01.因類賦色，客觀表達。色彩即是設計插圖的外衣，插圖穿上色彩這一外衣，增添了活力，渲染了氛圍，賦予其鮮活的生命。包裝設計插圖需根據具象特征量體裁衣，因類賦色，表現主題。02.表現情感，渲染畫面。若設計插圖是抽象表現畫面或單一用色彩表現設計師的情感，則需要對色彩再創造表現。有時使用黑白極致對比以增強畫面視覺力度，有時應用抽象色彩對比或錯視以增強畫面的渲染力度，針對不同的主題應采用不同的色彩運用加以表現。單一視覺形象的外部形態與內部結構的關系單一視覺形象簡潔化的造型易抓住觀者的視覺，視點集中。應注意其外部形態的處理，抓住主要特點進行簡化、規范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復雜的部分應弱化處理以強化主體特征，針對主體形象處理其大小、曲直等邊緣問題；單一視覺形象的內部結構應抓住主次對比關系協調整合，使之在單一整體的和諧統一中求變化。多個視覺形象之間的關系1.主從關系。當包裝作品中若出現多個圖形、圖像表現主題或者需要多種插圖語言進行對比時，需考慮各圖形的大小比例、圖形構成語言的大小對比關系或秩序化、散點式等形式語言；若切入畫面時，需考慮圖形分割邊框的比例；若圖形完整呈現畫面時，需考慮圖形與畫面底圖的大小比例關系以及圖形與圖形之間的大小、方向比例關系，應適當強化圖形的視覺要素以加強視覺沖擊力，或強化底圖（例如負形等語言）以加強表現主題的深刻性；若圖形之間產生分割對比構成關系時，需考慮分割的大小比例關系以及分割比例關系在畫面中形成的構圖及版式。多種圖形、圖像的存在產生了其間的對比和主從關系，既要強化主要形象特征，突出表現主題，又要使次要形象以點綴的方式存在于畫面，烘托主要形象以進行更好的視覺傳達。若處理不好多種視覺形象之間的矛盾，則會產生畫面凌亂無序、各自獨立、爭先表現等散亂的局面，不能很好地完成信息的傳遞。2.并列關系。在多種語言同時存在時，也可以將其并置于畫面之中產生對比，使畫面產生較為規范的梯格式填充構圖或較為秩序化的效果，使各視覺元素有序存在，猶如音樂的旋律或階梯一般。并置存在的設計插圖若是機械地制圖或處理不好，容易產生畫面僵硬、呆板或者過于嚴肅的視覺效果。3.渲染、裝飾、美化。多種語言同時存在時，有時由于畫面橫向及縱深空間較為復雜，也可以通過不同表現手法或者肌理語言描繪多個設計插圖以渲染、裝飾及美化畫面。多種語言綜合表現，看似各自獨立、揮灑自如，或是肌理表現天馬行空、虛實相生，實則整合、渾然融為一體，可產生畫面渲染的氛圍，裝飾、美化整體形象。...

單一視覺形象的外部形態與內部結構的關系單一視覺形象簡潔化的造型易抓住觀者的視覺，視點集中。應注意其外部形態的處理，抓住主要特點進行簡化、規范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復雜的部分應弱化處理以強化主體特征，針對主體形象處理其大小、曲直等邊緣問題；單一視覺形象的內部結構應抓住主次對比關系協調整合，使之在單一整體的和諧統一中求變化。多個視覺形象之間的關系1.主從關系。當包裝作品中若出現多個圖形、圖像表現主題或者需要多種插圖語言進行對比時，需考慮各圖形的大小比例、圖形構成語言的大小對比關系或秩序化、散點式等形式語言；若切入畫面時，需考慮圖形分割邊框的比例；若圖形完整呈現畫面時，需考慮圖形與畫面底圖的大小比例關系以及圖形與圖形之間的大小、方向比例關系，應適當強化圖形的視覺要素以加強視覺沖擊力，或強化底圖（例如負形等語言）以加強表現主題的深刻性；若圖形之間產生分割對比構成關系時，需考慮分割的大小比例關系以及分割比例關系在畫面中形成的構圖及版式。多種圖形、圖像的存在產生了其間的對比和主從關系，既要強化主要形象特征，突出表現主題，又要使次要形象以點綴的方式存在于畫面，烘托主要形象以進行更好的視覺傳達。若處理不好多種視覺形象之間的矛盾，則會產生畫面凌亂無序、各自獨立、爭先表現等散亂的局面，不能很好地完成信息的傳遞。2.并列關系。在多種語言同時存在時，也可以將其并置于畫面之中產生對比，使畫面產生較為規范的梯格式填充構圖或較為秩序化的效果，使各視覺元素有序存在，猶如音樂的旋律或階梯一般。并置存在的設計插圖若是機械地制圖或處理不好，容易產生畫面僵硬、呆板或者過于嚴肅的視覺效果。3.渲染、裝飾、美化。多種語言同時存在時，有時由于畫面橫向及縱深空間較為復雜，也可以通過不同表現手法或者肌理語言描繪多個設計插圖以渲染、裝飾及美化畫面。多種語言綜合表現，看似各自獨立、揮灑自如，或是肌理表現天馬行空、虛實相生，實則整合、渾然融為一體，可產生畫面渲染的氛圍，裝飾、美化整體形象。...

商標及品牌形象的使用包裝藝術設計中最重要的元素之一是包裝中的商標，也就是現在通常指的品牌。商標是商品生產者或經營者附加在商品表面或包裝上，借以區別同類或類似商品的顯著標志，是商業性的一種標志，是以精練的藝術形象來表達一定含義的或圖形、或文字視覺符號。它不僅為人們提供了識別及表達的便利，而且具有溝通思想、傳達明確商品信息的作用。隨著企業CI戰略的出現，商標不僅作為商品的標記依附在產品上，而且擔負著傳播企業理念與企業文化的重任，并能與各種媒體相適應，成為現代商業市場品牌的代言。商標標志是包裝品牌主要的視覺符號，是企業的無形資產，充分展現了企業文化和經營理念。商標是隨著社會生產的不斷發展而不斷演變、發展起來的，通常由文字、圖形或者文字與圖形的組合構成。創意圖形的使用創意圖形是眾多設計中常用的表現手法，它傳遞信息，被人記憶的速度比文字快，因此它的表現更直觀、有力且持久。創意圖形的特點是：創意具有深刻性、表達準確、個性鮮明、審美性強、簡潔明快。創意圖形通過形與形的聯想、事與事的聯想、形與意的聯想以及不同環境、事件、情節之間的聯想和想象機制完成，貴在平中求奇，把平凡的事物變成不平凡的事物，把常見的狀態變成不常見的狀態，融智慧性、趣味性和簡潔性于一身，具有準確、生動、奇妙的視覺效果。象征圖形的使用象征的手法也是文學中的修辭手法之一，本意是用具體事物表現某些抽象意義。象征圖形是指具有事物象征意義的圖形。在包裝設計中，象征圖形是表現手法所用的語言之一，可用具體視覺形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的視覺形象來表達具體的事物。象征圖形是為了簡單地表示復雜事物的觀念，借助有關事物表現其意味，它不僅是一種傳達的視覺圖形，而且其特殊的精神或感情特征都能為人們所接受。象征與所指涉的對象間無必然或是內在的聯系，它是約定俗成的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得是通過長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。涂鴉繪畫的使用涂鴉是指在墻壁上亂涂亂寫出的圖像或畫，是一種近于書寫的行為，形象的符號或標志、圖形也是常見的內容，但多半的形象是以類似書寫的方式扼要地表明意圖，不刻意地去描繪。涂鴉繪畫具有帥氣的視覺效果，具有張揚的個性表現、帥氣的視覺張力、個性的理念表達，是不拘一格的藝術表現手法之一，多用于包裝中表現文化的、個性的、張揚的、帥氣的、叛逆的、隨意的等視覺效果。肌理底紋的使用肌理是指物體表面的組織紋理結構，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達人對設計物表面紋理特征的感受。它有著各種各樣的組織結構，或平滑光潔，或粗糙斑駁，或輕軟疏松，或厚重堅硬。這種種物體表面的組織紋理變化，使之形成一種客觀的自然形態（即肌理），從而給人以不同的視覺感受。肌理底紋與色彩、線條一樣，具有造型和表達情感的功能。...

當人們看到一種有色彩的產品時，色彩作為一種刺激感覺的要素，能喚醒一個人的知覺，使人產生各種不同的感情、感知。包裝設計師首先應該是熟練掌握色彩要領的人，色彩的合理、巧妙運用會使產品的味覺、觸覺，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺體現出來。對包裝色彩應從以下幾方面把握：1.主觀色彩，即個人主觀的色彩認識。由于個人的理解不同，可能偏向于不同的色調，必須考慮不同地區、民族的色彩風格等因素。2.客觀色彩，即多數人對色彩的普遍認識。例如，藍色給人以冷的感覺，紅色、黃色給人以暖的感覺，裝飾品常用的紫色、金色、紅色給人以華麗的感覺，女性用品、絲巾常用的藍色、紫色、黃色、綠色等給人以輕柔的感覺，文化書籍常用的暖灰色、冷灰色等給人以樸素的感覺，圣誕節、春節等采用的節日歡快色彩則給人以興奮的感覺。3.各國色彩喜忌。中國人喜愛紅、黃、綠色，不喜歡黑、白色，尤其在香港地區，白、黑、灰色不大受歡迎，紅、黃色和鮮艷的色彩則很受歡迎。日本人喜愛紅、白、藍、橙、黃色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。在日本，黑色用于喪事；紅色用于舉行成人禮和慶祝大壽儀式；藍色意味著年輕、青春，表示小孩子將走向社會開始生活；白色是表示純真和潔白的顏色，神官和僧侶穿白色的衣服會給人以潔凈感。...

可口可樂創造一個限量版包裝設計的身份，為他們的夢想2017年新年美好愿望。品嘗這樣的感覺，暢飲簡單的快樂，讓這一刻與眾不同，因為它本就獨一無二。無論你身在地球哪個地方，只要想起可口可樂就可以唾手可得，這就是無處不在；可口可樂給消費者的已經超越了一瓶汽水那么簡單的含義，里面有品牌和文化及藝術的價值。可口可樂包裝合理協調不同色彩的應用面積，增加間隔色的配比，提升包裝設計色彩的層次感，既實現了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果，有助于提升品牌的活躍度，提升消費感受。紅色是可口可樂最經典的視覺元素。有著百年歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅持著自己固有色的性格與原則，也堅持著品牌的品質與內涵。每當可口可樂公司在新品推出或者更換包裝設計時,更是吸引市場及眾人的注意,不僅僅為產品本身吸引,還有他們產品的包裝設計也是吸引眾人眼光的亮點。Peachandapricotflowers（桃和杏花）：一個繁榮的未來的信號Fireworks（煙火）：希望的信號和更美好的明天Traditional5fruitplate（傳統的5個水果盤）：向祖先獻上他們的祝福通過“燕子”的logo一個希望Tet＆bringer的獨特象征，它的到來標志著春天的到來，標志著繁榮的開始。我們給予一個模仿“燕子”的特征，把它們變成獨特的符號。...

雀巢巧克力的原產地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果實，在樹干上會開花結果)，它的起源甚早，始於墨西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，當時是崇拜巧克力的社會，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50CC，是屬於宮廷成員的飲料，被視為貴重的強心、利尿的藥劑，它對胃液中的蛋白質分解酵素具有活化性的作用，可幫助消化。之后巧克力傳至歐洲，瑞士人發明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雛形了。雀巢巧克力以其香濃甜蜜的口感搏得世人的歡心，并且代表愛情的甜蜜，是情人之間表達愛意的禮物。因此雀巢巧克力包裝設計要經過一番精心設計，才能博得消費者的購買欲。糖果、巧克力屬于休閑類食品，近年來市場上各種不同包裝設計形式的糖果、巧克力產品，可謂琳瑯滿目，既裝點了市場又豐富人民生活。雀巢巧克力包裝設計無論是國內的包裝設計還是國外的包裝都有不錯設計，包裝設計精美讓人食指大動的、有外形精巧別致讓人賞析悅目的、還有充滿童趣的讓人忍不住多看一眼的以及帶著濃濃的甜蜜色彩的。雀巢巧克力包裝設計一類采用開窗式或透明式設計，讓消費者可以一目了然，如費列羅的包裝，金色的包裹本身就給人強烈的視覺沖擊，因而透明的包裝盒就可以凸顯產品本身了，若是改為花哨的圖案外殼全封閉式的盒子就完全浪費忽略了巧克力本身的獨特造型和包裹的金色外殼。雀巢巧克力包裝設計一類則采用防盜式，常見的是管式盤式結構的，這種巧克力表面撒上可可粉之類，一般不單個包裝，拆開后適合盡快吃掉以保證它的新鮮品質。如格力高的一系列巧克力都是采用防盜式，主要用包裝上誘人巧克力的圖案吸引消費者的目光。包裝設計理念求新、求異：獨具匠心的包裝設計在迎合商品競爭中，不斷求新、求異給人強烈的視覺沖擊，如目前市場上雀巢巧克力包裝設計，由于包裝上的改進適合年輕一代的消費心理產品，產品十分暢銷。...