1、合法合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數十個廠家共享，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。2、尊重各國文化由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。我國的絕大多數品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人莫名所以，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優美之極，自然紳士們更愿意喝它。3、簡單易記憶為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領域的領導者形象。4、上口易傳播吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標志，并標明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發音和易于傳播。5、正面聯想金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。6、暗示產品屬性有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓后來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。需要指出的是，與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯系越緊，則對其今后的發展越不利。7、預埋發展管線品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。...

“企業為什么需要VI設計？”其實每個人都有靈魂，每家公司也是一樣，每個人都有形象，每個品牌也是一樣。人類擁有行為和思想，使得每個人都成為獨立不同的個體，那么企業的思想即 為企業CIS—企業/品牌識別系統。正因為CIS識別系統的存在，區分了各公司之間并不是由“一堆人加一些辦公用品”堆疊的差異性。沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。企業的視覺形象識別(Visual Identity，簡稱VI)，是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺企業視覺識別系統是企業理念的最直觀外在表現，是以可視圖形出現的最明顯的表現形式，是你的企業/產品與外界溝通的最主要因素，是大部分用戶最先接觸到的部分，更是企業建設成本最低，見效最快的企業改革方式。人類對于陌生圖形的記憶能力本身就比其他信息更加出眾，而當下快速消費的互聯網時代，清晰恰當而又統一的企業形象是快速搶占消費者心智的重要法寶，這使得企業在廣告與其他方式的傳播中得到事半功倍的效果。在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分； 2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業； 3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應在于：1.優秀的VI設計能確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性，明確企業的市場定位，在確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征的基礎上又能明確地將該企業與其他企業區分開來。2.以視覺形式宣傳企業，體現企業形象，傳達該企業的經營理念和企業文化，同樣也屬于企業的無形資產的一個重要組成部分。3.能使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，讓公司特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，4.代表企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃，以及營運范圍、商品特性、服務性質、行銷現狀、市場占有率、知名度與美譽度、同時代表經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望，提高該企業員工對企業的認同感。優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。一個VI設計的失敗往往表現在：1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力;5、復制別人和自我復制。...

“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話，這就是連續9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌價值高達700億美元的可口可樂的底氣。2008年12月，石家莊市中級人民法院受理了對三鹿集團進行破產清算的申請：三鹿集團凈資產為負11.03億元，已嚴重資不抵債。然而，在2009年3月4日上午舉行的拍賣會上，三元卻以6.1650億元成功拍得三鹿資產。對于這樣一家資不抵債的企業，收購它的理由無非也就是它的附加價值，在這里邊，品牌占了相當大的比重。即便是像三鹿這樣聲名狼藉的品牌，還仍有不可磨滅的價值，品牌的力量令人震憾。事實上，從廣告教皇大衛?奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營銷策劃人對品牌的追捧就沒有停止過。直到今天，品牌仍然是營銷領域被提及最多的詞匯，而中國的情況自然也不能例外。現在社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？品牌的力量可以帶來驚人的品牌價值。企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產品可以販賣，品牌也能販賣。可口可樂的品牌價值高達700億美元，IBM的品牌價值達到了600億美元，而民族企業海爾和聯想的品牌價值也分別達到了800億和700億人民幣。品牌的力量帶來商業優先機會。來自成熟市場的經驗顯示，一個行業內，消費者最多只能記住7個品牌，而排名第一的品牌利潤是第7名的7倍！在歐美，人們提起復印機的第一反應就是理光，即使是總體實力遠超理光的惠普和愛普生也不能改變其地位。可以想象，理光的代理商、運營商獲得多少超乎其他品牌的商業優先機會。品牌的力量帶來價值鏈增值。這是一個渠道為王，決勝在終端的商品時代，對于企業來說，不可能從品牌到生產到渠道再到銷售都做到面面俱到。拿體育用品巨頭耐克品牌來說，目前其在亞洲擁有600多家合作代工廠，在中國大陸的渠道主要交給百麗、達芙妮等本土品牌。為何廠家愿意生產耐克鞋、眾多品牌愿意代理耐克鞋？因為耐克品牌帶給他們非同一般的利潤價值。品牌的力量帶來堅強的抗風險能力。從2008年下半年開始，一場前所未有的金融風暴席卷了全球，各行各行經歷了一次大洗牌。但事后我們能發現，諾基亞還是那個諾基亞，繼續以“科技以人為本”的品牌精神雄踞手機通訊業第一寶座；波導還是那個波導，在中國市場都已不能再呼風喚雨，更不用說在世界范圍內和諾基亞、摩托羅拉競爭了。品牌的力量帶來非一般的發展爆發力。品牌力和發展力其實是相輔相成的，品牌力帶來發展力，發展力也促進品牌力的提升。在2007年，蘋果的品牌力促使其膽敢冒天下之大不韙推出iphone,而iphone的橫空出世也讓更多的擁躉們對喬布斯頂禮膜拜，其發展爆發力讓當初目空一切的諾基亞摩托羅拉也不敢小覷，蘋果得到了遠超其他品牌的發展速度。近年來，從中央到地方，都在提倡全面實施品牌化戰略，旨在鼓勵更多的民族企業打造自己的品牌，強化品牌意識，在當前世界經濟形勢中，以品牌贏市場，在激烈的競爭中搶得先機。而對于民族企業而言，不創建品牌就是“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創建品牌之路，就像汽車開上了高速公路，隨之而來的品牌力量就能讓企業飛速向前。隨處可聽“品牌的力量”五個字。不知是否有人想過，品牌究竟有什么力量？我今天但從消費者角度出發，談一談所謂“品牌的力量”。追逐品牌的意圖有追逐地位、追逐明星、追逐時尚和追逐審美四種。第一種，“追逐地位”換一種說法就是“追逐面子”，“面子”是什么呢？是一個人的自尊心乃至于虛榮心，什么人虛榮心強呢？曾經落魄后來偶然發家的暴發戶，或者曾經輝煌后來潦倒的落難貴族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，從一個絲毫不起眼的空姐一躍成為上流社會的闊太太，后來靠離婚分得一大筆贍養費，被評為擁有世界上最多愛馬仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以鋪滿整個旋轉樓梯，業余愛好就是在Instagram上炫富，憑此擁有30萬粉絲。此類例子還有被楊冪評價為“奢侈品的奴隸”的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪邁克爾·斯圖米特。這些人害怕自己身上還會殘存過去灰敗的氣息，用靡麗奢侈的外衣包裝自己，希望通過奢侈品的天價來提升自己在別人眼中的價值。這其實是非常愚蠢的做法，首先，自身的價值自己知道，何必于大庭廣眾之下喧嘩叫囂？實質還是內心深處無法消除的自卑與恐慌。此外，四處招搖既暴露了自身匱乏的修養，又引來了鋪天蓋地的輿論諷刺。相比之下，羅斯柴爾德家族的現任掌門人——雅各布·羅斯柴爾德勛爵，是個不折不扣的富八代，《貨幣戰爭》稱比爾·蓋茨在他們面前只是個“窮人”。勛爵和妻子的穿衣完全是英國鄉村風格，吃的食物也是自家田園種出來的。他們不需要浮夸的外套，因為富麗堂皇于他們而言委實稀松平常。落難貴族的心理和暴發戶差不多，害怕暴露自己已經捉襟見肘的窘況，拼命想遮羞，反而更加入不敷出，如此惡性循環，終有支撐不下去的那一天。奢侈品的五金標志，自卑者的戰斗鎧甲。第二種，多為追星族和年輕人，當然，追星族里就包括了一部分年輕人。四大時裝周：米蘭、紐約、倫敦、巴黎。中國的明星出席晚宴，非時裝周的衣服不穿。中國的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商場零售價三千多塊錢，網店幾十塊錢也有的賣，掀起了小白鞋的全民熱潮。我想強調的是，就算你從頭到腳穿的和宋仲基一模一樣，你也成不了宋仲基，人的價值怎么也不是靠外衣價值評價的。宋仲基的外形在韓流男星里絕對沒有出眾的優勢，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，卻是令有些靠臉吃飯的韓星望塵莫及的。年輕人為什么喜歡效仿明星？第一，是因為明星的穿著打扮由專業人士設計搭配，雖然也令人不敢恭維的穿衣品位，比如章子怡在香港電影評論學會頒獎典禮時穿的肥大褶皺的褲子，氣質全毀。第二，明星是萬眾矚目的焦點，年輕人更渴望獲得旁人的關注與認可，因而盲目效仿明星。OPPO手機請楊冪、李易峰、鹿晗代言，可以說是以排山倒海之勢搶占市場，銷量甚至超過了一度令國人沉醉的蘋果。你為什么用OPPO？我愛豆代言的呀！第三種，追逐時尚，這種類型的人多數注重穿著打扮，熱切地想走在時尚潮流前端，每時每刻都很注意自己的形象。此外，這類人大多喜新厭舊，喜好追逐新鮮事物，說不好聽一點，這類人大多薄情。中國明星最喜歡在各大時裝周露臉，擠破頭也要在前排擠進鏡頭，博一個“新生代時尚寵兒”的頭條，矯揉造作，自欺欺人。第四種，單純審美，這類人基本只有專業設計師、時尚買手、藝術家等等。普通人我并不否認有卓越的審美眼光，但是，絕大多數人不能理解品牌的意義。“品牌”是高品質的牌子，也是有品位的牌子。你問問那些濫竽充數參加時裝周的南郭先生們，他們知道那些風靡全球的品牌文化嗎？他們了解品牌的歷史淵源和發展前景嗎？答案必然是否定的。他們看中的，依舊是LOGO。...

產品外包裝設計的有什么重要性呢? 國內外關于設計的定義多種多樣，但從根本上來說，它是一個為明天工作的概念，與維系社會發展與進步的經濟有著密切的聯系。我們甚至可以說：設計的屬性主要在于經濟，經濟屬性是第一位的，藝術屬性是第二位的。包裝設計作為設計范疇的一個分支，其個性突出地體現在經濟屬性方面。正因為如此，全面了解其經濟屬性不僅有助于深化對設計本質意義的認識，而且對準確把握包裝設計的過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義！眾所周知，包裝設計的目的是要幫助被包裝商品實現兩大功能——自然功能和社會功能，設計者要探究兩者優化結合的規律和方法。在包裝設計的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護、儲運、銷售、消費產品提供保證和多種方便，為社會帶來物質效益，而社會功能則指包裝滿足人們的心理需要，促進商品銷售，美化生活環境，為社會帶來精神效益。按照現今的簡要說法，兩者的優化結合是包裝符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。盡管包裝設計承載了上述兩大功能，要求必須體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無認是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原是及美觀原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，是建立在經濟原則的基礎之上的。因為在人類社會尚未發展到超經濟階段的過程中，按照經濟學的原則，人類的生產活動行為總是存在著投入與產出之間的矛盾，即總是企圖以盡可能少的投入，獲取盡可能多的產出。說到底，人類的經濟活動的最佳值在于：人們希望實現投入和回報之間的最優極值。這種情況既體現在影響包裝設計總體方案的資本投入中，又決定于被包裝商品價值所擁有的潛在市場；既反映在包裝設計方案所要求的技術與生產環節中，又取決于社會大眾對被包裝商品的消費心理和消費能力等方面，甚至在包裝的使用完成以后的廢棄物的回收利用上還有所體現。一、從影響包裝設計總體方案的資本投入來說，它不僅決定了整個設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結果。二、從被包裝商品價值所擁有的潛在市場來說，設計是引導消費、形成時尚的重要因素。三、從包裝技術的設計方案所要求的技術環境來說，沒有設計就沒有生產，特別是在現代社會生產條件下，技術落后就意味著生產落后，而設計師在設計過程中可以選擇技術支撐，也可以改進有的甚至更新原有的技術。四、從包裝設計方案與最終被批量物化的關系而言，設計需要生產是生存性的、價值性的和成就性的。反過來，生產是實現和保證設計方案經濟屬性實現的關鍵步驟。五、從市場消費來看，如果說設計方案決定了生產的話，那么大眾的消費心理和消費能力，左右了生產延續性時間，決定了設計方案最終能帶來的經濟價值的大小。產品設計的重要性簡單總結：就是1.闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西 2.有獨特或突出的閃光點，使產品能夠從同類競品中脫穎而出3.產品包裝作為品牌識別的一部分，也可能承擔品牌想象的部分。拆解出來詳細的說第一條：基本信息的表述，這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產品是怎么回事，干嘛的，能滿足什么消費者需求。這條不難，但有的時候從某些角度來說，有些漂亮的符合美學設計要求的產品包裝也未必是優秀的產品包裝。因為，信息不明，或者，讓消費者誤以為是別的產品。產品包裝其實最主要的目的是引導人們的購物選擇，大多數情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來，一定會造成誤解。第二條，脫穎而出，這個是在信息表述清楚的基礎之上，比如有些產品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產品的特性。第三，功能性很重要，美感很重要，品牌聯想更重要，尤其是在現在這個消費升級的時代。產品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，對后續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生影響。其實我們自己作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產品的售價也會有影響。包裝設計對于產品的重要性，俗話說得好，酒香不怕巷子深，這說的是酒的質量如果比較好，酒非常香的話，即使巷子再深，也會有人來購買。但是這句話放在現在是行不通的了，因為現在生活節奏逐步加快，人們在選購商品的過程當中往往一目十行，看到哪個商品更有眼緣，就會直接選擇，所以如果產品再好，它的包裝不出眾，也很難脫穎而出，所以說包裝設計對于產品而言非常重要。很多時候大家在進行包裝設計的過程當中都需要與產品的實際情況相結合，因為包裝設計要盡量的符合產品的定位，雖然說包裝要盡量的做到吸睛，但是嬰幼兒用的產品不可能非常的恐怖，所以說每種產品的包裝風格其實是有它的潛規則在里面的。這就需要我們在對產品外包裝進行設計的過程當中要對產品進行提前了解，只有這樣才能夠讓我們的設計更加的具有靈魂，更加的具有真情實感。很多時候在產品的設計過程當中，如果不能夠體現產品的一些特點，那么這種產品的包裝就是不成功的，比方說，食品的包裝一定要凸顯產品的可口，看了它的包裝，就想拆開吃掉，這樣的包裝設計才是成功的，在實際的體驗過程當中，相信大家對于泡面的印象非常深刻，泡面的外包裝就會讓人食欲大增，這種包裝設計其實就非常成功了。所以企業在對自己的產品外包裝進行設計的過程當中，一定要找到符合這個產品的元素，并且外包裝的設計要盡量與企業的風格相一致，不能夠不同的產品有著完全不同的風格，這一點農夫山泉旗下的飲料就做的非常好，他們各有各的特色，但是整體看來都是簡潔的包裝風格。...

消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。(一)品牌視覺的統一與穩定品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。(三)品牌的創新與文化品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。隨著市場競爭的加劇，僅靠產品質量和服務競爭的企業已經不能站穩腳跟。那么也就是說靠產品力和推銷力效果已經十分有限的時候，就要提升企業的形象力，重視品牌設計的重要作用。設計是什么？我相信在職的設計人員都有自己的理解，不過我要說的是它的價值和作用。無論是平面設計、工業設計，還是環藝設計，為的都是提升企業形象，最終目的都是提升品牌價值，有利于企業創造更多效益。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。因此，品牌設計在這就起到非常關鍵的重要作用。品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設計水平的標準。反過來說，設計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，即是品牌設計就是其中一種。創造世界名牌，首先需要做的就是品牌設計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應該承認，國內的品牌發展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天，我們要積極地、腳踏實地而又分階段地建立我們的品牌。在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。所見所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值，那么，品牌設計就在品牌競爭的領域里起到非常重要的關鍵作用。...

在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。 人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮 明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應 生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。 標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來 越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標 、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都 有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。 隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣 和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。比如：中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。LOGO在市場競爭中有很大的作用，一個好的標志就像是一個品牌的招牌，不但在市場上具有的商業價值，還可以通過標志來吸引消費者。一件有商標的產品和一件沒有商標的產品，消費者會更愿意購買有商標的，如今是一個品牌的時代，消費者就認這個。如果沒有商標，人們無法在眾多同質化商品中記住你的產品，可想而知企業擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要！企業的LOGO設計要做到與眾不同，并且還要有自己的獨特的立意，根據自己企業的經營模式，從事行業或者服務類型等，來設計企業或者品牌的標志。那么如何做到有與眾不同呢，這就需要考慮到消費者的心理與愛好，最重要的就是需要研究消費者的消費心理。除此之外，設計出的標志既有一定的藝術性，又滿足消費者的審美觀念，通常我們所見到的高檔品牌，這些logo設計的都比較簡潔，既有自己特點，又有一定的寓意。...