在對于產品的包裝這個方面，做好產品包裝設計是對銷售起著絕對性的作用。一般要做好產品的包裝問題，也就是應該要讓自己能夠了解下，會需要自己能夠去做好設計，那么濟南包裝設計的產品銷量有影響嗎？有很多人可能根本就沒有了解到這個方面，不知道在進行設計的時候對產品的銷量是否會造成一定的影響，對這個方面的問題大家也是會比較關注的，會希望能夠讓自己去了解清楚，下面就來給大家分析一下，希望能夠讓大家了解一下。一、包裝盒設計注意遵循這些原則1、包裝安全性原則。安全是包裝設計最基本的原則，在包裝盒設計過程中。對包裝材料的選擇以及到包裝盒的制作，都必須適合產品的物理、化學性能。以保證產品不損壞、不變形。2、包裝經濟型原則。包裝盒材料的選擇應安全、牢固、性價比高，內部結構應該科學合理。既要能達到保護產品的效果又要無不良副作用，更要防止出現小商品大包裝和低價商品豪華包裝的浪費現象。3、包裝藝術性原則。包裝盒設計要美觀大方、不高模仿、使人耳目一新。包裝的圖案、文字必須清晰。還要如實反映商品的特點、功能、以及使用方法等。4、包裝信譽性原則。要講究包裝道德，杜絕在包裝上弄虛作假，欺騙、損害消費者的利益。5、包裝尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣原則。包裝盒設計中要尊重不同國家、不同民族和不同地區的風俗習慣。包裝盒上的文字、圖案、色彩不能和目標市場的宗教信仰、風俗習慣發生抵觸。6、包裝科學性原則。在包裝盒結構構造過程中要充分考慮使用和攜帶等方面，使得包裝盒利于運輸、存儲和在商店里陳列。二、怎樣設計讓包裝盒更精美1、精品包裝盒設計制造考究藝術精品包裝盒總是被人誤以為是高檔包裝盒，真正的精品包裝盒考究的是藝術。更多的在于它規劃充滿著美感，重視精力的尋求。所以精品包裝盒必定要看整體風格的藝術感。2、精品包裝盒設計制造考究針對不同人群或特定職業在選擇包裝盒的時分，商家必定要區別購買人群。只要正確的針對產品的人群區分，來進行規劃合適產品的包裝盒。才干提升產品的銷量，特定職業也是同樣的道理。3、為產品規劃包裝盒設計市道上有十分多雷同錒的包裝盒，這是十分不利于產品銷量的。關于精品包裝盒的規劃，身為規劃者，假如不與客戶在一線交流。那么很難知道他們在想什么，他們需求什么，那這樣規劃的精品包裝盒就不能引發他們的共識。濟南包裝設計對產品銷量有影響嗎？對這個問題大家也是不需要感到困惑的，應該要注意要讓自己能夠了解下，一般來說在進行設計的時候，確實也就會對產品的銷量會造成一定的影響，如果說包裝這個方面設計的比較好的話，那么當然也就是能夠讓產品獲得一個比較良好的銷量，現在有很多人在購買產品的時候都會需要自己能夠去查看一下產品的包裝到底如何融合產品的包裝會比較好的，可能也就會讓大家感覺到更加有吸引力，會更加愿意讓自己購買，會讓自己更加有購買的想法，所以也就有必要讓自己能夠去好好的了解了這個方面的問題，是應該要能夠去做好設計才行。賽上專業提供品牌全案策劃、品牌形象設計、產品包裝設計、品牌VI設計、品牌營銷策劃、品牌空間設計，讓你的品牌策劃真正落地，贏得銷售力。我們將以最精湛的品牌策劃、產品開發及全程營銷設計為主導，專業打造最具商業競爭力的企業品牌，助力企業快速提升。金克來秉承于“全心全意為市場創造價值”為服務宗旨，實行全程跟蹤作業，貼身式服務。金克來文化傳媒“品牌全程形象建設”體系始創者。濟南包裝設計公司位于濟南，為濟南實力雄厚的老牌包裝設計公司，濟南包裝設計公司自2008年成立以來，服務了超過500多家大型企業，為其產品包裝設計深入定位，贏得市場。...

品牌形象包含眾多內容，這其中的包裝設計，可稱為是產品最直接的廣告。在市場經濟競爭激烈的今天，包裝設計愈顯重要。好的包裝設計是銷售成功的一個關鍵。包裝設計的表現方式直觀琳瑯滿目的商品，消費者的目光停留于每件商品的時間是如此短暫。因此，包裝設計越來越講求直接、直觀、清晰明了。在一瞬間抓住消費者眼球，使消費者留意到產品并對產品產生興趣。賽上設計在這方面要求設計師在設計包裝時，不僅要對設計造型中圖案與色彩的應用恰到好處，而且對所選材質非常了解。力求圖案、色彩、材料三者構成包裝之后，能夠給產品一個震撼的外包裝。接觸一個企業的品牌形象，人們剛開始多數會將注意力放在影響品牌形象的重點因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。而這些因素，從品牌形象設計角度來談，我們稱之為設計策略。品牌形象存于消費者的內心。人們通過品牌形象的各種要素的圖像及概念，形成對品牌的主觀印象。無論是在哪個行業，品牌形象在競爭中都是以產品或是服務的差異化，作為根基立足于市場的。雖然現在語言和文字傳送的手段已十分發達，但“品牌形象”的直觀性仍是前二者所無法逾越的。公眾接受信息時更高效、快捷，為當下的快節奏的生活提供了許多便利。另一點，隨著消費人群的國際化，這種不受民族、國家、語言文字束縛的表達方式，更是任何傳送方式所無法替代的。山東包裝設計公司位于山東，為山東實力雄厚的老牌包裝設計公司，山東包裝設計公司自2008年成立以來，服務了超過500多家大型企業，為其產品包裝設計深入定位，贏得市場。...

文創產品的包裝設計，需要打破傳統模式的局限，充分考慮社會居民的精神文化需求和藝術追求，關注大眾審美趨勢，進而設計出更具創意的產品。感官設計是一種全新的設計理念，以人體感官作為載體，集合視、聽、味等感覺要素，能夠增強文創產品的親和力與感染力，充分滿足包裝設計的創意要求，更好地吸引消費者，獲得消費者在情感和感知方面的認同，進而提升文創產品的價值。一、感官設計理念感官設計理念的應用，為文創產品包裝設計提供了全新的思路。在文創產品包裝的感官設計中，主要通過調動人體的感官功能刺激情緒、增強認知，進而影響消費者的心理，支配其做出選擇。消費者在購買文創產品時，主要根據其對于產品包裝的感知進行判斷，而情感和認知是影響消費者選擇的重要因素。感官設計能夠給予消費者更加直觀、真切的體驗和感受，準確傳達產品設計的理念與情感，更容易獲得認同。感官設計理念的應用、感知與情感的協調與搭配，會在很大程度上影響消費者的心理，決定產品的吸引力。與此同時，感官設計往往綜合多種感官，融合視、聽、味等多種感覺要素，給予消費者全新的體驗與感受。另外，在感官設計中還要考慮到產品的實用價值，突出其生活化的特征，被消費者認同和接受，同時可以提升文創產品的銷售價值。因此，在文創產品的包裝設計中，感官設計理念有著十分重要的應用價值。二、感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用（一）基于視覺的設計視覺是人們對文創產品包裝的最直接認識，第一印象會直接影響消費者的購買行為。文創產品有顯著的文化特征，設計者需在包裝中呈現文化屬性，利用符號、構圖或色彩搭配等方式，突出文化特征。以故宮博物院推出的文創產品為例，設計者將故宮的特征符號、清朝的人物形象及故宮常用的配色用于文創產品包裝中，吸引消費者注意的同時傳遞傳統文化。例如在故宮推出的錦盒月餅中，設計者將清道光年間使用的大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊袷袍紋樣及故宮藏品《刺繡牡丹綬帶圖軸》的金鸞為圖案，鋪滿月餅的包裝盒，表達吉祥如意、富貴長壽的寓意，從外觀給予消費者“貴族感”和“皇室感”，激發消費者的購買欲望。（二）基于觸覺的設計消費者在購買產品時，不僅會看外觀包裝，還會用手觸摸包裝材料，體會產品包裝的質感與肌理。在感官設計理念中，設計者需基于觸覺展開包裝設計，通過新型材料的應用如木材、紡織面料、牛皮紙等，豐富文創產品包裝的觸感，提高文創產品的檔次。同時設計者可創新包裝制作工藝，常見的文創產品包裝設計為磨砂工藝，可在包裝材料表面形成顆粒感，使文創產品包裝更具層次，給消費者一種大氣典雅的感覺，磨砂工藝的外觀具有霧面感，給消費者一種祥和安靜的感覺，能夠提高文創產品包裝的藝術性，激發消費者的購買欲。（三）基于嗅覺的設計心理學理論指出，氣味是人類最深處的記憶，在消費者聞到文創產品包裝某種熟悉的味道時，可在腦海中回憶味道的來源，引導消費者產生情感體驗，提高產品對消費者的吸引力，從而產生購買行為。在感官設計理念的應用中，設計者需基于嗅覺展開文創產品包裝設計，包裝中的味道來自特殊的包裝材料或印刷工藝。例如部分兒童類文創產品的設計者會在印刷中引入油墨味或水果味吸引兒童的注意力，使兒童對文創產品包裝產生喜愛之情。（四）基于聽覺的設計在文創產品應用中，消費者的“開箱體驗”也是影響其產生購買行為的要素之一。以往的文創產品包裝設計受技術限制，基本上所有文創產品為“無聲的”。在電子信息技術普及的當下，設計者可以引入MP3功能，使文創產品包裝“發聲”，豐富消費者的開箱體驗，為消費者帶來更多驚喜，引導消費者產生購買行為。例如對于兒童類文創產品，設計者可在外包裝中安裝MP3，在兒童打開包裝盒的同時播放音樂或介紹產品，為兒童帶來驚奇的體驗，提高文創產品包裝的用戶體驗好感度。綜上所述，基于感官設計理念的文創產品包裝設計，突出了設計的人性化，增加了產品包裝的吸引力，凸顯產品的特色。將多種感官功能融入設計中，能夠從消費者的感知和情感出發，影響和支配其消費心理，讓更多人認同和接受該產品，充分滿足市場需求，有助于促進文創產品的銷售，獲得理想的經濟效益，對于文創產品的生存、發展有著積極的影響。...

目的探究包裝設計中的傳統文化元素應用方式，聚焦陶瓷元素并就其應用展開探討，總結發展路徑。方法結合我國深厚的文化底蘊這一實際，由整體到局部進行分析，以陶瓷文化為代表性視角，從傳統陶瓷文化的內涵及發展之路進行導入，接著從宏觀角度分析其所帶給包裝設計的巨大價值及作用，得出其無論是在文化與審美層面還是經濟銷售方面都有著突出的表現，最后以陶瓷藝術中最具代表性的青花元素為重點，就其在酒品包裝、工藝品包裝等領域的應用方向及策略展開探析，總結具體的應用策略。結論傳統陶瓷元素與包裝設計的有機結合，不僅為我國經典的陶瓷文化的進一步傳承與發展鋪平了道路，而且還拓寬了包裝的新意和商品銷售的渠道，是一種十分重要且必要的良性選擇。我國有著深厚文化底蘊，無論是在文化層面還是在物質與精神層面都有著豐富的形式與極大的價值。但是，在當前這個文化交融的大環境下，很多經典的傳統文化卻漸漸被人們淡化，有的甚至完全消失。這就提醒我們必須對現實環境與文化形式進行深入分析，借助各種先進的思想與科學的方法，將傳統文化進行全新的傳承與拓展。以在我國傳統文化中占據重要地位的陶瓷文化為例，其作為代表著中國歷史文化特征的符號，在一定程度上象征著我國的民族文化，是挖掘傳統文化元素與現代藝術形式結合的重要資源和落腳點，其所帶給現代藝術形式的價值與作用也是難以估量的。這一點在包裝設計中便有著各種豐富而個性的展現。面對價值多元化、國際全球化的現實背景，包裝設計的未來發展已不再僅限于簡單的“包”與“裝”，而陶瓷文化元素的合理融合與創新，恰恰給了包裝設計需要的民族化與個性化的表現形式，也賦予了包裝設計更加深厚的文化內涵。這種在適應現代社會市場需求的基礎上的全新嘗試，很好地實現了將中國傳統文化進行發揚和傳承的目的，值得我們進行深入地學習與探究。1傳統陶瓷文化概述五千年的文明歷史造就了經久不衰的傳統陶瓷文化，而這一傳統形式在當前的文化藝術領域中同樣獲得了越來越高的關注度，受到了眾多藝術大師及學者的青睞與推崇。受此影響，對傳統陶瓷文化的研究也越來越深入起來。整體來看，傳統陶瓷藝術有著悠久的發展史，自唐代發展至今，其已經形成了很完整的體系，不僅深化了寫意繪畫、工筆繪畫這兩類裝飾形式，筆法和風格也更加自然生動，才造就了元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等，表現出了極高的歷史價值。在陶瓷藝術所展現的豐富多彩的形式與內容中，其將人的主觀意識與客觀世界的物質形態有機融合起來，對人文思想與價值進行淋漓盡致地展現，除了有對自然風景的刻畫，還有對美好生活的向往。將這樣一種優秀的傳統藝術形式進行現代化表達，使其融入到文化藝術領域的各個方面，總是能夠實現更加藝術化、更富內涵與現代感的創作效果。2傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用價值社會發展速度的不斷加快，市場經濟改革的逐步深化，給了商品經濟更多的機遇和挑戰。這就使得產品的生產、包裝及銷售必須結合現實環境不斷進行革新，以增強自身的競爭力，占據市場份額。包裝設計在這一環節表現出極強的存在感，成為了備受關注的重要內容。傳統陶瓷元素的融入，給了現代包裝設計更加完美的表達形式，不僅提升了文化價值，而且還豐富了審美價值，全面提高了商品在市場經濟中的競爭力。2.1提高產品包裝的文化價值將產品包裝設計與傳統陶瓷元素進行深度融合，在很大程度上增強了包裝的文化功能，尤其是那些精髓的元素更是展現出個性化的強烈文化色彩，給包裝帶來了更加豐富的文化內涵。這不僅滿足了人們基本的使用需求和對產品的保護功能，而且展現出了文化功能，滿足了人們的精神文化享受需求。比如，茶葉包裝設計中對傳統竹林繪畫元素的使用以及酒品包裝設計中對繩結進行的藝術捆綁，這些都是陶瓷文化形式中經常應用的代表性元素，提高了產品自身的價值，也使得其包裝更具競爭力。2.2豐富產品包裝的審美屬性審美性是產品包裝設計中同樣十分關鍵的一步，旨在滿足人們對傳統文化的審美需求。在產品包裝設計中，審美功能必須得到重視。陶瓷元素的創新應用可以實現包裝設計審美功能的升級，如將陶瓷文化形式中的圖形、色彩、紋樣、材料及理念等進行藝術化解讀，再輔以各種變化，將包裝上合計的形式進行升華，實現不一樣的情感體驗。比如，在包裝材料的選擇上，適時運用陶器材質，不僅可以將我國傳統文化的魅力進行展現，而且還能使整體更顯歷史性與民族性，形成一種獨特的包裝風格，極具審美價值。2.3提升產品包裝的經濟價值中國傳統文化的價值是不可估量的。陶瓷元素作為其中的佼佼者，在產品包裝設計中表現出強大的發展力量，其不僅將自身所具備的時間與空間信息進行展現，充實了人們的精神世界，而且也在很大程度上影響著企業的信譽，尤其是其中精湛的智慧與創造力已經成為影響著企業的一種信譽，有效促進了產品的市場競爭力，凸顯出一定的經濟價值。3傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用策略在一定程度上說，包裝設計是一種文化的表達，其在發展過程中憑借自身個性化的圖形、色彩、文字和內涵，實現了豐富的文化內涵和獨特的思想表達。傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用展現出“簡潔卻不簡單，豐富但不繁瑣”的特點，尤其是青花元素的應用更是其他元素所不能比的存在，其系出名門，歷經千年，有著無可替代的文化氣息，使得包裝設計開始展現出一種人文性特質。現以青花元素為例，就其在酒品和工藝品包裝設計中的具體應用展開分析。3.1酒品包裝設計中的恰當應用從酒品市場上看，其包裝已經成為一種藝術形式，除了具備基本的保護功能外，還要具備文化與審美功能。當前的酒品包裝普遍有著鮮明的特點與突出的文化內涵，或者透露出一種華麗高貴的氣質，或者展現出高貴典雅的風采，以期最大化地滿足人們在審美與情感上的多樣化需求。傳統陶瓷藝術給了酒品包裝設計更多的可能。事實上，陶瓷元素在酒品包裝設計中的確有著很大的應用價值，并且獲得了生產者和設計師的多方關注與應用嘗試。具體來看，其應用方法主要包含以下幾種。第一，對酒品品牌進行深入研究，明確其風格和特點，嘗試從傳統陶瓷藝術的角度去挖掘其融合點；第二，深入分析現有的酒品包裝的優秀案例，并結合所要設計的酒品特點進行傳統陶瓷藝術元素的融入；第三，從當下的市場需求入手，積極探索傳統陶瓷藝術元素的精髓之處，以便更好地體現酒品包裝的文化氣質；第四，充分利用陶瓷包裝材質和圖案裝飾進行傳統陶瓷藝術的現代化改造，使其展現出更加新的特點和活力。當然，在這一過程中，設計師不能簡單照搬，要結合實際進行靈活的創作與應用。以青花元素的具體應用為例，該陶瓷文化中的經典元素在白酒包裝設計中有著優秀的表現手法和應用手段。瀘州老窖國窖1573原漿酒包裝設計就是很成功的代表，設計師在設計時對白酒的包裝容器進行了藝術化的設計，成為竹節形式，并在瓶身配有浮雕，將竹的意象進行更加豐富的表達。與此同時，青花元素的融入更加豐富了其包裝的文化內涵，那點綴著的青花彩繪進一步將竹這一傳統文化元素進行了展現，使得整個包裝更加凸顯氣質，不僅實現了理想的包裝效果，而且也將瀘州老窖人如竹子般的拼搏精神進行了淋漓盡致地表現。除了這種包裝形式外，白酒包裝市場上還出現了將傳統的青花紋樣進行民族性表達的成功案例。例如，青花瀏陽河酒包裝設計就將纏枝、龍、鳳等紋樣進行借鑒，合理利用其所具備的傳統特色形成了個性化的裝飾紋樣，在凸顯清新淡雅之氣的同時，又有著強烈的民族傳統韻味，進一步弱化了酒包裝中的商業氣息，促進了瀏陽河酒對傳統文化的傳承與發揚。3.2工藝品包裝設計中的靈活表現工藝品包裝設計正在不知不覺中隨著社會的進步與時代的發展而逐漸繁榮起來，其不僅工藝水平逐漸提高，種類和內容也日漸豐富，在創造性和藝術性上表現突出，獲得了越來越多人的喜愛。傳統陶瓷文化元素在工藝品包裝設計中的應用更是將傳統文化與現代設計進行了完美融合，實現了細節與整體的共同提升。但在具體的應用過程中，并不能僅僅抱著拿來主義的態度，照搬照抄是無法實現更大的藝術價值的，還是要根據實際進行更多的方法嘗試。第一，對消費群體進行合理定位，依據該群體消費水平和心理選擇青花元素的形式；第二，講究和諧，在有限的體積和空間內進行合理的運用，讓青花元素與整體相統一，展現出一致的文化意境；第三，盡量選擇有代表性的造型去輔助整體的設計效果表達，做到精益求精。從當前的工藝品市場看，無論是漆器、瓷器，還是民俗、裝飾等類別，工藝品的包裝都對青花元素有著獨特的情感認同，出現了許多設計精品。一款情侶水杯的工藝禮品設計另辟蹊徑，不再從動物、字母或卡通人物等角度進行展現，而是將藍白相映的青花瓷色彩進行了藝術化的創造，給人一種清新亮麗、超凡脫俗的感覺，也將情侶之間那種和諧與美好的情愫進行了藝術化表達，從而成功從同類工藝品包裝中脫穎而出。當前的文化競爭日益激烈，對民族文化的傳承與發揚不僅是時代的發展需要，也是我們每一個人都必須正視并承擔的責任。將民族文化藝術與包裝設計結合，便是這一現實中國的必然發展之選，如此不僅可以展現東方文化的獨特魅力，真正提高包裝設計的競爭力和影響力，而且還可以進一步升級我國的文化軟實力，獲得實質性的價值提升和藝術推廣。傳統陶瓷藝術涉及到很多方面的元素，其無論是在特點還是在價值上，都表現出濃厚的民族文化色彩，正是弘揚民族傳統文化的必然選擇。尤其青花元素的巧妙運用，更表現出超強的生命力和發展力，從形式到內容，從文化到精神，都很好地把握了當下的時代審美特點，在展現出強大的視覺沖擊力的同時也提高了包裝設計的藝術品格。在未來的創造過程中，設計師必須正視以上這些現實方面的內容，對傳統文化尤其是陶瓷文化引起重視，并將其與包裝設計進行更加完美的結合，使產品包裝體現出強烈民族性與時代性，展現出不可估量的效益與極高的藝術價值。...

隨著日常生活水平的提高，人們不僅僅是滿足于日常所需，更在審美方面提出了更高的要求。因此，在電視節目中進行良好的包裝設計，以迎合大眾的審美需求，成為了當下電視媒體行業亟待解決的一大問題。本文就從這一點出發，用檔案解密類電視節目為引，以北京衛視《檔案》和央視《國家記憶》兩檔節目為例，結合三沙衛視的《解密時間》進行分析，簡析節目包裝設計的特點，探究電視節目中進行包裝設計的重要策略，為電視節目中包裝設計的發展提供一定的參考價值。在審美需求的不斷推動下，各媒體行業中的包裝設計推陳出新，同時也成為了媒體競爭的主要方面，因此各行業對包裝設計的要求也在逐漸提高。尤其是輻射范圍廣的電視節目更是如此，視覺沖擊力強、具有文化意蘊、有獨特性的電視包裝設計更能夠受到人們的青睞，從而能在市場上占據更大的份額，增加市場競爭力。一、簡述電視節目中的包裝設計包裝設計一詞在生活中十分常見，而電視節目的包裝設計則是電視節目突出個性，增強節目吸引力的關鍵舉措之一。包裝的原意是指對產品進行包裝，運用在電視節目之中則是對電視節目進行包裝，主要體現在視覺沖擊、聲音沖擊上，再通過綜合性元素的統籌與規劃，進一步凸顯出電視節目的特色和要點，增強核心競爭力，從而吸引更多的受眾。故，電視節目的包裝并不是簡單的包裝，還需要對電視節目中各類畫面、聲音、其他元素進行統籌設計得出的符合電視節目特點，標顯電視節目個性的增加市場競爭力的行為，在很大程度上能夠更好地促進電視節目的發展。二、檔案解密類電視節目整體包裝設計分析檔案解密類電視節目都有其獨特的風格和特點，從定位上看可以分為檔案類和解密類，檔案類節目是處于演播室之中，由單一人員進行現場講述和展示為主；解密類節目則是圍繞時間線展開進行故事講述。下文就從檔案類和解密類兩個方面展開，簡要分析在該類電視節目中的包裝設計要點。（一）檔案類電視節目包裝設計分析北京衛視《檔案》和中央電視臺《國家記憶》是典型的檔案類節目，在這類節目中，盡管講述的人員是單一的，但講述者所具有的身份都是十分獨特或具有代表性的，而講述者在節目中的種種行為則是節目的賣點。但檔案類節目的特點并不僅僅是如此。首先，人員雖單一，講述多元化。檔案類節目是圍繞講述者這一單一人員或者單一群體展開的，重點是講述者的內容，而在講述過程中，內容的展開卻又是多元化的。主要體現在，講述者的內容講述是配合著演播室中的現場道具開展的，例如幻燈片、影像資料、道具、與內容相關的物品等等，穿插在講述故事內容的各個環節之中，既豐富了講述的過程，又推動了故事情節的發展，無疑為電視節目增添了亮點。其次，色調沉重，富含情感色彩。作為電視節目，視覺帶來的沖擊與節目內容同樣重要，而在檔案類節目中，所展示的內容往往是沉重的、真實的，為了更加突出這一點，在節目中所采用的顏色包裝也十分沉重，如灰色、黑色、土色等等。如《檔案》和《國家記憶》節目中，為了突顯故事的真實性，將故事的時代背景盡可能的還原，在色調上選用了灰色，從視覺上就能夠讓人感受到一種講述人所講述的故事時代的沉重感，更容易使人領會到當時的情景。最后，內容豐富，各個環節恰到好處。從《檔案》這一電視節目來看，在內容講述上更加豐富，同時，在電視節目中各個環節的包裝設計也十分合適。《檔案》的舞臺分區較多，且各個分區十分鮮明，如檔案資料區是專門存放檔案資料的，視頻放映區來進行講述故事的內容播放等等，講述人在舞臺上到重點內容或關鍵點時，還會輔以工具進行現場表演，即增加了節目內容的豐富性，又具備各方面的內容，更加迎合大部分受眾的需求。因此，檔案類電視節目在包裝設計時主要體現在節目內容與現場相結合，同時色調的選擇也是重點之一，把內容和視覺沖擊完美的融合在一起，從而抓住人的眼球。（二）解密類電視節目的包裝設計分析以三沙衛視自辦欄目《解密時間》為例，分析解密類電視節目的包裝設計特點及效果。《解密時間》作為一檔電視節目，十分貼切的展示了解密類節目的特點，即圍繞時間展開故事。在包裝設計上也與檔案類節目大同小異。第一，多元素設計彰顯節目特色。《解密時間》最大特色在于從各個層面進行解讀，其展現的主題都與人們的日常生活息息相關，從不同的角度展現了各個觀點，更具備真實性與客觀性。第二，演播室精心設計。《解密時間》是利用實景演播室來進行的，在進行演播室設計時，雖然簡單，但所展現的內容也更加精彩，主題鮮明突出。如每期節目中基本上是一兩個事件，在電視節目中背景一大部分是LED顯示屏，在屏幕上播放事件主題內容，包含內容的大標題、精彩畫面。而主持人則與畫面不斷的切換，從而讓故事內容顯得更加的跌宕起伏，畫面的多次切換也能更加引人注意，從而增進節目效果。第三，節目視覺效果設計。視覺所傳遞的信息十分豐富，充分利用好視覺效果，能夠對電視節目帶來良好的促進作用。一個電視節目的視覺效果設計主要表現在幾個方面，首先是對節目Logo的包裝，節目Logo是在人們觀看節目前能夠給人留下深刻印象的關鍵，對節目Logo進行設計可以更加直接的展現出良好的視覺效果。如《解密時間》的Logo則是由三個立體的元素和欄目的名稱組成，欄目的名稱下面有兩個橫軸作為主線，粗線中間斷開將解密和時間分開，細線通長象征著時間和故事的發展，從而也證明了欄目的“時間”上的故事是如何發展的，在顏色的設計上也選用了灰色，與節目名稱和所要展現的內容更加貼切。除此之外，《時間解密》節目的包裝設計還不止于此，還包括了其片頭、宣傳、字幕等等方面的設計，整個節目的各個環節都進行了恰當的設計，從整體上看，更能夠展示所需要表達的效果。另一方面，也體現了解密類電視節目在包裝設計上考慮到了不同受眾的觀點，表達了客觀的多層面的態度，從而為節目增添了更多的吸引力。（三）整體分析檔案解密類電視節目的包裝設計通過對檔案類、解密類節目的簡要分析，發現在檔案解密類節目中，所采用的包裝設計大同小異，主要都體現在把一個內容更加充實、有效的展現出來，而包裝設計也是以此為目的，從內容設計入手，包裝整個節目。首先，是對節目特色的突顯，即視覺效果上帶來的沖擊，從節目的Logo、片頭、宣傳片等方面來實施；再之，則是對節目背景的設計，節目所展現的地方，如舞臺、演播室等等，要使得舞臺、演播室所表現的畫面，與故事內容更加貼切；最后，是突顯節目亮點，這是電視節目包裝設計的關鍵之一，體現在節目的前瞻設計與精彩內容展現等等方面上。能讓觀眾身臨其境的電視包裝是檔案揭秘類電視節目包裝未來的發展趨勢，現代的人總是希望感受自然、親近自然,希望電視欄目的包裝更加有視覺沖擊力、有體驗感。欄目從業人員正在潛心分析觀眾需求，將層層揭開故事內容的結構方式與包裝設計相結合，這不僅能讓觀眾感覺到神秘感、沖擊感,更能吸引觀眾的興趣，起到社會教育和實現社會效益的目的。同時,多使用現代新技術,提高電視包裝的效率,節省社會資源,也是對和諧社會的一種認可和支持。...

本文通過對受眾人群以及淮安岳家茶馓的包裝特點分析，進行茶馓包裝設計不同用戶的分類研究。淮安岳家茶馓的包裝設計若要形成良好的市場品牌，也需通過包裝設計的升級，將自身產品的特色和淮安的地域文化呈現給消費者，向消費者展現出自己得天獨厚的傳統品牌的優勢。本文也將以淮安茶馓的包裝設計研究為例，探討各地的傳統美食特產包裝需要基于用戶體驗來進行變革設計，突出自身品牌特色同時兼顧綠色環保理念和地域文化特色。隨著全國旅游業的日益發展，旅游地的地方特產日益受到旅游消費者的青睞，包裝設計作為旅游消費者選擇地方特產的重要考量因素之一其重要性不言而喻。而縱觀當下國內食品包裝設計的趨勢，“以人為本”的概念越來越受到重視。江蘇淮安曾是漕運樞紐有“中國運河之都”的美譽，又是一代偉人周恩來總理的故鄉，因此受到國內各地游客的青睞。淮安茶馓作為淮安極富盛名的特產，也深受廣大游客的喜愛，其中最有名的老字號品牌莫過于鎮淮樓旁的鼓樓茶馓。從清代開始，由茶馓名師岳文廣改良制作方法，因此也被稱為岳家茶馓。岳家茶馓既是江蘇省非物質文化遺產也是淮安的美食特產代表，與全國大多數的地方美食特產一樣，岳家茶馓更多的關注制作工藝和口味，而不太重視產品的外包裝設計。從用戶體驗的角度來看，岳家茶馓包裝設計存在著諸多需要改進的地方。本文以淮安岳家茶馓包裝設計為依托，研究基于用戶體驗的食品包裝設計，為地方特色美食的包裝設計提供參考與借鑒。一、岳家茶馓包裝設計的現狀分析岳家茶馓的包裝設計大體分為兩種——紙質禮盒裝，塑料袋簡裝。其主要優勢是便攜且制作成本較低。基于用戶體驗的角度，我們可以發現其包裝設計存在以下幾點不足：（一）缺乏品牌意識從產品包裝的視覺設計角度來看，其產品包裝上既沒有統一的品牌logo，字體設計，也沒有系統性的、具有較高識別度的圖案設計，包裝設計的方法也很單一。從審美角度來看，產品包裝封面直接放置未經修飾的地方景點宣傳圖片，既不能傳達產品特色也不能兼顧設計的意境之美。產品包裝設計除了沒有特色之外，包裝材質的選擇也很單一。從內包裝來看，為了更好的儲存產品，它們的內包裝均是統一的透明塑封袋，沒有醒目標識，也沒有進行品牌的統一性設計，不能給消費者留下深刻的品牌印象。簡裝使用的是沒有任何標識的塑料袋很難讓消費者產生信任。縱觀岳家茶馓的包裝，堆砌了不少中國傳統元素，但沒有與其品牌文化有關聯，也沒有與淮安文化有關聯，而且風格大同小異，沒有品牌獨特性，市場上與岳家茶馓同類產品的包裝也與之相似，很容易讓消費者在購買時造成混淆。因此，可以看出岳家茶馓現有的這種缺少時代性的包裝與消費者的需求存在很的的差距。（二）缺乏地域文化特色作為淮安特產，理應在包裝設計中體現淮安的地域文化特色，使消費者形成對淮安的深刻印象，但岳家茶馓產品的包裝設計上并沒有突出淮安的特色元素，只是簡單的標注了“淮安岳家茶馓”的字樣。這既不能體現淮安的地域文化特色，也不利于淮安城市文化的傳播。（三）缺乏趣味性體驗岳家茶馓現在僅有紙質禮盒裝以及塑料袋簡裝兩種，可供消費者選擇的品類太少。岳家茶馓的產品多為梳形，在產品本身的造型上缺少創新，這也導致了其包裝形式上的單一，只是簡單將塑封好的茶馓裝于紙質外包裝中，缺少產品與包裝在造型上的呼應。此外，岳家茶馓的產品只有原味茶馓，產品種類單一，較難滿足消費者對多種口味的需求，缺少分眾設計。（四）缺乏綠色包裝理念岳家茶馓禮盒裝的產品包裝主要使用的材質是硬紙盒，覆彩色的膜，內包裝則是用透明塑封袋獨立包裝；產品簡裝使用的則是普通塑料袋。嚴格來講，這兩種包裝的材質都不符合“可持續發展”理念：硬紙板雖可回收再利用，但彩色外膜在印刷時的油墨也會對環境造成污染；另外內包裝的塑封袋以及簡裝的塑料包裝都是不可降解的，會造成更嚴重的污染。從綠色包裝理念的角度看，岳家茶馓的包裝設計理念都與未來的環保理念的設計趨勢相悖。二、岳家茶馓的用戶分析就目前來看，岳家茶馓作為淮安市的特色美食名片,其受眾主要通過兩個渠道購買產品——線下實體店購買、線上網店購買。（一）用戶群體分類線下的消費者除了當地居民外，其主要受眾群體是來淮安旅游的游客。據淮安市文化和旅游局統計，截至2019年11月底，全市接待境內外游客3388.3萬人次，同比增長12%，旅游業總收入438.7億元，同比增長14.5%。而經常在岳家茶馓門店購物的顧客主要是成熟客戶群復購居多、客戶集中在江蘇的區域性明顯。反觀線上客戶，我們發現更多是對岳家茶馓的品牌形象有一定了解的年輕消費者。（二）用戶需求分析根據消費者群體分析，我們可得出不同的消費群體有不一樣的購買需求。對于岳家茶馓線下門店的顧客的特征分析，我們可以將其購買目的分為家宴使用、旅游紀念及饋贈親友。而線上年輕群體的購買則多是作為休閑零食。因此，用戶對岳家茶馓包裝設計的需求大致有三種——家用簡裝、旅游紀念或饋贈的禮盒裝以及網絡產品包裝。三、基于用戶體驗的岳家茶馓包裝設計升級產品的傳承是有形的，品牌的傳承是無形的。岳家茶馓需從用戶體驗構建的角度出發，針對不同的受眾群體需求，使用不同的包裝設計理念，進行不同系列的分類設計，設計多款定位不同的產品包裝。岳家茶馓的包裝升級設計要順應消費者的需求和購買習慣，設計帶來良好消費體驗的產品及包裝。（一）基于品牌意識的感官體驗構建1.視覺體驗的構建首先岳家茶馓需要設計一款符合自身品牌特點的logo，用于所有岳家茶馓的產品包裝上，保證品牌的視覺系統的一致性，同時圖形設計在說明產品特性的同時兼顧裝飾性，給消費者留下專業的品牌印象。對“老味道”三個字進行字體設計，將手寫的書法體與體現傳統制作的圖形相結合，強調老字號品牌的鮮明特性；內包裝分成四個，每一種產品的形態各不相同，用細盤、大圓盤、小圓盤、攪花盤等形式來區分，分別設計成代表產品“細”、“脆”、“酥”、“香”四種特色的包裝，這四種特色產品在保證包裝同一基調的情況下，用不同的圖文設計來表現產品的系列性和品牌的統一性，在總體視覺上體現傳統與現代相結合，質樸中有細節。此外，岳家茶馓還拍攝過宣傳片，可以將視頻轉換成二維碼印于包裝上，這一交互設計既增加了趣味性，也讓消費者更立體地了解岳家茶馓的品牌歷史、制作工藝等。2.觸覺體驗的構建岳家茶馓在包裝升級設計中，不僅需要對圖形進行重新設計，在包裝材質的選擇、印刷工藝以及包裝袋打開方式上，也需要進行很大程度的調整。每一個不同的系列，都有不一樣的包裝材質以及打開方式，把現買現吃的和買后送人或需要郵寄的不同類型進行區分，這樣不僅視覺上有了不一樣的感受，在消費者購買的時候也會給其帶來不一樣的觸覺體驗。現買現吃的可以采取傳統的牛皮紙包裹形式；買回家自己吃的可以采用牛皮袋形式；而系列禮盒則可采用掀蓋打開的方式：產品包裝選擇原色硬紙板作為外包裝材質，內盒的運用嵌入式的包裝形式進行包裝，讓開啟者在打開時產生一定的儀式感，增強消費體驗。3.味覺體驗的構建為滿足年輕群體的需求，岳家茶馓仍需研發新口味和新包裝。針對年輕群體的好奇心重、喜歡嘗試新事物的特性，需研發與傳統的岳家茶馓有著很大反差的系列產品，并通過包裝上的色彩和圖形來突出產品的不斷創新，引起消費者的二次購買欲望。比如在傳統口味的基礎上新增海苔、椒鹽、香辣等更多口味的產品，從味覺上的俘獲更多消費群體的心，進一步使岳家茶馓適應更多的消費群體，品牌被更多消費者認識和接受。（二）基于地域文化、情感的體驗構建無論是家宴使用、旅游紀念還是饋贈親友，岳家茶馓都承載著淮安這座城市的文化和情感。因此，基于用戶體驗的角度，設計者在包裝設計中也要考慮到地域的文化情感層面的表達[5]。1.彰顯地方文化元素岳家茶馓擁有悠久的歷史和優秀的品質，在岳家茶馓的新包裝設計中，宣揚岳家茶馓優點的同時，也凸顯了淮安的地方文化元素。因此，可以針對旅游紀念的消費者設計“淮安印象”系列禮盒，包裝設計的重點應為：厚重的歷史文化積淀與貨真價實的產品承諾。為突出岳家茶馓（鼓樓茶馓）的地方文化，可使用淮安鎮淮樓（鼓樓）為包裝設計的主體，結合“南船北馬”，河下古鎮等淮安著名景點運用手繪的形式展現在消費者的眼前，這些場景的出現彰顯淮安厚重的歷史文化，體現了淮安“漕運之都”的形象。這一系列的包裝設計將品牌形象和地方文化元素高度結合，也將淮安的歷史文化融入到了岳家茶馓的新包裝設計中，同時也可以把岳家茶馓始終秉承的追求和信仰傳遞給消費者。2.突出地域傳統美食岳家茶馓作為淮安這座城市的傳統美食，淮安的地域文化也必然要是設計中的著重考慮的要素。淮安茶馓作為淮揚美食中的一道名點，岳家茶馓的包裝升級設計可引入淮安傳統的淮揚菜文化，通過淮安悠久的飲食文化場景的呈現，使其包裝具有淮安地域的傳統美食特色。在“淮安印象”系列禮盒的包裝設計中，可以將茶馓有關的淮揚菜譜設計成明信片放入禮盒中，既為設計增添了亮點，又弘揚了淮揚傳統美食。這一設計與岳家茶馓的產品緊密相扣，是內容和形式的完美結合。（三）基于趣味性的使用體驗構建為滿足年輕消費群體網絡購物的需求，岳家茶馓現已有淘寶店鋪銷售產品，但在現在這個信息多元的時代，僅僅有淘寶店鋪是遠遠不夠的，岳家茶馓還可以與京東、蘇寧等電商平臺合作，增加網絡銷售的途徑。據記載，淮安茶馓可制作為菊形、扇形等多種形態，因此岳家茶馓還可針對年輕消費群體改良設計類似方便面一口脆的多種口味、多種形狀的“什錦分享包”，應對年輕消費群體求新穎、“圖方便”的消費特征，也更符合年輕消費者熱愛交際的屬性。（四）基于綠色環保的使用體驗構建現如今，“綠色環保”這個概念正被廣泛宣傳，岳家茶馓作為老字號品牌，也應契合這一理念。在岳家茶馓的包裝升級設計中,設計者應基于用戶體驗的角度，在綠色環保方面進行一定程度的改良。在產品包裝材料等選擇上，更多的選擇原色硬紙板，在凸顯自身“老字號”特色的同時，又減少了油墨印刷造成的環境污染，也可以將包裝回收重復利用；而內包裝的材料可用內貼塑料薄膜的紙袋，既可保證包裝茶馓所需的密封性，又可以減少塑料袋使用。家宴使用可購買簡裝手提袋包裝的產品，手提袋既可減少污染，還可以重復使用，避免過度包裝。時代在發展，消費者的審美也在不斷變化，岳家茶馓需基于用戶體驗的包裝設計充分迎合現代環保理念，包裝升級設計可將淮安的地域文化呈現給消費者，向消費者展現出自己得天獨厚的傳統美食品牌的優勢。不停的推陳出新，將傳統的地域美食用現代設計手法演繹，給消費者帶來傳統美食新體驗，也為岳家茶馓的包裝設計注入了新的活力。...