為推動(dòng)產(chǎn)品獲得更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，就需要做好商品的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品攝影作為對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的有效方式之一，在其中也起著重要的作用。通過合理的色彩搭配和色調(diào)調(diào)和可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，本文就來談?wù)劙b設(shè)計(jì)中產(chǎn)品攝影的色調(diào)運(yùn)用問題。產(chǎn)品攝影的效果和質(zhì)量很大程度上是由色調(diào)的控制和色彩搭配來決定的。產(chǎn)品攝影的色調(diào)大多是指在畫面中色彩傾向性的展現(xiàn)，以及主要畫面中的色彩類型，商品包裝設(shè)計(jì)人員通過有效搭配色彩便能夠形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使各種類型的產(chǎn)品都能夠得到良好的展現(xiàn)和美化。以下我們將產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝設(shè)計(jì)中整體色彩的調(diào)和關(guān)系分為四點(diǎn)，分別講述。一是秩序調(diào)和。色彩是一種多變的因素和靈活的美化工具，包裝設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)產(chǎn)品攝影時(shí)不只是對(duì)不同的色彩進(jìn)行搭配，還可以通過重復(fù)和漸變等方式來提高畫面的層次感和藝術(shù)性，而這便是色彩的秩序調(diào)和方式。單一的色調(diào)和平鋪的顏色并不能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供更加良好的美化效果，人們?cè)谶M(jìn)行購物時(shí)通常都會(huì)選擇一些外包裝設(shè)計(jì)看起來較為舒適、顏色搭配也更為和諧的商品。另外一些立體感和層次感較好的商品外包裝，也能夠吸引部分年齡段和審美觀念的人進(jìn)行購買，所以秩序調(diào)和是提升和加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)水平的重要方式。二是同類色系的調(diào)和。在進(jìn)行色調(diào)的調(diào)和與色彩搭配時(shí)，一方面要注重對(duì)商品包裝外在美的優(yōu)化，通過有效的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出商品的特點(diǎn)來引起顧客的購買欲望；另一方面也應(yīng)該顧及到顧客在挑選商品時(shí)的視覺體驗(yàn)與購物感受，這就需要我們通過調(diào)節(jié)商品包裝的色系色調(diào)來提供更好的觀賞效果。目前來看在包裝設(shè)計(jì)中將同類色系的顏色組合在一起更能夠?yàn)橄M(fèi)者在挑選商品時(shí)帶來更適宜的視覺體驗(yàn)，同時(shí)同類色系調(diào)和所產(chǎn)生的效果也更平衡。產(chǎn)品攝影的色調(diào)以及包裝效果的整體色彩搭配對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)成果會(huì)產(chǎn)生很重要的調(diào)和與優(yōu)化作用。同類型商品如果能夠在外包裝上采取統(tǒng)一的變化形式或者趣味感受，便能夠?yàn)轭櫩吞峁┓浅：椭C的審美享受。三是空間混合調(diào)和。商品包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在平面的色彩搭配上，在小面積的空間范圍內(nèi)還應(yīng)該形成一種交錯(cuò)混搭的狀態(tài)。這樣才能夠使整個(gè)商品外包裝在整體上具有統(tǒng)一性，在細(xì)節(jié)上又具有空間感和立體感。另外由于制作商品外包裝的材料在性能與外觀以及特點(diǎn)上均存在很大差異，顧客在商品選購時(shí)的視距也會(huì)影響商品外包裝設(shè)計(jì)中顏色的展現(xiàn)效果。因此我們可以通過用同一張產(chǎn)品攝影的重復(fù)方式來加強(qiáng)外包裝的空間感，或者采用同類型色調(diào)的搭配方法來表現(xiàn)不同視距條件下顧客在不同角度觀賞商品時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)的色彩混合效果以及空間立體效果。四是隔離調(diào)和。除了同類色系的顏色能夠在進(jìn)行搭配時(shí)達(dá)到良好的和諧性和美觀性之外，很多顏色在進(jìn)行搭配時(shí)如果不進(jìn)行有效的過渡和調(diào)和便很容易產(chǎn)生突兀或者生硬的效果。這樣會(huì)使得商品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)效果以及對(duì)顧客的吸引力大幅度下降，而隔離調(diào)和便是有效處理兩種顏色在搭配時(shí)所產(chǎn)生的突兀感的有效方式。通常我們會(huì)通過在相鄰色系之間插入第三種顏色來使整個(gè)畫面顯得更加協(xié)調(diào)，同時(shí)相鄰的兩種顏色能夠在交接的部位進(jìn)行一定的融合和過渡。此外部分商品外包裝設(shè)計(jì)所選取的幾種基礎(chǔ)顏色對(duì)于畫面的突顯表達(dá)不夠強(qiáng)烈，而這時(shí)便需要通過隔離調(diào)和的方式采用中性顏色，比如黑、白、灰、金、銀等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行勾邊和襯托，從而使得產(chǎn)品能夠脫離出底色的桎梏，形成更好的形象感和協(xié)調(diào)性。普陀區(qū)，隸屬于上海市，位于上海中心城區(qū)西北部，是滬寧發(fā)展軸線的起點(diǎn)，也是上海連接長三角及內(nèi)地的重要陸上門戶和交通樞紐。西、北和嘉定區(qū)、寶山區(qū)相接，東、南和靜安區(qū)、長寧區(qū)、閔行區(qū)毗連。總面積55.53平方千米。普陀區(qū)是上海市西部的水陸交通要道，以境內(nèi)普陀路而得名。吳淞江（俗稱蘇州河）橫貫全境，是西連太湖流域，東通黃浦江、長江的內(nèi)河航道。19世紀(jì)末葉，中外商人憑藉吳淞江水運(yùn)之便，紛紛在兩岸興建工廠，促進(jìn)了境內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步成為上海著名的老工業(yè)區(qū)。截至2018年，普陀區(qū)下轄8街道2鎮(zhèn) 。截至2017年末，普陀區(qū)常住人口128.47萬人，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）933.46億元，其中：第二產(chǎn)業(yè)增加值104.36億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值829.1億元。按常住人口計(jì)算的普陀人均地區(qū)生產(chǎn)總值為72660元。...

產(chǎn)品包裝是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過有靈魂的包裝設(shè)計(jì)，可以提高產(chǎn)品的附加值。市場(chǎng)對(duì)包裝的歡迎程度取決于包裝的文化屬性與審美屬性等，其中文化屬性在包裝中占有絕對(duì)的影響優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)元素作為一種符號(hào)，不僅有著特殊的審美價(jià)值，還具有深刻的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅是一種特別的設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念，還是傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化的一種途徑探索。本文將首先分析包裝設(shè)計(jì)的過程，然后簡要論述傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝中的重要性，探討傳統(tǒng)元素在包裝中的價(jià)值以及應(yīng)用方法，為創(chuàng)新應(yīng)用傳統(tǒng)元素、進(jìn)行高品質(zhì)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供一些參考。首先來看設(shè)計(jì)包裝的過程。設(shè)計(jì)過程對(duì)于設(shè)計(jì)的針對(duì)性、獨(dú)特的審美與合理性具有嚴(yán)格的要求，為了有效避免設(shè)計(jì)大眾化或客戶不滿意，包裝設(shè)計(jì)要嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)流程及步驟。一是與客戶進(jìn)行有效溝通。接到設(shè)計(jì)任務(wù)后主動(dòng)與客戶進(jìn)行溝通交流，了解產(chǎn)品的重量、體積與防潮性等基本產(chǎn)品屬性，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)背景，了解產(chǎn)品的消費(fèi)群體和使用者，以及銷售方式及銷售渠道等。最大程度了解客戶對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求，進(jìn)行包裝的初步定位；二是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研的目的是提高包裝在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)定位確定好后，設(shè)計(jì)師需要做大量的市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、市場(chǎng)反應(yīng)、包裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀等。并通過大數(shù)據(jù)分析各類包裝在市場(chǎng)中的受歡迎程度，最后根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果對(duì)包裝設(shè)計(jì)的初步定位進(jìn)行微調(diào)，明確整體的設(shè)計(jì)定位。傳統(tǒng)文化元素對(duì)于現(xiàn)代包裝起著重要作用。文化來源于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文字、民俗與禮儀等的交融發(fā)展，是民族文化發(fā)展和傳承的基石。將飽含民族文化的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，代表著文化的受重視程度，代表著對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，同時(shí)代表著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的雙重發(fā)展有著重要意義，下面我們來看傳統(tǒng)文化元素的價(jià)值及其在包裝中的兩種應(yīng)用方式。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來講，傳統(tǒng)文化元素具備兩種價(jià)值：一是符號(hào)審美價(jià)值。傳統(tǒng)元素既是一種簡單的符號(hào)，又是圖案，這些符號(hào)或圖案本身就具有審美價(jià)值；二是文化內(nèi)涵價(jià)值。比如一些少數(shù)名族的文字，以及獨(dú)特的裝飾花紋、服飾紋樣等，都包含了不同的文化藝術(shù)價(jià)值。傳統(tǒng)元素在包裝中的應(yīng)用方法有多種，以下簡單講述形式組合的兩種方法。一是對(duì)稱。對(duì)稱是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中最常見的形式，馬烙印的元素圖案中，簡單的動(dòng)物圖案、植物圖案、生活圖案等均可調(diào)整為對(duì)稱形式，創(chuàng)新組合成更多的設(shè)計(jì)圖案；二是斗方。斗方是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中最為常見的一種中國傳統(tǒng)文化元素，形式多樣，組合千變?nèi)f化。斗方設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)最大的區(qū)別就是紋飾的差異，這些紋飾元素進(jìn)行組合后可以進(jìn)一步加深包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。綜上，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用不僅豐富了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化元素，同時(shí)對(duì)于提高包裝的產(chǎn)品價(jià)值有著重要的意義。意蘊(yùn)深刻的傳統(tǒng)文化在歷史的長河中得到持續(xù)傳承與發(fā)展，并隨著產(chǎn)品在市場(chǎng)中傳播，極大地提升了產(chǎn)品的附加值，同時(shí)還讓越來越多的人認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)文化，這才是傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合發(fā)展的價(jià)值最大化的體現(xiàn)。長寧區(qū)位于上海中心城區(qū)西部，東連靜安區(qū)，西與西南鄰閔行區(qū)，東南接徐匯區(qū)，北與普陀區(qū)以吳淞江（蘇州河）為界，總面積38.3平方公里。2019年常住人口69.36萬人，全年實(shí)現(xiàn)長寧區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）1649.14億元。長寧境內(nèi)交通有新華路、江蘇路、延安路、長寧路、虹橋路等主要道路，延安路高架、內(nèi)環(huán)線、中環(huán)線、外環(huán)線和上海地鐵2、3、4、10、15號(hào)線通過區(qū)境。上海虹橋國際機(jī)場(chǎng)位于區(qū)域西部。長寧擁有上海最集中的涉外高標(biāo)準(zhǔn)住宅商務(wù)辦公綜合區(qū)古北新區(qū)、老上海傳統(tǒng)的高級(jí)住宅區(qū)新華路、虹橋花園別墅區(qū)、蘇州河沿線中高檔住宅區(qū)和普通新村住宅區(qū)。位于長寧的國家級(jí)開發(fā)區(qū)虹橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)則是上海最早最成熟的現(xiàn)代化商務(wù)區(qū)之一，外國領(lǐng)事館、500強(qiáng)企業(yè)等聚集林立，為滬上外籍人士聚居之地。長寧紀(jì)念地有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位宋慶齡陵園，市級(jí)文物保護(hù)單位中共中央機(jī)關(guān)刊物《布爾塞維克》編輯部舊址等。文化體育設(shè)施有劉海粟美術(shù)館等。長寧10個(gè)街道（鎮(zhèn)）均被評(píng)為市級(jí)文明社區(qū)，成功創(chuàng)建了一批市級(jí)、區(qū)級(jí)文明小區(qū)、文明單位，2011年榮膺“全國文明城區(qū)”稱號(hào)。2017年，長寧區(qū)被重新確認(rèn)為國家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2017年，長寧區(qū)復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國文明城市稱號(hào)。2020年6月，經(jīng)中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項(xiàng)目名單；10月20日，入選全國雙擁模范城（縣）名單 。...

社會(huì)的進(jìn)步使包裝材料的種類顯著增加，為設(shè)計(jì)者提供了豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)。因此我們只有充分掌握材料的應(yīng)用技巧，才可以為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出獨(dú)特的風(fēng)格。我們需要在時(shí)代發(fā)展潮流中尋找材料的美學(xué)價(jià)值，深挖材質(zhì)的獨(dú)特之處，結(jié)合新工藝，重點(diǎn)加強(qiáng)簡約設(shè)計(jì)以及文化設(shè)計(jì)。本文通過分析各種材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，展示多種材料在包裝中的獨(dú)特魅力，通過運(yùn)用材料的美學(xué)、情感的表現(xiàn)手法和科學(xué)選擇這三大要點(diǎn)，充分發(fā)揮材料對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性。第一個(gè)要點(diǎn)是材料在包裝中的美學(xué)應(yīng)用。每一種材料的視覺與觸覺要素均有獨(dú)特的特點(diǎn)，這些因素使包裝設(shè)計(jì)在不同材料上具有獨(dú)特的語言表達(dá)。在材料研究與使用過程中，我們需要了解每種材料的獨(dú)特個(gè)性，結(jié)合不同材料的優(yōu)缺點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在相互碰撞中為受眾帶來觸覺與視覺的沖擊。材料可以結(jié)合不同的環(huán)境，通過顏色、質(zhì)地、紋理應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中：一是色彩應(yīng)用。人們對(duì)材料的第一印象就是顏色。材料的顏色決定產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格，容易引發(fā)人們的情感共鳴。其材料顏色分為人工色彩和固有色彩，材料的自然顏色就是固有色彩，人工色彩是對(duì)材料進(jìn)行表層的涂飾。通過改變?cè)牧系纳{(diào)，加強(qiáng)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)藝術(shù)信息的準(zhǔn)確傳遞。比如某品牌為了突出紅酒的典雅與品質(zhì)，將包裝的顏色通過暗紅色與絳紫色相互結(jié)合，突顯了產(chǎn)品的高貴。另外在包裝設(shè)計(jì)中需要對(duì)材料的固有色彩予以利用和重視。因?yàn)椴牧系脑示哂杏H切、淳樸的特性，較易引起人們的情感共鳴。比如木質(zhì)材料的天然顏色總是可以給人們樸實(shí)自然的感覺。例如一些茶葉包裝盒就采用了木質(zhì)材料包裝設(shè)計(jì)，材料的自然色彩可以突出產(chǎn)品清新自然、茶香淳樸的感覺。二是紋理應(yīng)用。紋理是包裝材料的表現(xiàn)與形態(tài)，可以表現(xiàn)出材料表面的形象特點(diǎn)。紋理需要觸摸才可感知，是質(zhì)感的另一種表現(xiàn)形式。在包裝設(shè)計(jì)中主要分為觸覺紋理和視覺紋理，紋理在包裝中的運(yùn)用主要通過對(duì)包裝進(jìn)行壓、印、燙、染、鍍、噴等形式進(jìn)行二次加工和處理。通過這些工藝可以展示不同紋理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的效果。因此我們可以通過對(duì)材料顏色、質(zhì)地、紋理進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，將美學(xué)藝術(shù)充分展示出來，在包裝中將材料的作用發(fā)揮到極致。三是質(zhì)地應(yīng)用。質(zhì)感是材料的另一大屬性，不同材料質(zhì)感所呈現(xiàn)出的特性與美感均不相同，可以為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來不同感覺。質(zhì)感在觸覺與視覺雙重感受下，將美學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致。材料質(zhì)地的運(yùn)用主要分為人工質(zhì)地與自然質(zhì)地。自然質(zhì)地突出材料自身質(zhì)感，利用觸覺與視覺的直觀感受，了解材料的外部形態(tài)與材料結(jié)構(gòu)。因此自然質(zhì)感屬于物質(zhì)自然屬性，人工質(zhì)地的運(yùn)用是在材料自然質(zhì)地的基礎(chǔ)之上將質(zhì)感美學(xué)進(jìn)行升華。第二個(gè)要點(diǎn)是材料在包裝設(shè)計(jì)中的科學(xué)選擇。材料是產(chǎn)品包裝藝術(shù)表達(dá)的媒介，當(dāng)代產(chǎn)品包裝需要展示出工藝、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)的美感，因此在設(shè)計(jì)中需要充分體現(xiàn)出美學(xué)的特點(diǎn)。比如珍貴高雅的商品在包裝上可以選擇金屬材料，輕盈的材料商品可以在包裝上選擇紙質(zhì)材料，流動(dòng)的液體可以選擇玻璃包裝材料。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合不同商品的性質(zhì)科學(xué)選擇不同的包裝材料。創(chuàng)新現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思維，努力嘗試新型材料，構(gòu)建材料在包裝中的藝術(shù)表達(dá)體系。第三個(gè)要點(diǎn)是材料在包裝中的情感表達(dá)。材料在設(shè)計(jì)師眼中是富有感情的，因?yàn)椴牧系姆N類豐富多樣，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)的方法也靈活多變，可以通過包裝設(shè)計(jì)滿足受眾對(duì)商品情感的需要。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要采用材料情感表達(dá)技巧，結(jié)合隱喻或暗喻等形式，表達(dá)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的情感。比如鋁合金包裝材料因?yàn)槊髁痢⑤p便，會(huì)吸引喜好華麗的消費(fèi)者；木質(zhì)包裝具有溫馨樸實(shí)、舒適自然的特點(diǎn)，會(huì)吸引務(wù)實(shí)的受眾；玻璃材料因?yàn)橥噶凉鉂崳瑫?huì)吸引喜歡追求質(zhì)感生活的受眾眼球。這些情感表現(xiàn)規(guī)律將會(huì)科學(xué)地建立起受眾與產(chǎn)品之間情感溝通的橋梁，表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要思想，引起受眾的情感共鳴。徐匯區(qū)，上海市轄區(qū)，位于上海中心城區(qū)的西南部，東北側(cè)與黃浦區(qū)毗鄰，東臨黃浦江，與浦東新區(qū)隔江相望，西與閔行區(qū)分界，北與靜安區(qū)、長寧區(qū)接壤。全境面積54.93平方千米。其中陸地面積50.94平方千米，水域面積3.82平方千米。截至2017年末，徐匯常住人口108.83萬人，戶籍常住人口81.81萬人。徐匯境內(nèi)徐家匯是上海市西南部的城市副中心。徐匯是上海較早基本完成舊區(qū)改造的中心城區(qū)之一。徐匯重點(diǎn)發(fā)展信息技術(shù)、現(xiàn)代生物醫(yī)藥、納米新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)工業(yè)電子信息業(yè)和生物醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。徐匯境內(nèi)鐵路、航道、立交、高架道路縱橫交錯(cuò)，是市中心進(jìn)出閔行、奉賢、浦東新區(qū)、金山、青浦等區(qū)和江、浙、閩、贛、皖等諸省的交通要道。 上海地鐵1、3、4、7、9、10、11、12、15號(hào)線經(jīng)過區(qū)境。徐匯境有上海交通大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海師范大學(xué)等高等學(xué)府；上海植物園、上海宋慶齡故居紀(jì)念館、徐家匯源為國家4A級(jí)旅游景區(qū)。 國粹苑、上劇場(chǎng)、西岸藝術(shù)設(shè)計(jì)與示范區(qū)、上海攝影中心等場(chǎng)館坐落于徐匯境內(nèi)。2017年，徐匯區(qū)重新被確認(rèn)為國家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2017年11月，徐匯區(qū)獲全國文明城市稱號(hào)。2017年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1573.94億元。2020年6月，經(jīng)中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項(xiàng)目名單。10月20日，入選全國雙擁模范城（縣）名單。...

圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中是一種非常重要的元素，通過結(jié)合實(shí)際的商品展現(xiàn)需求，做好圖形語言的合理應(yīng)用，更有助于提升商品包裝的吸引力，增加商品銷量。圖形語言最顯著的特點(diǎn)就是不受客觀地域分布以及民族文化等條件的限制，更加易于信息的傳遞與表達(dá)，非常適用于在商品包裝設(shè)計(jì)中使用。而且圖形語言面向的受眾更廣、信息傳達(dá)更為高效，不需要觀看者具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)就同樣能夠感受到圖形語言所傳達(dá)的信息。以下就來分述包裝設(shè)計(jì)中具象圖形、抽象圖形和意向圖形這三種圖形語言的應(yīng)用方法。一是具象化圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。具象化圖形是從具體實(shí)物演化出來的一種圖形，主要用于表現(xiàn)具體實(shí)物的形狀，給予消費(fèi)者更加真實(shí)的商品內(nèi)容呈現(xiàn)。在實(shí)際進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了向消費(fèi)者呈現(xiàn)出商品的具體內(nèi)容，展現(xiàn)商品形象，一般會(huì)采用攝影或繪圖來展現(xiàn)商品圖形，從而使得商品更富有特點(diǎn)。在攝影對(duì)具象化圖形處理時(shí)，經(jīng)常會(huì)采用計(jì)算機(jī)、暗房技術(shù)進(jìn)行處理，使得商品具象化圖形效果的呈現(xiàn)更佳，使包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出商品的細(xì)節(jié)與材質(zhì)等，同時(shí)運(yùn)用簡化處理的具象化圖形代替整體商品，更易于消費(fèi)者記住，方便下次在眾多商品中一眼發(fā)現(xiàn)該商品，提高商品的吸引力，進(jìn)而提高商品銷量。比如當(dāng)前比較常見的薯片或方便面等包裝設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常會(huì)看到具象化圖形的應(yīng)用。通過這些經(jīng)過美化后的具象化圖形，消費(fèi)者能夠?qū)ι唐沸螤钆c口味等內(nèi)容有一個(gè)較全面的了解，滿足國人消費(fèi)者對(duì)商品眼見為實(shí)的需求，引導(dǎo)消費(fèi)者放心購買。二是抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。與具象化圖形相比，抽象化圖形更加強(qiáng)調(diào)的是對(duì)消費(fèi)者這一種心理暗示的影響，比較偏向于人們心理上的聯(lián)想或畫面的表現(xiàn)效果。其主要目的是通抽象化的圖像進(jìn)一步放大商品的特征，同時(shí)賦予商品一些特殊的內(nèi)涵。抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)通常可分為兩種：一是人為方式。這種處理方式充分運(yùn)用了點(diǎn)線面基本元素，經(jīng)過結(jié)合商品實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行合理編排，以抽象化方式進(jìn)行商品形象的呈現(xiàn)，從而通過簡單的圖形激發(fā)消費(fèi)者一系列的聯(lián)想；另一種是偶然性方式。這種設(shè)計(jì)更為隨意，在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)過程中，通常會(huì)采用潑灑、吹散、吸附或油水相斥等方式進(jìn)行抽象圖形設(shè)計(jì)。這些都是在偶發(fā)性的情況下得到的效果，并不是我們?nèi)藶榈厝ソM合編排。因此包裝設(shè)計(jì)新鮮感十足，能夠有效彰顯商品的特點(diǎn)，成功激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。三是意象圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。意象圖形就是一些富有寓意的圖形，這些圖形背后通常會(huì)代表一些特殊的含義，從而使得人們一看到這種圖形就能夠迅速領(lǐng)會(huì)到圖像背后所指代的含義，完成圖像語言的信息傳遞。在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用意象圖形通常需要對(duì)商品特征進(jìn)行提取和處理，使其與意象圖形背后代表的含義組合在一起，借助意象圖形代表的信息完成對(duì)商品的展示，提高商品的吸引力。比如一些月餅包裝設(shè)計(jì)中，圓形的月亮是一種比較常用的意象化圖形。這是因?yàn)閳A月這一圖形會(huì)讓消費(fèi)者和中秋節(jié)月餅串聯(lián)在一起，吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)消費(fèi)者購買欲，最終達(dá)到增加商品銷量的目的；又如在針對(duì)一些老年人的保健品包裝設(shè)計(jì)中我們經(jīng)常會(huì)看到壽桃圖形，這是因?yàn)橄M(fèi)者看到這種圖形會(huì)不自覺將壽桃與老年人長壽等信息聯(lián)系在一起，從而進(jìn)一步強(qiáng)化商品的功能與特征，可以更加直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品功能。浦東新區(qū)為上海市的一個(gè)市轄區(qū)，因地處黃浦江東而得名。浦東南與奉賢區(qū)、閔行區(qū)兩區(qū)接壤，西與徐匯區(qū)、黃浦區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)、寶山區(qū)五區(qū)隔黃浦江相望，北與崇明區(qū)隔長江相望；地勢(shì)東南高，西北低，氣溫偏高、降水偏多、日照時(shí)數(shù)偏少；浦東新區(qū)區(qū)域面積1210平方公里，常住人口556.70萬人，現(xiàn)轄12個(gè)街道、24個(gè)鎮(zhèn)。2013年1月29日，入選住建部公布第一批國家智慧城市試點(diǎn)名單。2017年，浦東新區(qū)重新確認(rèn)國家衛(wèi)生城市（區(qū)），繼續(xù)保留全國文明城市榮譽(yù)稱號(hào)。 2018年10月22日，入選2018年全國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建名單。 2019年，浦東新區(qū)全年生產(chǎn)總值12734億元，增速7%。2019年6月25日，上海市政府加大放權(quán)力度，浦東新區(qū)被賦予市級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。2020年6月，經(jīng)中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項(xiàng)目名單；10月20日，入選全國雙擁模范城（縣）名單 。...

隨著社會(huì)的變遷，商品的包裝也在不斷的發(fā)展，自從有了商品開始，商家就十分重視商品包裝設(shè)計(jì)。伴隨社會(huì)的發(fā)展，人們的生活理念與審美標(biāo)準(zhǔn)逐步發(fā)生了很大的改變，產(chǎn)品包裝也由最初的紛繁復(fù)雜演變到今天的簡單大方。據(jù)研究，在組成商品包裝的眾多因素中，色彩是最能夠激發(fā)消費(fèi)購買欲望的因素，因而包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配是極具重要的，本文就來為大家介紹包裝中色彩搭配應(yīng)遵循的三個(gè)原則。一是展現(xiàn)商品特色，提升商品的辨識(shí)度。如今的商品種類繁多，包裝設(shè)計(jì)者在色彩搭配設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，通過對(duì)其他產(chǎn)品的色彩搭配統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析，取其精華去其糟柏，讓自己廠家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，讓消費(fèi)者一見到就容易記住該產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品辨識(shí)度高的設(shè)計(jì)目的。尤其是當(dāng)今商品化社會(huì)，各類產(chǎn)品讓人們眼花繚亂，包裝設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，就是商品最大的優(yōu)勢(shì)所在。另外若該產(chǎn)品包裝得到大眾認(rèn)可，能夠有效刺激大眾消費(fèi)，我們可利用該產(chǎn)品系列化的形勢(shì)來設(shè)計(jì)色彩群組，使得該類色彩搭配得到繼承并發(fā)展，讓該類型不同型號(hào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在色彩搭配上形成一個(gè)體系，擴(kuò)大商品的視覺沖擊，吸引消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品印象深刻。二是體現(xiàn)商品的特性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求。將商品的特性直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者是包裝設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的功能，因此包裝中的色彩搭配部分也必須遵循這一原則。同時(shí)我們還應(yīng)綜合考慮商品與消費(fèi)者兩個(gè)方面：對(duì)于商品方面我們應(yīng)依據(jù)商品的特性合理搭配色彩，有效運(yùn)用色彩給人帶來的視覺效果及寓意來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出商品的特性；另一方面就是消費(fèi)者，商品是面向消費(fèi)者的，只有消費(fèi)者認(rèn)可才能更好地進(jìn)行商品的推廣。所以我們要綜合考慮不同人群對(duì)于色彩的認(rèn)知，力求做到讓消費(fèi)者看到商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就有直接的真實(shí)感受。例如紅色的包裝讓人聯(lián)想到火辣、橙色的包裝讓聯(lián)想到橙子味道等等。包裝色彩搭配需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們必須了解消費(fèi)群體，因?yàn)楫?dāng)今的商品已然向國際化舞臺(tái)進(jìn)發(fā)，不同的國家有著不同的信仰、習(xí)俗與文化背景等，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的色彩搭配過程中應(yīng)綜合考慮這些潛在的影響因素，以避免誤差的影響對(duì)商品營銷產(chǎn)生阻礙。三是色彩搭配要與其他包裝元素達(dá)到和諧共處。色彩搭配是包裝設(shè)計(jì)的重要組成元素，除此之外還有圖案與文字等等相關(guān)元素。產(chǎn)品的包裝是一個(gè)整體呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這些元素彼此之間相輔相成，共同體現(xiàn)商品的特色，因此這些元素之間的搭配要做到和諧共處。從商品包裝的發(fā)展歷程來看，如今的商品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)由繁到簡的趨勢(shì)發(fā)展。在商品化社會(huì)的今天，商品包裝已然成為了商家與消費(fèi)者橋梁。相比廣告宣傳，商品包裝更易于引起消費(fèi)者們的注意，更加能夠體現(xiàn)出商品的特性與價(jià)值所在。可以說一個(gè)成功的商品與其包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配是有極大關(guān)聯(lián)的。既然商品是為消費(fèi)者服務(wù)的，我們的設(shè)計(jì)理念就必須以消費(fèi)者為核心，熟悉色彩搭配對(duì)于消費(fèi)者的心理影響，綜合考慮多方面因素，科學(xué)合理地進(jìn)行色彩搭配，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到美好，進(jìn)而刺激消費(fèi)，促進(jìn)商品的營銷。...

產(chǎn)品的包裝就如同商品的名片一般，在商品推廣中起到關(guān)鍵性的作用。在現(xiàn)今的商品化時(shí)代下，各大企業(yè)都極其重視產(chǎn)品的推廣，商品包裝是最直接面對(duì)消費(fèi)者的部分，因而商品的包裝設(shè)計(jì)成為了吸引消費(fèi)者的重要因素。其中，色彩搭配又是包裝中極其重要的因素。因此作為設(shè)計(jì)者們應(yīng)對(duì)色彩搭配的視覺效果、寓意及特點(diǎn)有著清楚的認(rèn)知，本文就為大家簡單介紹下包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的這三個(gè)方面。可以說色彩搭配是一門藝術(shù)，它是以色彩學(xué)規(guī)律為基礎(chǔ)，是商品特性中最為直接的體現(xiàn)方式，能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。與包裝設(shè)計(jì)中的其他元素相比，色彩更容易引起人們的注意，產(chǎn)生視覺沖擊，同時(shí)不同的色彩也會(huì)對(duì)人們的心理與情緒產(chǎn)生不同的影響。首先來看包裝設(shè)計(jì)中不同色彩搭配給人們帶來的視覺效果。合理的色彩搭配可以有效促進(jìn)商品的營銷，讓消費(fèi)者感受身心愉悅，同時(shí)也能體現(xiàn)出商品的特性，以下從幾種常見的顏色來做簡單的分析。一是紅色。人們一看到紅色，就容易心情澎湃，給人們的感受是熱情、有爆發(fā)力的一種顏色。因紅色極其容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，所以受到了包裝設(shè)計(jì)者的青睞，被廣泛用于商品包裝中，例如可口可樂等知名品牌的包裝都有紅色的身影；二是綠色。大自然的一草一木都是綠色，綠色給人的感受就是清新、生長，象征著生機(jī)勃勃的生命。就消費(fèi)者而言，不分年齡與性別，對(duì)于綠色幾乎都不會(huì)排斥；三是黃色。黃色是秋收的顏色、是太陽光輝的色彩，同時(shí)也象征著財(cái)富與權(quán)利，因此也被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，來突顯尊貴之感。其次來看色彩搭配的寓意。不同的色彩搭配在包裝中有著不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一種體現(xiàn)。其實(shí)色彩的寓意不僅僅在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，在我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑加畜w現(xiàn)，因此我們應(yīng)對(duì)于色彩搭配寓意的運(yùn)用了如指掌，對(duì)于不同人群的色彩認(rèn)知進(jìn)行深刻研究，比如不同宗教和不同人種對(duì)于色彩的認(rèn)知大不相同。某種顏色在某地很受歡迎，但在其他地方可能是人們所忌諱的。通常包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配中，紅色的特性使得其成為保健品類商品的代表色彩，黃色多用來吸引消費(fèi)者注意力，而粉色與紫色多用于女性相關(guān)商品的包裝顏色等。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩的寓意都有著深刻研究，懂得如何用色彩語言吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買商品的欲望。最后來看包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的特點(diǎn)。包裝中色彩搭配的目的就是為產(chǎn)品做宣傳與美化，以下兩點(diǎn)簡要闡述了包裝中色彩搭配的特點(diǎn)。一是科學(xué)合理的色彩搭配對(duì)于消費(fèi)者有著很強(qiáng)的吸引力。包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的首要目的就是具有吸引力，這也是色彩搭配的重要特點(diǎn)，通過結(jié)合產(chǎn)品特性，科學(xué)合理地進(jìn)行色彩搭配，以達(dá)到刺激消費(fèi)者消費(fèi)的目的。例如麥當(dāng)勞的包裝設(shè)計(jì)就非常有特色，在濃厚的紅色背景下，金黃色的M顯得特別醒目，設(shè)計(jì)簡單卻有著強(qiáng)烈的視覺沖擊，對(duì)消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的吸引力。二是色彩應(yīng)簡潔大方。包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，商品可用空間有限，因此包裝的空間也受到了很大限制。這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了要求，能夠在有限的空間內(nèi)發(fā)揮個(gè)人才智來進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)作。包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配方式多樣，但復(fù)雜的色彩搭配不適合普通消費(fèi)者對(duì)于色彩的認(rèn)知，簡潔大方、明快的色彩更容易引起消費(fèi)者的注意。我們?cè)谏虉?chǎng)發(fā)現(xiàn)很多同類型商品中，雖然功效都是一樣的，但是有的很暢銷，有的卻很不受消費(fèi)者認(rèn)可，這其中商品包裝設(shè)計(jì)的色彩給消費(fèi)者的感覺就是一個(gè)最為重要的影響因素。據(jù)調(diào)查研究，色彩搭配簡潔大方更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。...