品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。品牌策劃是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。銘智設(shè)計(jì)在品牌策劃實(shí)踐中總結(jié)了幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

1. 品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃人不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單“賣方案”的人，而是會(huì)做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。

2.品牌傳播違背社會(huì)公德的現(xiàn)象越來越多，從全球聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴(yán)格的道德自律，肩負(fù)自己的責(zé)任，不要助紂為虐。

3.有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”

4.不僅企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人，品牌策劃人更要精心選擇企業(yè)。對(duì)于“不可救藥”的企業(yè)，不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾，盲目合作。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司始終堅(jiān)持“雙向選擇”,對(duì)于“感覺不適”的企業(yè)，公司堅(jiān)決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現(xiàn)，限于篇幅，筆者在此就不贅述了。

5.品牌策劃人要注意天天“練內(nèi)功”.品牌策劃是一種需要廣博知識(shí)作為基礎(chǔ)的職業(yè)，加之面對(duì)的客戶“五花八門”,對(duì)知識(shí)“補(bǔ)充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策劃人必須養(yǎng)成天天學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣，以提高學(xué)習(xí)能力，擴(kuò)大知識(shí)視野，適應(yīng)不同類型的客戶，更好的為客戶服務(wù)。

6.品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”.服務(wù)合同到期后，不能代表服務(wù)完全結(jié)束。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh，以幫助其健康成長。

從品牌策劃的發(fā)展路徑看，一個(gè)企業(yè)的品牌形象從無到有，從弱到強(qiáng)，正是品牌培育與建設(shè)的方向。由低成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌形象建設(shè)。在品牌效益的催動(dòng)下，企業(yè)主逐漸認(rèn)識(shí)到自身企業(yè)的品牌形象建設(shè)的重要。中國品牌形象發(fā)展史也見證著我國一批又一批的知名品牌的成長歷程。

成功的品牌策劃應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，導(dǎo)致品牌傳播信息散亂，必定會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。每一個(gè)企業(yè)都有屬于他自己的驕傲，都有值得他炫耀一生的榮譽(yù)，或是一段他感慨萬分的經(jīng)歷。老戰(zhàn)士酒以它優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和其獨(dú)特的包裝,成為無數(shù)人們傳播感情，回憶過去的橋梁！老戰(zhàn)士白酒以情感訴求和特殊的目標(biāo)市場(chǎng)定位而獲得的成功，以簡(jiǎn)潔、樸實(shí)、剛性為調(diào)性設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝以及系列推廣海報(bào)，更引起非目標(biāo)市場(chǎng)的廣泛共鳴。

由于市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源能力的缺乏，許多企業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略往往是非系統(tǒng)、無意識(shí)、缺乏前瞻性的，此時(shí)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就可能被弱化。所以企業(yè)主所面臨的當(dāng)務(wù)之急就是為企業(yè)注入品牌戰(zhàn)略這一新鮮的血液，打造品牌以改善其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，獲取更豐厚的差異化價(jià)值。也就是：立品牌策劃，建品牌形象！