一、正邦設(shè)計(jì)正邦創(chuàng)意(北京)品牌科技股份有限公司，是國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會成員、中國4A會員單位，骨獲得包括紅點(diǎn)、IF等世界頂級設(shè)計(jì)大獎。在內(nèi)的上百項(xiàng)榮譽(yù)， 并入選“中國十大包裝設(shè)計(jì)公司排行榜。服務(wù)客戶及產(chǎn)品多為-線知名品牌:海底撈系列包裝(火鍋底料/蘸料/雞精)、伊利系列包裝、仁和藥業(yè)系列包裝、三九藥業(yè)系列包裝、史丹利復(fù)合肥、中糧集團(tuán)系列包裝等。二、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室深圳潘虎包裝設(shè)計(jì)有限公司，中國著名包裝設(shè)計(jì)公司/包裝設(shè)計(jì)工作室，在“煙草類、酒類、茶類為代表的嗜好型消費(fèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有優(yōu)勢，已獲得包含全球三大設(shè)計(jì)獎項(xiàng)在內(nèi)的超過100個(gè)設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。代表作品多為-線品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì):雪花匠心營造/馬爾斯綠、魯花小磨香油/澳加經(jīng)典掛面、牛欄山飲料/生肖牛白酒、健力寶纖維+、瑞幸掛耳咖啡、張?jiān)＝皙剛髌姘滋m地、褚時(shí)健褚橙等。三、東道設(shè)計(jì)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司，是“2022年北京冬奧會和冬殘奧會’官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級I業(yè)設(shè)計(jì)中心，已榮獲幾百項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎,并且自2015年起受邀成為德國設(shè)計(jì)獎、iF設(shè)計(jì)獎、澳大利亞優(yōu)良設(shè)計(jì)獎等獎項(xiàng)的評委。作為全球極具代表性的中國著名包裝設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)典型案例有金龍魚食用油、燕京啤酒U8、娃哈哈Kellyone、 六個(gè)核桃易智狀元、王老吉減糖涼茶、健力寶等。四、賽上包裝設(shè)計(jì)公司賽上專注品牌與包裝設(shè)計(jì)13年，上海賽上品牌設(shè)計(jì)有限公司成立于2008年，為企業(yè)提供專業(yè)精準(zhǔn)的品牌定位及包裝設(shè)計(jì)策略,360°整合梳理。從落地生根到品牌生長，產(chǎn)品PIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)、包裝設(shè)計(jì)都有獨(dú)到的思路和新銳的視覺表現(xiàn)能力!包裝設(shè)計(jì)典型案例有伯納天純、信元發(fā)育寶、山東梨花面粉系列包裝等。五、洛可可設(shè)計(jì)北京洛可可科技有限公司，是國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、中國著名包裝設(shè)計(jì)公司，已服務(wù)過的世界500強(qiáng)企業(yè)超過100家、中國500強(qiáng)企業(yè)超過200家，多次榮獲紅點(diǎn)獎、iF獎、 美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎、中國紅星獎等。包裝設(shè)計(jì)典型案例:茅臺奧運(yùn)慶功酒瓶型包裝設(shè)計(jì)(為中國奧運(yùn)軍團(tuán)定制的限量版慶功酒)、青鳥啤酒節(jié)定制包裝設(shè)計(jì)、 仁和克快好包裝設(shè)計(jì)、百草益壽產(chǎn)品線包裝PI、悅鮮活牛奶包裝設(shè)計(jì)等。...

包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的手法多種多樣，根據(jù)不同的主題應(yīng)選擇不同的手法加以表現(xiàn)，有力的表現(xiàn)有助于加深包裝設(shè)計(jì)的深刻性。畫面中設(shè)計(jì)插圖表現(xiàn)手法的多樣化體現(xiàn)在如下幾方面：繪畫語言多樣化、攝影語言多樣化、圖形語言多樣化，加之現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)可分別描繪不同視覺效果的電腦繪畫、電腦偶然肌理畫面，因此，設(shè)計(jì)師可以在表現(xiàn)技法上深入探究，選擇適當(dāng)?shù)囊环N語言單獨(dú)表現(xiàn)主題或多種語言綜合表現(xiàn)主題，使畫面更加深刻、生動。也就是說，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法解決了畫面表現(xiàn)力的問題，即恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)能夠加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)手法介紹肌理表現(xiàn)1.肌理語言包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)中，當(dāng)有些視覺語言表現(xiàn)藝術(shù)的、頓滯的、滄桑的、歷史的、懷舊的主題時(shí)，適當(dāng)用肌理語言表現(xiàn)畫面，可以渲染、烘托畫面，達(dá)到事半功倍的效果。肌理的表現(xiàn)手法，顧名思義是對視覺語言進(jìn)行紋理化處理，也是對作品添加與裝飾的表現(xiàn)，或是使所表現(xiàn)主題的視覺語言含蓄化，更具有表現(xiàn)力，更加豐富畫面視覺效果，渲染作品的藝術(shù)氛圍。2.肌理語言包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)。肌理語言可用人工合成，如繪畫工具表現(xiàn)的肌理、生活中紋理物品加工合成的肌理；也可以用大自然中的肌理合成，如大自然中存在的物象的自然肌理語言等。肌理語言可以用畫面中出現(xiàn)的全部視覺語言表現(xiàn)，也可以局部單獨(dú)表現(xiàn)或多種語言對比表現(xiàn)。肌理表現(xiàn)手法較為柔和、自然，渲染畫面的效果較為理想。為了烘托畫面氛圍，根據(jù)主題內(nèi)涵的需要可以采用不同的紋理來表現(xiàn)畫面。設(shè)計(jì)插圖技法表現(xiàn)1.設(shè)計(jì)插圖技法表現(xiàn)的特點(diǎn)。關(guān)于包裝中的視覺語言表現(xiàn)手法，前輩設(shè)計(jì)師、畫家、插圖師等經(jīng)過辛勤的努力探索，總結(jié)出多種多樣的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)插圖中多樣化的表現(xiàn)技法為包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法提供了基礎(chǔ)要素條件。隨著包裝設(shè)計(jì)的日益發(fā)展，設(shè)計(jì)插圖的表現(xiàn)技法日趨多樣化，也將會有更多的表現(xiàn)技法被創(chuàng)新出來。2.設(shè)計(jì)插圖技法表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)插圖的實(shí)現(xiàn)手法多種多樣，表現(xiàn)技法歸結(jié)為寫實(shí)繪畫類、裝飾繪畫類、表現(xiàn)繪畫類、裝飾工藝類、裝飾材料類、計(jì)算機(jī)插圖類等。其中有很多都是經(jīng)過前輩設(shè)計(jì)師總結(jié)出來的非常實(shí)用和成功的技法，有的還針對具有獨(dú)特內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)而采用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)插圖語言來表現(xiàn)畫面，使得包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)插圖語言的表現(xiàn)豐富多樣。在包裝設(shè)計(jì)巾，應(yīng)針對主題內(nèi)涵采用相適應(yīng)的設(shè)計(jì)插圖語言來表現(xiàn)作品，使其和諧統(tǒng)一。電腦繪畫表現(xiàn)近些年來，由于計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展，電腦繪畫日臻成熟，不乏設(shè)計(jì)師采用電腦繪畫語言代替手繪方式實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，有的采用繪畫軟件實(shí)現(xiàn)，有的采用手寫板繪畫結(jié)合Photoshop軟件處理畫面實(shí)現(xiàn)，效果非常真實(shí)。電腦繪畫手法的可修改性和快速便捷性，給設(shè)計(jì)師帶來了相當(dāng)多的方便，同時(shí)也給傳統(tǒng)的繪畫表現(xiàn)方式帶來很大沖擊。隨著電腦繪畫表現(xiàn)方式的發(fā)展，將會有越來越多的設(shè)計(jì)師青睞電腦繪畫表現(xiàn)。綜合技法表現(xiàn)包裝中的表現(xiàn)手法可以單一使用，突出一種手法的視覺效應(yīng)；可以兩種及多種表現(xiàn)手法對比使用，豐富畫面視覺語言表現(xiàn)手法的對比，強(qiáng)化藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力；也可以以立體實(shí)物表現(xiàn)包裝的創(chuàng)意，通過多角度傳達(dá)信息；還可以通過不同材料所表現(xiàn)的質(zhì)感，使包裝更真實(shí)且具有感染力。根據(jù)表現(xiàn)的主題內(nèi)涵，應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法。...

包裝的視覺語言通過形狀、色彩、肌理、形式與表現(xiàn)手法的加工描繪。色彩的明度對比、純度對比、色相對比、面積對比、冷暖對比、感知對比等對比關(guān)系。包裝中的多種視覺語言只要存在、被視覺感知就有對比關(guān)系，對比可產(chǎn)生跳躍感、主次感，促進(jìn)信息傳播。色與色的對比色彩作為包裝設(shè)計(jì)三要素之一，其應(yīng)用使畫面增強(qiáng)了活力、賦予了感情、渲染了氣氛，對探討畫面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度對比。包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一就是視覺沖擊力強(qiáng)、震撼。色彩的明度對比強(qiáng)烈，有助于增強(qiáng)作品的視覺沖擊力。明度對比強(qiáng)，易于識別；明度對比弱，視覺效果弱化。無論作品色彩的色調(diào)是亮調(diào)、灰調(diào)還是暗調(diào)，其間的明度差強(qiáng)烈均有助于增強(qiáng)包裝作品的視覺沖擊力；相反，明度差弱化的作品不易被人們識別，不利于其信息傳達(dá)（如圖4-60、2.色彩純度對比。大自然的色彩千變?nèi)f化、絢麗繽紛，人的視覺能夠識別的色彩大約有2萬種。在眾多色彩之中，純色色相只占極少部分，其余的色彩都是間色、復(fù)色。而在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇是減法設(shè)計(jì)，能夠說明問題即可。純色色彩明亮、跳躍，具有前進(jìn)感，但容易造成畫面色調(diào)生硬、火、花，需要適當(dāng)采用和諧弱化的有色灰調(diào)和，以得到跳躍且和諧的視覺效果。根據(jù)畫面需要，可以選擇：1）高純度畫面（純純對比），適當(dāng)調(diào)整畫面顏色的面積關(guān)系，亮麗又跳躍；2）高純度畫面（純灰對比），高純度畫面調(diào)入少量灰色，亮麗又和諧；3）灰色畫面（灰純對比），大面積有色灰或無色灰畫面點(diǎn)綴少量純色，和諧又不乏跳躍，雅致又不乏亮麗；4）灰灰畫面（灰灰對比），灰色系列本身的強(qiáng)弱對比使畫面協(xié)調(diào)3.色彩色相對比。在包裝設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生單色相、多色相的色彩對比關(guān)系。單色相對比關(guān)系可以是單色與白色或黑色對比關(guān)系，也可以是黑色與白色對比關(guān)系，適合表現(xiàn)夸張、深刻、語言極致對比的主題。多色相對比關(guān)系是色彩漸變過渡或色彩并置對比關(guān)系，或以簡潔為主準(zhǔn)確傳達(dá)信息，色彩不宜過多；或?qū)⒍喾N高純色混合使用，錯(cuò)視成黑色與灰色的強(qiáng)烈對比，適合表現(xiàn)真實(shí)、具有渲染藝術(shù)效果的主題。4.色彩面積對比。如同構(gòu)成形式與表現(xiàn)手法，包裝設(shè)計(jì)的色彩同樣產(chǎn)生面積對比關(guān)系，并需要有色彩的呼應(yīng)與和諧。色彩的面積對比可形成色彩的塊面整體感，尤其是高純度色彩或互補(bǔ)色彩形成的強(qiáng)有力的面積對比關(guān)系，不但烘托了畫面氛圍，還再現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的個(gè)性，因此具有一定的藝術(shù)效果。色彩面積的大小對比可強(qiáng)化突出視覺元素的主次關(guān)系，大面積色彩、中等面積色彩與小面積色彩的對比，需考慮色彩明度、純度與色相的關(guān)系以及主題創(chuàng)意元素；色彩面積的呼應(yīng)與和諧，應(yīng)考慮使畫面色彩有整體的協(xié)調(diào)性，但有時(shí)為了加強(qiáng)畫面的色彩表現(xiàn)效果，采用較為均等的面積直接對比。設(shè)定色彩與色彩之間面積的矛盾與個(gè)性對比，可產(chǎn)生色彩面積均衡和相互制約的關(guān)系，形成絢麗多彩的花色調(diào)畫面，強(qiáng)化色彩對比效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的塊面均衡感。5.色彩冷暖對比。在作品中，強(qiáng)烈的冷暖對比效果有助于畫面的色彩感知補(bǔ)差，滿足人們的視覺心理。實(shí)驗(yàn)證明，在一片暖洋洋的色彩世界中，人們還是希望得到一絲涼爽的色彩感覺；而在冰冷刺骨的冷色調(diào)中，一絲暖意則會產(chǎn)生雪中送炭的視覺效果。完全是暖色調(diào)的畫面，若是對比效果不好則會產(chǎn)生燥氣的視覺感受；完全是冷色調(diào)的畫面，則會產(chǎn)生低沉的視覺感受。在果實(shí)累累的豐收秋季，一片暖洋洋的成熟暖色彩與秋高氣爽的藍(lán)天相配合，形成強(qiáng)烈的色彩反差，視覺效果良好；在一片藍(lán)天下若是產(chǎn)生火燒云，則會打破單調(diào)、呆板的空洞效果，使天空無比絢麗多彩。6.色彩感知對比。色彩具有表現(xiàn)力和裝飾性特點(diǎn)，在色彩的運(yùn)用中，根據(jù)人對色彩特性的感知表現(xiàn)畫面，烘托作品氛圍，往往達(dá)到更佳的藝術(shù)效果。色彩表現(xiàn)的情感豐富，可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的主觀需要抽象表現(xiàn)主題畫面，也可以根據(jù)創(chuàng)意的元素添加與裝飾色彩，會具有圖形和文字所沒有的誘惑性。因此，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)對色彩的理解和感受，在主觀表現(xiàn)之余客觀地裝飾再現(xiàn)色彩。...

包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法（即藝術(shù)表現(xiàn)），通常指實(shí)現(xiàn)作品的藝術(shù)手法，是包裝設(shè)計(jì)的抽象三要素之一。表現(xiàn)手法多種多樣，不同的主題適用不同的手法。1.單一表現(xiàn)手法的和諧應(yīng)用。單一的表現(xiàn)手法本身沒有其他表現(xiàn)手法做對比，自身協(xié)調(diào)性強(qiáng)，畫面視覺效果表現(xiàn)為整體感強(qiáng)烈。這種單一的表現(xiàn)手法不需要任何其他手法的添加與裝飾就能達(dá)到和諧的統(tǒng)一效果，極為實(shí)用，如岡特·蘭堡的創(chuàng)意攝影表現(xiàn)、福田繁雄的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)、秋山孝的速寫圖形表現(xiàn)等，其表現(xiàn)手法不需要任何的添加與裝飾，言簡意賅；但如果表現(xiàn)主題不恰當(dāng)、不準(zhǔn)確，則有時(shí)也能造成畫面單一、呆板的視覺效果。2.多種表現(xiàn)手法的對比。畫面中有時(shí)需要烘托效果、渲染氣氛，可以將幾種表現(xiàn)手法對比綜合使用。兩種或多重表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用，或者以強(qiáng)化一種表現(xiàn)手法為主、其他表現(xiàn)手法為輔，會使畫面表現(xiàn)手法豐富多樣，增進(jìn)作品的活躍性。表現(xiàn)手法需要把握熟練程度、表現(xiàn)力度與和諧畫面，不是一味地多多益善與強(qiáng)化，而應(yīng)有一個(gè)和諧對比的度，若是表現(xiàn)手法繁多則會造成畫面凌亂無主，因此需要把握表現(xiàn)手法的度。強(qiáng)化突出一種表現(xiàn)語言，點(diǎn)綴其他表現(xiàn)語言，可使畫面具有既和諧又跳躍的視覺效果，如以繪畫表現(xiàn)手法為主、點(diǎn)綴圖形或肌理的表現(xiàn)手法，會豐富、裝飾畫面，既可達(dá)到豐富表現(xiàn)的跳躍效果，又可豐富形式語言。...

整合的整，意為整理、調(diào)整，即是調(diào)整包裝中的視覺語言；合，是將視覺語言合為一體。整合就是為了統(tǒng)一包裝中視覺語言的對比關(guān)系，即達(dá)到作品視覺元素的整體性與一致性。整合統(tǒng)一是對各種對比關(guān)系的把握與協(xié)調(diào)，從而達(dá)到和諧的效果。黑格爾在他的《美學(xué)》中寫到：“和諧一方面見出本質(zhì)上差異面的一種關(guān)系，而且是這些差異面的一種整體；和諧一方面見出本質(zhì)上的差異面的整體，另一方面也消除了這些差異面的純?nèi)粚αⅲ驗(yàn)樗麄兊南嗷ヒ来婧蛢?nèi)在聯(lián)系就顯現(xiàn)為他們的統(tǒng)一。”在包裝中，整合統(tǒng)一意為將畫面中存在的視覺元素整理融合，使之成為不可分割的一體。包裝中用一種語言說話，唱一首歌，集中一股力量，能夠發(fā)揮更大的優(yōu)勢，視覺語言的和諧就是力量；反之，表現(xiàn)手法不統(tǒng)一則畫面雜亂，視覺效果散亂，則削弱了包裝中的視覺沖擊力和震撼力，滯化了包裝中信息的傳播。1.形體感整合。包裝設(shè)計(jì)中，視覺語言存在即被感知，存在語言多種多樣，分別用于塑造不同的視覺效果。局部的形體感表現(xiàn)出個(gè)性的、分散的特征，而整體的形體感表現(xiàn)出整體的、和諧的特征，格式塔感知理論把局部的特點(diǎn)感知表現(xiàn)為局部特征，而整體的表現(xiàn)為整體屬性，但是整體屬性并非局部特征之和。在包裝設(shè)計(jì)中，整體的形體感的整合也并非是局部的形體感之和，而是從整體出發(fā)，將局部特征以不同形式語言和版面排列概括歸類，整合為一體，產(chǎn)生新的視覺形象，構(gòu)建和諧整體。形體包括形態(tài)和體態(tài)、二維和三維；作品中的設(shè)計(jì)插圖語言有攝影語言、矢量插圖、繪畫語言、平面圖形等。這些設(shè)計(jì)插圖語言可以用單一形象表現(xiàn)畫面，給人整合、突出的視覺效果；若多種視覺語言同時(shí)共存時(shí)，也可以用多種形體語言組合塑造形象，形成一種統(tǒng)一的整合的形體，形體感強(qiáng)烈，局部各自為戰(zhàn)而整體又是和諧一處，抓住其主要形體語言突出表現(xiàn)畫面整體特征，內(nèi)部點(diǎn)綴其他形體塑造形象，使畫面語言集中整合為一體表現(xiàn)，形成新的整體形象，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)畫面形體的整合。2.絕對優(yōu)勢整合。包裝設(shè)計(jì)中使用的視覺語言，有時(shí)為了彰顯局部特征或抓住形象主要特點(diǎn)，在抓住主體特征表現(xiàn)時(shí)適當(dāng)強(qiáng)化主體形象，削弱其他視覺語言，使畫面?zhèn)€性突出、優(yōu)勢表現(xiàn)，削弱次要矛盾；或僅用具有強(qiáng)烈沖擊力的圖形語言而不需要任何文字表現(xiàn)主題，用優(yōu)勢語言突出、準(zhǔn)確表現(xiàn)主題，形成強(qiáng)烈以圖說理或極具張力的優(yōu)勢表現(xiàn)的畫面。絕對優(yōu)勢夸張了主體形象特征，強(qiáng)化了視覺形象，使畫面主次分明、張弛有度，準(zhǔn)確傳達(dá)了有效的視覺信息，又解決了畫面中大小對比的形式感問題。絕對優(yōu)勢的次要視覺語言部分起到了裝飾、點(diǎn)綴的作用，這些裝飾語言應(yīng)是點(diǎn)睛、絕筆的點(diǎn)綴，而不應(yīng)是輕描淡寫的隨意潑墨，這些點(diǎn)綴正是尋求畫面形象、色彩、版面視覺重心穩(wěn)定、平衡之處，使畫面優(yōu)勢互補(bǔ)、恰到好處，雖然面積小，而作用確是以小見大。3.表現(xiàn)手法整合。有的包裝設(shè)計(jì)作品為了烘托氛圍、增強(qiáng)對比效果或深入表現(xiàn)主題，采用兩種或多種手法表現(xiàn)畫面，于是，多種手法之間就產(chǎn)生了對比及矛盾關(guān)系，處理這些對比及矛盾關(guān)系就需要對表現(xiàn)手法進(jìn)行整合處理。多種手法的特點(diǎn)是活躍、豐富、增進(jìn)藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，因此，多種手法實(shí)現(xiàn)的作品非常多見。在多種手法同時(shí)表現(xiàn)一個(gè)作品時(shí)，一是以一種手法為主、其他手法為輔烘托畫面，抓住主要表現(xiàn)手法、削弱次要表現(xiàn)手法；二是把各種不同表現(xiàn)手法強(qiáng)烈統(tǒng)一于一種形象之中，形成亂中有序之美，近看擾亂了的畫面遠(yuǎn)觀卻產(chǎn)生有秩序的視覺美感，各種不同矛盾相互抵消而形成不同手法在一張畫面中的整合，達(dá)到既跳躍又和諧的豐富多彩的視覺效果；三是矛盾的表現(xiàn)手法設(shè)定與絕對優(yōu)勢表現(xiàn)，矛盾的表現(xiàn)手法設(shè)定會制造作品的沖突效果，將矛盾的表現(xiàn)手法以絕對優(yōu)勢及點(diǎn)綴的形式出現(xiàn)，會出現(xiàn)萬綠叢中一點(diǎn)紅的視覺效果，豐富了畫面。4.規(guī)律性形式語言的整合統(tǒng)一。采用秩序化、節(jié)奏化、韻律化的語言表現(xiàn)畫面時(shí)，畫面產(chǎn)生規(guī)律性，這種多樣化的規(guī)律語言表現(xiàn)為漸變、放射或有規(guī)律地排列成不同形式的造型等，畫面綜合效果比較整體且不乏細(xì)節(jié)表現(xiàn)。規(guī)律性的表現(xiàn)形式使畫面秩序分明、節(jié)奏感強(qiáng)烈，具有猶如排比般一浪高于一浪重復(fù)出現(xiàn)的秩序，因此很有表現(xiàn)力，是多種視覺語言具有規(guī)律性的和諧整合。5.散點(diǎn)式形式語言的整合。畫面形式語言較為豐富，會出現(xiàn)散亂排列形式、亂中有序形式、綜合散點(diǎn)語言形式等，其視覺效果表現(xiàn)出隨意、豪放、灑脫等。這需要設(shè)計(jì)者對表現(xiàn)的主題準(zhǔn)確定位，選擇適合表現(xiàn)的一種手法或多種手法加以整合。和諧處理好畫面中出現(xiàn)的形式語言，是每個(gè)包裝設(shè)計(jì)者熱衷探索的話題。6.綜合形式要素的和諧整合應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)中形式的應(yīng)用多樣化，在多種形式構(gòu)成中，可以以一種形式語言為主，輔以其他的形式語言，再點(diǎn)綴少量的另一種形式語言，使畫面多種形式語言綜合使用。例如，畫面表現(xiàn)化妝品的包裝設(shè)計(jì)，整體形式語言采用動感的不同曲線對比，適量輔助少量的點(diǎn)化語言或點(diǎn)綴局部肌理語言，根據(jù)畫面的主題韻律或波瀾起伏的樂感穿插使用對比與協(xié)調(diào)的形式構(gòu)成，使畫面既跳躍又統(tǒng)一于一體。7.形式簡約主義整合。簡約主義這一名稱最早由美國著名的藝術(shù)評論家巴巴拉·羅斯(Barbara Rose)發(fā)明，用來指稱、概括和形容美國20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的、受戰(zhàn)前俄國構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格主義影響啟發(fā)的年輕的抽象藝術(shù)家的創(chuàng)作，主張用清晰、明確、純粹、冷靜的抽象形式表現(xiàn)作品。20世紀(jì)60年代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后，伴隨著能源危機(jī)而來的是對商品化、豐裕化社會發(fā)展模式的反思，人們逐漸認(rèn)識到由于社會生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞、自然資源的無度消耗造成的惡果，這形成了當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)成極簡主義存在的基礎(chǔ)。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)時(shí)代和信息大爆炸時(shí)代的到來，使人們的視覺混亂、繁瑣而復(fù)雜+；出現(xiàn)了繁雜的視覺現(xiàn)象，在畫面構(gòu)成形式上，人們開始逐漸意識到并接受、主張?jiān)诜彪s事務(wù)中簡化形成簡潔的設(shè)計(jì)作品，使信息的傳達(dá)準(zhǔn)確、簡潔，視覺壓力小，易于視覺傳達(dá)的完成，這形成了設(shè)計(jì)構(gòu)成極簡主義的視覺條件。平面設(shè)計(jì)師中，簡約主義的公認(rèn)領(lǐng)袖是英國設(shè)計(jì)師奈維爾-布羅迪( Neville Brody)，他主張采用對比強(qiáng)烈、手法生硬的圖形、字體、版式來展現(xiàn)獨(dú)特的內(nèi)涵，將觀點(diǎn)鮮明的內(nèi)容與視效醒目的形式完美結(jié)合。形式簡約主義整合，貴在采用簡潔的形式語言表現(xiàn)作品深刻的內(nèi)涵，畫面形式語言減法設(shè)計(jì)，精益求精而不是多多益善，使畫面形式語言在整合中求跳躍，使整體不乏變化。...

形與形的對比1.形態(tài)大、中、小對比。包裝設(shè)計(jì)中的多個(gè)視覺要素同時(shí)表現(xiàn)畫面時(shí)，無疑會出現(xiàn)形態(tài)的大、中、小對比關(guān)系，這里包含圖形、文字及肌理等視覺要素。為使畫面主要形象突出、主題內(nèi)涵突出以及根據(jù)形式美的要求，一要注意作品中多個(gè)視覺語言之間的關(guān)系，即強(qiáng)化主要形象面積，削弱輔助形象面積，點(diǎn)綴次要形象，使作品面積主次分明、對比柔和；二要注意視覺語言與底圖的關(guān)系，即畫面圖形與底圖的面積比例關(guān)系要和諧，有時(shí)以具有張力的圖形、圖像作為主體畫面底圖輔助以強(qiáng)化視覺沖擊力，有時(shí)圖形、圖像與底圖面積勻稱均衡，有時(shí)故意夸小設(shè)計(jì)插圖以強(qiáng)化底圖的大小比例，無論設(shè)計(jì)插圖與底圖面積的比例如何，均要體現(xiàn)較為均衡與勻稱的制約關(guān)系，某一方過于強(qiáng)大均會顯得比例失調(diào)，過猶不及；三要注意切入畫面的圖形分割邊框的長短比例關(guān)系，即圖形切入畫面時(shí)對底圖產(chǎn)生的分割比例不是隨意，而是在形式美的要求下考慮畫面的均衡布局和協(xié)調(diào)的比例，眾所周知，黃金分割點(diǎn)是0. 618，這也充分體現(xiàn)了形態(tài)大、中、小對比的關(guān)系。2.形態(tài)面積對比。視覺各要素以面積形態(tài)出現(xiàn)，無論圖形、色彩還是文字均能夠形成整體的視覺感受。圖形形成實(shí)體的面，具有整體感；色彩塊面化產(chǎn)生對比，形成面積。文字經(jīng)密集化編輯可錯(cuò)視形成虛化的面積，文字字距、行距加大空間則形成虛化的灰面，文字空間縮小則形成較為實(shí)體的面，若繼續(xù)則整合為一塊面積。正是這些圖形、色彩與文字面積的出現(xiàn)，均衡了畫面版圖中視覺語言產(chǎn)生的制約力量。面與面前后、左右的對比可形成虛實(shí)、空間大小的變化，在整體面積中求變化，在變化中求面積的整合。3.形態(tài)方向?qū)Ρ取０b設(shè)計(jì)中的視覺要素能夠形成方向?qū)Ρ汝P(guān)系，如水平關(guān)系較為穩(wěn)定、垂直關(guān)系較為莊重、斜向關(guān)系形成動感、折線關(guān)系形成空間、曲線關(guān)系形成自由韻律。畫面中的形象根據(jù)主題，有時(shí)需要單體方向關(guān)系的應(yīng)用，單一方向的變化會產(chǎn)生動力感、速度感；有時(shí)需要以一種方向?yàn)橹鞯亩喾N方向?qū)Ρ汝P(guān)系的組合應(yīng)用，使畫面視覺形態(tài)產(chǎn)生張力；有時(shí)根據(jù)渲染畫面的效果，需要多種方向的綜合應(yīng)用。形態(tài)語言的方向變化與對比應(yīng)用可產(chǎn)生活躍的視覺效果，是探索畫面形式美的有效方法之一。4.形態(tài)空間對比。二維平面的空間變化，是通過攝影及視覺語言的錯(cuò)落編輯形式產(chǎn)生的空間變化，包裝設(shè)計(jì)中的視覺語言在構(gòu)成畫面的形式編輯中能夠形成空間對比關(guān)系。例如，大面積圖形有前進(jìn)感，小面積圖形有后退感；圖形沖擊力強(qiáng)有前進(jìn)感，圖形沖擊力弱有后退感；表現(xiàn)力度強(qiáng)有前進(jìn)感，表現(xiàn)力度弱有后退感；圖形的色彩純度高有前進(jìn)感，純度低有后退感。眾多視覺語言編輯時(shí)可以強(qiáng)化主體形象，增強(qiáng)諸多視覺語言的空間感，使之主次突出；增強(qiáng)畫面層次感和視覺沖擊力，彰顯包裝設(shè)計(jì)的醒目特點(diǎn)。5.形態(tài)疏密對比。諸多視覺語言同時(shí)編輯畫面時(shí)，為打破呆板形式，使之錯(cuò)落變化，主觀加強(qiáng)各視覺要素以形成疏密對比關(guān)系。視覺語言密集排列，能強(qiáng)化視覺要素，增強(qiáng)視覺沖擊力，但容易產(chǎn)生畫面視覺緊張感和擁擠感；松散圖形排列，容易使畫面力量分散。適當(dāng)?shù)氖杳芙Y(jié)合、松緊對比、輕重緩急變化，能夠使畫面產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的視覺效果。6.形態(tài)層次對比。諸多視覺語言在編輯畫面時(shí)，處理其前后、遠(yuǎn)近的關(guān)系時(shí)能產(chǎn)生層次變化，利用視覺語言的疊壓、并置或分離關(guān)系，強(qiáng)化其主次對比，可在二維的空間中突出重點(diǎn)信息。強(qiáng)化主體語言，削弱次要語言，可使畫面層層深入、主次分明，有縱深的空間感和厚重感，前后空間明確。7.形態(tài)節(jié)奏對比。在采用重復(fù)變化的視覺語言表現(xiàn)作品時(shí)，為打破單調(diào)、呆板的局面，包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素應(yīng)通過輕重緩急的變化以產(chǎn)生節(jié)奏對比關(guān)系。節(jié)奏對比就是使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，適合表現(xiàn)樂感以及規(guī)律化、周期化、輕重緩急等的視覺感受。節(jié)奏感構(gòu)圖引用重復(fù)、放射等多視覺元素的組合，猶如一段音樂中的起伏變化，可產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏變化。8.形態(tài)曲直對比。包裝設(shè)計(jì)中的視覺要察能夠產(chǎn)生曲直對比關(guān)系。曲直對比就是畫面視覺要素的剛?cè)釋Ρ取Ｈ岷偷恼Z言使畫面和諧，剛勁的語言使畫面硬朗；但單一柔和的語言容易弱化畫面，單一剛勁的語言容易生硬畫面。剛?cè)嵝ЧY(jié)合時(shí)，剛中帶柔或柔中帶剛可形成畫面曲直對比，產(chǎn)生畫面跳躍又和諧的視覺效果，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的沖擊力又不失整體性。...