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2021.04
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的有什么重要性呢? 國(guó)內(nèi)外關(guān)于設(shè)計(jì)的定義多種多樣,但從根本上來(lái)說(shuō),它是一個(gè)為明天工作的概念,與維系社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。我們甚至可以說(shuō):設(shè)計(jì)的屬性主要在于經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的,藝術(shù)屬性是第二位的。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)分支,其個(gè)性突出地體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)屬性方面。正因?yàn)槿绱耍媪私馄浣?jīng)濟(jì)屬性不僅有助于深化對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí),而且對(duì)準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果,有著十分重要的意義!

眾所周知,包裝設(shè)計(jì)的目的是要幫助被包裝商品實(shí)現(xiàn)兩大功能——自然功能和社會(huì)功能,設(shè)計(jì)者要探究?jī)烧邇?yōu)化結(jié)合的規(guī)律和方法。在包裝設(shè)計(jì)的兩大功能中,自然功能主要是指為容納、保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、消費(fèi)產(chǎn)品提供保證和多種方便,為社會(huì)帶來(lái)物質(zhì)效益,而社會(huì)功能則指包裝滿足人們的心理需要,促進(jìn)商品銷售,美化生活環(huán)境,為社會(huì)帶來(lái)精神效益。按照現(xiàn)今的簡(jiǎn)要說(shuō)法,兩者的優(yōu)化結(jié)合是包裝符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。盡管包裝設(shè)計(jì)承載了上述兩大功能,要求必須體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則,產(chǎn)出無(wú)認(rèn)是自然功能,還是社會(huì)功能,無(wú)論是科學(xué)原則,還是適用原是及美觀原則,均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩,均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約,是建立在經(jīng)濟(jì)原則的基礎(chǔ)之上的。因?yàn)樵谌祟惿鐣?huì)尚未發(fā)展到超經(jīng)濟(jì)階段的過(guò)程中,按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則,人類的生產(chǎn)活動(dòng)行為總是存在著投入與產(chǎn)出之間的矛盾,即總是企圖以盡可能少的投入,獲取盡可能多的產(chǎn)出。說(shuō)到底,人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最佳值在于:人們希望實(shí)現(xiàn)投入和回報(bào)之間的最優(yōu)極值。這種情況既體現(xiàn)在影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入中,又決定于被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng);既反映在包裝設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,又取決于社會(huì)大眾對(duì)被包裝商品的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力等方面,甚至在包裝的使用完成以后的廢棄物的回收利用上還有所體現(xiàn)。

一、從影響包裝設(shè)計(jì)總體方案的資本投入來(lái)說(shuō),它不僅決定了整個(gè)設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)的定位,而且還影響了設(shè)計(jì)的結(jié)果。

二、從被包裝商品價(jià)值所擁有的潛在市場(chǎng)來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)是引導(dǎo)消費(fèi)、形成時(shí)尚的重要因素。

三、從包裝技術(shù)的設(shè)計(jì)方案所要求的技術(shù)環(huán)境來(lái)說(shuō),沒(méi)有設(shè)計(jì)就沒(méi)有生產(chǎn),特別是在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下,技術(shù)落后就意味著生產(chǎn)落后,而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇技術(shù)支撐,也可以改進(jìn)有的甚至更新原有的技術(shù)。

四、從包裝設(shè)計(jì)方案與最終被批量物化的關(guān)系而言,設(shè)計(jì)需要生產(chǎn)是生存性的、價(jià)值性的和成就性的。反過(guò)來(lái),生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)和保證設(shè)計(jì)方案經(jīng)濟(jì)屬性實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。

五、從市場(chǎng)消費(fèi)來(lái)看,如果說(shuō)設(shè)計(jì)方案決定了生產(chǎn)的話,那么大眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力,左右了生產(chǎn)延續(xù)性時(shí)間,決定了設(shè)計(jì)方案最終能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的大小。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性簡(jiǎn)單總結(jié):就是1.闡釋信息,要讓人們知道所購(gòu)買(mǎi)的是什么東西 2.有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn),使產(chǎn)品能夠從同類競(jìng)品中脫穎而出3.產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分,也可能承擔(dān)品牌想象的部分。

拆解出來(lái)詳細(xì)的說(shuō)第一條:基本信息的表述,這個(gè)很容易理解。就是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品是怎么回事,干嘛的,能滿足什么消費(fèi)者需求。

這條不難,但有的時(shí)候從某些角度來(lái)說(shuō),有些漂亮的符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的產(chǎn)品包裝也未必是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。因?yàn)椋畔⒉幻鳎蛘撸屜M(fèi)者誤以為是別的產(chǎn)品。

產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇,大多數(shù)情況下,還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知,比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶,大膨脹袋的是薯?xiàng)l,如果兩者反過(guò)來(lái),一定會(huì)造成誤解。

第二條,脫穎而出,這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上,比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感,更簡(jiǎn)約,或更能突出產(chǎn)品的特性。

第三,功能性很重要,美感很重要,品牌聯(lián)想更重要,尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。

產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分,它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想,對(duì)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了,很多產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi),不再是沖著它的功能,而是沖著那種逼格和feel去的,這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功,對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的重要性,俗話說(shuō)得好,酒香不怕巷子深,這說(shuō)的是酒的質(zhì)量如果比較好,酒非常香的話,即使巷子再深,也會(huì)有人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。但是這句話放在現(xiàn)在是行不通的了,因?yàn)楝F(xiàn)在生活節(jié)奏逐步加快,人們?cè)谶x購(gòu)商品的過(guò)程當(dāng)中往往一目十行,看到哪個(gè)商品更有眼緣,就會(huì)直接選擇,所以如果產(chǎn)品再好,它的包裝不出眾,也很難脫穎而出,所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品而言非常重要。

很多時(shí)候大家在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中都需要與產(chǎn)品的實(shí)際情況相結(jié)合,因?yàn)榘b設(shè)計(jì)要盡量的符合產(chǎn)品的定位,雖然說(shuō)包裝要盡量的做到吸睛,但是嬰幼兒用的產(chǎn)品不可能非常的恐怖,所以說(shuō)每種產(chǎn)品的包裝風(fēng)格其實(shí)是有它的潛規(guī)則在里面的。這就需要我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提前了解,只有這樣才能夠讓我們的設(shè)計(jì)更加的具有靈魂,更加的具有真情實(shí)感。

很多時(shí)候在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中,如果不能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的一些特點(diǎn),那么這種產(chǎn)品的包裝就是不成功的,比方說(shuō),食品的包裝一定要凸顯產(chǎn)品的可口,看了它的包裝,就想拆開(kāi)吃掉,這樣的包裝設(shè)計(jì)才是成功的,在實(shí)際的體驗(yàn)過(guò)程當(dāng)中,相信大家對(duì)于泡面的印象非常深刻,泡面的外包裝就會(huì)讓人食欲大增,這種包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就非常成功了。

所以企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中,一定要找到符合這個(gè)產(chǎn)品的元素,并且外包裝的設(shè)計(jì)要盡量與企業(yè)的風(fēng)格相一致,不能夠不同的產(chǎn)品有著完全不同的風(fēng)格,這一點(diǎn)農(nóng)夫山泉旗下的飲料就做的非常好,他們各有各的特色,但是整體看來(lái)都是簡(jiǎn)潔的包裝風(fēng)格。


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