項(xiàng)目：  伯納天純 全價(jià)鮮肉低溫烘焙糧包裝設(shè)計(jì)

客戶：  上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司

服務(wù)：  包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

——

關(guān)于項(xiàng)目

伯納天純（Pure&Natural）的這款全價(jià)鮮肉低溫烘焙糧，含肉量高、適口性好，讓狗子長(zhǎng)肉不虛胖，適合胖狗。采用80℃低溫烘焙技術(shù)制作，更完整的保留了鮮肉的營(yíng)養(yǎng)，讓狗子在享受美味的同時(shí)，獲得更荃面的營(yíng)養(yǎng)。鴨肉&梨配方，清熱祛火bi倍，減少狗子淚痕。80℃低溫烘焙慢烤工藝讓出來(lái)的糧口感酥脆，美味加倍，添加90%-95%鮮肉，科學(xué)生食配比、凍干噴涂天生好食材，才能喂得更放心，0肉粉、0凍肉、0谷物添加。貓糧中更是不添加淀粉原料。好食材、好口味、遠(yuǎn)離過(guò)敏食材，當(dāng)“零”不讓！顆粒清爽不油膩，讓狗狗遠(yuǎn)離常見的淚痕、軟便、肥胖問(wèn)題，貓貓遠(yuǎn)離遠(yuǎn)離黑下巴、肥胖、泌尿、毛球問(wèn)題。

——

寵物食品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目焦點(diǎn)

伯納天純作為寵物行業(yè)知名品牌，其品牌認(rèn)知度高，是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的品牌形象，符合當(dāng)下寵物市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。定位中高端消費(fèi)群體，以網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)作為主要銷售渠道，明確了設(shè)計(jì)的方向性要求，抓住愛養(yǎng)寵物狗狗的消費(fèi)群體特征，塑造成熟、安全、可信賴的品牌形象，以及簡(jiǎn)約主義形態(tài)美學(xué)的產(chǎn)品包裝。

品牌介紹：80℃低溫烘焙工藝取代傳統(tǒng)高溫膨化，減少高溫加工造成的營(yíng)養(yǎng)素流失，保留肉類原鮮和天然養(yǎng)分。烘焙糧表面不噴涂油脂，顆粒干爽，有效降低犬貓的脂肪攝入，遠(yuǎn)離淚痕和黑下巴。

品牌主張：好食材、好口味、遠(yuǎn)離過(guò)敏食材，我們當(dāng)“零”不讓！

TA洞察：天生好食材，才能喂得更放心 

Tone & Manners：野萌感的，有沖突感的，潮品氣質(zhì)

產(chǎn)品哲學(xué)：創(chuàng)造更好的家養(yǎng)條件，更適合“野”性需求

信任背書：80℃低溫烘焙慢烤工藝，添加90%-95%鮮肉，科學(xué)生食配比、凍干噴涂

天性所需：讓狗狗遠(yuǎn)離常見的淚痕、軟便、肥胖問(wèn)題，貓貓遠(yuǎn)離遠(yuǎn)離黑下巴、肥胖、泌尿、毛球問(wèn)題   。

奢侈的追求：0肉粉、0凍肉、0谷物添加

——

寵物食品包裝設(shè)計(jì)解決方案

伯納天純?nèi)珒r(jià)鮮肉低溫烘焙糧包裝設(shè)計(jì)的品牌塑造上，我們采用文字字體標(biāo)的設(shè)計(jì)思路，將核心賣點(diǎn)，鮮肉含量強(qiáng)化在強(qiáng)化，包裝非常干凈高端，在銷售終端陳列時(shí)，達(dá)到完美的視覺效果！

伯納天純包裝設(shè)計(jì)，擺脫常規(guī)寵物食品包裝設(shè)計(jì)利用攝影插畫描繪寵物形象的思路，同樣的包裝差異化的設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)主義的點(diǎn)的構(gòu)成，用數(shù)字直接證明產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在認(rèn)知識(shí)別上具有無(wú)國(guó)界、全球通用性，并采用精致，清晰和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷娌季址绞?，將具體的方法含量一一呈現(xiàn)，使整個(gè)包裝的信息識(shí)別層次清晰分明，最快的讓購(gòu)買者了解產(chǎn)品。

伯納天純全價(jià)鮮肉低溫烘焙糧包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化整體畫面，極簡(jiǎn)的線條展示肉紋的方式，極大地放大了鮮肉含量“95%”的符號(hào)視覺沖擊力，在終端成列時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的整列感和超級(jí)符號(hào)群的視覺效應(yīng)。加深消費(fèi)者記憶并與同類的b包裝設(shè)計(jì)快速的區(qū)分開。色彩低飽和度更顯高級(jí)，選擇明亮低飽和度的色值作為點(diǎn)睛之筆。山峰的色塊延續(xù)伯納天純品牌慣有的視覺規(guī)范。