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2022.11
啤酒包裝設計

單一視覺形象的外部形態與內部結構的關系
單一視覺形象簡潔化的造型易抓住觀者的視覺,視點集中。應注意其外部形態的處理,抓住主要特點進行簡化、規范、概括、夸張等,多余、繁瑣、復雜的部分應弱化處理以強化主體特征,針對主體形象處理其大小、曲直等邊緣問題;單一視覺形象的內部結構應抓住主次對比關系協調整合,使之在單一整體的和諧統一中求變化。

多個視覺形象之間的關系
1.主從關系。當包裝作品中若出現多個圖形、圖像表現主題或者需要多種插圖語言進行對比時,需考慮各圖形的大小比例、圖形構成語言的大小對比關系或秩序化、散點式等形式語言;若切入畫面時,需考慮圖形分割邊框的比例;若圖形完整呈現畫面時,需考慮圖形與畫面底圖的大小比例關系以及圖形與圖形之間的大小、方向比例關系,應適當強化圖形的視覺要素以加強視覺沖擊力,或強化底圖(例如負形等語言)以加強表現主題的深刻性;若圖形之間產生分割對比構成關系時,需考慮分割的大小比例關系以及分割比例關系在畫面中形成的構圖及版式。多種圖形、圖像的存在產生了其間的對比和主從關系,既要強化主要形象特征,突出表現主題,又要使次要形象以點綴的方式存在于畫面,烘托主要形象以進行更好的視覺傳達。若處理不好多種視覺形象之間的矛盾,則會產生畫面凌亂無序、各自獨立、爭先表現等散亂的局面,不能很好地完成信息的傳遞。
2.并列關系。在多種語言同時存在時,也可以將其并置于畫面之中產生對比,使畫面產生較為規范的梯格式填充構圖或較為秩序化的效果,使各視覺元素有序存在,猶如音樂的旋律或階梯一般。并置存在的設計插圖若是機械地制圖或處理不好,容易產生畫面僵硬、呆板或者過于嚴肅的視覺效果。
3.渲染、裝飾、美化。多種語言同時存在時,有時由于畫面橫向及縱深空間較為復雜,也可以通過不同表現手法或者肌理語言描繪多個設計插圖以渲染、裝飾及美化畫面。多種語言綜合表現,看似各自獨立、揮灑自如,或是肌理表現天馬行空、虛實相生,實則整合、渾然融為一體,可產生畫面渲染的氛圍,裝飾、美化整體形象。


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Brasserie Diagonale

由Brand Brothers設計的 Diagonale Brewery擁有能激發靈感的包裝。標志本身是幾何的、線性的、時髦的,同時包裝成一個緊湊且完美的字距正方形;好像 kismet 品牌的名字恰好有九個字母。每個啤酒罐都根據啤酒的類型貼上標簽,顏色選擇無與倫比:想想明亮的罌粟花、霓虹粉和黃油黃。這些罐子讓我想起了包豪斯的設計,但帶有一種意想不到的現代感。完美。
Diagonale Brewery 誕生于 Thierry 和 Benoit 的想象,他們是長期的朋友,他們各自的職業生涯已將他們帶到了世界各地。回到法國東部,在 Broussy-le-Grand(馬恩)創建一家獨立的微型啤酒廠的想法誕生于 2019 年,目的是分享兩位精釀啤酒創始人的獨特人生軌跡。2020 年底,Brand Brothers 受委托設計該項目的完整視覺標識。
我們的圖形建議圍繞著廣泛的印刷和符號語言。該標識由具有非常明顯的倒置對比的字母組成,專為這一場合而設計,并作為一系列字形的基礎,極大地豐富了對角啤酒的敘述和想象力。這些符號以原始 Dingbats 的風格設計,允許各種組合,形成簡單而強大的圖形主干。與Gramatika(臨時國家的字體)相關聯,這種視覺語言是在該品牌的前兩個罐頭、工作室設計的一個電子商務網站和一系列海報上開發的。Diagonale 和 Brand Brothers 之間的合作將隨著新啤酒的發布而繼續,無論是永久性的還是短暫的。


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Eliqs

想象一下,經營一家最近成立的初創公司,做得很好,并為滿意的客戶提供出色的產品,同時看到積極的評論滾滾而來。五個月后,事情開始有了進展,未來看起來很光明。工作很辛苦,但你有一個很棒的團隊在努力,讓夢想成真。
但是,一種高度傳染性的空氣傳播病毒會無限期地關閉您的目標市場。
現在,如果您碰巧從事活動和酒店業,那正是發生的事情,因為 2020 年感覺就像在您已經燃燒的船只越過瀑布時撞上冰山。出于預防措施或國家規定,婚禮、聚會、聚會、會議和其他大型活動被取消。一些依賴此類事件的地區,如南加州,看到了連鎖反應和毀滅性的經濟影響,因為輔助公司看到他們的訂單被取消,銷售看不到。
總部位于洛杉磯的Eliqs在創造裝滿優質啤酒、葡萄酒和其他酒精飲料的定制飲料罐方面做得非常出色。該公司僅在特殊場合和活動中大量銷售。但是,由于在 COVID 肆虐期間禁止大型集會,Eliqs 創始人 Max Berg 突然掌管了一家似乎沒有可預見的前進道路的企業,除非他和團隊能夠快速成功地進行轉型。
“一旦 COVID 爆發,這從根本上改變了我們作為一家企業的身份,它確實給我們的商業模式帶來了麻煩,”Max 說。
Eliqs 沒有多余的時間和選擇余地,決定做出重大改變,通過服務一個完全不同的市場來將業務從 COVID-19 的影響中拯救出來。小批量個性化罐頭訂單的請求已經開始涌入,但隨著企業對企業模式的順利進行,它并不值得考慮。此外,向很多人銷售和運送小訂單需要對其運營進行重大改變。
“我們必須弄清楚我們將把重點放在哪里,并轉向推出我們現在的直接面向消費者的電子商務平臺,在該平臺上,我們可以在我們的網站上出售預設設計,而不是出售給更大的種類公司活動,”馬克斯說。 


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Floraison

Floraison,被描述為“鮮花起泡啤酒”,在整個罐頭的標簽設計中完美地體現了花香。更柔和的色調創造了一種中性的設計美感,同時讓精致的花朵在整個設計系統中蓬勃發展。利用覆蓋在設計上的黃色和橙色字體產生立竿見影的效果,而柔和的背景色則平衡了它,營造出精致的美感。


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Malcantone Craft Brewery

作為一個喜歡啤酒但通常不喜歡罐裝蘇打水的人,我坐在酒類市場的一個十字路口,渴望一種更平易近人、明亮、有趣的啤酒罐設計。
Malcantone 是一家擁有包裝設計的啤酒廠,讓人們在這個交叉設計中產生共鳴。這些罐頭由 Fruzsi F?lf?ldi 創造,輕盈、有趣、明亮,遠離典型的啤酒包裝比喻。雖然每個品種都有自己的設計和調色板,但風格仍然很熟悉,創造了一條輕盈而現代的連貫線。
Malcantone 在博洛尼亞釀造各種精釀啤酒。他們使用自然而緩慢的過程來生產復雜的啤酒,無需過濾或加速生產方法。他們還有一家商店和一家啤酒屋,有一個寬敞的戶外區域,顧客可以在那里安靜地享用飲品。
優雅的品牌標識和俏皮的包裝設計相結合,體現了他們的經典方法和現代多樣性。每種口味都由獨特的形狀代表,說明啤酒的名稱,大膽的顏色有助于品牌在市場上流行。

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