品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。銘智設計在品牌策劃實踐中總結了幾個關鍵要點。1. 品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略，還要幫助企業把戰略細化，協助企業執行，以一步一步的帶領企業實現戰略目標。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠將品牌理想變為現實的人。2.品牌傳播違背社會公德的現象越來越多，從全球聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律，肩負自己的責任，不要助紂為虐。3.有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實質就是做投資，獲取收益肯定需要一定時間，就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產出”4.不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人，品牌策劃人更要精心選擇企業。對于“不可救藥”的企業，不能為了賺取策劃費而盲目承諾，盲目合作。例如，遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”,對于“感覺不適”的企業，公司堅決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現，限于篇幅，筆者在此就不贅述了。5.品牌策劃人要注意天天“練內功”.品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業，加之面對的客戶“五花八門”,對知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策劃人必須養成天天學習的良好習慣，以提高學習能力，擴大知識視野，適應不同類型的客戶，更好的為客戶服務。6.品牌策劃人也要懂得“售后服務”.服務合同到期后，不能代表服務完全結束。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌，給予其適當的提醒和建議，以幫助其健康成長。從品牌策劃的發展路徑看，一個企業的品牌形象從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。由低成本優勢轉向技術創新優勢，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩扎穩打的品牌形象建設。在品牌效益的催動下，企業主逐漸認識到自身企業的品牌形象建設的重要。中國品牌形象發展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。成功的品牌策劃應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導致品牌傳播信息散亂，必定會被市場忽略，失去存在的意義。每一個企業都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽，或是一段他感慨萬分的經歷。老戰士酒以它優質的品質和其獨特的包裝,成為無數人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰士白酒以情感訴求和特殊的目標市場定位而獲得的成功，以簡潔、樸實、剛性為調性設計出的產品包裝以及系列推廣海報，更引起非目標市場的廣泛共鳴。由于市場環境的高度不確定性和企業自身資源能力的缺乏，許多企業的運營戰略往往是非系統、無意識、缺乏前瞻性的，此時企業的競爭力就可能被弱化。所以企業主所面臨的當務之急就是為企業注入品牌戰略這一新鮮的血液，打造品牌以改善其在行業中的競爭地位，獲取更豐厚的差異化價值。也就是：立品牌策劃，建品牌形象！...

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃的深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：提煉具有包容力的品牌核心價值、預埋品牌延伸的管線，如何抓住時機進行品牌延伸擴張？如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品？如何強化品牌的核心價值？如何成功推廣新產品？品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。...

Logo設計是每個公司，每個企業或是每個商品產品品牌的在視覺傳達上的基礎形態、核心形象。簡潔的Logo寓意深刻，是每個優秀Logo的共點。簡約而不簡單！Logo如果成了商標，那就有強有力的法律保障了。商標圖形一般是獨一無二的，無形資產的保護就是對公司理念與視角的法律保護。Logo代表著公司企業或是產品的形象、代表著他們的產品向消費者的一種視覺傳達。不同的Logo設計給消費者帶來的感受是不一樣的，所以說一個好的Logo設計應該是該產品或是企業所要向消費者大眾表達的一種理念的圖形表現。這種圖形的表現在具有符合該企業、該產品的個性創意的基礎上更需要美學知識的融入表現。設計思路明確，首先明確Logo的大體幾種表現形式：1，圖形的形式，根據該產品的特性，來創意設計一個符合該產品特性的圖形。這里并不是說設計蛋糕Logo，就應該在設計Logo中表現出一個蛋糕的形態，大家設計中思路可以再廣些，個性一些，比如奶油的形態，再比如過生日許愿的形態，或是吹蠟燭的一瞬間。當然表現手法各有不同，具象的表現手法、抽象的表現、象征的表現手法，這些都離不開深厚的美術知識。2，產品名字的英文、英文縮寫、概括的英文字母、漢語拼音等。雖然基本形態已有，但是不能一味的表現空洞的英文字母，應該抓住產品的特性，相關元素融入字母的設計當中。比如字母的擬人化，動物化。3，中文漢字的變形個性設計。盡量讓產品名字簡化，設計中文字一定不能為了筆畫上的變形而變形，有的設計師雖然把字設計的個性飄揚，幾乎完美、沒有什么挑剔，但是往往忽略了一個重要因素，脫離了產品，沒有將產品的個性融入進來，Logo設計需要的是向消費者表達該產品的個性。Logo構成，可以從多角度去考慮，核心圖形，顏色使用，中英字體，整體搭配與組合！優秀的設計應該是經歷過多方面考察分析，并提煉出良好的思路與執行手法的。簡單干凈利落的線條和圖形是現代Logo設計的一貫套路。這里的簡單并不是簡單一根線條，簡單的幾個形體來表現，所謂的簡單也是經深思熟慮、反復推敲。一個Logo可以是一副有很多復雜的線條來表現出的素描作品作為Logo，表現形式復雜，但是主體簡單。更多的表現形式在之前的平面表現形式上，現在的設計可以追求三維立體的表現，方向角度的變化來呈現更立體和動感的表現。創意的Logo是無價的，有價值的Logo或商標具有唯一性，具備識別性，具備強烈的宣傳性。...

品牌名稱多種多樣，諸如CONBA是獨創的詞匯，999是數字等，但仍可以按不同的標準對它們進行分類。如何進行品牌命名？一、 根據名稱的內容分類根據名稱的內容不同，可以將品牌名稱外為商標式名稱、數字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱和地名式名稱。1．商標式名稱。商標式名稱，是指借用產品商標的名稱為品牌的名稱。商標式名稱又可分為兩種類型：全稱式和縮寫式。如康恩貝集團的康恩貝咳停片。2．數字式名稱。數字式名稱，即品牌名稱完全是由數字或數字與文字聯合組成的。數字品牌名稱便于企業進行營銷推廣，因為阿拉伯數字是世界通用的。較著名的數字名稱有999胃泰、505神功元氣袋等。3．人物式名稱。人物式名稱，即直接以人物的名字作為品牌的名稱。比如化妝品牌玫琳凱。4．動物式名稱。動物式名稱．即以動物的名稱為品牌命名。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象，由于不同民族有不同的風俗習慣，同一動物在不同民族中的象征意義也就各異，功物式名稱的使用范圍就有一定的局限性。大多數情況下，它可用來做為地域型品牌的名稱，有利于開拓區域市場。比如熊貓。5．植物式名稱。植物式名稱，即以植物的名字作為品牌名稱。如板藍根沖劑、桑菊感冒片等。在世界著名品牌中，以植物命命名的品牌并不多見。植物的生長環境有限，人們對植物的熟悉程度有差異，同時不同地區的居民對植物的偏好各異，因此，植物不宜作為世界型品牌的名稱。6．數字式名稱。數字式名稱，即以數字概念作為品牌的名稱。如21金維他等。這種品牌名稱特色不夠鮮明，只能用于地區性或地方性品牌，不宜用于其他品牌。7．地名式名稱。地名式名稱，即以產品的出產地或所在地的山川湖泊的名字作為品牌的名稱。例如：廣東涼茶、云南白藥等。以地名為品牌命名時，應注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于品牌的推廣。但現在法律規定已不能注冊，不能成為正式的商標。二、 根據名稱本身的含義分類根據名稱本身的含義可將品牌名稱劃分為明喻式名稱、隱喻式名稱和空瓶式名稱。1. 明喻式名稱。明喻式名稱即直接用產品的屬性或功能作為名稱。一般在藥品行業應用普遍，如感冒靈、酣睡氟輕松軟膏、腸蟲清等。這種命名方式除制藥行業外，在其他行業很少運用，因此，應用范圍較窄。2．隱喻式名稱。隱喻式名稱即通過含蓄和暗示的手法，將產品的功能或特征表達出來的名稱。對企業經營者來說，隱喻是一種能夠非常簡潔地表達出經營者經營理念的方法。3．空瓶式名稱。空瓶式名稱即名稱本身沒有任何含意，不會讓消費者產生任何聯想。三、根據產品的生產地分類根據產品的生產地不同，可以將品牌名稱劃分為國產式名稱和外國式名稱。1．國產式名稱。是指國內產品的中文名稱。這是一種最常見的品牌命名方式。如快克、前列康、舒暢。2．外國語式名稱。如達克寧(Daktarin)、天保寧(Taponin)等。...

在當今社會象印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著，人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。雖然現在語言和文字傳送的手段已十分發達，但像“標志”這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標志[它是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志。這些標志從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。標志的來源我們可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。古人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志，在唐代制造的紙張內已有暗紋標志，到宋代，商標的使用已相當普遍…… 到了本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展，現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——“符號標志學”應運而生。標志設計的特點分以下幾點：1 ．多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。2 ．功用性：標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。3 ．顯著性：顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。4 ．識別性：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。5 ．藝術性：凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。6． 準確性：標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。7 ．持久性：標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。其實標志設計不僅僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。單純美：標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。我們知道標志設計的表現手段極其豐富多樣，并且不斷發展創新，僅舉常見概述如下：1、 標志設計的表現手法秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。點線面手法：可全用大中小點構成，陰陽調配變化；也可全用線條構成，粗細方圓曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感。共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用，給人以奇異感。前列僅為常見手法，設計中還需不斷發現和創造新的手法。2、標志設計圖形表現形式具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。3、標志設計的構思手法表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。象征手法：采用與標志內容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母 L 橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。...

如今，內容在市場營銷中扮演的角色越來越重要，但是對于你的公司來說，如果沒有一個故事，就意味著沒有內容可以創造、傳播。你的公司是做什么的?或者往更深層次一點挖掘，你的公司代表的是什么?如果想要回答這個問題，完全可以用一種強大的方式，那就是講故事。你公司所要講述的故事，既要教育用戶，也要娛樂用戶，而這也是你構建內容的重點，因此它可以幫助提升企業“能見度”，構建“信任度”，還可以為你的網站驅動更多訪問流量。從電子郵件營銷，到社交媒體，你傳導給客戶群的信息里面必須要有一定的內容支持，因此，如果你是第一個營銷自己的公司，那么應該把內容營銷放在首要位置。如果你希望能在市場營銷上獲得成功，最好的方法就是不要去嘗試“銷售”你的故事，而是要去傾訴一個故事。在內容營銷過程中，為了讓你避免發生一些常見錯誤，并且可以在起步階段為你的初創公司設計好一個引人入勝的故事，不妨看看下面介紹的這四個步驟吧。從一開始就建立自己的品牌在剛開始創業的時候，你就需要定義一個清晰的品牌，而且還要與公司全體員工達成共識，這點非常重要。顯然，你的故事要和自己提供的產品或服務相關，而且你要在讀者面前顯得與眾不同，讓他們明白為什么值得花時間在你的公司上，這樣才能讓你在行業競爭對手中間脫穎而出。只有通過不斷傳達一致性的信息，品牌才有可能被強化，你需要不斷給用戶傳達自己品牌的價值觀，并且還要了解用戶的興趣和喜好。為了能夠更好地開始屬于你自己的故事，可以回答下下面這幾個問題，然后可以討論一下這些問題要素是如何相互影響的，最終為你的品牌描繪出一幅完整的宏偉藍圖。你的公司是做什么的?你為什么要創建這么一家公司?人們為什么要去訪問你公司的網站?你的客戶是誰?你想讓誰成為自己的客戶?當提到你的公司時，客戶會聯想到什么顏色?他們會怎么談論你的公司?到客戶想到你的公司時，他們會有什么樣的情緒感受?為什么人們要選擇你的公司，而不是你的競爭對手?你欣賞哪些其他公司?如果你的品牌是一個人，你會如何形容他(她)?當人們訪問你的網站時，你希望給他們的感受是什么?你能用三到五個詞來描述一下自己的公司嗎?你的企業希望給客戶提供什么樣的就愛之?為了取悅客戶，你的公司可以提供什么樣的服務?你將如何為客戶解決問題?實際上，如果說要更好地定義你的品牌，上面這幾個問題只是九牛一毛，當然，這些問題都可以為你的故事提供素材，讓人們不斷地談及你的公司。那么，如何回答上述這些問題呢?這里有一個更加具體的例子，讓我們看看這些問題是如何影響你的公司故事的。在《赫芬頓郵報》(Huffington Post)的網站上，發表過一篇文章，上面描述了其他企業選擇自己 Logo 顏色的故事，下圖這個信息圖表或許會有所幫助。如果簡單地選擇一個與其他公司不同的顏色，意味著你所要傳達的故事內容和其他公司完全不同。所以，在討論上述問題的時候，一定要誠實地回答，同時不要忘記，上述每一個問題都會相互影響你的品牌和你的故事。即便你不是一家初創公司，那么也有必要去改變一下自己的業務軌道，通過清晰的定義自己所期望的公司形象，重新展現給你的用戶。你需要有一個持續性的品牌，而且整個公司都要蓄勢以待，然后圍繞那些指導方針去執行。依靠團隊支持來確保一致性正如筆者在前文中所提到的，創造具有一致性的公司故事，其關鍵就是你所定義的那個品牌理念，要得到整個團隊的支持。從一開始，也就是在你創造品牌的過程中時，就要讓整個團隊參與進來，這點非常重要，此外，如果未來整個公司發生一些主要變化時，也需要全體團隊的參與。團隊支持十分重要，公司員工是創造企業故事的關鍵渠道，也只有這樣才能保證一致性和連貫性。公司員工必須要設計出一個連貫性故事，而且能讓所接觸的其他個體參與其中，而且每個人自己必須要相信這個故事，否則如果連自己都不相信，就無法去打動其他人。更重要的是，企業主，品牌方向的關鍵決策人，以及公司這三方需要作為一個整體，當然，這部不意味著就不需要其他員工對公司方向發表意見，所以，關鍵問題是，企業應該如何通過講故事來進行營銷。確保故事的連貫一致性，還有另外一個關鍵要素，那就是要讓員工來告訴你整個組織的行為，你的企業是否在持續增長，你的招聘團隊是否專注于招募新的人才來匹配現有的公司文化，還有你的員工是否支持你，并幫助你構建獨特的品牌故事。如果你可以經常帶領大家來一場頭腦風暴，那么故事就很容易成型了，所以你需要把它作為一種公司文化，不斷去開發，不斷去優化。另外，你也要持續招募一些匹配自己品牌的新員工，確保他們可以分享自己的公司故事。用創始人或員工的故事做宣傳在前面幾段中，筆者已經簡單描述了相關問題，其中有一條就是，你的員工會如何描述你的公司，他們之間又是如何交互的呢?回答這個問題，也是組織公司故事情節的主要方式之一。相比較一個抽象的品牌概念而言，人們似乎更愿意相信其他人。所以，如果偶爾專注在一些重點人物上面，效果就會更好。而且，當你的團隊成員向其他人介紹公司故事時，具體到某一個人上面更容易建立起信任感。在你的公司故事里，特別羅列出創始人或關鍵成員的故事也會非常有幫助。你可以選擇一些不同的方式來闡述故事，比如可以參訪某個團隊成員，讓公司創始人定期發博客，或是定期在業界知名出版物上面發布文章，還可以讓員工在公司的商業廣告中出鏡，等等。AdRoll 是一家顯示廣告公司，他們重新定位了公司目標，在他們網站的主頁上播放的公司介紹視頻中，至少會展示一名自己的員工(或是一名自稱是公司員工的人)。在 AdRoll 的網站上，訪客的第一體驗感覺，就是有一個真正的人在用一種滑稽的方式，和他們談論公司的情況。取而代之的，是過去那種不露臉的無名聲音，冰冷地告訴訪客去購買產品。所以你也可以效仿這種做法，在傳達公司信息的時候，給予自己的員工一定授權，在公司故事中加入“一張人臉”。框外思考如果你需要獲得更多關注，那么不妨去嘗試做一些有趣的，或是瘋狂的事情，只要這些“惡作劇”和你的公司相關，或者是你整體故事中的一部分，那么就沒什么壞處。這時，你需要認真做一些頭腦風暴，進行一些框外思考，無論是任何增加公司曝光度的事情，或是能讓你公司獲得優勢的故事，都可以嘗試。舉個例子，Uber 公司曾經舉辦過一個全美貓咪節的營銷活動，他們在西雅圖，紐約，還有舊金山三地推出了“貓咪快遞”服務，將為成功申請的用戶寄送貓咪。人們只需支付 20 美元就可以獲得與貓咪 15分鐘的相處時間，以及一份 Ace of Cakes 紙杯蛋糕。他們將該活動的收益悉數捐給各地的動物保護所。Uber 公司的這個活動是和 Cheezburger 合作推出的，后者是一個幽默病毒傳播網站，上面有很多和貓咪有關的主題，這次促銷活動獲得了巨大的成功，所有的報道都談到了 Uber，而且這個故事也被很多知名媒體轉載，其中就包括 CNN，Mashable，赫芬頓郵報，Business Insider，Inc，GAwker，ABC，紐約時報，此外,很多高訪問流量的博客和出版物也相繼報道了這個故事。各種博客報道，各種社交媒體的“碾壓”，讓 Uber 的曝光率激增，實際上，這種廣告宣傳價值數百萬美元，Uber 卻只花了很少的投入，而真正讓 Uber 得到病毒式傳播的，正是他們的“故事情節”。如果你也想要給自己的用戶留下深刻印象，那么像 Uber 這種框外思維，可以幫助你的公司獲得更多故事靈感。當然，一旦這種框外思維涉及到你的公司故事，必須要確保所傳達的內容具備一定的價值。Uber 嘗試創造了一個有趣的故事，在其用戶群中提升了曝光度，其實你的公司也可以照做，用自己的敘事方式來闡述故事。...