包裝設計作為產品與消費者之間的橫向橋梁，集標志設計、字體設計、圖形設計、插畫設計、產品模型設計等眾多設計要素于一身,是設計界的超級混血兒,是兼顧營銷學,實用美學等以更為人性,美觀的設計提高產品附屬價值,吸引消費者目光,給人們帶來諸多便利，商品在消費者心目中的品牌知名度和價值逐步提高，迅速占領消費者的視覺空間和心理空間，促成他們完成消費行為。加之現代工業文明的發展，帶來了新的審美觀和消費觀，生活節奏的不斷加快，繁瑣的裝飾包裝己不能適應批量化生產，人們開始追求“極簡風格”和“人性化設計"，設計師應更加明確設計思想、更加注重作品的視覺沖擊力、更時尚、更環保，更符合社會發展的需要。

 包裝的構成要素：

a.外形要素，包括外形與造型。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小，尺寸和形狀。包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態多多少少能給消費者留下印象。我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象。

b.材料要素，材料肌理是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

c.視覺要素，包括文字，圖形，色彩，排版，品牌商標。將這些方面組合排列在一起的一個完整畫面，構成了包裝的整體效果，文字是人類進行信息交流的重要媒介。作為一種記錄語言和傳達語意的符號，文字在包裝設計中具有內容識別與形態識別的雙重功能。在現代包裝設計中，圖形不僅要具有相對完整的視覺語意和思想內涵，還要根據形式美的要求，結合構成、圖案、繪畫、攝影等相關手法使其符號化，在包裝設計的色彩、文字等要素中突顯其獨特的作用。色彩對于包裝設計來講起著舉足輕重的作用。色彩比形狀更容易被人們接受。在五彩斑斕的商業包裝上，色彩不僅關系到商品的陳列效果而且還直接影響著顧客的情緒。

包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護商品的作用,又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展,發生了重大的改變,從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說,通過包裝設計,成為宣傳品牌、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識。從消費者角度看,同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。

因此,包裝設計肩負著多重的使命：

1.是產品本身的需要

2.是商家通過包裝達到促銷產品的目的

3.是消費大眾在包裝上的進一步審美要求

這三者之間從理論上說,彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。

包裝的作用：保護儲存商品、流通功能方便儲運、增加產品價值、吸引客戶眼球做到獨一無二、促進銷售 包裝代表銷量、促進溝通的發生、塑造品牌

包裝與品牌的關系

在商品同質化現象日趨嚴重的今天,企業總是希望能夠借助某種方法,讓原本雷同的商品，以差異化形態展現在顧客眼前。

包裝實際上就是品牌化的一個過程，而對于消費者而言，包裝是消費者與品牌接觸的第一個觸點，并且是從五覺上與品牌關聯度最為深度的觸點，理解這層關系，貫穿在品牌系統打造，包裝體系構建的整個過程中。,能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。那么,包裝設計究竟與品牌之間存在何等的關系呢?

a.包裝是品牌的視覺載體，包裝設計是一項綜合的系統工作,將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上,形成獨有的品牌個性,在區分競爭產品的同時,以明確該產品是歸屬于哪家企業。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的,直接推銷品牌，只有信息明晰、內容規范,才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。

b.包裝是品牌的銷售工具，包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”,就可以了解商品,從而決定購買。如何讓包裝設計具備強大銷售力呢?通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟:：看到產品包裝一被產品打動一實現購買。這三大步驟決定包裝的設計重點。

c.包裝是品牌的品質體現，包裝設計的優劣,直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應,認為品牌的價值等同于產品品質,最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。以奢侈品牌的產品為例:如CD香水、化妝品,此類產品特別要求具有獨特的個性,無論從包裝造型、材質、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質和高貴感,以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調。只有這樣的視覺及心理的感受,才能給消費者以一種高檔品牌、高品質產品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。

d.包裝是品牌與消費者的互動平臺，承載著諸多品牌信息的產品包裝,擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買,隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛,品牌也就深深植入消費者的心里。搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

包裝設計的本質

a.獲得陳列優勢

為了更好地吸引消費者，那么包裝產品的問題不容忽視，包裝設計的本質是為了獲得陳列優勢。包裝設計的起手式，是研究包裝陳列的貨架環境，如何從這個環境中獲得視覺優勢，是包裝設計自始至終都要考慮的問題。華與華認為包裝設計是為了獲得陳列優勢。商場是一個劇場，堆頭是舞臺，包裝是道具，消費是戲劇。以一個強有力的符號為中心是基本原則。

b.為產品寫劇本

包裝就是銷售員，包裝設計要為產品寫劇本，做舞臺!讓包裝自己會說話，自己能在貨架.上銷售自己。包裝設計是購買者視覺體驗的設計，是和購買者進行對話交流的設計，是引導購買者思維過程的設計，是提醒購買者注意，引誘購買者拿起，鼓動購買者行動等一系列行為的設計。

包裝使用過程的體驗能強有力和長期地提升品牌價值、越是不引人注意的細節越能提升沖擊力。

c.發揮包裝的銷售力

發揮包裝的銷售力，包裝是最大的媒體，也是最大的推銷員。

包裝設計，必須把包裝的銷售力發揮到極致，讓包裝在貨架上自己會說話，自己把自己推銷出去。

包裝設計必須基于一個假設:假設沒有任何廣告投入，也沒有促銷員站在旁邊，顧客之前對我們沒有任何了解，沒有聽說過我們- - -你能不能讓他(她)在從我們的貨架旁經過的時候，注意到我們的產品、拿起我們的產品、閱讀我們的產品，買走我們的產品?

d.貨架展示

包裝設計的本質是貨架設計。我們經常看見一些設計，那設計者本人，滿意喜歡得不得了，幾乎恨不得拿著包裝親一口!可是最終在市場上卻失敗。為什么?因為把設計的前提搞錯了!他們設計的前提，是他的包裝會被放在紐約大都會博物館的墻上，有一盞聚光燈照著，人們站在下面，畢恭畢敬地瞻仰。可惜，那產品包裝往往是被淹沒在商品的海洋里，擠在琳瑯滿目的貨架上，根本沒有機會被人看見。所以，當你做一個包裝設計的時候，你設計的不是一個包裝，而是整個貨架。而且這個貨架的絕大部分已經被別人設計好了，只留了一兩個包裝大小的一點點位置給你發揮價而你的任務，就是讓這一點點位置成為中心，讓其他的成為背景。

包裝設計的前提是獲得終端優勢，首先從眾多產品中跳出來，形成差異。

洋河藍色經典的包裝洋河藍色經典的包裝設計也體現了這一點。在眾多的酒類產品的包裝中，幾乎都用了紅色，可是洋河藍色經典用藍色，贏得了終端優勢。在人們的心智建立了一個藍色的記憶。

這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設計的產品包裝不是設計的單個產品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經被別人設計好，只有一塊空間是留給你。

所以，對于設計師而言，你的包裝設計是一個填空題，不是解答題，沒有多少自由發揮的空間。因此，包裝設計的創意不是看雜志、在網上找靈感，而是要在終端找靈感。多觀察各種產品的終端以及陳列的效果。只有多轉市場，做出的包裝設計才能符合市場需求。