項目： 梨花面業 掛面包裝設計

客戶： 山東梨花面業

服務： 包裝設計 包裝策劃

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關于項目

由于面粉行業是一個門檻低、科技含量不高、小規模企業較多的行業，近年來，中國面粉行業市場集中度不高，行業競爭激烈。從日加工面粉能力來看，現階段中國面粉行業三大巨頭分別是五得利面粉集團、豐益國際面粉集團、中糧集團，目前五得利面粉集團、益海嘉里面粉集團以及中糧集團面粉合計占比為30%，隨著疫情的不斷好轉，中小型面粉企業也不斷開工生產，面粉行業的競爭趨于激烈。

如何提升面粉行業競爭成為關鍵

（一）提高面粉原材料的質量，加大生產專用型面粉
目前我國的小麥產量居世界前列，但每年仍需進口用以面包制作、意大利面等食材的專用型面粉。為了提高小麥質量、生產專用型面粉，可以采取一些栽培措施進行改善，例如精細耕地、選擇使用良種、田間管理等。
（二）企業需充分做好調研，及時調整經營策略
建議面粉生產企業將小麥采購環節進一步前移，充分做好產情調研，加大與種糧大戶、家庭農場等新型生產主體之間的合作，通過完善小麥流通環節來降低采購成本；與此同時，合理控制好企業開工率，根據下游消費市場的變化，及時調整經營策略，定位細分市場，做好面粉及其副產品的市場銷售工作。
（三）樹立大品牌，進行規模擴張
隨著市場化的不斷推進，面粉行業不可避免地要進行新一輪的整合，規模較低、品牌不出名的小企業就會逐漸被淘汰。因此，企業要想提高市場占比，需要進行規模擴張、精細化管理，同時還要創建屬于自己的、能被大眾熟知的大品牌。

現代包裝設計作為視覺傳達的主要形式，經歷了工業化社會到信息化社會，無論在設計觀念上，還是在功能上都發生了很大的變化，以往在包裝設計中常用的法則因為受到新思潮與新觀念的影響，逐步開始形成了新的發展趨勢。

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解決方法

山東梨花面業專注于面粉行業的生產制作，不斷提升自身形象和包裝設計形象，緊跟時代發展。

在此面條包裝設計的項目上，我們選取梨花LOGO上半部分具有象征性的代表。整體上選擇飽滿的線描插畫進行設計，減少字體較于主視覺的比重，放大主視覺的插畫形象，增強產品辨識度，通過插畫形象增加消費者對于品牌的辨識，提升產品檔次。

梨花作為老品牌，因此在包裝設計選擇上我們采用具有復古的線描插畫展現，具有歷史韻味的邊框作為裝飾增加復古年代感，能夠更好地表現細節，深入塑造。食材和面條根根分明的流暢線條相互結合，原料麥穗作為點綴裝飾豐富畫面，剛柔有韻律，具有流線性、延展性，彰顯柔美生動，充滿較強視覺沖擊力，畫面具有張力，利用線描表現畫面空間的層次和深度。更好的展現品牌調性和歷史含義。線描繪畫有豐富的表現力，使畫面產生疏密，節奏變化，能更好表現畫面的空間關系，從而塑造物體，產生美感。色彩采用亮眼的“愛馬仕”橙色和清新綠色，使消費者眼前一亮具有創新創意，搭配簡潔大方，層次有加。清晰和嚴謹的版面布局方式，使整個包裝的信息識別層次清晰分明，有助于產品信息的讀取，強化產品屬性。