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2022.11
飲料包裝設計

整合的整,意為整理、調整,即是調整包裝中的視覺語言;合,是將視覺語言合為一體。整合就是為了統一包裝中視覺語言的對比關系,即達到作品視覺元素的整體性與一致性。整合統一是對各種對比關系的把握與協調,從而達到和諧的效果。黑格爾在他的《美學》中寫到:“和諧一方面見出本質上差異面的一種關系,而且是這些差異面的一種整體;和諧一方面見出本質上的差異面的整體,另一方面也消除了這些差異面的純然對立,因為他們的相互依存和內在聯系就顯現為他們的統一?!痹诎b中,整合統一意為將畫面中存在的視覺元素整理融合,使之成為不可分割的一體。包裝中用一種語言說話,唱一首歌,集中一股力量,能夠發揮更大的優勢,視覺語言的和諧就是力量;反之,表現手法不統一則畫面雜亂,視覺效果散亂,則削弱了包裝中的視覺沖擊力和震撼力,滯化了包裝中信息的傳播。

1.形體感整合。包裝設計中,視覺語言存在即被感知,存在語言多種多樣,分別用于塑造不同的視覺效果。局部的形體感表現出個性的、分散的特征,而整體的形體感表現出整體的、和諧的特征,格式塔感知理論把局部的特點感知表現為局部特征,而整體的表現為整體屬性,但是整體屬性并非局部特征之和。在包裝設計中,整體的形體感的整合也并非是局部的形體感之和,而是從整體出發,將局部特征以不同形式語言和版面排列概括歸類,整合為一體,產生新的視覺形象,構建和諧整體。形體包括形態和體態、二維和三維;作品中的設計插圖語言有攝影語言、矢量插圖、繪畫語言、平面圖形等。這些設計插圖語言可以用單一形象表現畫面,給人整合、突出的視覺效果;若多種視覺語言同時共存時,也可以用多種形體語言組合塑造形象,形成一種統一的整合的形體,形體感強烈,局部各自為戰而整體又是和
諧一處,抓住其主要形體語言突出表現畫面整體特征,內部點綴其他形體塑造形象,使畫面語言集中整合為一體表現,形成新的整體形象,達到包裝設計畫面形體的整合。

2.絕對優勢整合。包裝設計中使用的視覺語言,有時為了彰顯局部特征或抓住形象主要特點,在抓住主體特征表現時適當強化主體形象,削弱其他視覺語言,使畫面個性突出、優勢表現,削弱次要矛盾;或僅用具有強烈沖擊力的圖形語言而不需要任何文字表現主題,用優勢語言突出、準確表現主題,形成強烈以圖說理或極具張力的優勢表現的畫面。絕對優勢夸張了主體形象特征,強化了視覺形象,使畫面主次分明、張弛有度,準確傳達了有效的視覺信息,又解決了畫面中大小對比的形式感問題。絕對優勢的次要視覺語言部分起到了裝飾、點綴的作用,這些裝飾語言應是點睛、絕筆的點綴,而不應是輕描淡寫的隨意潑墨,這些點綴正是尋求畫面形象、色彩、版面視覺重心穩定、平衡之處,使畫面優勢互補、恰到好處,雖然面積小,而作用確是以小見大。

3.表現手法整合。有的包裝設計作品為了烘托氛圍、增強對比效果或深入表現主題,采用兩種或多種手法表現畫面,于是,多種手法之間就產生了對比及矛盾關系,處理這些對比及矛盾關系就需要對表現手法進行整合處理。多種手法的特點是活躍、豐富、增進藝術表現力和感染力,因此,多種手法實現的作品非常多見。在多種手法同時表現一個作品時,一是以一種手法為主、其他手法為輔烘托畫面,抓住主要表現手法、削弱次要表現手法;二是把各種不同表現手法強烈統一于一種形象之中,形成亂中有序之美,近看擾亂了的畫面遠觀卻產生有秩序的視覺美感,各種不同矛盾相互抵消而形成不同手法在一張畫面中的整合,達到既跳躍又和諧的豐富多彩的視覺效果;三是矛盾的表現手法設定與絕對優勢表現,矛盾的表現手法設定會制造作品的沖突效果,將矛盾的表現手法以絕對優勢及點綴的形式出現,會出現萬綠叢中一點紅的視覺效果,豐富了畫面。

4.規律性形式語言的整合統一。采用秩序化、節奏化、韻律化的語言表現畫面時,畫面產生規律性,這種多樣化的規律語言表現為漸變、放射或有規律地排列成不同形式的造型等,畫面綜合效果比較整體且不乏細節表現。規律性的表現形式使畫面秩序分明、節奏感強烈,具有猶如排比般一浪高于一浪重復出現的秩序,因此很有表現力,是多種視覺語言具有規律性的和諧整合。

5.散點式形式語言的整合。畫面形式語言較為豐富,會出現散亂排列形式、亂中有序形式、綜合散點語言形式等,其視覺效果表現出隨意、豪放、灑脫等。這需要設計者對表現的主題準確定位,選擇適合表現的一種手法或多種手法加以整合。和諧處理好畫面中出現的形式語言,是每個包裝設計者熱衷探索的話題。

6.綜合形式要素的和諧整合應用。在包裝設計中形式的應用多樣化,在多種形式構成中,可以以一種形式語言為主,輔以其他的形式語言,再點綴少量的另一種形式語言,使畫面多種形式語言綜合使用。例如,畫面表現化妝品的包裝設計,整體形式語言采用動感的不同曲線對比,適量輔助少量的點化語言或點綴局部肌理語言,根據畫面的主題韻律或波瀾起伏的樂感穿插使用對比與協調的形式構成,使畫面既跳躍又統一于一體。

7.形式簡約主義整合。簡約主義這一名稱最早由美國著名的藝術評論家巴巴拉·羅斯(Barbara Rose)發明,用來指稱、概括和形容美國20世紀60年代出現的、受戰前俄國構成主義、荷蘭風格主義影響啟發的年輕的抽象藝術家的創作,主張用清晰、明確、純粹、冷靜的抽象形式表現作品。20世紀60年代經濟高速發展之后,伴隨著能源危機而來的是對商品化、豐?;鐣l展模式的反思,人們逐漸認識到由于社會生態環境的嚴重破壞、自然資源的無度消耗造成的惡果,這形成了當時設計構成極簡主義存在的基礎?,F代計算機時代和信息大爆炸時代的到來,使人們的視覺混亂、繁瑣而復雜+;出現了繁雜的視覺現象,在畫面構成形式上,人們開始逐漸意識到并接受、主張在繁雜事務中簡化形成簡潔的設計作品,使信息的傳達準確、簡潔,視覺壓力小,易于視覺傳達的完成,這形成了設計構成極簡主義的視覺條件。平面設計師中,簡約主義的公認領袖是英國設計師奈維爾-布羅迪( Neville Brody),他主張采用對比強烈、手法生硬的圖形、字體、版式來展現獨特的內涵,將觀點鮮明的內容與視效醒目的形式完美結合。形式簡約主義整合,貴在采用簡潔的形式語言表現作品深刻的內涵,畫面形式語言減法設計,精益求精而不是多多益善,使畫面形式語言在整合中求跳躍,使整體不乏變化。
 


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UnBakery & Juicery

Haylee Hedge 為 UnBakery & Juicery 設計了全新的包裝設計。該品牌希望以一種仍然感覺現代的方式展示其新鮮和干凈的成分。結果是一種干凈的設計風格,有大量的空白和超大的無襯線字體,有助于提升設計。銀色細節增添了現代設計的氣息,而不是霸道或陳詞濫調。


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Well Traveled Lemonade

Julia Heatherly 為 Well Traveled Lemonade 設計了包裝,該品牌利用了飲料的歷史。結果是一個明亮、歡快但也反光的包裝系統。例如,插圖強調檸檬水起源于埃及,在法國命名,并通過代表該國最受歡迎的交通系統首先在澳大利亞銷售。在樂觀的同時,包裝也給人以樸實和質樸的感覺,營造出一種與甜飲料一樣受歡迎的美感。
Well Traveled Lemonade 是一個慶祝全球旅行理念的概念檸檬水品牌。駕駛設計主題基于檸檬水的歷史,它起源于埃及,命名于法國,并首先在澳大利亞上市。駕駛主題還遵循該國最受歡迎的水果和運輸工具。所以埃及是帶有嘟嘟車圖形的經典檸檬水。
然后法國效仿桃子的味道和輕便摩托車的圖形。最后,澳大利亞以路虎攬勝的主要圖形為莓果調味。瓶子的頸部還附有一張關于檸檬水歷史的小信息圖??傮w而言,使客戶和檸檬水都“旅行得很好”。


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Mananalu

夏威夷是太平洋深處的一個熱帶群島,距加利福尼亞超過 2,200 英里。雖然海洋塑料污染影響地球上的每個人,但它對島嶼社區的影響尤為嚴重。認識到減少塑料使用的必要性,夏威夷航空公司與罐裝水品牌Mananalu合作,以取代航班上提供的一次性塑料瓶。
演員和環?;顒蛹?Jason Momoa 坐在飛機上時想出了這個品牌的想法。他注意到蘇打水、啤酒和果汁等飲料裝在鋁罐中,但航空公司提供的是塑料瓶裝水。與夏威夷航空公司的合作將海王星的概念帶入了一個完整的循環。
Momoa 的 Mananalu 包裝在可重新密封和可再填充的 Alumi-Tek鋁瓶中。調色板是一組看似受海洋啟發的藍色和綠色,描繪了一系列波浪,月亮從上方望去。字標整潔,沿瓶子垂直放置。當然,鋁瓶是可回收的,但也可以重新填充。
Momoa 最近為宣傳新的合作伙伴關系而讓夏威夷航空公司航班上的乘客感到驚訝,并分發了幾瓶 Mananalu 水。夏威夷航空公司于去年 4 月開始向高級客艙乘客提供 Mananalu 水,并在其小吃車上出售。據新聞稿稱,迄今為止,該合作伙伴關系已經消除了超過 35,000 件塑料。


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Plus'

黃綠色和黑色調色板給人一種莫名的活力,Plus 飲料的包裝系統也不例外。由韓高設計,包裝經過深思熟慮的重復,鼓舞人心的大膽,并且在結構上經過深思熟慮。雖然很忙,但包裝仍然感覺非常簡單,創造了一個與所有人相關并為大多數人所渴望的設計系統

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