形與形的對比
1.形態大、中、小對比。包裝設計中的多個視覺要素同時表現畫面時，無疑會出現形態的大、中、小對比關系，這里包含圖形、文字及肌理等視覺要素。為使畫面主要形象突出、主題內涵突出以及根據形式美的要求，一要注意作品中多個視覺語言之間的關系，即強化主要形象面積，削弱輔助形象面積，點綴次要形象，使作品面積主次分明、對比柔和；二要注意視覺語言與底圖的關系，即畫面圖形與底圖的面積比例關系要和諧，有時以具有張力的圖形、圖像作為主體畫面底圖輔助以強化視覺沖擊力，有時圖形、圖像與底圖面積勻稱均衡，有時故意夸小設計插圖以強化底圖的大小比例，無論設計插圖與底圖面積的比例如何，均要體現較為均衡與勻稱的制約關系，某一方過于強大均會顯得比例失調，過猶不及；三要注意切入畫面的圖形分割邊框的長短比例關系，即圖形切入畫面時對底圖產生的分割比例不是隨
意，而是在形式美的要求下考慮畫面的均衡布局和協調的比例，眾所周知，黃金分割點是0. 618，這也充分體現了形態大、中、小對比的關系。

2.形態面積對比。視覺各要素以面積形態出現，無論圖形、色彩還是文字均能夠形成整體的視覺感受。圖形形成實體的面，具有整體感；色彩塊面化產生對比，形成面積。文字經密集化編輯可錯視形成虛化的面積，文字字距、行距加大空間則形成虛化的灰面，文字空間縮小則形成較為實體的面，若繼續則整合為一塊面積。正是這些圖形、色彩與文字面積的出現，均衡了畫面版圖中視覺語言產生的制約力量。面與面前后、左右的對比可形成虛實、空間大小的變化，在整體面積中求變化，在變化中求面積的整合。

3.形態方向對比。包裝設計中的視覺要素能夠形成方向對比關系，如水平關系較為穩定、垂直關系較為莊重、斜向關系形成動感、折線關系形成空間、曲線關系形成自由韻律。畫面中的形象根據主題，有時需要單體方向關系的應用，單一方向的變化會產生動力感、速度感；有時需要以一種方向為主的多種方向對比關系的組合應用，使畫面視覺形態產生張力；有時根據渲染畫面的效果，需要多種方向的綜合應用。形態語言的方向變化與對比應用可產生活躍的視覺效果，是探索畫面形式美的有效方法之一。

4.形態空間對比。二維平面的空間變化，是通過攝影及視覺語言的錯落編輯形式產生的空間變化，包裝設計中的視覺語言在構成畫面的形式編輯中能夠形成空間對比關系。例如，大面積圖形有前進感，小面積圖形有后退感；圖形沖擊力強有前進感，圖形沖擊力弱有后退感；表現力度強有前進感，表現力度弱有后退感；圖形的色彩純度高有前進感，純度低有后退感。眾多視覺語言編輯時可以強化主體形象，增強諸多視覺語言的空間感，使之主次突出；增強畫面層次感和視覺沖擊力，彰顯包裝設計的醒目特點。

5.形態疏密對比。諸多視覺語言同時編輯畫面時，為打破呆板形式，使之錯落變化，主觀加強各視覺要素以形成疏密對比關系。視覺語言密集排列，能強化視覺要素，增強視覺沖擊力，但容易產生畫面視覺緊張感和擁擠感；松散圖形排列，容易使畫面力量分散。適當的疏密結合、松緊對比、輕重緩急變化，能夠使畫面產生抑揚頓挫的視覺效果。

6.形態層次對比。諸多視覺語言在編輯畫面時，處理其前后、遠近的關系時能產生層次變化，利用視覺語言的疊壓、并置或分離關系，強化其主次對比，可在二維的空間中突出重點信息。強化主體語言，削弱次要語言，可使畫面層層深入、主次分明，有縱深的空間感和厚重感，前后空間明確。

7.形態節奏對比。在采用重復變化的視覺語言表現作品時，為打破單調、呆板的局面，包裝設計中的視覺要素應通過輕重緩急的變化以產生節奏對比關系。節奏對比就是使畫面產生節奏感，適合表現樂感以及規律化、周期化、輕重緩急等的視覺感受。節奏感構圖引用重復、放射等多視覺元素的組合，猶如一段音樂中的起伏變化，可產生抑揚頓挫的節奏變化。

8.形態曲直對比。包裝設計中的視覺要察能夠產生曲直對比關系。曲直對比就是畫面視覺要素的剛柔對比。柔和的語言使畫面和諧，剛勁的語言使畫面硬朗；但單一柔和的語言容易弱化畫面，單一剛勁的語言容易生硬畫面。剛柔效果結合時，剛中帶柔或柔中帶剛可形成畫面曲直對比，產生畫面跳躍又和諧的視覺效果，增強包裝設計的沖擊力又不失整體性。