包裝設計的功能人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝設計、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。但是在市場競爭日益強烈的今天，包裝設計的作用與重要性也逐年攀升。造成“酒香也怕巷子深”。各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產品自身的包裝設計。賽上認為好的包裝設計，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促暢的目的。“包裝設計也是沉默的商品推銷員”包裝設計的分類按產品內容分日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫藥類、土特產類等等。按包裝設計材料分不同的商品，考慮它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如：紙包裝設計、金屬包裝設計、玻璃包裝設計、木包裝設計、布包裝設計等。按產品性質分銷售包裝設計、儲運包裝設計、軍需品包裝設計銷售包裝設計又稱商業包裝設計，可分為內銷包裝設計、外銷包裝設計、禮品包裝設計等。銷售包裝設計是直接面向消費的，因此，在設計時要有一個準確的定位，符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用。包裝設計的歷史原始社會后期，由于剩余產品的出現，需要儲存和交換，因而產生了原始的包裝設計形態。早期的包裝設計屬于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、獸皮等純天然材料來包裹物品。東漢時期（公元105年），蔡倫發明了植物纖維造紙；隋唐時期發明了雕版印刷；北宋時期的雕刻銅版問世，具備了與現代包裝設計相同的創作理念。藏于上海博物館的“濟南劉家功夫針鋪”的包裝設計紙印刷銅板，該銅板四寸見方，圖文并茂，是一張集包裝設計紙、標志、廣告多位一體的設計）包裝設計的定義國標GB4122—83中明確表達了包裝設計的定義：“包裝設計是為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。現代包裝設計實際上包含兩層意義：靜態地理解，包裝設計就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝設計企業部門可提供的產品；動態地理解，包裝設計就是指為了制造出這類產品所用的包裝設計技術、方法及加工過程。...

隨著行業的快速發展，如今各行業企業的發展中都是離不開營銷，現在行業中的營銷方式和類型也越來越豐富多樣，其中包裝宣傳冊也是企業發展中比較常見的一種營銷宣傳方式。那么企業產品包裝設計都有哪些技巧?1、探索競爭環境開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯系?我能利用哪些暗示方法?2、創造設計元素的焦點品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。3、最簡法則少即是多，這是一種設計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現適得其反的效果，過多的優點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。企業產品包裝設計都有哪些技巧?目前市場可以做宣傳冊包裝的公司數量都比較多，同時每家設計公司都有著不一樣的設計實力和收費標準，所以在選擇設計公司時，還得多多比較和甄別。...

包裝設計便是品牌化包裝設計是否等于品牌化?有一種觀點認為，包裝設計只是許多品牌整體視覺傳達中的一部分，品牌通過廣告、市場營銷、公共關系以及網絡進行展示，而包裝設計僅僅是將品牌價值傳達給消費者的途徑之一”。另一種觀點則認為，包裝設計與品牌在本質上是無法分割的。仔細想一下，對于一個Coca-Cola的飲料罐來說，罐子是一種儲存液體的手段，然而Coca-Cola這個品牌則代表了一套與產品密切聯系的價值觀。包裝設計與品牌真的能夠彼此分離嗎?還是會不可避免地纏繞在一起?如果將品牌與產品包裝設計分離開來，那么在你面前就只剩下了實物包裝設計(一個金屬罐)和構成品牌的字體、色彩與圖像等元素了。但是，這些元素組合在一起，便奇跡般地形成了一個“包裝設計品牌”，產品也因此有了價值。設計師對品牌與包裝設計之間的關系也持有不同的看法。有些人認為包裝設計與品牌是互不相干的要素，另一些則認為，這兩個要素的成功聯合才是問題的關鍵。作為用戶，我們不用像設計師那樣區分概念。無論是一罐飲料、一盒肥皂還是- -箱洗衣粉，我們都會將產品視為單獨的實體。甚至我們在描述或詢購這些商品的時候,也總會附帶提及那些印有品牌名稱的包裝設計盒。包裝設計與品牌不是一回事什么是包裝設計?包裝設計是產品市場營銷策略中的重要元素之一，營銷者通過向消費者宣傳產品包裝設計這張視覺的“臉”，使產品獲得消費者的支持、認可，并使消費者產生購買訴求。4P組合市場營銷組合是綜合各種活動，力求最大限度地，提高產品知名度與銷售額的營銷策略，包裝設計在其中也發揮著重要作用。市場營銷組合由“4P”構成：產品( product)、價格( price)、促銷( promotion)與地點(place)。有些營銷人員也會談及第五個“P”，即包裝設計( packaging)。產品是指結合物理特性與服務要素，能夠滿足顧客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本，又能產生利潤;另外，定價策略五花八門，這取決于相關組織的總體目標。促銷指為提高產品或服務的知名度所做的各種努力，比如廣告和推銷活動。最后的地點是指在什么樣的場所向消費者展示產品，比如超級市場或是專賣店。第五個“P”，包裝設計，綜合了前面提到的四個要素，將產品的物理特性、定價策略(指一個產品是高價產品還是廉價產品)、推廣策略，以及銷售渠道結合起來，為品牌打造了一張視覺的“臉”。因此，我們可以認為包裝設計具有四個作用:它是保護產品的一種方法(同時構成了產品體驗的一部分) ;它是形成產品成本的因素;它是改善產品屬性與效益的平臺;它是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素。4C組合現在，一些營銷人員認為“4P組合”已經不合時宜，轉而熱衷于使用“4C組合”。“4C組合”由整合營銷傳播的先驅者羅伯特勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出，由營銷學大師菲利普.科特勒( Philip Kotler )發展完善。根據這個理論，地點變成了購買的便利性( convenience)，價格變成了消費者能夠接受的成本(cost)，促銷變成了交流與溝通( communication或canvas)，而產品則變成了消費者需求( customer needs and wants )。“4C組合”反映了更加以消費者為中心的市場營銷理念，強調將注意力集中在消費者身上。運用4P組合與4C組合包裝設計涉及許多學科的交叉與結合，核心是調整市場營銷組合中的各個不同領域，并將它們結合起來。4P組合與4C組合將使包裝設計處于更廣闊的語境之中。此外，它們也可以作為一系列的參考點，使設計師始終保持對消費者需求的關注與回饋。作為一名設計師，你是否清楚誰是產品與包裝設計所服務的對象?你是否理解產品和它的目標人群?產品確實與你所瞄準的目標人群有緊密聯系嗎?...

被“包裝”的品牌包裝既可以保護產品免受損傷，又可以代表產品及相關品牌，以吸引目標消費群體。包裝為產品提供了一個宣傳自己和品牌信息的平臺，也正因如此，包裝成為了產品品牌化的一個必要因素。包裝通過文字、圖像及其他傳播手段，將產品的屬性和優勢傳達給了消費者，同時也將品牌的特征置人了消費者的觀念之中，并最終使消費者把該品牌與它的競爭對手區分開來。包裝通常是消費者與一個品牌的第一個接觸點，因此，包裝從一開始便能吸引消費者的注意力，并能迅速地展示產品，傳播品牌信息。除了上面的信息與視覺元素，包裝采用的物質材料也有助于產品的整體品牌定位。如果一個品牌的包裝很容易被損壞而且質量低劣，那么這個品牌將無法被定位為高品質品牌或是奢侈品品牌。產品包裝的材料屬性與品牌試圖傳達的信息是直接相關的。“在你的面前有兩個高腳杯。一個是由純金打造的，杯體上布滿了精雕細刻的圖案與花紋。另一個則是由晶瑩剔透的玻璃制造的，薄如氣泡，透明得似有若無。根據你所選擇的高腳杯，我便知道你是不是一-個品嘗葡萄酒的行家里手。如果你對葡萄酒本身沒有什么感覺，那么你將會選擇那個價值幾F英鎊的純金酒杯；但是，如果你是一名陳年佳釀的業余愛好者，你將會選擇那個透明的高腳杯，因為選用高腳杯的目的是展示杯中葡萄酒的美，而不是隱藏它的美。比阿特麗斯.沃德( Beatrice Warde), 1932引文摘自一篇名為《透明的高腳杯》(TheCrystalGoblet)或《印刷應該是無形的》(PrintingShouldBeInvisible)的演講。作者比阿特麗斯.沃德是20世紀的一位印刷排版設計師，這是她于1932年在英國版式設計師協會(PritishTypographersGuild)發表的演講。沃德在文中對設計所扮演的角色提出了質疑：設計應該為品牌或產品添加精工細作的裝飾，還是應該是中立的，就像她在比喻中引用的清澈透明的高腳杯。時至今日，關于設計真正目的的討論依然是一個熱門話題，這在包裝設計領域也引發了有趣的爭論。我們所說的“包裝設計”意味著什么?什么是包裝設計？起初，問題的答案看似顯而易見，但這個問題過于簡單化了，它的答案實際上也有很，多種。你工作的場所、工作的內容、你如何處理工作，以及你如何抵達現在所處的位置，這些因素都會影響你的答案。與其他領域的設計一樣，答案最終取決于你正在運作的項目。當然，答案也取決于你一設計師。那設計師將會為包裝設計帶來什么呢？對于一些人來說，設計意味著一種精神的斗爭，一種將想法與概念塑造成型的智性追求。對于另一些人來說，設計是一門制造物品的手藝，通過微妙的選擇，精益求精地完善細節。這兩種觀點在設計史的長河中都有不少支持者。沃德在演講中提出，字體排印究競是應該增加頁面的信息，還是應該透明地呈現內容，不增加任何裝飾性？這個疑問也適用于包裝設計(或者其他任何形式的設計，像是廣告或平面設計)。作為設計師，我們應當在設計中彰顯個性，還是應當僅僅中立地傳遞信息？沃德的問題引發了許多爭論，但答案遠遠沒有那么簡單。確實，對于許多人來說，這個問題根本沒有惟一的答案。一件包裝便是一個向受眾娓娓道來的故事。它不止是一個裝飾有圖形的容器，它既是一條信息、一種媒介，也是買方與賣方的一場對話。設計師在信息傳播中應該體現自身的個性，還是應該安于充當一個中立的信息傳播者?在一個全球化而且已經飽和的市場中，同類產品之間幾乎沒有內在差異，即使有不同點，也是微乎其微，正是設計使我們把件產品與其他同類產品區分開來。對于許多用戶來說，一個產品的設計與包裝就代表了這個產品，能使它從同類產品中脫穎而出。我們也往往在觀察包裝的時候做出購買決策，并會與一個品牌結成飽含感情的長期聯盟。豐富生活，傳播信息，提供娛樂，從而使人們獲得更舒適的產品體驗，這無疑是設計師的主要職責。然而，準確地傳達自己真誠的意圖，也是設計師的職責，因為他們不僅要處理好色彩、外形方面的設計問題，而且還得處理好用戶與品牌之間的關系問題。賽上提出了以下五個問題。●設計師在包裝設計方面應該扮演什么樣的角色?●設計師應該持有什么樣的道德立場?●產品與品牌，一個更重要?●什么是設計的真理?●作為一名設計師，你將給設計帶來什么?...

包裝設計是產品品牌化過程中的一個重要部分，《創造品牌的包裝設計》將帶你領略品牌包裝的設計與創意。旨在探索品牌包裝設計的多種方法，并進一步探究實現品牌包裝的設計過程。產品包裝與品牌形象有時被視為相互獨立的學科，包裝設計主要解決產品的保護與存放問題，品牌運作則:考慮如何向消費者宣傳產品的特點。然而如果深究下去我們就會發現，這兩個學科之間有著密切的聯系。隨著品牌運作涉及的范圍越來越廣，包裝以及包裝設計在品牌形象塑造中的重要性越來越突出。產品包裝的要求早已不停留在存放和保護產品的層面上了，今天的產品包裝變得越來越復雜，并在品牌傳播的過程中發揮著舉足輕重的作用。產品包裝在品牌定位中即使不是最具決定性的因素，也是影響品牌定位的一一個基本因素。《創造品牌的包裝設計》將帶你全面深入地了解包裝設計的過程，從--開始的專案研究到發展品牌概念與品牌信息，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現。中采用了當代許多設計工作室真實生動的案例，為你提供了許多富有價值的見解與經驗。通過，你將看到激動人心的包裝設計過程，了解這個過程實際上是如何操作的，并能從中感受到異彩紛呈的社會文化。...

包裝設計的直接價值就是保護和存儲產品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝設計對產品起到的保護價值。所有的包裝設計在設計的過程中，首當其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實現產品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝設計，日常生活中眾多的產品都不能順利實現轉移、運輸等，嚴重影響著人類社會的生產活動。隨著包裝設計技術手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝設計額外的價值，如審美價值、宣傳價值、商用價值，甚至衍生出了包裝設計以外更豐富的使用價值。在現代社會，存儲價值的實現，不單是停留在產品不受破壞或簡單的存儲方面，而是更考慮到產品與包裝設計材料的關系，如腐蝕性、保質期，防護性等方面。這是包裝設計最直接，也是最根本的價值。其次，審美價值和宣傳價值也日益受到商家和消費者的重視。審美價值是存儲價值之外另—被重視的價值。而且，審美價值與后者的宣傳價值相輔相成。對千包裝設計精美的商品而言，宣傳價值無疑是增加商品整體價值的一個重要因素。個性鮮明的包裝設計，無疑是為產品錦上添花的—種手段。可見，無論是哪種包裝設計的價值，都影響著產品在人們日常生活中的行為習慣。...