包裝作為現代設計的一個專業門類，不僅應遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創造性等現代設計共同的基本原則，從包裝的物質與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業設計特點。以下就包裝設計的特點與依據：

1.突出商品的使用對象

2.突出商品的自身形象

3.突出商品的特點

4.突出商品的功能

5.突出商品的情趣

包裝設計的組成要素

1.設計要素

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。包裝設計是指將美術與自然科學相結合，運用到產品包裝的保護和美化方面，它是科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等多種要素的綜合體現。
a.造型要素。包裝造型設計又稱為形體設計，是指運用美學原則，通過形態、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現出來。
b.結構要素。包裝結構設計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行設計。
c.視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，這些藝術形式要能突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明,從而促進產品的銷售。
2.心理要素
隨著社會與經濟的發展，大量同類和同質的商品進入人們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環境，是設計師進行包裝設計時必須要考慮的。
五個w的設計思想定位，很值得設計師借鑒和學習，即：什么東西what，指告訴消費者這是什么商品；為誰設計的(who，指告訴消費者這種商品的銷售對象是誰；什么時間when、什么地點where，指設計師不要忘記商品的時空定位；為什么why，指設計師為什么用這樣的視覺形象進行設計。
只有當包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費者得到很好的滿足時，其包裝設計才能算得上是成功的包裝設計。在商品包裝的設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富的聯想，促使消費者的購買心理發生變化，達到促進銷售的目的。
3.特征要素
現代包裝設計作為現代設計的一個重要組成部分，它的發展歷程與現代設計的演變進程息息相關，無論是在理論上，還是在具體的設計實踐中，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。
受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中提取素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因此，后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設計等元素。
4.形式規律要素
包裝設計的表達語言與其他平面設計相比，具有一定的差異性。盡管包裝設計也是一種視覺傳達設計，但由于表達的方式和媒體不同，它有自己的形式與規律。

a.直接性。在具體的市場環境下，包裝設計主要以對人們進行直接的視覺沖擊的方式進行信息傳達。包裝作為一種商品的外在附加物，其作用主要是讓消費者正確、高效、迅速地了解商品。包裝設計主要通過自身的色彩、造型等直接性的視覺語言，以及貨架的陳列方式直接吸引消費者。
b.寓意性。寓意性是指包裝設計主要通過包裝的視覺要素，使消費者產生聯想，引導他們理解包裝和商品的性質激發其對商品價值的認識以及對特定文化的親近感。寓意性是主觀與客觀兩方面共同作用的結果。
客觀方面，人們可以通過瓶子的大小、形態與質感區分高檔香水與一般的清潔劑。不同的圖案、紋樣可以讓人認識不同的文化；主觀方面，包裝的色彩與肌理會激發人們對商品品質的聯想。
c.競爭性。設計師要注意研究競爭對手的包裝設計的特點，使自己的設計在色彩、造型上超過對手。主觀方面，要注意研究商品自身的視覺特征與包裝的聯系，運用傳統的視覺要素對人的心理、生理產生影響；客觀方面，要注意研究視覺要素與周圍環境的關系。

關于色彩、圖形、文字、構圖

一、色彩
色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。

艷調：色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。
灰調：雅致素凈，常用于檔次較高的商品。
冷調：冷色調則表現出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛生用品、藥品包裝等。
暖調：暖色調可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產品、食品、化妝品包裝等。
明調：輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

二、圖形
1.繪畫表現法
特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

2.具象圖形的表現形式
具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。這種表現形式，最能具體地說明包裝中的產品，可以強調產品的真實感。

3.抽象表現法
抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。
特點：簡練醒目、現代感強、形式感強、商業味濃。抽象圖形的表現形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等。
4.攝影表現法
特點：真實直觀表現商品的特征與魅力。

三、文字
包裝設計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。
文字在包裝設計中占據著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。
包裝設計中的文字種類包括以下三種：
資料、說明文字：該類文字屬于法令定性文字，應采用統一、規范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側面。字體應清晰明了，使消費者產生信賴感。

品牌名稱：品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。

廣告文字：為加強促銷力度，有時包裝中會出現一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內容或
特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術體等。豐富的文字表現手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風格醒目、強烈且有分量感；宋體風格古樸穩重、大方典雅等。

a.書法字體：常用于歷史悠久產品的牌號品名中

b.宋體：常用于說明文，秀麗端莊、易于識別

c.黑體：常用于工業產品的品名，粗壯有力

d.無線體字：也常用于工業產品的品名

e.有線體字：常用于手工制品的品名，高貴挺拔

f.變體字：常用于食品及生活用品中，自由靈活豐富多變

四、形式法則與構圖

一、形式法則      
包裝設計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構成的。好的包裝設計形式，需要掌握相關的形式法則。形式法則有很多，以下面三個方面為例:

主體和陪襯：在畫面設計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。

對稱和平衡：對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩莊重的感覺。

對比和協調：構圖中如果沒有對比，就會顯得單調平淡；如果沒有協調，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。

二、構圖

構圖：又稱經營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構成一個整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎上，包裝設計中出現了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

a.垂直式：各元素排列采用豎向形式，給人嚴肅、挺拔的視覺感受。該形式有很強的韻律感和方向性，適于長、高的產品外形。    

b.水平式：各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩定的視覺感受。這種形式易給人呆板的感覺，所以應在平穩中求變化。

c.傾斜式：各元素由下向上或由左到右，以統一的律動形成視覺畫面。這種形式具有很強的方向感和速度感。

d.弧線式：這種包裝設計形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉式等。

e.三角式：正三角穩定，倒三角驚險

f.散點式：各元素排列沒有嚴格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設計形式自由、奔放、空間感強。這種形式如果處理不當，會給人凌亂的感覺。

g.中心式：主要表現的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定，形象突出的效果。但這種包裝設計形式會給人一種機械呆板的視覺感受。