我們都在談論方便，似乎它是一個定義清晰的特殊度量系統，就像這里有牛頓的三個“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包裝設計來講，我們應該怎樣去考慮這個元素？方便的核心是這個概念，即我們在更好、更容易、更簡單或更快地為消費者完成一項任務或活動時，無需犧牲他們喜愛的一件產品或包裝設計上的所有東西。或者用我最近采訪的一位消費者的話來說就是，“在不失去快樂元素的同時，消除生活中所有的麻煩和雜事?！钡菑陌b設計這個立場來說，這又意味著什么，設計人員怎樣才能將精力集中到真正重要的方面？我們需要做的就是提取方便這個元素的精髓，將其變成一些衡量的尺度，能完全反映運作中的人類因素的尺度，并且將這些尺度作為一個考慮方便的模板。1、確定主題把握圖形在包裝設計中的創意主題在圖形創意中扮演著2種角色。它既是圖形創意的起點，又是圖形創意的終點。在進行圖形創意的時候，首先就要從主題出發，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理。就是說要先尋找創意點。這是一個思維發散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中?？偰懿脸鰟撘獾幕鸹?。因此，主題是圖形創意的核心起點。在明確了所要創意表達的主題，找到了創意點之后，就可以展開發散思維盡情創意而不用擔心會偏離航道了。對于圖形創意來說，主題即是整個圖形創意的核心，所有的圖形創意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現出“主題。2、圖形在包裝設計上的傳達特征文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝設計用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優秀品質。其說服力遠遠超過了語言。3、圖形在包裝設計上的表現元素圖形最終目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同。詞義的形象進行組合而使含義連接，進而構成完整的。視覺語句傳達完善的信息，因而在創意的過程中必須考慮如何以。形達“意的問題，努力創造出一種與想象相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構成。所以在圖形的形式創造中首先要注意的是收集與整理所需的表現元素，然后再將這些元素構建成完美的視覺語句。4圖形在包裝設計上的運用模式為了使顧客能直接了解商上海產品包裝設計品包裝設計的內容物，必須以圖形的形式再現商品，以便對消費者產生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯想圖形及包裝設計結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計，為了表現美味真實性、可視性，往往將商品實物的照片設計在包裝設計盒上，以便加深購買者鮮明的印象，增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設計，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯想到包裝設計盒內存放的食品。如奶粉的包裝設計，在圖形上應用“牛的形象。橙汁的包裝設計，就可以在包裝設計上使用橙子的圖象。...

巨大的市場商機面前注定有太多的競爭對手，企業要提高自身的贏利能力就必須實行品牌戰略、走差異化路線。包裝設計行業是一個與各產業部門有著密切聯系的產業，目前我國包裝設計行業品種、門類日益齊全，同時也擁有了一批世界級包裝設計的龍頭企業，所以包裝設計企業要實現突破性的發展，關鍵取決于包裝設計企業科技創新的力量和水平的提升，除了對包裝設計材料的研發、大型成套設備的開發制造、綠色包裝設計的廣泛推廣之外，包裝設計也成為一個不可忽視的重要環節。那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？（一）、色彩與包裝設計物的照應那么，作為色彩與包裝設計物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝設計色彩能夠揭示或者映照內在的包裝設計物品。使人一看外包裝設計就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝設計為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝設計物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝設計的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、＊、淺＊給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝設計從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝設計的設計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝設計的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝設計和一些化妝的包裝設計，甚至一些酒的包裝設計都能找到很多這樣的例子。（二）色彩與色彩的對比關系再說，色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝設計中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝設計的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。...

如何尋找行為有效、精準實效的宣傳推廣手段便是重中之重毫無疑問，包裝設計是地方特產與消費者接觸最為廣泛的終端銷售工具，同時，消費者選擇品位與檔次的日益增強也在無形中刺激了地方特產包裝設計的與時俱進。為什么同樣的產品因為包裝設計各異卻有不同價格？為什么新穎獨特的包裝設計能在第一時間造成視覺誘惑力？為什么包裝設計能在短時期內產生極大的刺激購買行為？中國有句古話，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，正所謂“三分長相，七分打扮”，好的食品包裝設計就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想，在各類終端休閑食品云集的情況下，唯有具備一定閃光點的包裝設計才能快速提高產品的吸引力，精準傳達品牌價值及差異化賣點，最終激發消費者購買商品的誘因與動機。包裝設計對地方特產銷售的重要拉動作用，特別在賣場終端中具有“搶眼”效果的包裝設計將會使產品脫穎而出，成為消費者關注的對象。因此，中小型地方特產企業在投入資金程度有限、依靠市場終端拉動、宣傳推廣力度局限等特質的影響下，需要打造適合自身特色的包裝設計體系，最終在與消費者接觸的第一場所——終端，形成強大的視覺感染力與銷售力。包裝設計是集品牌理念、產品特性、消費心理、購物買點的視覺綜合表現形式，它可以引發消費者的關注度，直接激發消費者的購買沖動。包裝設計是會說話的朋友，具有視覺感染力的包裝設計，是連接產品與消費者的感性工具。包裝設計是產品的有效延伸，包裝設計也與產品共融，強化出產品所具有的獨特訴求價值，使消費者在挑選中能夠清晰地一目了然，在短時間內了解產品的特性與買點。此外，包裝設計還可以傳達產品信息、促進銷售、提高產品附加值。當今世界，文化創意正引領一波新經濟崛起的浪潮，包裝設計行業也在借助文化創意實現著行業的振興。包裝設計行業發展至今，已經是國民經濟不可或缺的重要產業。試想如果沒有各類包裝設計，世界將會怎樣，人們日常的生活將受到怎樣的影響？包裝設計的基本功能是保護商品、方便運輸、介紹或說明商品的功能，并促進消費，因此商品包裝設計，尤其是與消費者利益密切相關的產品包裝設計，更應當堅持科技進步與人文關懷。改革開放以來，我國已是宏觀經濟體系中農業經濟、工業經濟、知識經濟和創意經濟并存的發展中大國，產品包裝設計進入“創新包裝設計”的新階段。包裝設計行業與上下游產業間呈現出緊密相關、互動支撐的關系。知識經濟的高新技術產業推動了包裝設計行業的發展，為其提供了嶄新的技術裝備和新型的材料。知識產權制度的建立、創意經濟的文化藝術元素和智慧性創意與高科技手段一起，帶給包裝設計以嶄新的面貌。可持續發展時代，工業經濟向循環經濟轉型，包裝設計行業展現出更為突出的創建新產業的活力。包裝設計行業的產業“個性”已充分顯現。創意十足、搶眼新穎的包裝設計能讓產品具有競爭力，不僅傳播、美化、宣傳產品，并鼓動消費者花錢嘗試。所以，好的包裝設計就是有銷售促進力的包裝設計，從而產生與廣告一樣具有號召力與影響力效應的推進器作用。或者說，好包裝設計就是能體現企業的品牌形象、能滿足消費者的心理訴求與價值取向、能直觀體現產品差異化賣點等，方能在眼花繚亂的賣場中先聲奪人、脫穎而出。...

我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產品營銷的高級階段。如：產品良好的售后服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些信息？我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什么？”，其次要表達“我是誰家的？我來自哪里？”，再次要表達“我能帶給你什么好處？”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什么特別的好處？”。這些信息可通過以下元素表現出來。1、產品名稱。產品名稱解決的是“我是什么？”的問題。大部分產品的產品名稱都是其所在品類的品類名稱，有的產品名可直接體現產品的利益，如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等都是以產品利益來命名的產品，有的不能體現產品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產品的特征命名的產品。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱。2、品牌名稱。品牌名稱解決的是“我來自哪里？我姓什么？”的問題。產品的品牌名稱在包裝上要占據主導位置。要讓消費者通過產品的利益把情感最終凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他對手掠奪。人的視覺在一個平面上的讀取秩序為“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。另外，如果產品名不能體現產品利益，我們還可以通過品牌名來補充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現了產品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤色(利益帶來的結果)。在實際操作中是突出產品名還是突出品牌名，需要根據法律規定市場階段和企業的營銷策略來決定。3、產品利益。產品利益解決的是“我能給你帶來什么好處？”的問題。這個信息需要諸多的元素的相互組合來體現，如果以上的“產品名稱”和“品牌名稱”不能體現產品的利益。我們大家都知道，所謂的產品包裝設計就是針對不同的產品，做出能夠體現出產品特點的外包裝設計，產品包裝是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數字以及它們的組合。很多的產品包裝設計在產品外包裝上印制的內容能夠反映出產品的件號、批號、產地等內容的幾何圖形、特定字母、數字和簡短的文字等。另外，不少產品包裝設計公司在為用戶提供設計的時候，還會把一些產品的特殊情況設計在產品外包裝上，比如說，有的產品包裝設計可以指示有關人員在裝卸、搬運、儲存、作業中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。...

任何設計都存在一些不同的方法，好的設計方法不僅有著事半功倍的效果，還可以節省很多時間加精力。上海包裝設計公司根據多年來的優質經驗為大家總結了幾個方法：包裝設計簡化法：可以說這是進行各類商品包裝設計時最常用的一種設計方法。據一些專業人士介紹，由于時代的變遷和價值觀念，審美意識、心理需求、生產工藝、運輸方式、裝卸手段，包裝材料和技術的更新人們有時刻意追求簡潔明了有視覺中擊力的包裝設計。包裝設計仿生法：相對于簡化法包裝設計來說，包裝設計仿生法應用得相對略少一些。我們這里所說的包裝設計仿生法主要是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品使包裝品具有生物的形態與結構，特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發消費者的購買欲望、實施其購買行為。1.系列法系列法是上海包裝設計公司最常用的方法，它是在形態，色彩，材料等要素上對產品做出的包裝處理，從而形成系列化狀態，既可以滿足不同消費者的需求，又可以避免商品的單調包裝形態的局面。2.仿生法它是仿照生物的形象，結構，色彩，功能等設計包裝，使包裝品具有生物的特性及相似性。從而給消費者帶來活力與生機的感受。促進購買行為。3.仿古法仿古法是將一些古老的元素在包裝上體現出來。所謂的復古風就是這么來的。4.簡化法簡化法是新時代上海包裝設計公司的設計方法，它是根據人們的審美觀而變化的，隨著生產工藝，包裝材料的一些變化，產品的包裝設計也是跟著這些元素變化的。隨著市場的逐漸成熟，各種商品的銷售與很多因素有關。其中，包裝設計對商品的銷售起到很大的推動作用。 上海包裝設計公司在市場中的口碑也比較響亮。因為除了簡單的創意包裝之外，上海包裝設計公司往往更加注 重包裝設計的定位問題。上海包裝設計公司為用戶提供不同的產品包裝設計時，首先從產品的市場定位來設計，其次根據產品的特征， 即能夠對包裝設計進行產品屬性的定位。最后，上海包裝設計公司在滿足一些基本的包裝需求外，還要表現出一些個性化的包裝特點。同時，上海包裝設計公司還要表達出與眾不同的設計。...

進行產品包裝設計一定要能夠通過各種不同的方式來體現出相關商品的市場價值。所以，進行包裝設計特別要求具有獨特的個性，特殊的氣氛感和高價、名貴感。它需要優質包裝材料，以提升其身價，較注重特種印刷工藝的運用。人見人愛的包裝設計離不開簡潔，有趣和質感，那么為什么這樣的包裝設計讓人喜愛呢？深層分析有三個因素 ，視覺哲學，功能獨特性和便捷，階層的歸屬感。視覺哲學大家都清楚，每個人都是用眼睛去發現美的。便捷 而獨特的設計可以讓人耳目一新，產生一種新鮮的感覺，在良性循環下產品的品牌形象也就慢慢塑造起來了。各類不同的上海包裝設計公司都會在設計中比較重視包裝產品自身功能性的體現。包裝設計首先是能夠滿足其基本功能，能夠給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能，這是上海包裝設計公司一直把握的設計理念。另外，上海包裝設計公司還比較關注包裝設計的視覺效果，這也是體現包裝設計質量的一個關鍵環節，具有較好視覺效果的包裝設計能夠使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光，而優秀的包裝設計使商品光彩照人，提高了附加值，激發了消費者的購買欲。有的上海包裝設計公司為用戶提供不同的包裝設計時，都能夠更好的圍繞用戶產品的一些特征來進行設計，也就是說能夠對包裝設計進行產品屬性定位。這往往需要考慮到設計的包裝設計所填放的產品內容是什么，它具有哪些具體的特征，可以滿足消費者的哪些需求，這是商品的本質概念，也是定位的初始點。除此之外，很多的上海包裝設計公司還能夠更多的表現出包裝設計的個性化特點，比如，設計表現時突出產品現有特性功效，可以滿足消費者的某種生理需要，或者是購買者認為的生活必需品等。同時，上海包裝設計公司還能夠在設計中表現突出產品與眾不同之處。...