什么是包裝設計定位?簡單地說,包裝設計定位是將包裝設計定位在客戶心中的過程。包裝設計定位也被稱為定位戰略,包裝設計戰略,或包裝設計定位聲明。暢銷定位是指:你的頭腦的想法是識別和嘗試“擁有”一個包裝設計,產品或服務,包裝設計包裝設計策劃師要使用各種策略,包括定價,促銷,分銷,包裝設計和競爭。我們的目標是在客戶心中創造一個獨特的印象,讓顧客聯想到與你的包裝設計不同的東西。賴斯和特勞特把定位定義為“一個有組織的系統來尋找心靈的窗口”。它是基于這樣一個概念,即通信只能在適當的時間和適當的環境下進行。包裝設計定位在公司發展上具有積極意義,然而,如果管理者采取一種智能的、前瞻性的方法,它可以在其目標客戶眼中速迅地極具影響力的包裝設計定位。利益雙重性是指什么?意思是在實現產品本身使用功能的利益點后,包裝設計再賦予產品一層新的利益點,讓其產生兩次或多次產生價值。在促進產品銷售方面,沒有什么能比讓產品包裝設計更有效的方式。產品包裝設計將讓產品值得購買,或值得紀念,或值得收藏,或值得欣賞.......在產品已被實用完后,包裝設計如果它仍然是有用的,將給產品賦予雙重利益感。每一個包裝設計都是針對特定的產品。因此,它應該以一種與產品展示或實用體驗友好關系的方式來創意設計。如果一個包裝設計不反映它與產品的互補關系,它就會妨礙產品的銷售。例如:番茄醬在實用玻璃瓶時會給實用者帶來麻煩。很長一段時間里,倒番茄醬都是人們餐桌上的煩心事。確實,透明的玻璃瓶和鮮紅的番茄醬看起來都挺不錯,但用起來卻并不怎么方便:從玻璃瓶里倒番茄醬從來都是件麻煩事,尤其是瓶子里所剩不多的時候。你輕輕倒吧,瓶子里的番茄醬老是賴著不出來,用力一拍吧,結果就一下出來一大坨,可能還會濺到衣服上……從消費者角度來講,商品使用后,其包裝設計還可以作為其它用途,以達到變廢為寶的目的,而且包裝設計上的企業標識還可以起到繼續宣傳的效果。這就要求在包裝設計時,考慮到再利用的特點,以保證再利用的可能性和方便性。例如:瓷制的花瓶做為酒瓶來用,酒飲完后還可以做花瓶。擺在客廳內的展格內,必是另一道美麗的風景線。用手槍、熊貓、小猴等造型的塑料容器來包裝設計糖果,糖果吃完后,其包裝設計還可以作玩具。例如 杯子裝的罐頭,吃完罐頭杯子可以再利用。再例如:巧克力包裝設計是一個充滿寶石的球,這是一個有用的包裝設計,它的最終消費者-兒童。一旦孩子知道吃了寶石后就會得到一個球,他就會一直想買。不僅孩子們,成年人也喜歡在他們能得到的地方獲得雙重利益。通過包裝設計,你可以通過展示他們的雙重利益來吸引顧客??梢耘袛嗄愕漠a品訴求方向在哪里,但你還需要謹記兩條:產品真相必須是和消費者物質層面的沖突需求緊密聯系的具體功能屬性。產品真相必須能被消費者識別并被仔細和清楚的表達。也就是說,產品真相必須能夠架起一座能夠達到或幾乎能夠達到一個具體利益點的橋梁。產品真相不在于是否找到產品重要的環節,而在于是否能夠發現和洞察那個最關鍵點即沖突。只要能夠發現沖突,理解產品真相,產品物質層面的訴求也就迎刃而解。我們的左腦更偏愛產品真相的賣點,而我們的右腦更偏愛人性的喜好,在設計賣點的時候,我們必須明確:產品是用來與消費者交換的;包裝設計是用來與消費者進行溝通的——產品的關鍵是找到購買的沖突,找到差異化機會。包裝設計不是宣傳產品,而是找到兼容產品的理念,找到撥動消費者心弦的魂,徹底而非一時地解決消費者在購買時及購買后的沖突。...