拿法律管轄權(quán)打擦邊球，海信你玩大了

市場競爭瞬息萬變。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，既要有過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，也要有讓人眼前一亮的營銷策劃。一句風(fēng)靡一時(shí)的廣告語，一次讓人充滿溫暖的公益行動(dòng)，都可能消除人們的“選擇恐懼癥”，讓人們變成企業(yè)的忠誠粉絲。

萬眾矚目的足球世界杯，有個(gè)別企業(yè)不惜代價(jià)投放廣告，重金博關(guān)注，初心無錯(cuò)，可以理解。但有的企業(yè)認(rèn)為，卡塔爾遠(yuǎn)在萬里，在那里做些出格的營銷策劃，一可以博眼球，二國內(nèi)法管不著，何不樂哉。殊不知，這種企業(yè)的營銷行為可能令人生厭，起到相反的效果。

首先，這悖離了商業(yè)道德。“中國第一，世界第二”，是自吹自擂，還是官方或者大眾認(rèn)可的？即便沒有法律的約束，難道就可以為所欲為？

其次，真的就沒有法律管得著嗎？投放廣告的行為雖在國外，但經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)大量傳播，已對國內(nèi)的同類競爭者產(chǎn)生了排擠和傷害，危害行為的結(jié)果發(fā)生地在國內(nèi)。因此，如果國內(nèi)競品企業(yè)向執(zhí)法機(jī)關(guān)或法院提出侵權(quán)和不正當(dāng)競爭的訴請，恐怕沒有理由不立案。

另外，為了在世界競爭中占據(jù)優(yōu)勢，很多國家的法律對本國法的域外效力都做了相應(yīng)規(guī)定。我國亦是如此。如反壟斷法規(guī)定，中華人民共和國境外的壟斷行為，對境內(nèi)市場競爭產(chǎn)生排除、限制影響的，適用本法。

無論什么樣的營銷策劃，都必須嚴(yán)守法律的邊界，都必須堅(jiān)持公平競爭的市場法則，靠踩拉對手、虛抬自身換來的商業(yè)“信譽(yù)”，終究是空中樓臺(tái)，必有墜落之時(shí)。

法律不是兒戲，商譽(yù)更要自珍。拿法律打擦邊球，海信玩得過火了。