在國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新，有兩家企業(yè)是值得關(guān)注的，一家是農(nóng)夫山泉，另一家是統(tǒng)一。兩家企業(yè)的產(chǎn)品都多次獲得過有包裝設(shè)計(jì)中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。但兩家企業(yè)的境遇似乎大不相同，農(nóng)夫山泉業(yè)績不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億，然而，統(tǒng)一從2013年巔峰期的233億下滑至2016年的209億。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設(shè)計(jì)公司”。統(tǒng)一董事長羅智先表示：“我長期在觀察農(nóng)夫山泉”。在業(yè)內(nèi)人的印象里，統(tǒng)一在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點(diǎn)也不小，但同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力，為何不能取得業(yè)績上的回報，農(nóng)夫山泉卻可以？包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是否也有“第一性原理”？目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循？好設(shè)計(jì)是持久的極簡主義代表人物迪特·拉姆斯說“好設(shè)計(jì)是持久的（Good design is durable）” 。你知道我們的祖先是怎么喝牛奶的么？哦，對了，請注意，可能我們的爺爺、奶奶一輩在小時候，從來沒有喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習(xí)以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能一點(diǎn)也談不上藝術(shù)，但它實(shí)實(shí)在在地改變了我們的生活，在超過半世紀(jì)的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設(shè)計(jì)是持久”的理念？談到包裝設(shè)計(jì)，對于消費(fèi)者來說，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設(shè)計(jì)也從來無法脫離于工藝。對于品牌而言，終極目的應(yīng)是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時，長久意味著可以控制成本（這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問題）。終極的目的并不總是容易到達(dá)，在我們可以總結(jié)出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上是我們認(rèn)為成功的？包裝設(shè)計(jì)上是成功的產(chǎn)品農(nóng)夫山泉礦泉水（學(xué)生水，英文名：Nongfu Spring - Mineral water for kids）為何忠誠于這款產(chǎn)品？觸達(dá) - 觸動：了解到這款產(chǎn)品首先始于該產(chǎn)品獲得了Pentawards 2016大獎的報道，它的插畫的確十分迷人而生動，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。忠誠：插畫設(shè)計(jì)迷人，但令我愿意不斷重復(fù)去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋，實(shí)現(xiàn)了可以單手開合，并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。除了這款產(chǎn)品本身帶來的打動，背后重要的因素當(dāng)然也離不開農(nóng)夫山泉關(guān)于長白山尋源的視頻廣告，通過講故事的方式來向消費(fèi)者傳遞背后的價值（看過的朋友應(yīng)都知道，絕對不是生硬的廣告，而是感人的找水源的故事），農(nóng)夫山泉長白山的生產(chǎn)基地同時開放給游客。相比其他礦泉水，宣傳來自某某山川，農(nóng)夫山泉當(dāng)然更加值得信賴。依云屬于高端水，我個人的消費(fèi)頻次非常低，但其成功在我的心目中塑造了高端的形象。觸達(dá) - 觸動：同樣，通過網(wǎng)絡(luò)，第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費(fèi)者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經(jīng)被俘獲。忠誠：除了充滿藝術(shù)的新包裝令人著迷。悠久的歷史（超過200年），逐漸了解到其來自于法國，隸屬于達(dá)能，都加強(qiáng)了對依云信任感。更有女性購買依云水用來敷面膜，這對于一款水而言恐怕是最高的肯定。為什么是一款包裝，而不是一個產(chǎn)品？因?yàn)椋@款包裝代表著實(shí)在太多的產(chǎn)品，不勝枚舉。“地球水”是利樂贊助FBIF會議的飲用水，近水樓臺，會后我們可以喝到大量的地球水，令我們沉迷了整個夏天（喝光了）。也因此，我們第一次真正接觸這款包裝，并了解其性能。水本身口感并沒有什么稀奇，但重要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感舒適，“符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)和便于在途飲用的性能”的性能，加上利樂背書，我毫不懷疑它科技的含金量。當(dāng)我了解到一款包裝背后的科學(xué)的人性化運(yùn)用，喝著里面的水都感覺更有“逼格”。隨后，發(fā)現(xiàn)市面上大量的產(chǎn)品都在應(yīng)用這款包裝，包括風(fēng)靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%（實(shí)際數(shù)字可能更高）的椰子水都在用利樂的包裝。如果說，只能固定在利樂鉆上去做設(shè)計(jì)，很受局限的話，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨！Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅！包裝設(shè)計(jì)究竟在起到什么樣的作用？如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話，“始于顏值，陷于才華，終于人品”是再貼切不過的比喻。“顏值”吸引消費(fèi)者關(guān)注，內(nèi)涵贏得消費(fèi)者共鳴，品質(zhì)形成消費(fèi)者的粘性。顏值是第一步尼爾森高級副總裁Lynn Xu在FBIF分享過：“突破性創(chuàng)新，如果有一個流程，那么在有節(jié)點(diǎn)、可以管理的流程上，成功的機(jī)遇會大大增加。這個流程應(yīng)該是持續(xù)的，在每一個環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素，而不是僅在某一步。”放在包裝創(chuàng)新上，分解到每一個流程，那么，它的每一個節(jié)點(diǎn)應(yīng)該是什么呢？個人認(rèn)為，是“與消費(fèi)者觸達(dá)的每一個點(diǎn)”（看到，聽到，聞到，觸摸到，嘗到）。包裝，除了在貨架上呈現(xiàn)給消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)上，廣告中，任何一個角度的觸達(dá)，每一次接觸，都有可能是第一次，同時都給消費(fèi)者留下了第一印象，并影響著消費(fèi)者下一步的決策。品牌應(yīng)抓住任何一個機(jī)遇去調(diào)動起消費(fèi)者的情感，并且抓住每一次接觸的機(jī)會，一步步“套牢”消費(fèi)者。“品牌設(shè)計(jì)師絕對不僅僅是畫標(biāo)志的，設(shè)計(jì)師通過建立感覺系統(tǒng)，幫助客戶達(dá)到認(rèn)同，產(chǎn)生好感和行為。”L3 Branding創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒在FBIF上表示，“設(shè)計(jì)可以成為一個品牌的內(nèi)容和工具，產(chǎn)生的價值就是提高內(nèi)部執(zhí)行效率、增加品牌資產(chǎn)、幫產(chǎn)品圈粉，甚至成為信息的入口，接通未來。通過活的產(chǎn)品可以看到一個品牌的元素，就像一個生態(tài)圈…”蒙牛的嗨!Milk案例或許正好解釋了“信息的入口”，在包裝設(shè)計(jì)上不僅有“哇”的效果，并且，讓設(shè)計(jì)與品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)。“無需多言”，即告訴你產(chǎn)品是什么。李冠儒在介紹嗨!Milk這個案例時說到：“最強(qiáng)的差異化是顛覆包裝的結(jié)構(gòu)，最大限度挖掘包裝結(jié)構(gòu)與品類的強(qiáng)連接，利樂鉆的鉆型結(jié)構(gòu)正好跟小奶牛完美的吻合…”，“深入剖析蒙牛集團(tuán)的案例，牛標(biāo)志的建立是基于與集團(tuán)文化強(qiáng)關(guān)聯(lián)的世界觀和背景，小牛在形象上和個性上都是極具人格化的…”最強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，難道不是產(chǎn)品形象與包裝完美的融合？解決消費(fèi)者需求包裝設(shè)計(jì)是屬于產(chǎn)品的一部分，既然屬于產(chǎn)品，那么產(chǎn)品的最終意義在于解決消費(fèi)者的需求。否則，包裝變成了藝術(shù)設(shè)計(jì)，是藝術(shù)品，而非大眾消費(fèi)品。我們首先達(dá)成一個共識，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者重復(fù)購買，而不是一次性消費(fèi)。“利樂在2016年的一次市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，53%的中國人愿意付錢去獲取一些能夠節(jié)約時間的產(chǎn)品或服務(wù)，也就是說，中國消費(fèi)者愿意花錢來購買時間，從‘滴滴打車’、‘餓了么’到‘閃送’、‘鄰趣’，幫助消費(fèi)者節(jié)省時間成了中國市場的最大商機(jī)之一。”最佳的案例仍然是“農(nóng)夫山泉礦泉水”，瓶蓋所解決的需求，單手飲用，更是適合躺著時候喝水，不必爬起，便利就是“節(jié)約時間”，“便利性”是促成我個人愿意重復(fù)消費(fèi)的重要因素。好的包裝設(shè)計(jì)如此重要，那么，是否好的設(shè)計(jì)就解決了所有的問題，有哪些產(chǎn)品看似在包裝設(shè)計(jì)上努力了，卻沒有取得產(chǎn)品上的成功？擁有好的設(shè)計(jì)但不太成功的產(chǎn)品請注意，以下所描述的“不太成功”并不代表絕對的不成功，僅是相對而言。由前瞻數(shù)據(jù)庫提供的《2016年我國包裝水行業(yè)品牌TOP12》顯示，農(nóng)夫山泉排名第一，而統(tǒng)一僅排第四。顯然，統(tǒng)一的包裝水業(yè)務(wù)與農(nóng)夫山泉尚有較大的差距。數(shù)據(jù)的背后，肯定有多重的因素，包括品牌的原始積累、渠道、公關(guān)、廣告投入的差異。但是作為消費(fèi)者的我，為什么愿意選擇農(nóng)夫山泉，而不選擇同樣宣稱來源“長白山”ALKAQUA愛夸相對于大部分的礦泉水品牌而言，有著簡約的設(shè)計(jì)。拋開價格因素，在貨架上與同類型的礦泉水競爭中，必然出類拔萃。然而，與農(nóng)夫山泉學(xué)生水，在同樣都提高了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行對比，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)顯然未能傳達(dá)品牌的內(nèi)涵。通過包裝設(shè)計(jì)，我們僅僅知道其是“礦泉水”，未有深度。在包裝上同時未賦予其功能，農(nóng)夫山泉礦泉水更有品牌的內(nèi)涵，更具便利性，在兩項(xiàng)因素上均勝出。打造一款持久品牌的四個要素一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵包裝設(shè)計(jì)是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內(nèi)涵源于品牌的內(nèi)涵。任何一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)無法獨(dú)立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內(nèi)涵，沒有一個“打動人心的故事”，那么包裝就像是空中樓閣，再好的設(shè)計(jì)，也變成了獨(dú)立的藝術(shù)品。為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”？是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量，令產(chǎn)品價值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時候，文化起著決定性的作用。有人會反駁說，某某產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的包裝，取得了銷量的大幅增長，相信，這是會有一定的刺激作用。然而，一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長，或者穩(wěn)定維持銷售的地位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次獨(dú)立的營銷事件，熱度過后，銷量將極極速回落。因此，在優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵，包裝同樣也可以起到強(qiáng)化內(nèi)涵的作用。二、 包裝設(shè)計(jì)要有延續(xù)性我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設(shè)計(jì)，在文字瓶火起來的時候，大量地在跟風(fēng)，當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行時，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形象。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶，一次次的追逐熱點(diǎn)讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性，甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設(shè)計(jì)的延續(xù)性。依云Fruits & Plants的設(shè)計(jì)師，BETC Design創(chuàng)始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會涉及到維他命這類的東西，依云考慮的不是東西是否可以帶來能量，或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈，我們創(chuàng)造了整個品牌體系，即使加入了一些新的元素，比如包裝上的三個水果，但是這三個水果放在一起還是像三座山，依云追求的本質(zhì)從未改變。我們設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調(diào)，我們用透明的元素展示我們的純凈。”三、 包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto在FBIF2016分享Spring Aqua案例時說到：“包裝本身是不夠的，你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開了以后發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意，這個其實(shí)也是會讓消費(fèi)者失望的。”同樣回歸到產(chǎn)品本身，包裝設(shè)計(jì)的對象是產(chǎn)品。永遠(yuǎn)不要指望通過包裝解決所有的問題，甚至自己產(chǎn)品的問題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要，這是我們在國內(nèi)非常多產(chǎn)品上看到的問題，許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，通過網(wǎng)絡(luò)、視頻傳播出來，消費(fèi)者無比激動，但沖動購買后發(fā)現(xiàn)包裝呈現(xiàn)效果差強(qiáng)人意。每一次失敗的嘗試，都可能會傷害到消費(fèi)者對品牌形象的印象，甚至可能是無法挽回。在“內(nèi)容物”差異不明顯的前提下，包裝設(shè)計(jì)的美感，包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。四、 不斷的創(chuàng)新，在多個點(diǎn)上打動消費(fèi)者，建立起情感聯(lián)系你為什么去看一場電影？和我一樣，你或許已經(jīng)很少能夠被廣告打動，但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲（這是營銷波紋理論？）。極少人會因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗(yàn)就成為它的忠實(shí)粉絲，而是一次又一次“創(chuàng)新”形象的強(qiáng)化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生粘性。就像品牌做營銷，絕不會只做一次案例，而是持續(xù)地推出。可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無不是在持續(xù)地告訴我們，“我能帶來歡樂”，客戶就是在多次的營銷中強(qiáng)化了對可口可樂的印象。這里又不得不提農(nóng)夫山泉，過去幾年里除了前述的案例，農(nóng)夫山泉17.5°橙汁，沒喝過的可以嘗試，打開瓶蓋，會不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)有個可以輕易打開的撕口。消費(fèi)者體驗(yàn)的無微不至，一二再，再二三的通過產(chǎn)品體驗(yàn)的改善，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的用心，就是最好的建立“情感聯(lián)系”的方式。尼爾森Lynn Xu強(qiáng)調(diào)的“在每一個環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素”，品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級，給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進(jìn)，都是當(dāng)作成本。消費(fèi)者的粘性+時間，定會給“用心”的品牌以無限回報。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的第一性原理是什么？是否有一句精練的話以便我們銘記一心？我現(xiàn)在能想到的一句話是“多觸點(diǎn)的創(chuàng)新”，即與消費(fèi)者觸達(dá)的每一個點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新。...

在“顏值即正義”當(dāng)?shù)赖臅r代，一個產(chǎn)品沒有好的包裝勢必影響其競爭力。產(chǎn)品再好，它的包裝不出眾，也很難在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。由此你也可以理解為什么各大品牌都要不斷改進(jìn)包裝了，目的就是讓你對產(chǎn)品"'一見鐘情’，再購買消費(fèi)。一、農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉高端水系列的瓶裝設(shè)計(jì)由英國設(shè)計(jì)工作室Horse完成，該設(shè)計(jì)還榮獲榮獲設(shè)計(jì)界的奧斯卡 Pentawards鉑金獎。看這包裝你敢信它只是一瓶礦泉水嗎，產(chǎn)品包裝讓你喝出了人民幣的味道。農(nóng)夫山泉自從改進(jìn)包裝以后就刷新了人們對礦泉水包裝的認(rèn)知，剛出來時曾一度刷屏，沖著這個包裝就會去消費(fèi)。二、可口可樂2019年罐“城市美食罐”有你所在的城市嗎?可口可樂在產(chǎn)品包裝上一直在改進(jìn)出新，這次的城市罐抓住各個地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也是最容易引起共鳴的方式。你所在的城市罐頭你一定會去買!姓名罐也是同理。三、茶π這是什么神仙顏值啊!茶派的風(fēng)格從出品到更新一直走的是清新的風(fēng)格，在貨架上它的顏值是最抓人眼球的，尤其是女孩子完全抵擋不住溢出屏幕的小清新，何況它還那么好喝。四、哈根達(dá)斯設(shè)計(jì)公司LoveCreative邀請了來自世界各地的13位藝術(shù)家，創(chuàng)作了50副不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，并將這些作品應(yīng)用在外包裝上，用來代表哈根達(dá)斯不同口味的冰淇淋。五、gonzo膨化食品包裝設(shè)計(jì)這個包裝好在擺脫了零食包裝的單調(diào)元素，大膽采用貓來占據(jù)整個空間，吃個零食都這么的炫酷這個包裝我愿意集齊所有來收藏!六、Marou Faiseurs de Chocolate包裝設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上做的很好，送人首選！七、WOOF！FOR DOGS寵物食品包裝八、美國化妝品NATIVE ATIAS國外化妝品包裝往往注重細(xì)節(jié)，瓶身到紙盒都增加了設(shè)計(jì)感，讓它不僅僅是化妝品，用來欣賞就足夠好看了。九、臺北ISUNEED包裝這種包裝風(fēng)格類似日妝，非常簡約，用色簡單，讓人看起來很舒適。十、RED ROASTER COFFEE比起普通調(diào)的咖啡包裝，綠色調(diào)的更讓人眼前一亮。看完上面這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，你更能理解產(chǎn)品包裝的重要性了吧。"一見傾心，再見消費(fèi)”這樣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的也就達(dá)到了。...

占據(jù)寵物消費(fèi)半壁江山的80、90后，他們在給寵物選購產(chǎn)品時，看重的不再是價格，而是感覺，即為喜歡買單。其實(shí)，我們自作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種feel去的。產(chǎn)品包裝，除了基本信息的表述功能外，作為品牌識別要素的一部分，它能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買產(chǎn)生影響。不可否認(rèn)，包裝也產(chǎn)品，甚至在某些時候，比產(chǎn)品更重要，它是第一印象。新時代的年輕人們越來越愿意為好設(shè)計(jì)買單。那么，目前寵物市場各大品牌的產(chǎn)品包裝是如何設(shè)計(jì)的？它們能否有效傳達(dá)賣點(diǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)？以下是一些研究結(jié)論：包裝風(fēng)格對于寵糧品牌來說，其想通過包裝傳達(dá)的信息大體相同。即：我們的食品選自天然材料、搭配合理、營養(yǎng)均衡，能幫助您的寵物保持身體健康。不過具體到包裝風(fēng)格則各不相同，主要分為以下4大類：主打品牌的基礎(chǔ)——代表品牌：皇家 比瑞吉 哲哲 查爾斯 玫斯 耐威克 怡親特點(diǎn)：包裝畫面由LOGO+普通貓/狗形象組成優(yōu)點(diǎn)：品牌辨識度高 畫面簡潔極簡風(fēng)格是簡約不簡單，本身是一種比較高級的格，但如果hold不住就會顯得平淡無奇，讓包裝從視覺上看缺乏吸引力，知名度不高的品牌建議不要嘗試。主打食材的實(shí)用派——代表品牌：蛙牌 渴望 伯納天純 愛肯拿 麥富迪 佩瑪斯特 簡簡單單特點(diǎn)：包裝畫面凸顯食材搭配優(yōu)點(diǎn)：符合寵主購買寵糧的第一需求 看起來主子愛吃至于如何凸顯食材天然？前主流表現(xiàn)方法分為兩種：第一種是在畫面上添加自然光，如海洋湖泊、山川河流、農(nóng)場鮮花等，以此提示消費(fèi)者產(chǎn)品原料產(chǎn)地天然。代表品牌：蛙牌、渴望、伯納天純。第二種直接將肉、水果、蔬菜的搭配放上包裝，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品食材配比科學(xué)。代表品牌：麥富迪、比樂。這種風(fēng)格可以說是如今寵物食品包裝的主流，因?yàn)樗プ×藢欀鞯南M(fèi)需求。不過由于要凸顯食材，因此如何處理能讓食材看起來更加誘人，更加自然，是值得品牌設(shè)計(jì)師思考的課題。主打定位的專業(yè)派——代表品牌：凱瑞斯（寵物營養(yǎng)調(diào)理師） 牛油果（美毛） ZIWI巔峰（肉多） 頂制（鮮糧）特點(diǎn)：在包裝上用畫面強(qiáng)化表現(xiàn)產(chǎn)品的某一特質(zhì)優(yōu)點(diǎn)：在產(chǎn)品的某一個功能/特點(diǎn)上占領(lǐng)消費(fèi)者心智采這種風(fēng)格，表現(xiàn)手法很重要。個人比較喜歡ZIWI包裝，它想體現(xiàn)產(chǎn)品含肉量多，于是把正面包裝的一部設(shè)計(jì)成透明狀，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)狗糧顆粒中確實(shí)能看得見肉，凸顯和其它狗糧材質(zhì)的不同。現(xiàn)在有很多寵物零食，都采用這種表現(xiàn)方法。主打有趣的年輕派——代表品牌：有魚 提莫 吉吉 貓爸的廚房特點(diǎn)：畫面設(shè)計(jì)富有個性 往往加入生動有趣的文案優(yōu)點(diǎn)： 符合年輕消費(fèi)者喜好會比較對年輕人的口味，或小清新，或比，與前面三種傳統(tǒng)風(fēng)格相比截然不同，更加有趣。比有魚這個品牌，從solga到包裝都主打有趣和年輕化，“貓不需要你，貓只需要貓糧”，這句廣告語戳到了多少鏟屎官的痛處。品牌該如何設(shè)計(jì)包裝的幾個建議1.產(chǎn)品特色與品牌訴求，要大聲說出口外包裝可謂是品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者直接溝通的明亮窗戶。產(chǎn)品的原料產(chǎn)地、自身特色、品牌用力塑造的文化與形象，需要通過直觀易懂的視覺形式向消費(fèi)者展示。2. 耍點(diǎn)小聰明，叫人過目難忘當(dāng)所有其它的包裝就是四四方方的塑料袋子時，你也許可以來點(diǎn)新意。比如愛樂味就偏偏不用塑料袋子，改用桶裝，然告訴消費(fèi)者這樣更能鎖鮮，也是一種脫而出的方法。這些出其不意的小心思，往往是給予消費(fèi)者印象沖擊的驚喜所在。總而言之，隨著養(yǎng)寵者觀念的進(jìn)化，寵物越來越成為生活中的家人和朋友。作為主糧購買決策者的養(yǎng)寵主人，更希望在品牌中看到對于這種情感的理解、溝通和共鳴。能獲取寵物主人同理心和價值觀認(rèn)同的品牌，將是寵物消費(fèi)者的首選。...

傳統(tǒng)外包裝設(shè)計(jì)主要以平面圖形元素為主，然后通過色彩搭配、版式設(shè)計(jì)及字體位置來表現(xiàn)商品信息，導(dǎo)致外包裝同質(zhì)化趨勢日益加重，已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的注意，設(shè)計(jì)師需要打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，來滿足消費(fèi)者多感官體驗(yàn)的訴求。包裝作為生活中不可或缺的一部分，在人們最初進(jìn)行商品交換時就開始出現(xiàn)并發(fā)展，它最初目的是為了更利于運(yùn)輸、儲存及銷售商品。但隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活的豐富和多樣化，人們開始對現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)過分依賴視覺元素己變得不再敏感，設(shè)計(jì)師正積極尋求一種新的包裝設(shè)計(jì)形式，給受眾帶來更加具有引導(dǎo)性的消費(fèi)體驗(yàn)。一、包裝視觸覺設(shè)計(jì)的意義 1.增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意力 通過對消費(fèi)者的購物行為心理過程研究，分為5個階段：引起注意—發(fā)生興趣—產(chǎn)生欲望—增強(qiáng)信念—導(dǎo)致行動。而如何吸引消費(fèi)者的注意力進(jìn)而發(fā)生購買行為，僅靠傳統(tǒng)的平面視覺元素的呈現(xiàn)，很難實(shí)現(xiàn)。同時，包裝的主要目的是為了更好地儲存、運(yùn)輸和傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品信息，使受眾對商品內(nèi)容有一定的了解并完成商品銷售工作。因此，如何增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的注意力顯得尤為重要。通過視覺與觸覺結(jié)合的多感官設(shè)計(jì)加強(qiáng)了包裝的辨識度與被認(rèn)知能力，還能夠喚醒消費(fèi)者的視覺和觸覺感官能力，帶來不同的體驗(yàn)以及趣味性。此外，人們在面臨特殊材質(zhì)肌理或者特殊印刷工藝包裝時，都有一種主動探索的本能。通過視覺觸感感知產(chǎn)品信息，也能提高消費(fèi)者對商品的注意力，從而吸引和留住消費(fèi)者。 2.強(qiáng)化包裝表現(xiàn)內(nèi)容 市面上現(xiàn)有的包裝更多的是針對消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，組合各類視覺元素及傳統(tǒng)包裝制作工藝來傳遞商品信息，在視覺上主要通過圖形、文字和色彩等創(chuàng)意表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者的注意力。隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展以及包裝制作工藝的發(fā)展，主流設(shè)計(jì)逐漸從視覺轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姷亩喔泄僭O(shè)計(jì)的應(yīng)用，將其參與感融入設(shè)計(jì)之中，合理地貼合不同消費(fèi)者的需求，幫助選購者強(qiáng)化對產(chǎn)品的整體印象，融入他們的內(nèi)心深處，這種微妙的情感交互更容易和消費(fèi)者相通，不知不覺地將商品信息傳遞出去，從而達(dá)到以視覺觸感體驗(yàn)為導(dǎo)向的強(qiáng)化表現(xiàn)內(nèi)容的目的，更好地服務(wù)消費(fèi)者。 3.加強(qiáng)受眾對商品的興趣 商品的銷售必須要能夠引起消費(fèi)者的注意力，同時還要加強(qiáng)他們對該產(chǎn)品的注意力及興趣。一旦對其產(chǎn)生了興趣，便有了進(jìn)一步了解該商品信息內(nèi)容的意愿。消費(fèi)者普遍對具有一定交互性或者體驗(yàn)感的包裝感興趣。不是單向地將商品信息簡單直接地傳遞出去，而是與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，給予一定延伸想象空間，讓其從心理及生理方面得到滿足和體驗(yàn)樂趣，提升消費(fèi)者對包裝注意的興趣力。通過特殊的材質(zhì)肌理工藝調(diào)動消費(fèi)者心理產(chǎn)生的觸覺感知效應(yīng)，并與視覺元素有效結(jié)合來傳遞產(chǎn)品信息，將消費(fèi)者這一角色融入進(jìn)來。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師們可以使用的包裝印刷工藝手法主要有凹凸印刷、覆膜、浮雕、噴墨等。通過這些材料印刷工藝一方面增強(qiáng)了消費(fèi)者自身的觸覺感受，另一方面也提高了他們對廣告的興趣力度。二、基于視覺觸感的藝術(shù)構(gòu)建原則 1.合理呈現(xiàn)視覺效果 相對于視覺元素設(shè)計(jì)而言，圖形、文字和色彩是提升包裝視覺效果的關(guān)鍵，影響其整體的效果。如果沒有規(guī)律性可言，將各設(shè)計(jì)要素?zé)o秩序疊加，那么包裝極易給人混亂感，達(dá)不到理想的視覺形式，其藝術(shù)表現(xiàn)效果也會大打折扣，導(dǎo)致消費(fèi)者對其注意力下降。因此，包裝的視覺設(shè)計(jì)需要通過整理和分析提取實(shí)際能夠運(yùn)用的元素，并根據(jù)消費(fèi)者的審美意識設(shè)計(jì)出具備吸引力的包裝。其設(shè)計(jì)整體要求文字的大小、分布位置、字體在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)注意；基本圖形運(yùn)用應(yīng)明確主次，內(nèi)容不宜太多，圖形元素占整個包裝版面的大小和位置需著重考慮；要明確基本色調(diào)，注意色彩的情感傾向，結(jié)合設(shè)計(jì)的整體要求創(chuàng)造出能帶來舒適、和諧、平衡的視覺體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者審美需求。 2.材質(zhì)肌理的觸覺表現(xiàn) 材質(zhì)是物體的基本質(zhì)地，也是包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)視覺觸感效果的必備要素。從設(shè)計(jì)整體上來看，不同的材質(zhì)會使包裝主體具有不同屬性，它離不開設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，在表現(xiàn)力上也有著不可估量的作用。一般而言，材質(zhì)分為兩大類：自然材質(zhì)和人工制造材質(zhì)。自然材質(zhì)往往給人帶來質(zhì)樸厚實(shí)之感，親近自然之上的感知感受；而人工制造的材質(zhì)，雖不及自然材料產(chǎn)生的親切感，卻能夠憑借本身可塑性優(yōu)勢與包裝完美銜接，帶來多元的藝術(shù)表現(xiàn)效果，具體的應(yīng)用應(yīng)視包裝設(shè)計(jì)需求而定。例如，就茶葉外包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者們往往運(yùn)用一些木質(zhì)、粗陶等材料，用這類粗糙且原生態(tài)的材質(zhì)能展現(xiàn)出自然生長的表面紋理觸感，從而使消費(fèi)者能在視覺與觸覺的雙感官刺激下深入了解包裝所傳遞的商品信息，對其內(nèi)在文化與特質(zhì)有一定掌握。另外，在進(jìn)行人工材料選取與包裝創(chuàng)作時，不應(yīng)局限于以往的視覺元素拼貼、雕刻印刷等手段，可以從包裝產(chǎn)品的屬性考慮，與之相呼應(yīng)，并進(jìn)一步創(chuàng)造出極具個性化的肌理紋樣，以獨(dú)特的觸感和質(zhì)感完成更高的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果。更值得一提的是，人們?nèi)绻L期處在與材質(zhì)肌理的接觸方式中，甚至可以達(dá)到無需手去觸摸能感受其質(zhì)地的程度。這樣無形溝通的境界往往是由人們對過去事物的了解，形成潛意識印象的心理和生理層面呈現(xiàn)出的感受。其中比較有代表性的有條紋、花紋凹凸等肌理元素，也是設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用，市場上比較常見的代表性元素。在包裝中融入材質(zhì)肌理是一種新設(shè)計(jì)形式，利用物質(zhì)材料的特殊性，進(jìn)一步提高包裝的表現(xiàn)力，調(diào)動受眾的觸覺感知，加深互動，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。 3.營造仿真的視觸覺體驗(yàn) 視觸覺設(shè)計(jì)的仿生方式來源于自然，又超越自然。把自然觀帶入包裝中，以物質(zhì)自身的特點(diǎn)為基本元素，通過提煉、簡化和解構(gòu)等藝術(shù)手法，融入到包裝設(shè)計(jì)的形式語言中。該設(shè)計(jì)形式是更進(jìn)一步的創(chuàng)新，它不僅考慮到包裝本身材質(zhì)的選用，而且將產(chǎn)品的屬性與材質(zhì)肌理要素有效結(jié)合，模擬在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者及時對包裝的商品進(jìn)行辨別，這種認(rèn)知是通過包裝的視觸覺體驗(yàn)來完成的。例如，橙汁飲料的外包裝設(shè)計(jì)，可以通過對橙子果皮的肌理模仿，將其特殊肌理材質(zhì)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝上，建立較強(qiáng)烈的視覺觸感，使受眾很快認(rèn)識到這盒飲料是鮮橙汁而不是其他果飲，建立非常有效的認(rèn)知和識別關(guān)系。此種設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，使其更具趣味性、情感性和體驗(yàn)感，貼近目標(biāo)消費(fèi)群體。三、視觸覺在包裝設(shè)計(jì)中的特性分析 1.互動性 傳統(tǒng)的外包裝是一種視覺平面化的表現(xiàn)形式，信息的傳遞往往依靠設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字等創(chuàng)意來表現(xiàn)，讓消費(fèi)者被動地接受。在設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的今天，這種傳統(tǒng)的視覺外包裝顯然對消費(fèi)者的注意力影響較低。只有加入交互設(shè)計(jì)的理念，增加可觸摸性的互動體驗(yàn)，才能引起他們的好感。通過這種聯(lián)系交流，共同參與到包裝設(shè)計(jì)中來的形式，使消費(fèi)者在無形中對產(chǎn)品有了初步的認(rèn)識，并加深了他們對包裝內(nèi)容的興趣，達(dá)到輕松愉悅的互動性體驗(yàn)。 2.情感性 注重消費(fèi)者情感訴求也是設(shè)計(jì)重要表現(xiàn)方式之一。所謂情感性，是人們對事物的情緒及態(tài)度，是一種特定狀況下產(chǎn)生與心情相關(guān)的心理活動，在日常決策中起著至關(guān)重要的作用，人們的認(rèn)知負(fù)責(zé)詮釋周圍的事物，而情緒會讓我們對事物作出判斷。情感化的設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者傳遞品牌形象、品牌文化、設(shè)計(jì)思想等，通過特殊的信息傳播方式將更深層次的內(nèi)容引導(dǎo)給購買者，并與其建立聯(lián)系，能夠引發(fā)他們內(nèi)心深處的情感，實(shí)現(xiàn)包裝的價值所在。對于消費(fèi)者來說，是導(dǎo)致購買行為產(chǎn)生的強(qiáng)驅(qū)動力。情感化設(shè)計(jì)運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，需要更關(guān)注購買行為產(chǎn)生過程中的情感體驗(yàn)，抓住受眾的心，通過包裝幫助他們快速熟悉商品，引導(dǎo)消費(fèi)行為，使包裝具有情感性。例如，消消火涼茶的包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)人們吃太多的油炸食品或火鍋的時候，很可能會患口腔潰瘍，或者舌頭和喉嚨里感到疼痛。這個癥狀叫做“上火”。在中文中，“上火”字面上看起來幾乎與“著火”一樣，實(shí)際上也可以理解為火焰正在燃燒。然而，這并不表示我們實(shí)際可以看到的“上火了”，而是中國人描述身體不適的表達(dá)方式。當(dāng)人們有這樣的不適或者打算預(yù)防這種身體疾病時，一般會選擇喝涼茶。而這款涼茶采用與消費(fèi)者共情的方式來設(shè)計(jì)包裝即用滅火器作為外觀。這種設(shè)計(jì)與消費(fèi)者建立了情感聯(lián)系，能夠在更短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)人與物之間的情感溝通，因?yàn)樗耐庥^、文化內(nèi)涵替商品說明了一切。此外，在中國文化的背景下，這種創(chuàng)造性的想法一定會被每一個中國人所理解。 3.新穎性 人們對新奇的事物都有一種探究本能，這種新奇感是人類潛意識產(chǎn)生的，每個人都會難以抑制住自己的好奇感。而視覺觸感多感官的表現(xiàn)形式，會讓更多的消費(fèi)者在好奇心的驅(qū)使下用手去感觸，給其本身添加了不少的新穎感。通過這種“被動引導(dǎo)”，也是激發(fā)消費(fèi)者購買欲的有效方式。 包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)在生活的各個方面，它不再只是一種商業(yè)銷售手段，更是審美價值的實(shí)現(xiàn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的升華。文章主要是對視覺與觸覺的藝術(shù)構(gòu)建在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作了初步的探索與研究，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合視覺元素，充分利用材質(zhì)肌理的觸覺表現(xiàn)方式，借助仿生設(shè)計(jì)手段來適應(yīng)消費(fèi)者不同需求，滿足他們對新鮮事物的好奇心。通過多維度設(shè)計(jì)方式增強(qiáng)受眾對包裝的注意力，提升商品信息的傳播力度。視覺元素與觸覺元素的合理應(yīng)用，使包裝形式更加豐富，帶來多重藝術(shù)感染力。...

中國花鳥畫擁有悠久的歷史，題材豐富，形式多樣，具有濃厚的文化氛圍，這些元素都可以運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。全球化的發(fā)展使得各國在不斷提高文化軟實(shí)力，在市場競爭如此激烈的今天，運(yùn)用中國花鳥畫等帶有中國特色的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)就顯得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出國家文化軟實(shí)力，希望設(shè)計(jì)師能夠著眼過去，放眼未來，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)作理念與現(xiàn)代審美相結(jié)合，做出極具中國特色以及文化韻味的設(shè)計(jì)作品。一、中國花鳥畫元素藝術(shù)特征 中國花鳥畫不同于其他畫科，最大的特點(diǎn)便是表現(xiàn)題材內(nèi)容豐富，主要包括鳥獸類，花草類，奇石類等題材，除卻這三大類，窗欞、瓶罐器物等也屬于花鳥畫范疇，而通常花鳥畫中這些元素經(jīng)常一起出現(xiàn)。一般在包裝產(chǎn)品中涉及的中國花鳥畫元素一般分為花草類、鳥獸類這兩大類。花草類畫家通常采用工筆畫法或者兼工帶寫。以牡丹花為例，牡丹花顏色艷麗，通常帶有富貴吉祥的寓意，在花鳥畫中畫此類花朵大多都是宮廷畫家，寓意王朝昌盛；鳥獸類元素通常工筆寫意類畫法均有涉及，種類更加廣泛，大多都帶著吉祥寓意。如宋徽宗趙佶的《芙蓉錦雞圖》《瑞鶴圖》等，錦雞，仙鶴等在中國人眼中均是美好的象征事物，在古代常出現(xiàn)在宮廷繪畫中，寓意吉祥。鹿在古代更是被認(rèn)為是祥獸，在各種畫作中出現(xiàn)的鹿大都造型優(yōu)美靈動，將鹿元素用在包裝上既表達(dá)了吉祥寓意又極具動感與生機(jī)。二、中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析 1.中國花鳥畫元素在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用化妝品行業(yè)作為女性商品最為重要的行業(yè)之一，對于包裝的精美度要求更高，很多品牌積極求變，嘗試運(yùn)用花鳥畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，迎合中國消費(fèi)者審美，并收到了良好的效果。故宮采用了仙鶴與梅枝和仙鶴與海浪的結(jié)合，將圖案均做燙金設(shè)計(jì)，配黑色底，畫面上只有兩只仙鶴，兩枝梅花，幾縷云煙，整體畫面卻彰顯出一份大氣典雅。中國的簡約之美更多的是在于營造一種視覺上的空曠，意境中的空靈。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在運(yùn)用中國花鳥畫元素的時候顯然更加成熟，精簡圖案，用最少的筆墨描繪出悠遠(yuǎn)的意境。中國花鳥畫元素在化妝品包裝中運(yùn)用的元素大都是花鳥元素，因?yàn)槠浠瘖y品定位人群主要為女性，花鳥畫更加契合化妝品產(chǎn)品特點(diǎn)和女性審美，并且?guī)в袑γ篮蒙畹钠碓福碌幕B畫元素也更加符合中高端化妝品的定位。在包裝設(shè)計(jì)中花鳥畫元素的運(yùn)用不止女性用品類，更多的時候我們都要考慮元素的適用性和適用范圍，中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用時更多的時候是帶有一種象征意義，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用花鳥畫元素時，應(yīng)該契合本產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，以產(chǎn)品文化和人的主觀情感為設(shè)計(jì)前提，結(jié)合地域或歷史等有關(guān)的信息，將中國花鳥畫元素當(dāng)中的意蘊(yùn)與文化充分展現(xiàn)出來。 2.中國花鳥畫元素在糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在中國有很多著名的“老字號”糕點(diǎn)鋪，像北京的稻香村和上海的杏花樓等等，他們的糕點(diǎn)大都保留了傳統(tǒng)特征，用傳統(tǒng)方式制作。這些中國特有的傳統(tǒng)商品的包裝設(shè)計(jì)與中國的傳統(tǒng)繪畫從大眾審美看十分契合。使得產(chǎn)品帶著濃厚的中國特色和傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。國人所需要的這種氛圍，也正是一種文化歸屬感的體現(xiàn)。如2019年稻香村月餅外包裝沿用了天青色與紅色主色調(diào)。左側(cè)大量留白，右側(cè)將月餅、花鳥、人獸集于一景之中，整體更加貼合中秋這種傳統(tǒng)佳節(jié)的氣氛。同時工筆畫法的祥云搭配花鳥，使整體充滿中秋的福意與生機(jī)。圖案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品所欲傳達(dá)的超然脫俗的意境與鮮明的民族特色正好吻合。三、中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的啟示 1.視覺符號的挖掘與運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)從一開始的只是為保護(hù)產(chǎn)品而出現(xiàn)，發(fā)展到如今能夠提高產(chǎn)品附加值，需要引起重視的是，在本行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的企業(yè)大多是對本國的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行提煉、變形、精簡，以此作為品牌形象的文化內(nèi)核，建立產(chǎn)品的民族特色。作為中國花鳥畫來說無數(shù)的形象與情感誕生于前人畫作之中，新時代的包裝設(shè)計(jì)廣泛地采用這些元素，在二次創(chuàng)作中滿足消費(fèi)者對于古典文化的情感需求。現(xiàn)今傳統(tǒng)元素運(yùn)用得越來越廣泛，然而受制于形象特點(diǎn)、象征意義、代表情感等，不能隨意應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，不能將元素隨意堆積拼湊，為了強(qiáng)行表達(dá)中國風(fēng)而隨意用于所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。因此，中國包裝設(shè)計(jì)就要用心探究現(xiàn)代與古典的結(jié)合，產(chǎn)品與文化的結(jié)合，建立我們本民族特有的風(fēng)格，傳承其中的神韻。消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者都是在特定的文化氛圍中生活的，中國深厚的文化底蘊(yùn)營造了我們特定的情感，理念。這些無形的文化氛圍圍繞在我們身邊，直接或間接地影響著我們的審美，留下了獨(dú)屬于我們的文化烙印。在今后的包裝設(shè)計(jì)中我們要對這些元素進(jìn)行深入挖掘和設(shè)計(jì)。 2.精神內(nèi)涵的傳承與延續(xù)中國花鳥畫內(nèi)容豐富且繁雜，在不同的時代具有不同的特征，其表現(xiàn)技法和構(gòu)圖方式也不斷變化。而同樣，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也在不斷地發(fā)展變化，時代的更迭使得人們的審美觀點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)變，包裝圖案的主題不斷地延展、更新，但是無論如何變化它始終與人們生活密切聯(lián)系著，設(shè)計(jì)本身就是根據(jù)時代變化尋求生活中的美并進(jìn)行提煉。如今當(dāng)數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀經(jīng)典作品展現(xiàn)在人們面前時。包括花鳥畫在內(nèi)的中國畫以及各種傳統(tǒng)紋樣，對于現(xiàn)在的我們來說就是一筆巨大的精神財(cái)富。畫家們對于事物的理解，寄托的情感，對生活的智慧，全都在畫中被完整地保存了下來，如今時代的進(jìn)步和國家的文化發(fā)展也在要求我們弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化必須和時代精神相結(jié)合，我們的責(zé)任和使命就是保護(hù)和研究這些畫作，將傳統(tǒng)文化融入于設(shè)計(jì)中。 中國花鳥畫以其悠久的發(fā)歷史、獨(dú)特的韻味、悠遠(yuǎn)的意境在我國繪畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。如今中國花鳥畫元素在傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝運(yùn)用時，既具有充分的象征性和裝飾性，也能做到與現(xiàn)代人審美巧妙地融合。但是，中國花鳥畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不是將元素做簡單的提取、粘貼和拼湊，設(shè)計(jì)必須要切合產(chǎn)品特點(diǎn)、地域特色、文化內(nèi)涵等等信息，達(dá)到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的最佳契合點(diǎn)。一個民族必定有自己的文化才能得以延續(xù)和發(fā)展，我們必須要將這些傳統(tǒng)文化元素滲透到各行各業(yè)，以及生活的方方面面。這樣才可以做出真正的國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)，使世界更加了解中國的文化，中國的設(shè)計(jì)。...

品牌設(shè)計(jì)一.字體要求在品牌設(shè)計(jì)中，很多人都是把品牌名稱作為設(shè)計(jì)logo的一個主題，如果以字體作為設(shè)計(jì)題材的時候則需要注意一下四方面的要求：1. 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書法是我國的一種傳統(tǒng)文化，有著極其悠久的歷史。書法是漢字的表現(xiàn)形式，既具備了實(shí)用性，還具備了良好的藝術(shù)性。目前，我國的一些企業(yè)就是采用政壇要人、社會名流、書法家的題字作為企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體。雖然很多的設(shè)計(jì)師在努力使用書法字體作為品牌的名稱，使其具備良好的視覺效果。但是使用書法作為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)還存在著一定的難度。一個是它與商標(biāo)圖案可能不匹配，另一個就是不能迅速的被人們識別出來。2. 裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體有著美觀大方、便于人們閱讀、便于識別的功能。因此，在中國的企業(yè)中，絕大多數(shù)的企業(yè)都是采用裝飾字體進(jìn)行設(shè)計(jì)品牌的。裝飾字體在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變的。它逃出了印刷字體的字形和筆畫制約，可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求進(jìn)行各種設(shè)計(jì)，從而使文字具備了一定的含義。3. 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：隨著國際化程度的不斷加深，中國本土企業(yè)也開始與國際接軌。這就需要重新設(shè)計(jì)出一款英文品牌名稱，使其能順利打開國際市場。英文字體設(shè)計(jì)要根據(jù)公司的實(shí)際情況和產(chǎn)品的特征進(jìn)行的，不能因?yàn)橐蛉雵H市場就拋棄了自身的特色。這樣反而不利于海外人士記住企業(yè)的品牌。二.美學(xué)要求在logo設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師一般都會按照一定的美學(xué)進(jìn)行策劃的。這是為什么呢?因?yàn)槿绻话凑者@些美學(xué)進(jìn)行策劃，那么設(shè)計(jì)出來的logo可能不符合中國人的審美，從而不被人們所接受，最終導(dǎo)致此次設(shè)計(jì)的失敗。那么在logo設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師要遵循哪些美學(xué)呢?美學(xué)原則一：統(tǒng)一與變化統(tǒng)一的標(biāo)志在我們的身邊是非常常見的，如三洋電器、統(tǒng)一的logo是越簡單就越美觀，人們可以感覺到其所要表達(dá)的意思。如果符號多了，就會導(dǎo)致出現(xiàn)各種版本的解讀，從而不利企業(yè)的正確表達(dá)。因此，統(tǒng)一原則是設(shè)計(jì)師必須掌握的一個注意點(diǎn)。與統(tǒng)一相對應(yīng)的就是變化，如果只是單單的統(tǒng)一，沒有什么變化的話，那么人們就會感到乏味。因此，設(shè)計(jì)師會在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，利用各種方式進(jìn)行合理的變化，使其達(dá)到變化中求統(tǒng)一，統(tǒng)一中求變化的目標(biāo)。變化一般都是根據(jù)相關(guān)的信息為依據(jù)的，不可胡亂的進(jìn)行變化，否則就會使標(biāo)志失去了原來的意義。美學(xué)原則二：對稱與均衡對稱就是以一條線為中心，使其兩邊的圖案可以重合在一起。對稱的圖案在人們的生活中是比較常見的，如工商銀行的標(biāo)志就是具有對稱性的。一般對稱的形式有四種，即完全對稱、相似對稱、反轉(zhuǎn)對稱、放射對稱。均衡就是在不對稱當(dāng)中尋找一個平穩(wěn)點(diǎn)，使其看上去比較對稱，但實(shí)際上它還是一個不對稱的圖形。均衡是人們的一種心理安慰法。不過，一般設(shè)計(jì)的時候采用哪種方式，就是看企業(yè)的實(shí)際情況決定的。美學(xué)原則三：調(diào)和與對比標(biāo)志的調(diào)和就是能使整個圖案變得彼此聯(lián)想，有著比較好的和諧感。一般調(diào)和可以通過表現(xiàn)手法、形態(tài)相通、線面共調(diào)等方式進(jìn)行表達(dá)，對比就是能使其相互襯托，相互作用，從而體現(xiàn)出更好的特點(diǎn)。三.品牌設(shè)計(jì)的作用為什么許多企業(yè)都以建立自己的一個良好品牌形象為企業(yè)發(fā)展的一個目標(biāo)呢?其實(shí)，品牌是會為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益的，就拿一個簡單的例子來說，一個人想要買一個空調(diào)，一走進(jìn)市場里，那么他就會發(fā)現(xiàn)市場中的空調(diào)產(chǎn)品非常的多。其中有兩款是他比較中意的，但是其中一個空調(diào)產(chǎn)品卻沒有什么名氣，他自己聽也沒有聽說過。相反，另外一個空調(diào)產(chǎn)品就有著很好的品牌名聲，且周圍的人都有買過，那么在這種情況下，你會選擇哪個空調(diào)產(chǎn)品呢?顯然，人們會選擇有品牌，有名氣的空調(diào)產(chǎn)品了。通過這個例子，就可以反應(yīng)出，我國的產(chǎn)品競爭的根本還是品牌的競爭，哪怕廠家生產(chǎn)的空調(diào)品質(zhì)再怎么好，如果沒有名氣，沒有品牌，那么其銷售的數(shù)量就大大減少。因此，這個社會就是品牌的競爭時代，企業(yè)只有依靠品牌才能長期站穩(wěn)在市場的份額。品牌營銷跟品牌設(shè)計(jì)就有了比較直接的關(guān)系，現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了一種比較普遍的情況，那就是山寨貨比較多。許多山寨產(chǎn)品為了不使得企業(yè)被抓住把柄， 在采用同行大品牌的標(biāo)志時，就會對其進(jìn)行一定的改變，這些改變在咋一看的情況下，完全會被忽視，利用大品牌進(jìn)行營銷。因此，在品牌設(shè)計(jì)的時候，設(shè)計(jì)師要盡 量減少設(shè)計(jì)的幅度，使整個標(biāo)志顯得簡單明了。因?yàn)樵绞呛唵蔚臉?biāo)志，其改動的可能性就越少。...