的視覺疲勞，使產品的外包裝單一而呆板。在經濟的快速發展中，文化與創意產業的快速興起，視覺文化的大環境使得插畫藝術變得越來越重要，插畫的畫面表現力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺表現形式，相較于真實的數碼攝影技術，插畫表現手法更具多樣化的表現力，其藝術效果也是攝影圖片所無法替代的。在包裝設計上運用插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性。設計師也可以通過分析產品特性并找出合適的表現方式表現產品之間的差異與特點，加速商品流通，并根據市場位置滿足消費者的心理需求。在產品經濟競爭越來越激烈的情況下，如果想要突出表現產品的內在核心品質并保持持續消費，那么以插畫形式在包裝中進行表現則更為合適。二、插畫形式在包裝中的趣味性與延展性 1.趣味性的表現。在消費趨勢逐漸偏向于生活情趣與精神消費的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設計作為一種以人為目的的創造性活動，在插畫包裝設計中融入趣味性的情感設計更加全面深刻的體現出了其對人性的關懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設計師對生活的領悟以及對消費者的尊重。在現代包裝設計中插畫的趣味性表達手法也是豐富多樣的，關鍵在于如何有效的利用插畫特有的優勢準確的表達出產品背后的文化精神，抓住產品的核心價值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準確表達自己的設計思想，在產品與消費者達到的精神溝通的同時也具有也有刺激消費以及傳遞視覺美感的審美功能。一方面，包裝中插畫的趣味性使產品包裝具有情感色彩，立足于人性化設計，關注人們的消費心理，尊重消費者，從而使產品包裝中帶有一定的情感設計，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫的趣味性也是通過消費者心理的情感變化所體現出來的，讓產品富有情感化的色彩，增加了產品已消費者之間的情感互動。包裝中插畫的趣味性也是產品包裝中人性化的設計的重要體現，不僅架起了設計師與消費者之間的溝通橋梁，也通過視覺感受帶給消費者情緒和心理上的波動，傳達隱藏于產品形態之后的精神情感，滿足消費者的精神需求。 2.延展性的體現。a.展現創意表達。插畫藝術作為現代設計的重要形態之一，隨著時代與經濟的變遷逐漸與商業活動相融合，插畫擁有多種形態的表現方式，因而設計者也具有更多的思考與創新空間，但其表現形式也與繪畫方式有著不可分離的關系。不同的繪畫技藝所帶來的藝術表現具有時代的文化基礎和不同概念的視覺性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫的獨創性運用到商業領域，表現出廣泛的創意方法與表現力，使插畫在產品包裝上占有重要的位置。在產品包裝上運用插畫是包裝設計的創造性表現，插圖獨特的視覺語言不僅拓寬了創作者的創造空間，其自身的藝術形式也為創意的表達增添了光彩。設計師在將抽象的思維轉換成具象形象的過程中，利用圖形符號為設計增加創意性，促進了包裝設計創意性的表現。同時，設計師也要掌握產品的特性，準確把握插畫的樣式和性能，營造與消費者的情緒互動氛圍，為消費者提供獨特的視覺體驗。b.增加人文氣息?，F代包裝設計不僅要促進商品銷售，也要具有尊重消費情緒的人文關懷，確立產品外包裝與消費者的情感聯系與共鳴的屬性。插畫可以根據產品提供的內容進行不同的創作，沒有特定的依賴性。用繪圖的方式表現產品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費者帶來視覺美感與精神愉悅，拉近了商品與消費者之間的心理距離。插畫表現出的人文氣息以及情感的獨特性是通過其自身的繪畫屬性所表現出來的，設計師會在畫面表達時融入情感理解，可以更好地詮釋產品品牌文化的內涵與品牌形象，視覺上的美感展現，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費者的內心深處。3.提升商業價值。產品包裝上使用插畫，不僅有助于產品銷售，也使產品外包裝價值得以提高，是表現產品核心理念的關鍵。運用插畫在包裝中，可在特定的場景下顯示公司的品牌形象，通過插畫設計的多樣化和創造性表現推廣公司的商業模式及品牌特色。利用插畫體現出公司的理念與服務態度，有助于消費者確立對品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產品的魅力。由于市場中商品種類繁多，產品根據消費者的需求和市場的變化不斷地推陳出新，由此越來越多的公司開始關注產品的商業價值，文化價值和藝術價值，并展開了激烈的競爭，產品通過外包裝的材料、藝術表現吸引消費者的目光。但是，造成產品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區的文化特色和生活習慣的不同，消費者在選擇產品時會根據年齡、職業、收入以及消費習慣等因素進行選擇。能夠在產品包裝上適當地描繪出展現人化特性的插畫，可以開拓更廣闊的消費者群體和市場，在更加激烈的市場競爭中占據優勢。 現代包裝設計中插畫的趣味性和延展性功能使現代包裝設計展現出更多的藝術價值，人文氣息和商業價值的強化同樣增加了設計的趣味，給人們帶來更好的視覺體驗并提高了產品品牌形象，滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，刺激了消費的增長。插畫以其豐富的藝術表現在品牌形象展示及品牌文化交流的產品外包裝中發揮了重要的作用，創造出更多的附加價值。由此，深入探討插畫和包裝設計融合所帶來的的趣味性和延展性，可以開發設計出更具特色與創意的包裝，不斷豐富消費市場，促進插畫與包裝設計的交融，為創新包裝設計的發展提供更好的方向。...

隨著故宮文創包裝數次出現在互聯網的熱搜榜單上，東方審美再一次被人們關注。在全球化背景下，中國本土包裝設計日趨國際化、多元化，但故宮文創包裝依然選擇將東方審美的表達方式作為其重要依托，不僅體現了設計師對東方審美的重新審視，也是將東方審美進行傳承與傳播，令其發揚光大的美好愿景。不同的生活背景會造成人們審美情感的不同。東方對美學的認識受到文化背景、藝術哲學、美學經歷的影響，其美學思想、審美法則經歷幾千年的發展，形成了完整的體系。在著重刻畫上，注重主體；在藝術形象上，追求神似；在審美表現上，注重精神美?！翱v觀東方的審美文化，不乏講究一種自然的、簡單的、靜寂的、樸素的意象，傳達了一種靜怡的詩意?！膘o寂樸素、純粹自然、典雅精致等審美傾向，使得東方審美在世界之林中獨樹一幟，代表了中國傳統美學思想?！爸绿摌O，守靜篤，萬物并作，吾以觀復”它訴求的不是自身的價值，而是觀察萬物的本源，追求與自然萬物、社會眾生之間的和諧共存，是一種尊重自然、順乎自然、道法自然的崇高境界，從稀松平常的生活中尋找更高層次的精神世界。在審美過程中，客觀對象絢麗繁雜的外表，會讓人把注意力集中在設計品的外在層面上，卻忽略了其內在所蘊含的審美與精神；而外表呈現出簡素、樸實、自然的面貌與性格，代表了人們順應自然、順應事物本質的特性，而不是盲從追尋膚淺的、不切實際的外觀特質。在東方審美的發展中，中國的美學思想和審美特征占有極其重要的地位。中國古代的美學思想受到“天人合一”等哲學思想的影響，誕生了中和美、自然美等審美情趣，隨后中國古代審美受佛教思想的影響，創造了空寂美、簡樸美、瑕疵美等審美趣味，并且在魏晉之后，這種審美趣味一直影響著文人階層，并且在中國的審美文化中起著重要的地位，它指導著中國審美文化傳承的理論思想和實踐基礎，始終活躍于中國的審美文化之中。中國美學思想的基本特征為以下幾點：“強調美與善的統一，強調情與理的統一，強調認知與直覺的統一，強調人與自然的統一，富于古代人道主義精神，以審美為最高境界。”這些中國傳統文化的美學特征從中國古代哲學思想、文化藝術中得到滋生和發展，并慢慢提煉出來，同時它所蘊涵的審美觀念與表達方式，也反作用于中國各種藝術的發展，經過不斷的融合發展，表現出很高的藝術水準。一、東方審美與故宮文創包裝1.選材之精在包裝設計中，設計師們努力追求材質與設計的組合、形式與內容的統一、外在和內涵的結合。選材之所以要精，“是因為每一種材料都具有各自獨特的視覺要素，正是這些要素決定了包裝設計的表達方式。”在包裝材料的使用中，只有能夠掌握不同材料的優缺點，合理地搭配組合不同的材料以產生層次豐富的視覺效果和觸覺體驗，并且根據不同的需求和定位，表現材料的質地美、色彩美、肌理美，才能使得設計表達更富有創造性。而故宮文創大獲成功的原因之一，正是因為故宮文創包裝的設計師們在材質的使用上做到了“選材之精”。選材之精首先體現在材料質地的選擇上。質地所包含的是材料品種、可塑性及觸感等特性，不同材料質地的不同，為故宮文創包裝帶去了豐富多樣的視覺、觸覺感受，使故宮文創包裝中的美學表現得更為真實。故宮文創包裝在設計時十分巧妙地運用了材料質地的情感美，比如紙制材料的溫馨舒適、木制材料的自然樸實，通過材料附帶的情感屬性，讓產品與人產生情感上的共鳴，使其不再是冷漠無情的物體，而是能夠進行情感交流的實體對象。故宮文創包裝正是通過對材料的充分認識和準確表達，使產品的內在含義美學情趣轉換為可見可感的物質形態，以合適的方式，滿足了消費者的需求。其次，故宮文創包裝在運用材料情感美的同時，還兼顧了材料肌理的審美性與功能性，材料肌理是決定功能實用性和表達審美性的重要部分，施工造藝必根據實際的使用和工藝需求選擇合適的材料，選用材料和實施工藝的差異，能使設計對象表面展現不同的肌理感受，也能傳達出相應的視覺信息，如加以利用，將主題內涵與材質表面的肌理結合構思設計，可以進一步使文化在使用過程中得到認知、溝通與傳播，也使得文化內涵得以傳承。如圖1中的故宮文創“一花一世界”書簽包裝，這款包裝運用了傳統的蓮花造型圖案，并采用激光雕刻，通過類似剪紙的鏤空工藝，產生三維空間，這樣的鏤空處理所產生的紋理效果，除了增加現代感、設計感，還能夠使光線照射到包裝內部的每一個角落，體現佛光普照萬物的思想?，F代工藝與用戶體驗感的兼顧，為的是當人們使用這款書簽時，似乎能夠看見蓮花映著日月，感受光影在點點花瓣之中的虛實變化，由此東方審美情趣被淋漓盡致地展現出來，這也使得閱讀過程被賦予了唯美的東方意境。這樣的包裝設計含蓄樸實，具有強烈的生活與宗教氣息，不僅體現了東方審美中人對自然美好事物的崇尚，還結合了材料肌理的體現和工藝的創新，使得包裝兼顧了東方文化的亮點與現代元素。2.形式之變故宮文創包裝在設計時十分注重民族審美問題，并準確把握住民族傳統審美文化的精髓。設計不是把古代圖案中的某種樣式搬上包裝，而是要充分理解和挖掘傳統紋樣的內涵，領悟民族傳統的審美精神，延其“意”傳其“神”，對傳統紋樣進行現代化的轉換的同時，兼顧東方審美中的中和、寓意、含蓄等美學情趣，設計出形式優美簡潔，兼具文化內涵，在體現東方審美的同時又符合現代審美的產品包裝。通過分析故宮文創包裝，其“形式之變”的方式主要為以下三種：一是簡化傳統紋樣的形態?！昂喕褪窃诎盐諅鹘y紋樣原有紋樣的神韻和精華的基礎上，適度簡化復雜的圖形線條，將紋樣曲直圓角做相應的變化，以簡化、概括的手法進行加工，使整體造型單純化，從而形成形式簡潔但又保留原紋樣特色的新紋樣?！敝袊鴤鹘y紋樣經過歲月的積累與沉淀，具有典雅的風格和深厚的文化底蘊。故宮文創包裝在保持其紋樣原有內涵和意境的基礎上，通過現代設計理念進行簡化概括，重點突出，主次分明，并運用于其包裝設計之中。以“京華茶葉”包裝為例，這款包裝選用了高山、太陽、屋檐和橋梁四種傳統符號元素，在其基礎上做了高度的精簡概括，使圖案呈現出扁平化、單純化的設計風格。同時，雖然圖案看似簡單單純，卻透露出了一份端莊、含蓄、隱秀、蘊藉的氣質和審美感受，借以留白表達空間，可以引起人們空間之外所勾畫的遐想，這點符合了東方審美中“于含蓄的藝術設計中引發觀者的形外之思，于人絢爛多姿、流美無盡的感受”的含蓄之美。二是對傳統紋樣進行夸張變形?？鋸堊冃问侵冈谠O計過程中強調傳統紋樣的形態、動態等特征，增強紋樣的藝術表現力，使紋樣的形象特征更加強烈，同時表達濃厚的思想感情。故宮文創包裝在對傳統紋樣進行夸張變形時，能夠做到合理準確，即把握住了夸張變形幅度的大小，使得新的紋樣在造型上更具視覺張力與輕重緩急的節奏感，形式上也更具多樣性。傳統紋樣經過夸張變形的處理，在符合現代審美的同時，視覺效果上的震撼力與說服力也更上一層樓，這使得傳統紋樣能夠突破時間的枷鎖，在新的時代散發出耀眼的光芒，牢牢抓住消費者的眼球。三是將傳統紋樣分解重組。以傳統紋樣作為基礎，將其分解打散，挑選出其中能夠概括原紋樣特征的局部元素，然后將他們根據新的審美需求與使用需求重新組合，形成具有時代氣息、符合現代審美的新紋樣。“故宮貢蜜”的包裝設計中，將喜鵲、祥云、花卉、穹頂、侍女等東方傳統紋樣重新組合，形成了富有想象力的畫面，雖然圖案內容豐富，但經過精心地設計和處理，絲毫不影響整體協調，情感表現既豐富多彩，又恰到好處，體現出一種生氣蓬勃的中和之美，而中和之美正是東方傳統審美觀念的一個重要特征。通過上述三種方法，故宮文創包裝設計在深度挖掘中國傳統紋樣的造型特征，吸取其中的精粹并加以創新運用的同時，探求和發現傳統紋樣背后的東方審美內涵，找到傳統與現代的契合點，使得東方審美的精神內涵在現代設計中得到升華。 3.用色之美色彩不只是再現外在世界，還是主體的一種感覺和體驗，是人類在歷史中沉淀下來的一種審美心理，包裝若能合適地運用不同色彩，就會產生強烈的藝術表現力。故宮文創包裝在設計中也會關注中國傳統的色彩，如“五色”，即青、白、紅、黑、黃五種正色，不僅可以傳遞自身的文化底蘊，避開文化中的厚重感，更好地體現出文化意象?！肮蕦m口紅”系列包裝的設計分別使用了青、白、紅、黑、黃五種色彩，青色生氣活力、白色肅穆冷淡、紅色端莊典雅、黑色莊重沉穩、黃色富貴大氣，雖然顏色眾多，但在設計時明顯注意調和與含蓄，加以喜鵲、牡丹等象征美好事物的傳統紋樣，體現了這款產品的美好寓意以及中和含蓄之美。同時，包裝設計精美的單件物品，加上成系列化的產品呈現，會激起人們購買整套系列產品的欲望，創造出更高的經濟價值。故宮文創包裝設計中的色彩除了使用傳統“五色”，還以傳統配色為基礎，創造出時尚感更強的個性色彩。“故宮點翠”系列包裝，整體采用了紅與藍的色彩搭配，但未使用傳統“五色”中的紅與藍，而是提高了色彩明度，極冷的藍色搭配極暖的紅色，就像冰與火，通過簡單的色彩對撞創造出時尚感，同時藍色系運用紋樣形成變化，層層交疊中讓整個包裝的顏色精美無比且層次豐富。東方審美觀念中有一個重要特性為“意象美”，或者理解為“立象以盡意”，即通過可見的圖案符號、造型形象的表現，來暗喻或傳遞其背后更深層的含義，以客觀物象用以寄托主觀情思，從而激發人們內在的生命沖動，正如王國維所謂“一切景語皆情語也”。故宮文創包裝的用色之美，同樣體現在其能夠通過色彩展現繽紛的畫面及意境的“意象之美”。人們看到包裝中的色彩時，會受到固有生活經驗對于色彩的認知，色彩對人視覺上的刺激以及色彩所帶來地情感傾向的影響，從而在腦海中出現與色彩相對應的事物，場景與情感，使圖案所表達出來的意境豁然眼前，牽動著消費者的記憶與感知，從而把消費者帶入圖案表達的畫面之中，達到所見之色皆可入畫且讓人身臨其境的視覺效果。當色彩在消費者心中激發聯想之后，這些畫面又進一步激發出生理上的愉悅與沉浸感，達到強烈的藝術表現效果。依然以“故宮點翠”系列包裝為例，紅藍兩色對比明顯，視覺上的沖擊力與心理上的起伏感十分強烈，雖然兩種顏色所占比重有所區別，但由于包裝整體體積小巧精致，大片靚麗的藍色在腦海中快速形成翠鳥翱翔藍天、藍羽閃爍光芒的景象的同時，紅色所勾勒出的朝陽蓬勃、鮮花艷麗的景象又已經迅速浮現，襯托在在原有景象之后，紅色與藍色交相輝映，互相交融，組成了一幅絕美的畫面。在這幅畫面中，人們心中會出現以端莊大氣的紅色為背景，然后點綴著的大片通透的藍色的畫面，心理上的強烈對比，使得歡快愉悅的情感在沉浸與想象的過程中油然而生，使人們得到了一瞬之美的體驗，正可謂“言有盡而意無窮”。此類設計的耐看程度體現了其內蘊與品位，難以言語表達之處，只能用意象來慢慢品味。二、東方審美包裝設計的運用價值 隨著社會的發展，人們的物質財富日益殷實，文化素養逐漸提高，僅僅符合實用性的產品包裝設計已經不能夠滿足人們的感官需求，因此在人們在選擇商品進行購買消費時，不僅會關注商品本體的實際使用價值，還會審視商品包裝的外在審美價值和內在情感價值，因此實用、審美、情感三者兼顧的產品包裝往往更能引起消費者的注意，而當消費者與產品的包裝設計產生情感上的共鳴時，購買的欲望也會大大增加，所以如何提高產品包裝的審美、情感等附加價值，成了設計師們研究的課題。與此同時，沉寂已久的東方審美文化正快速復蘇，五千年的文化底蘊，使設計師們能從其中發掘出數不盡的藝術元素與創作靈感，為產品創造無與倫比的藝術性與競爭力。在這個大背景下，故宮文創包裝的設計者將蘊含東方審美的元素應用于設計中，以文創產品為載體，實現了東方審美與現代包裝設計的有機結合，這既是對東方審美的傳承和創新，又是一種提高文創產品內在品質的成功嘗試，具有重要的運用價值，這種運用價值主要體現在四個方面：一是藝術上的價值?！爸袊鴤鹘y藝術元素來源于自然與生活”，內容豐富、表現手法多樣且蘊含著大量的東方審美理念，可以為設計師在設計包裝時提供無盡的靈感與創意。如果設計師能夠靈活運用中國傳統藝術元素的藝術手法和東方審美理念，并結合實際情況進行創新，便能夠更好地對傳統藝術進行再創作，使傳統藝術歷久彌新，在新時代呈現出煥然一新的面貌。同時，這種基于傳統的再創作才是具有審美力的再創作，能夠為消費者帶來一份藝術上的享受，為社會文化注入充滿活力的新元素，緊跟時代發展的步伐，反映出蓬勃向上的社會面貌。二是文化上的價值。商業包裝作為一種審美媒介，承載著個人、品牌乃至一個民族特有的文化精神，因此，把東方審美運用于包裝設計中，是一種文化上的創新，是對中華傳統文化的信任與堅持，是對中華傳統文化繼承和發展的一種極佳的方式。同時，隨著產品的內銷與出口，蘊含東方審美的包裝既能夠喚醒國內民眾血液中流淌著的民族情感，又能夠向世界傳播中華傳統文化，讓全世界的人們認識到擁有古老歷史的中華文化從未停止前進的腳步，這對提高民族自信與文化認同感具有及其重要的價值。三是經濟上的價值。為產品進行包裝是為了提高產品的吸引力，使產品有別于市面上的同類競爭品牌。當產品的包裝設計新穎獨特，具有豐富的文化內涵，又能夠貼切產品特點時，消費者的喜好度將大大增強。將東方審美運用于包裝設計中，不但能夠提升產品的品牌形象，豐富產品的內在含義，賦予產品濃厚的文化氣息，更能夠吸引消費者，提高市場競爭力，以此創造出更高的經濟價值。四是使用上的價值。當今社會面對日益緊張的資源問題，產品的包裝是否能夠被重復使用或是被用于其他用途逐漸得到人們的重視。將東方審美元素運用與產品包裝之中，在提高審美性的同時，更是提高了包裝的再使用價值。精美且意境深遠的包裝既可以作為裝飾擺件，也可以作為單獨的儲物器具，發揮作為包裝盒本身的余熱?？傊?，外觀精美并能引發人們內心深處情感的包裝，可以最大程度上減少單次使用后就被丟棄的情況，提高作為包裝盒的使用價值。故宮文創包裝設計之所以能夠成功，是基于將東方審美融入到了包裝設計之中的同時，創新性地加入了時尚與創意，拓寬了文創產業的發展道路，最重要的是故宮文創包裝使國人重新審視自己的審美文化血脈，以此讓傳統文化得到重視與傳承。...

進入新世代以來，各類產品層出不窮，隨著消費者購買需求的改變，各類產品對包裝設計的需求也隨之改變。除了傳達商品信息和保護商品的功能外，也需滿足消費者的各種心理訴求。尤其在飲品類產品中，由于品牌種類選擇過多，消費者也逐漸更傾向于具有趣味性及交互性的產品包裝。新媒體時代的到來，信息的傳播方式的不斷革新、造就了交互形式的多樣化。與此同時，消費者們隨著時代改變而改變的消費觀念及對物質生活和精神生活追求的升級，使交互式包裝設計領域就此迎來了新發展。而飲品作為普羅大眾的生活必需品，其交互式包裝設計值得進一步深究。一、交互式包裝設計 1.交互式包裝設計的定義 隨著社會的發展及新媒體時代的到來，僅以圖形和文字等形式呈現的傳統的包裝設計手段已經無法滿足消費者逐漸遞增的消費需求。在這樣的社會背景下，交互式包裝設計逐漸占據我們的視野。交互式包裝設計包含甚廣，涉及可用性工程、心理學、行為設計、信息技術、材料技術和印刷技術等，其與傳統包裝設計的最大區別在于，它更專注于用戶與包裝之間的交互性。簡而言之，產品包裝設計不僅要滿足包裝基本的功能性，還必須建立起產品與用戶之間的交互關系，給消費者帶來情感上的滿足。 2.交互式包裝的設計原則與分類 交互式包裝的設計原則主要分為三種，即可用性性原則、易用性原則和宜人性原則?？捎眯允墙换ナ嚼砟畎b設計的最基本要求，也是最低要求。合格的包裝設計的前提必須是可用的。無法達到基本的可用性要求的包裝設計是注定會被過時淘汰的。而易用性原則可以看作是在可用性原則上的一次升級，即在滿足可用性的基礎上，進一步的加強其實用性，優化其便利性，從而提升用戶對產品的認可度。宜人性原則可以看作交互式包裝設計的精髓所在，交互式理念包裝的宜人性主要是從用戶的情感需求入手，著重強調“以人為本”的設計思想。通過交互式的手法將消費者和包裝設計之間建立起良好的情感鏈接。交互式包裝設計大致可分為感官包裝設計、功能包裝設計和智能包裝設計。感官包裝設計是指通過一定的設計手段，從而使消費者在接觸到商品包裝時，建立起產品與消費者在視覺、嗅覺或觸覺等多方位的感受。功能包裝設計是指通過改變或者不改變包裝結構的方式，讓包裝具有其他功能方便消費者使用。一是有效避免內容物被干擾，使其保持原本的樣貌，二是為了彌補產品的自身缺陷或者不定性而設計的。智能包裝設計是指人們將新材料、新技術運用到包裝設計中，使其擁有特殊的結構屬性，將產品信息數字化進行整合與管理，實現智能化產品包裝。二、當代飲品包裝設計概述 1.飲品包裝設計的分類 飲品屬于快速消費品的種類，是在人們必不可少的日常商品。主要分類有:碳酸類、果蔬類、功能類、茶類、乳制類、含酒精類等。飲品包裝則可分為塑料包裝、金屬包裝、紙包裝、玻璃包裝等。隨著生活水平的提高，人們日常飲品消耗量也逐漸升高，在這樣的大壞境內，越來越多的飲品公司更加重視其旗下品牌產品的包裝設計，更是將其作為重要的賣點。 2.飲品包裝設計的特點與形式 包裝最初職能就是保護商品，所以飲品的包裝設計都具有防水防潮、防止包裝破碎產品灑出的功能特點，根據不同的產品需求，包裝還有易儲存保鮮及方便運輸等功能特點。當前，國內飲品市場的系列話包裝設計形式大致歸為三類。第一類是同一品牌功能相似但口味不同的產品，這類產品都是成組包裝，其器型、材料、結構、標志等構成要素都相同，僅僅只在色彩或圖案上加以區分。第二類則是為了適應不消費者在不同場合下的不同需求，而生產的同一配方容量不同的產品，這類產品也基本都是成組包裝，其包裝大都采用同樣的平面要素，只改變其立體要素的手法。第三類則是將內核完全相同的產品納入系列包裝，為的是滿足消費者與日俱增的個性化消費需求。通常此類產品的設計主題、造型形態等主要構成要素相同，僅在平面構成要素上進行差異化個性設計。三、交互式理論在飲品包裝設計中的運用 1.交互關系的構建 交互關系的建立是通過包裝中的體驗設計來實現的。包裝圍繞“交互體驗”這一主題展開設計，需要設計師從產品和用戶兩個方面來捕捉創意的靈感。可以參考產品的特征、用途，用戶使用產品的行為、情景為出發點，設計出能夠引發用戶情感共鳴，塑造獨特感官體驗的交互式包裝設計。較為常見的交互關系構建方法有感官刺激、開啟方式、情景交融等。 a.感官刺激亞里士多德提出人體感官分為五種，即視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺。設計師可以通過這五種不同的方向入手，將產品的信息傳達給用戶。UT紅酒的盲文包裝設計，瓶身采用了3D立體工藝，增加了觸摸的手感，照顧了特殊人群消費者，使盲人用戶與產品產生良好的交互性。 b.開啟方式包裝是商品的外衣，開啟包裝是用戶在取得感官印象后的下一步動作。開啟方式的交互設計可以在開啟前、開啟中、開啟后三個階段進行設計，保證開啟裝置美觀、易用且顯眼，讓用戶可以輕易找到開關并打開包裝。開啟中就是用戶打開包裝的過程，這個展開的過程要以方便用戶為出發點，體現出對人的關懷。開啟后要讓用戶對產品產生后續的思考，情感上的互動。農夫山泉與網易云音樂聯合推出的“樂瓶”，該款飲品的包裝設計通過將原本的包裝升級，巧妙的將其標志性黑膠唱片圖案還有經典用戶評論印于瓶身。消費者可以通過評論了解歌曲信息，也可以掃碼進入網易云音樂聆聽歌曲。通過加強產品與消費者的互動，來增加產品在市場的競爭力。 c.情景交融當今社會對包裝的需求已不僅僅局限于使用功能一項，用戶更希望能在包裝中得到情感的滿足和享受，所以現代交互式飲品包裝設計更加注重以情感為依托，融合環境、場景等因素，賦予包裝更高的情感價值，使其具有實用藝術和情感互動的雙重作用。品贊設計與Freely品牌設計，在巴西奧運會期間限量推出的發酵乳酸類飲品，整體的風格圍繞著巴西的熱辣風情，將噴繪風格與原包裝設計進行結合。其在印刷中使用溫變油墨，利用原材料的敏感特性，使產品包裝在冷藏狀態和常溫狀態下呈現出不同的顏色。通過這一手法，在不同場景下呈現產品包裝不同的狀態以達到與消費者情感上的交互。 2.設計要素 一個好的交互式飲品包裝設計，在于其關于設計要素的運用。能融合行為因素、人文因素、視覺形象、結構設計和材料選擇的交互式包裝設計，無需質疑是優秀的。交互式包裝設計中的行為因素是指任何與該包裝有關系的行為，追根溯源也就是人的行為。每個國家、地區都有著不同的風土人情，人文內涵則賦予了產品更深刻的藝術價值，也賦予產品獨特的個性化包裝。不同國家不同地區的飲品包裝設計及交互方式都與其獨特之處。每個包裝設計都是一種文化的傳承和輸出。視覺在人類感覺系統中占主導地位，因此在飲品包裝中利用視覺形象作為交互式包裝設計表現手段很常見。例如常用的視覺設計元素有文字、色彩、插畫和圖形等。這些都是交互式飲品包裝設計中常見的元素。包裝結構設計是一種空間立體設計，除了需要考慮工藝、材料、成本、運輸、銷售等客觀因素外，還要考慮用戶生理、心理等主觀因素，市面上的交互性飲品包裝設計對包裝容器內外部進行改造，利用特殊的結構形態都來能抓住消費者眼球的設計。交互式包裝是伴隨著新科技、新材料的誕生與發展興起的。不同材質、不同性能的材料會讓產品呈現的效果天差地別。為飲品尋求正確的包裝材料，能在保證其本身功能性的基礎上完成產品與用戶的互動體驗，如金屬罐裝、紙盒裝、玻璃包裝等，都能賦予產品不同的性質及交互體驗。 3.技術應用 交互式飲品包裝設計對技術的應用大致有以下幾種:利用原材料的敏感特性,交互式飲品包裝設計可用的原材料種類繁多，根據不同原材料的不同屬性來完成包裝設計。在交互式飲品包裝設計中，利用物理變化及化學變化也是十分常見的?，F在有更多的利用快速反映碼，及二維碼的產品出現，在飲品包裝設計中使用這項技術即加強了消費者的參與感。又提升了信息的輸出，如上文提到過的“樂瓶”。還有利用現實增強技術(AR)的飲品包裝設計，經過多年的發展，AR技術在游戲娛樂、醫療、視頻通訊等領域都有所應用。在交互式飲品包裝設計中，這項技術的應用即增強了產品使用時的趣味性，又保證了消費者與產品之間的互動性。 隨著社會技術的不斷發展，我們逐漸邁入了新型消費時代，交互式設計作為一種新型的包裝形式越來越受到人們的關注。交互式飲品包裝設計更是成為當下流行的的新趨勢，其意在通過增強產品與消費者之間情感聯系，從而激發消費者的購買欲望。從交互關系的構建、設計要素以及技術應用的具體設計環節中將交互式理念與飲品包裝設計融合,從而促進消費者與產品之間的信息交互，最大限度地滿足消費者的個性化消費需求。...

青花紋樣作為中國的傳統元素，其裝飾圖案具有較高的藝術價值與文化價值。當前，越來越多的設計師吸收、借鑒傳統的青花紋樣，將其與現代設計元素相結合，以豐富其內涵。在現代生活中，包裝在大眾生活水平不斷提高的情況下顯得越來越重要，越來越多的設計師將傳統紋樣與現代包裝設計相結合，也正是這樣的結合拉近了大眾與傳統藝術文化的距離。中國工藝以其深厚的文化底蘊，發展成一個相對完整的審美體系，被廣泛應用于國內各行各業。在現代設計中，“包裝”這一概念的內涵得到了拓展，具有特色的包裝設計對于品牌文化的塑造具有重要的作用。將傳統文化元素與現代包裝設計相結合，也是在無形中向廣大消費者傳遞傳統文化內涵的一種方式。一、關于青花紋樣 1.青花紋樣的起源和發展 青花瓷起源于唐代，但在初唐時期，它沒有得到廣泛的發展。青花瓷的色彩以藍色和白色為主，原料以含氧化鈷的鈷礦為主，在1300℃以上的高溫下燒制而成。青花紋樣在元代發展成熟，至明清時期發展至頂峰。青花紋樣形態各異，具有獨特的藝術風格，對后世瓷器的發展有著深遠的影響。2.青花紋樣的藝術形態青花紋樣的色彩以明凈的藍色為主，結合白凈的瓷器，形成了清新淡雅的色調。匠人主要在紋樣的輪廓范圍內用線條描繪，使整個裝飾紋樣更加鮮艷、細致，富有韻律感和深層次的變化。青花紋樣通過藍、白兩種色彩的碰撞，展現出獨特的藝術魅力。青花紋樣種類繁多，題材以動物與植物紋樣為主，匠人通過不同的表現技法，使其彰顯出較高的藝術價值。二、傳統青花紋樣的裝飾性 1.青花紋樣在題材上的特點 青花瓷器的出現，推動了中國古代瓷器紋樣的進一步發展。元青花的紋樣裝飾題材十分豐富，紋樣富有故事性與連續性。其中，元青花的紋樣題材采用“明妃出塞”“三顧茅廬”等歷史故事，以元代戲劇為模板，將故事情節片段繪于瓷器之上。元青花的藍色紋樣穩定、沉靜，紋飾清晰華麗，白色部分純凈光潤。元代青花瓷別出心裁的裝飾紋樣，使青花瓷器成為記錄完整故事的載體。明代永宣時期的官窯青花瓷在裝飾紋樣題材上取得進一步發展，竹石芭蕉文、嬰戲圖、纏枝菊紋、纏枝蓮紋等裝飾紋樣相繼出現并得到廣泛發展。明代嘉靖年間的裝飾紋樣增加了“八仙”、老子、仙鶴等具有道教文化色彩的題材。這一時期青花瓷紋樣的發展與統治者的個人喜好有著密切的關系。清朝康熙年間的青花瓷裝飾紋樣極其豐富，內容題材主要包括人物、花鳥、歷史故事、神話傳說等，且題字與裝飾紋樣相結合。此時的工匠運用分水暈染的技法，使紋樣遠近、明暗、陰陽層次分明，瓷器整體青花鮮艷、紋樣精美。清朝雍正年間的官窯裝飾紋樣題材大多為龍鳳、花卉、琴棋書畫、福山壽海等，以龍鳳紋樣與花卉紋樣居多。青花瓷做作為一種商品包裝的圖案體現在商品中，不僅促進了商品的銷售，還提高了商品的文化價值。青花瓷作為一種傳統的文化，在很多方面體現出我國文化發展的氣質，同時特自身具有的獨特氣質不僅向商品包裝上進行傳遞，還利用商品的銷售向社會與世界進行傳遞。青花瓷以其自身獨有的文化特點，對我國傳統文化做出重要的貢獻。青花瓷的成長是向世界與社會傳遞一種見證，見證社會的發展與世界的變化。同時我們在青花瓷中能夠看出歷史發展的步伐，以及中國獨有的文化元素。將民族元素融入到商品包裝上，需要我們的設計師充分了解傳統文化的內涵，將其中的主題體現出來，將新時期的社會發展與傳統文化之間相結合，推動經濟市場的發展同時促進傳統文化的發展。 2.青花紋樣在構圖上的特點 從構圖上看，元代青花以繁雜為主，綜合運用點、皴、拓等手法，紋樣布局合理、層次分明、繁而不亂，十分講究對稱美法則。明代永宣時期的青花瓷在構圖上突出主體紋樣，繁簡并重，畫面較為寫實。清代雍正時期的青花官窯構圖合理、講究對稱，裝飾紋樣的線條流暢利落、剛勁挺拔，通過輕重表現紋樣的濃淡。歷史上不同時期的青花紋樣特點不僅反映出當時工匠精湛的技藝，而且展現出不同時期社會的民風民俗。三、青花紋樣在現代包裝設計中的應用 在包裝設計中運用傳統青花紋樣的意義及作用 現代包裝設計是視覺傳達的重要途徑，當人們在挑選和購買商品時，第一眼看到的往往就是商品的外在包裝。從色彩設計的角度看，雖然豐富的色彩往往能夠吸引人們的注意力，但是在當前產品包裝普遍采用繁復色彩設計的背景下，青花紋樣藍白相間的色彩設計更容易從五彩繽紛的包裝設計中脫穎而出，傳達出清新、雅致的美感。從文化內涵的角度看，青花紋樣作為中國傳統文化元素，經歷了長期發展，這使大眾對其的認知度較高?，F代包裝設計師將傳統青花紋樣運用到設計中，不僅能夠使包裝設計更具有藝術氣息，而且符合中國當代文化發展的潮流，使中國傳統的藝術元素與現代包裝設計有效結合，體現了內容與形式、傳統與現代的統一。社會發展之下人們的消費水平不斷上升，對于商品的要求不僅需要質量得到更好的保證，同時還要有一個美觀的包裝與宣傳。在現在的商品包裝上將傳統文化不斷的融入到包裝設計中，青花瓷就是其中重要的一種。青花瓷的設計主要是為了更好的向人們傳遞一種文化的氣息，在文化內涵深厚的基礎下又不缺少一定的美觀與品格。青花瓷具有一種獨特的文化內涵，其中能夠讓人們在欣賞的同時平心靜氣，將社會上與工作上的喧囂與暴躁忘卻，忙碌的心靈得到一絲的停歇。所以利用傳統文化對商品進行包裝不僅可以很好的將傳統文化宣傳的途徑拓寬，還可以體現出時代的特點，促進商品的銷售，讓大眾更容易接受商品。將保重中表達的內容與傳統文化的形式達到高度統一，這樣還能夠體現出歷史的濃厚感，同時促進民族文化與傳統文化的發展與宣傳。在現在的包裝中，青花瓷的圖案比比皆是，例如在夏納電影節中我國著名女影星范冰冰身著一身青花瓷軟袍，在世界媒體與記者面前大出風采，并且將中國傳統文化青花瓷中的溫婉清新體現的淋漓盡致，表現出獨具特色的東方文化。并目其衣服上的青花瓷圖案是著名的龍鳳嬉游景象，將中華文化打出世界奠定堅實的基礎，不僅是在服裝上在一些節目中或是別的商品中青花瓷都做出了重要的貢獻。傳統青花紋樣在現代包裝設計中的實際應用案例——以化妝品包裝設計為例 當前，在國外化妝品品牌的沖擊下，越來越多中國本土的化妝品品牌開始采用具有傳統文化元素的設計以凸顯特色。如，中國本土化妝品品牌土家硒泥坊在面膜產品的包裝設計中運用了傳統的青花紋樣。面膜包裝的中間部分采用青花瓷瓶的形狀，瓶身處設計為旗袍領口，體現了濃郁的中國風。整體包裝設計以藍色、白色為主色，以植物紋樣為背景，結合花卉圖案，構圖形式較為分散。包裝設計體現出中國傳統的藝術風格和獨特的品牌風格。青花紋樣在現代包裝設計中的實際應用案例——以酒類產品包裝設計為例 中國的酒文化源遠流長，在中國的傳統文化中占據了重要的地位。在如今的酒類產品市場中，人們對酒類產品文化內涵的重視程度甚至有時已經超越了對產品本身的關注。基于此，酒類產品的包裝設計需要充分體現豐富的文化內涵。很多的酒類產品包裝設計中運用了青花紋樣作為包裝設計元素和主題。如，青花玉壺春汾酒瓷瓶包裝設計采用青花紋樣元素，曾獲2004年糖酒會的最佳形象大獎。汾酒的酒盒包裝以傳統的青花圖案為底紋，運用現代包裝設計設計手法加以抽象化處理，重新組合元素。陶藝家王宗濤在汾酒瓶身設計中，將青花元素與書法元素相結合，以漢字“汾”為設計主體，瓶身的底紋則以各種字體的“酒”字排列而成，通過漢字的發展歷程喻示汾酒歷史悠久的發展過程，使消費者在品酒的同時能感受到中國文化的博大精深。該設計通過對青花瓷的色彩、紋樣與現代包裝設計手法的結合運用，體現了酒文化。又如，瀘州老窖的青花瓷系列產品包裝設計運用了青花紋樣，瓶身使用了傳統的梅瓶，具有較強的裝飾性，體現出較高的藝術價值。酒盒以藍白相間的植物紋樣為主要設計元素，用強烈的視覺語言體現了瀘州老窖的酒文化內涵?，F代包裝設計在當今社會的發展過程中不斷創新，與傳統工藝、傳統文化相結合，而青花紋樣也在發展歷程中不斷創新。青花紋樣是中國古代人民的智慧結晶，代表著古代匠人的工匠精神。當前，越來越多的現代設計運用了青花紋樣，通過搭配不同的裝飾圖案，推動了青花紋樣的創新發展，使在中國久負盛譽的青花紋樣走向更大的舞臺。...

隨著社會，消費觀、審美觀的變化發展包裝設計的作用越來越明顯。但是，縱觀市場現在很多包裝設計只以繁雜化、工藝化、設計來實現包裝的附加值,現代包裝要從消費者的品位、心理、結構、感覺和使用方面來考慮。人們的審美訴求也隨之發生變化，包裝設計作為現代商品的形象宣傳符號，發揮的作用越來越大。但是，縱觀市場現在很多包裝設計設計師為了迎合市場，實現利益，只以包裝繁雜化、工藝化、不切實際的、空洞的設計來實現句裝的附加值。但這帶來的后果即是大量資源的浪費和不合理的包裝功能?，F代包裝的設計者不光從傳統意義上的形、色上考慮，更注重從消費者的品位、心理、結構、感覺和使用方面來滿足人們的需求。簡約化包裝設計便是現代包裝設計的潮流和趨勢之一。一、簡約化包裝設計是適應現代社會發展形勢的需要現代大眾審美和世界發展趨勢是一致的。自包豪斯設計理念誕生以來，功能主義、極少主義已蔓延到現代設計的方方面面，也是大眾最能接受和追求的方向。在這個信息化繁雜的時代，過多的信息已給人們帶來繁重的負擔，人們已不愿意接受過于繁雜的事務，簡約化設計正好暗合這種心態。但同時，簡約理念也不是枯竭的，停滯不變的。這些變化是由于時代的變遷、觀念的轉變而變化的。隨著經濟全球化和信息時代的真正到來，包裝設計中的簡約理念在構思表現、思考角度方面更多地考慮國際化的消費者和加入時代的元素。怎么在當代包裝設計中既體現時代特色，又兼民族化與國際化于一體，是我們需要面對的問題。二、簡約化包裝設計的設計手法從設計元素上包裝設計中文字、圖形、色彩的設計是其中重要的部分.所謂簡約設計就是減少或不使用過多的裝飾元素、圖形，只提取能最能表現產品的品質，特性，使用能體現本質或者抽象的符號作一定的裝飾，直入本質。但對包裝設計來說簡約的包裝更多是簡潔而富有設計感,細節十足簡潔不能和簡單劃等號，它是通過簡潔的形式和構成，非常巧妙的把有意味的形式表達出來，透露出超越表面簡潔背后豐富的內涵，讀出更加富有生氣，耐人品味的包裝設計作品。a.符號化圖形在現代消費社會中，簡約而富含意義的圖形越來越受消費者的青睞。簡約圖形大部分脫層具象的限制，抽象圖形就是一種典型的表現方式它由現實事物歸納而成，形成規則或者不規則的形式，含有一種節奏和韻律的美感，富有一種現代抽象美。符號化圖形的另一個典型就是民俗符號。人們在歷史長河中形成了許多大家約定俗成的符號和形式，一看到這些符合，便能和某些代表事物和文化情結相聯系，它們也是人們的生活中經常用到的形式符號，一旦用于包裝上，便能很直接的把產品的某些特性和特點表達出來。例如曲線型的組合我們可以聯想到水，那么經過簡約設計后的有形式的曲線型就更能符合水的意味。也就是說當某圖形與某一意義相聯系時，就構成了兩者的符號關系。云紋是中國傳統符號，包裝上用此圖形也就有了濃濃的東方意味。符號意識已成為現代設計師所必須具備的一種設計意識，對圖形符號研究實質上是對圖形內在本質的研究。b.字體的簡約化字體不單是表達概念，更是藝術美學的象征。有獨特的精神內涵。不光在美術字上呈現簡約化趨勢，在傳統藝術書法在包裝上的應用也出現了同樣的趨勢。書法藝術實質為線的藝術，除了線的輕重緩急，情緒化的表達，非常強調創作形式的靈動變化，具有生生不息的變化力。這為現代包裝設計開啟了新的境界，避免了多數包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現一種深刻含蓄的文化精神。不過在現代包裝中對書法元素的運用已經超越了用某一書體，某一風格的局限，提取出最能表現中國傳統文化精神的線條--枯、濕、濃、淡，線條質感，再配合著留白手法的運用，極能體現出一種文化境界。c.色彩的簡約化市場上的包裝各具特色，色彩繁多，五花八門，但放在一起便覺得雜亂，而且現代購物模式已從柜臺銷售轉變為超市自助購物。面對市場上琳瑯滿目的消費品包裝，艷麗奢華的色彩會造成人們心理和視覺上的審美疲勞，簡潔的包裝在眾多色彩繁雜的包裝更能體現出純凈的力量。包裝的色彩如果過于繁雜，會增加包裝的印刷成本和工藝成本，當然也為包裝回收增加了難度。我們看某個包裝色彩的沖擊力，首先是看整個銷售面上眾多的包裝的魚彩，各種色彩同時存在于一個小的區域，而且色塊被分的很細，單一色彩的包裝更能體現出色彩的力量。簡約設計追求色彩的純粹化和單純化，反倒能最大限度地發揮色彩的潛能。三、包裝形態的簡約化與合理化簡約化包裝形態在滿足基本功能需求的前提下，設計遵循簡約自然、實用的原則，減少形、面的繁瑣變化，使功能與美觀相融合，單純的形體更具有表現力，更符合當代人的審美。日本老字號“伊勢醬油”生產的“伊勢神宮搬遷紀念醬油”包裝盒，是日本的老字號店鋪，商品包裝的一個策劃點就是體現商品的老字號，使人產生信任感。它并沒有在圖形、色彩作大量繁復的堆砌，很多老字號的包裝也可以這么做，它倒是盒體非常簡潔，采用了日本傳統的木質結構房屋結構造型，這種仿造的盒形讓人一看到包裝就有種的悠久傳統歷史中穿梭的感覺，而且它不是傳統木質結構的翻版，而是把建筑最具特點的地方概括出來，既簡潔又表現特點。盒體下部的白描正是勾畫了伊勢神宮御正殿搬遷儀式中高潮時的場景。設計師把產品的功能性，品牌的訴求以及相關歷史符號在消費者心目中的定性很好的結合在一起。一個現代的包裝經由精彩創意的點撥融入了悠悠的歷史感中，是個非常精彩的案列。四、從包裝材質上當下隨著經濟和科技的發展，各種新材料不斷出現。但簡約化包裝設計在材料堅持的原則是用最簡單環保的材料出最大的效果。它沒造成單調，反倒顯得樸素大方。日本“因幡萬葉之梅”的包裝。它在制作工藝上大膽創新。包裝并沒有在圖形色彩上大作穩重，為了表現產品具有獨特、時尚、優雅的特點，采取在白色的硬紙上作凸版效果，充分利用包裝紙的顏色和表面的質感。“因幡萬葉之梅”六個字顯得樸實而又突出，相對于印刷效果反倒透出傳統人文、含蓄的感受，仿佛有無盡的遐想在產品中。字中間打出了5個小孔，透過孔洞即呈現出鮮紅的梅花圖案，這好比中國傳統的借景手法，簡單的材料工藝，層次感出現了，設計內斂卻透露著無盡的智慧。隨著社會的發展，信息化的加速商品競爭越來越強，人們的審美也隨之發生轉變。如果在這種大浪淘沙中生存，簡約化包裝設計是一種順應時代的趨勢，也是信息化社會市場競爭的必然。當然，時代的發展必然引起包裝上新材料，新工藝，新的時代思潮的變革，怎么讓簡約化包裝設計和時代同步，是設計師應該關注的問題。...