項(xiàng)目： 梨花面業(yè) 掛面包裝設(shè)計(jì)

客戶： 山東梨花面業(yè)

服務(wù)： 包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

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關(guān)于項(xiàng)目

由于面粉行業(yè)是一個(gè)門檻低、科技含量不高、小規(guī)模企業(yè)較多的行業(yè)，近年來，中國面粉行業(yè)市場(chǎng)集中度不高，行業(yè)競(jìng)爭激烈。從日加工面粉能力來看，現(xiàn)階段中國面粉行業(yè)三大巨頭分別是五得利面粉集團(tuán)、豐益國際面粉集團(tuán)、中糧集團(tuán)，目前五得利面粉集團(tuán)、益海嘉里面粉集團(tuán)以及中糧集團(tuán)面粉合計(jì)占比為30%，隨著疫情的不斷好轉(zhuǎn)，中小型面粉企業(yè)也不斷開工生產(chǎn)，面粉行業(yè)的競(jìng)爭趨于激烈。

如何提升面粉行業(yè)競(jìng)爭成為關(guān)鍵

（一）提高面粉原材料的質(zhì)量，加大生產(chǎn)專用型面粉
目前我國的小麥產(chǎn)量居世界前列，但每年仍需進(jìn)口用以面包制作、意大利面等食材的專用型面粉。為了提高小麥質(zhì)量、生產(chǎn)專用型面粉，可以采取一些栽培措施進(jìn)行改善，例如精細(xì)耕地、選擇使用良種、田間管理等。
（二）企業(yè)需充分做好調(diào)研，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略
建議面粉生產(chǎn)企業(yè)將小麥采購環(huán)節(jié)進(jìn)一步前移，充分做好產(chǎn)情調(diào)研，加大與種糧大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型生產(chǎn)主體之間的合作，通過完善小麥流通環(huán)節(jié)來降低采購成本；與此同時(shí)，合理控制好企業(yè)開工率，根據(jù)下游消費(fèi)市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，定位細(xì)分市場(chǎng)，做好面粉及其副產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售工作。
（三）樹立大品牌，進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張
隨著市場(chǎng)化的不斷推進(jìn)，面粉行業(yè)不可避免地要進(jìn)行新一輪的整合，規(guī)模較低、品牌不出名的小企業(yè)就會(huì)逐漸被淘汰。因此，企業(yè)要想提高市場(chǎng)占比，需要進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張、精細(xì)化管理，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)建屬于自己的、能被大眾熟知的大品牌。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的主要形式，經(jīng)歷了工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)，無論在設(shè)計(jì)觀念上，還是在功能上都發(fā)生了很大的變化，以往在包裝設(shè)計(jì)中常用的法則因?yàn)槭艿叫滤汲迸c新觀念的影響，逐步開始形成了新的發(fā)展趨勢(shì)。

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解決方法

山東梨花面業(yè)專注于面粉行業(yè)的生產(chǎn)制作，不斷提升自身形象和包裝設(shè)計(jì)形象，緊跟時(shí)代發(fā)展。

在此面條包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目上，我們將主體“8”字突出展現(xiàn)，代表著八種食材的結(jié)合。整體上選擇飽滿的線描插畫進(jìn)行設(shè)計(jì)，減少字體較于主視覺的比重，放大主視覺的插畫形象，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度，通過插畫形象增加消費(fèi)者對(duì)于品牌的辨識(shí)，提升產(chǎn)品檔次。

梨花作為老品牌，因此在包裝設(shè)計(jì)選擇上我們采用具有復(fù)古的線描插畫展現(xiàn)，能夠更好地表現(xiàn)細(xì)節(jié)，深入塑造。八種食材和面條根根分明的流暢線條相互結(jié)合，剛?cè)嵊许嵚桑哂辛骶€性、延展性，彰顯柔美生動(dòng)，充滿較強(qiáng)視覺沖擊力，畫面具有張力，利用線描表現(xiàn)畫面的黑白灰色調(diào)，表現(xiàn)畫面空間的層次和深度。更好的展現(xiàn)品牌調(diào)性和歷史含義。線描繪畫有豐富的表現(xiàn)力，使畫面產(chǎn)生疏密，節(jié)奏變化，能更好表現(xiàn)畫面的空間關(guān)系，從而塑造物體，產(chǎn)生美感。色彩采用亮眼的流行“蒂芙尼”藍(lán)色，使消費(fèi)者眼前一亮具有創(chuàng)新創(chuàng)意，搭配簡潔大方，層次有加。清晰和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季址绞剑拐麄€(gè)包裝的信息識(shí)別層次清晰分明，有助于產(chǎn)品信息的讀取，強(qiáng)化產(chǎn)品屬性。