保健品已經(jīng)成為人們節(jié)日送禮的最佳選擇。保健品是具有特定保健功能的食品，主要給予特定的人群使用具有調節(jié)身體機能的功能，但是保健品且不能說是主用于治療任何一種疾病的食品。保健品在逐漸提高質量的同時，也更加注重保健品的包裝。如今，大部分商品包裝不僅能夠滿足運輸、保護產(chǎn)品、宣傳品牌等功能外，在視覺效果上也更加精美，并且受到大量消費者的喜愛，符合消費者心理。而專為保健品包裝所設計的保健品包裝設計是用來盛裝保健品的包裝容器，保健品包裝容器具有安全可靠的性能，保證食用者的食用安全。保健品包裝容器的標識和產(chǎn)品說明書的文字、圖形、符號必須要清晰、醒目、直觀、易于辨認、背景和底色應采取對比色。保健品包裝是否準確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息，是否符合消費者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調，是否具備全球識別的能力?這是值得每個企業(yè)的管理者深思的問題。市場在變、觀念在變，但無論怎么變，最終的目標一定是產(chǎn)品暢銷，讓包裝起到促銷的作用。 保健品的包裝作為一個禮品來設計還要體現(xiàn)禮品的高檔性，禮品作為饋贈物品，既表達被饋贈者的尊貴，也體現(xiàn)饋贈者的身份，因此，禮品包裝盒設計應注重包裝的形態(tài)和材料。保健品包裝設計要立足于本土，望眼于國際。好的保健品是不會只局限于本土發(fā)展，也需要走向國際，因此在保健品的包裝設計過程中，要注重與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，以獨特的姿態(tài)走入國際市場。包裝只有有了自己獨特的地方色彩，在柜臺與貨架上才能更富有沖擊力。保健品包裝設計一定要能夠向消費者充分展示自己的產(chǎn)品。保健品包裝設計在圖案的設計、文字的撰寫、色彩的選取上，都要能夠充分表達產(chǎn)品的特性，向消費者傳遞保健品的賣點信息。 保健品包裝設計顯示出包裝的媒體特性，保健品包裝信息具有針對性、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健品包裝設計的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。保健品包裝設計要注重向消費者傳達人文關懷。在產(chǎn)品高度同質化的今天，我們不能只注重保健品的商業(yè)性，與其他產(chǎn)品走相同路線，我們需要與眾不同，加入我們對消費者傳達的人文性關懷，注重在保健品的包裝設計中融入企業(yè)對消費者的尊重，這樣才能在心理上完全吸引消費者。 保健品包裝容器的標識與產(chǎn)品說明書的所有標識內容都應該科學、通俗易懂，而且要與產(chǎn)品的質量要求相符合，不能出現(xiàn)有誤導性的文字、圖形、符號、描述或暗示某一種保健品或保健品的某一種性質與另一產(chǎn)品的相似或相同。不能以虛假、夸張或欺騙性的文字、圖形、符號，同時也不能暗示保健品具有治療疾病的功能。也是由于人們對保健品的大量需求，對于保健品的包裝設計也出現(xiàn)了多樣化的趨勢。...

包裝設計作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。堅果包裝設計是零食包裝設計的其中一類，但由于單獨擁有龐大的消費人群，這幾年，堅果店遍布城市大街小巷，互聯(lián)網(wǎng)銷售又推波助瀾，作為設計師的我們也不能不關注堅果行業(yè)的發(fā)展，包裝設計是我們以后經(jīng)常接觸到的，關注行業(yè)的發(fā)展，了解客戶消費心理以及市場的現(xiàn)狀，現(xiàn)有品牌的成功能帶給我們什么啟示，需要我們了解。 干果包裝設計，在國內干果市場中，干果大部分還是以中低檔產(chǎn)品為主。中國干果市場中的低檔產(chǎn)品主要是國內小型干果企業(yè)生產(chǎn)的干果，包括散裝干果。其銷售區(qū)域主要是國內的中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村。由于國內大中型干果企業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中處于劣勢地位，近年也開始重視此市場，開始進行相應的市場開拓。女性成為主要消費群體女性消費成時尚，干果原來似乎只是一種兒童食品，但如今這一情況正發(fā)生改變。調查結果顯示，目前干果消費中70％左右為女性購買，女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家里放上一兩袋，既可對付當一頓早點，又可充當兩餐之間的休閑小食品。低脂健康產(chǎn)品成市場主流時下，人們在越來越追求方便快捷生活方式的同時，休閑食品的健康營養(yǎng)價值也越來越得到人們的重視。營養(yǎng)保健型干果，如核桃、大棗、葡萄干相繼面世，這種產(chǎn)品嚴禁使用焦亞硫酸鈉作改良劑，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。兒童營養(yǎng)干果應則用不飽和脂肪酸較高的油脂，加入優(yōu)質蛋白質和鈣、鐵等礦物質和維生素，滿足現(xiàn)代人的營養(yǎng)需求。 包裝設計的功能是保護商品、方便運輸和貯存、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。干果食品現(xiàn)在越來越受人們的喜愛，也分為好多種類型，葡萄干、大棗、開興果、杏干等等，所以在設計的時候，不僅要注重食品的口味，還要根據(jù)不同的種類設計不同的包裝。食品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。...

色彩是包裝設計中非常重要的元素，能夠直接刺激消費者的視覺神經(jīng)，引起消費者的注意，從而促進消費。色彩在人們的生活中是無處不在的：房屋街道、行人服裝、商品包裝等都離不開色彩，在我們生活的環(huán)境中，通過眼睛所獲取的一切信息都充滿了色彩，人們的生活也因多姿多彩的色彩而變得絢爛而美好。 紅色是三原色之一，在包裝設計中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運用紅色對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。包裝設計的歷史與人類文明的發(fā)展也有著密不可分的關聯(lián)。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進行市場營銷最主要的載體。 人們在看一件包裝設計的作品時通常都會先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設計作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設計中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達信息的作用。好的包裝設計作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關重要的。紅色，在色彩學中是飽和度和純度最高的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設計中的情感寓意及運用。 色彩是視覺傳達的一個重要因素，是表達人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達人類的情感，既能讓人激動，又能讓人鎮(zhèn)靜，既能讓人喜悅又可以讓人感覺到沮喪，是表達人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長最長，穿透力強，感知度高。在色彩學中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的顏色，紅色對人們的刺激比其他任何一種顏色都要強烈，是最能夠刺激人的視覺神經(jīng)的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸福……等含義和象征，紅色已經(jīng)成為人們傳達情感的一種載體。 紅色具有愛情的寓意，婚禮在中國是最值得慶賀的事情。因此很多婚慶公司的產(chǎn)品包裝都選用大紅色作為其包裝的主色調，以突出產(chǎn)品的特性，吸引消費者的眼球，達到消費者的心理和審美情趣的一致，促進消費，這也是很多婚慶包裝成功的關鍵。紅色具有尊貴的寓意，在西方，紅色曾是貴族社會與皇室服裝的顏色。同樣，中國也是一個禮儀之邦，禮品則是人們?yōu)榱吮磉_敬意或祝賀之情而隨之饋贈的物品。因此在現(xiàn)代的禮品包裝設計中，大都選用紅色，顯示出對客人的尊重，尤其是在中國傳統(tǒng)節(jié)日到來之際，大街小巷都充滿了各種各樣紅色的吉祥的包裝設計，這些都非常符合中國人以及亞洲人的文化傳統(tǒng)。中國可謂是紅色情結最濃厚的國家。自古紅色在中國就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節(jié)的時候，家家戶戶都會貼紅色的對聯(lián)，窗紙，掛紅燈籠以示來年的吉祥。新人在新婚的時候會穿紅色衣服，蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國，歷代的統(tǒng)治者都把紅色作為主色調，從服飾到建筑都離不開紅色的影子，紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗，都給人以威嚴的視覺感受。在現(xiàn)代，賓客出入的地方都會鋪設紅色地攤，以代表最真摯的敬意與最高級的禮遇。2008年的奧運會中就有大量的運用紅色的元素，紅色的服飾、紅色的紀念品、紅色的包裝等都是紅色情結的體現(xiàn)。2010年世博會的中國館采用的就是紅色作為建筑的色調，醒目大氣的同時也是中國對于紅色情結的體現(xiàn)。甚至中國的國旗都是紅色為主調，代表著革命、力量與和平，在中國人的心中，紅色代表著一切美好的事物。 紅色具有挑戰(zhàn)的寓意，鮮明而強有力的紅色是誘目性很高，沖擊性很強烈的色彩，也是最容易殘留在記憶中的色彩。同時又有振奮精神的效果，對于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設計中都有使用紅色這一色彩元素的情況。 紅色如果想要讓商品暢銷，除去該商品本身具有魅力外，都可以借助顏色來提高購買欲，展現(xiàn)商品的魅力，刺激消費。紅色是最醒目，最快捷吸引消費者的色彩，在包裝設計中，合理地運用紅色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。 紅色在飲品的包裝設計中，可口可樂的包裝無疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市場定位，尤其是在中國的市場定位，采用標準的中國紅流暢的線性包裝，以突出年輕活力，動感十足。除去精確的市場定位之外，可口可樂的包裝設計可謂是重中之重，是贏得市場和消費者的關鍵。隨著市場的發(fā)展和變化，可口可樂的包裝圖案雖然一直在改變，但是其主打色彩紅色是一直都沒有改變的。紅色是年輕的富有活力和動感的色彩，跟可口可樂的消費群體也是相一致的，年輕人喜歡富有活力的東西，看見紅色后會加速血液的循環(huán)，刺激視覺神經(jīng)，引起購買欲，促進消費。因此，紅色在可口可樂的包裝設計中可謂是舉足輕重的，這也是可口可樂公司永葆青春的關鍵。 紅色在快餐飲品方面，肯德基無疑是最成功的的范例。人們在進行餐飲消費的時候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴，從而促使消費。包裝是產(chǎn)品給消費者的第一印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺，同時這三種色彩組合又引人注目，煥發(fā)聯(lián)想，營造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發(fā)購買欲。肯德基的產(chǎn)品包裝在中國的市場上加入了許多中國的元素，使用最多的當屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺感受，給人的印象最為深刻，這一色彩包裝非常符合中國消費者對于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費者對于肯德基快餐的消費，確立了肯德基快餐在中國長盛不衰的市場地位。 紅色在涼茶領域里，王老吉可謂是異軍突起，以前所未有的紅色包裝贏得了消費者的信賴，并一度成為涼茶領域的領頭羊，紅色的王老吉都以輕松、快樂、健康的包裝形象出現(xiàn)，贏得了廣大的消費群體，尤其是年輕人的喜愛。且其紅色包裝讓人感到熱血沸騰，有年輕、健康的感覺，在涼茶的包裝領域里運用大膽而又新穎的紅色包裝是前所未有的，刺激消費者的視覺神經(jīng)，從而達到引起消費的目的。尤其是在紅色情結濃厚的中國，紅色能讓消費者感到放心，贏得消費者的信賴，其成功也是有目共睹的。同時又以老少皆宜的市場定位，贏得了廣大的消費者，提升了企業(yè)商品的市場占有率。...

我國的糖果市場潛力之大，糖果的包裝也成為了一大賣點。首先介紹現(xiàn)在市場大致地包裝形式，包裝風格以及包裝色彩的運用等；其次介紹糖果包裝的主要作用：延長貨架壽命、安全性、提高消費者的購買欲；糖果的包裝形式盡量求新求異，給人已新鮮感；選用材料上要包裝精美且要考慮到企業(yè)利于規(guī)模化生產(chǎn)和成本控制；糖果包裝自動化、多功能化及包裝設計的特色化才能促進銷售的產(chǎn)量；我國糖果包裝的發(fā)展趨勢要追求個性化。包裝應該設計成什么樣的呢？有沒有一種適合所有人群的包裝呢？答案是，即使有，太難了，畢竟審美有其主觀性的一面。事實情況是，在各種各樣的消費人群中，包裝能否迎合主流消費群體的興趣對于糖果市場的拓展將起到非常重要的作用。所謂主流消費群體，筆者以為，應該是指占主導地位的具有相當購買傾向與能力的消費人群。不過，如前所述，既然審美有其主觀性的一面，要照顧到所有消費群體，不可能，也沒有必要。正所謂：眾口難調。因此，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍！包裝設計應以主流消費群體為開發(fā)對象！ 準確的市場定位將對于避免糖果包裝設計盲目化起到關鍵作用。設計之前，開發(fā)人員必須對消費者進行明確定位：農(nóng)村消費者還是城市家庭消費者？兒童，青年還是老人？男性還是女性？針對普通工薪一族，還是高薪階層？抑或所謂的金領、粉領、波波族，還是都市魅族，新新人類？通常，對于農(nóng)村消費者，價格自然是首選因素。對于城市消費者，要考慮的因素則要復雜得多。畢竟，消費者的類型具有多樣化。因此，明確消費者的類型對于設計定有所裨益。針對上述不同消費群體，只有進行準確市場定位，明確主流消費群體，采用適度、適當?shù)陌b才能使包裝的附加價值最大化！ 有了有生命力的包裝，就應該根據(jù)市場需求確定好不同消費層次的比例，即確定好檔次，尤其要注意前面述及的主流消費群體；同時，還應將專業(yè)性、環(huán)保性、適用性和規(guī)范性有效地結合起來，即進行所謂的“適度包裝”。業(yè)界曾一度盛行“豪華風”，其實，在包裝方面，完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝，否則，只會造成華而不實與浪費。筆者非常贊同國際上通用的“3R＋1D”的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行規(guī)范。 有文化內涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標、品名、健康特性、實物形象和容量——健康食品畫面設計中的五大要素充分結合起來，推出的產(chǎn)品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產(chǎn)品包裝。其實，遠自古代，就有這樣的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，不正說明魅力包裝那喧賓奪主的作用嗎？ 除了市場定位、主流消費群體這些重要因素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱文化底蘊。這種文化應包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化、道德文化、思想文化、宗教文化，并可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”；有文化，自然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！否則，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產(chǎn)生認同。以科技文化為例，可以考慮引入著名科學家，重大科技發(fā)明、發(fā)現(xiàn)等；以思想文化為例，是否可以考慮引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想并貫穿于包裝中.....

包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。香皂是日常生活中是非常常見的，所以很多人就需要知道自己香皂的包裝設計，這是讓香皂更受歡迎的基礎。不要裝清高——對目前設計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來更有深度。潮流代表了一段時間大眾的品味，標志設計人員應該保持與時俱進的開放態(tài)度。當然，留意目前的標志設計的潮流風格并不意味著你要跟著潮流走，但你在設計時如果要打破原有的陳規(guī)，你必須得知道目前的風格是什么。在網(wǎng)上進行搜索你可以在一些匯集標志的網(wǎng)站中進行搜索，而更簡單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時候要停手。可以這樣說，你搜索10個你認可或不認可的相關標志勝過你漫無目的的搜索50個標志。 先知小編提醒如果你仍然毫無靈感，可以嘗試在字典中查找一些關鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關的主題。如果你有畫草圖的習慣，可以翻看曾經(jīng)畫過的草圖，在以前的草圖中會有一些你當時可能沒有的想法，這或許是你解決問題的更步。好的標志設計不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標志設計的更步，你需要先收集資料了解相關的信息。在這一早期階段，建議讓客戶與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的，所以關于品牌的信息都需要先厘清才能進行下一步具體的設計。對客戶以前所使用過的標志設計逐一加以檢視，然后問自己，這些標志有哪些地方是不能傳達現(xiàn)有品牌的?特別對于一些具有悠久歷史的公司，這個過程非常有趣。你可以時光倒流回到過去，對于一些強調品牌傳承的客戶來說，你或許可以在更初的標志中通過融入一些新的想法從而使標志產(chǎn)生質的改變。這樣，即使更后呈現(xiàn)給世人的是一個新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標志的設計過程中，你可能是畫了很多草圖，更后才從中選擇一個或多個來進行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個非常有價值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當時的客戶不適合，但可能對另一個客戶卻是合適的。你可以時常翻看這些早期的草圖，或許會發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它更后可能會通過一些新的調整或演變變成你一直在尋找的新標志。 這些草圖或客戶沒有更終選擇的標志(包括鉛筆畫的或者在電腦中設計的)，可以進行歸類整理，以便下次在設計相關標志時可以輕易找出來。香皂包裝設計在剛涉足設計領域的時候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時會讓我們在設計中會有意無意地想去模仿。實話說，“模仿”本質上是你不想開動腦筋，希望以這種偷懶的方式來解決一個創(chuàng)意問題，而且每個標志設計的項目的背景可能都不太一樣，單一的模仿會很容易讓自己無路可退。仍然感覺沒有靈感?作為一個標志設計人員，你可能身邊有很多一些標志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過多遍來尋找靈感了，但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下，或許你會有全新的發(fā)現(xiàn)!香皂包裝設計這些描述所迷惑“大氣”可能是中國客戶在設計標志時更喜歡使用的高頻詞之一了，但問題是，沒有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗，有些人會認為，帶有中國風的水墨風格，就是大氣;有些人則認為，現(xiàn)代簡潔，有較大留白空間就是大氣;還有一些人認為，象西方那種繁瑣但帶有氣息的徽章紋理風格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中，對“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設計師，不要想當然地認為“大氣”的風格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應該按照自己對他們品牌的理解，做出你自認為更能體現(xiàn)這個品牌核心的作品來。在開始設計標志時，直接打開電腦開始設計，這往往是一種誘惑。但且慢，先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是，很多人不喜歡這樣做。實話說我多年前也不習慣先用筆來畫草圖，但當我習慣了用筆來先畫草圖時，這個過程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法，它可以讓你將更初的一些想法快速展現(xiàn)出來。就算畫出來的草圖象涂鴉一樣也沒有所謂，只要它能夠正確傳達你的意圖，而你也能夠明白就行，而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。香皂包裝設計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等當前材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了當前包裝技術的發(fā)展。包裝設計是當前產(chǎn)品設計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設計“機器美學”審判觀的影響。因而，當前包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。香皂作為我們生活中的必備品，可謂是家庭生活中不可或缺的一部分。現(xiàn)在不管是還是商店里面對于香皂的包裝設計更是花樣百出，讓消費者眼花繚亂。先知小編提醒包裝設計除去增加美感之外還起到保護的作用。主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。香皂包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。...

調料包裝設計色彩是中的重要元素及組成部分。調料色彩給人視覺上造成的沖擊力更直接、更迅速，通過查閱資料我得知，在初看到一個物像時，人眼對色彩的注意力占80%，而對形體的注意力僅占20%，由此可以看出色彩在視覺中的重要性。例如產(chǎn)品的標志，它的色彩是在視覺上展示品牌，天長日久，如果持續(xù)使用一種顏色，那么這種色彩就很有可能成為這種品牌的”專有”色彩，甚至能達到這樣一種程度，在消費者選購產(chǎn)品時看到這樣的色彩，立刻會聯(lián)想到這種品牌。在當今消費市場上，這種品牌的”專有”色具有提高品牌銷路的決定作用。例如說食品飲料類的可口可樂就是這方面的成功案例，它的紅色已經(jīng)享譽，影響力十分廣泛，以至于促使百事可樂在數(shù)年前把自己的產(chǎn)品包裝從紅色改成藍色，以示與前者的區(qū)別。調料包裝也是如此，色彩對于這個領域來說更是非常重要，烹飪調料在色彩的使用上必須要做到準確無誤，這是就用到了色彩與心理的關系，由于人們的生活經(jīng)驗、心里聯(lián)想、審美情趣等原因給色彩披上了感情色彩的外衣，由此引發(fā)了色彩的象征性及對不同色彩的好惡感，如紅色調給人以熱情、歡樂、興奮的感覺，當人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到刺激、麻辣、火熱的感覺，帶有一種激情的味道。橙、黃色調則給人以興奮、成熟的感覺，當人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到美味、香甜。而藍色調卻恰恰相反，它給人以冷靜、寬廣、深遠、壓抑的感覺，人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到清爽、冰冷。綠色調就給人一種溫暖、平和、清新的感覺，并帶有一種宗教色彩，在中東地區(qū)十分盛行，成為清真食品的主打色。只有準確了解色彩對于人們的心理暗示，才能準確無誤的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。例如一種四川出品的非常有當?shù)卮硖厣幕疱伒琢希覀冊谠O計的時候就要考慮到色彩運用的準確性，首先要想到這種產(chǎn)品在消費者心理上的色彩感覺定位，中國人傳統(tǒng)的認為紅色調系不僅代表喜慶，更能向人的腦部神經(jīng)傳達一種味覺上的辣的刺激，因此在作此類調料包裝設計時就不能選用一些諸如綠色、紫色、藍色的色調進行包裝，會使人喪失食欲。從而導致產(chǎn)品的無法銷售，造成無法估計的損失。 調料包裝設計必將呈現(xiàn)豐富多彩的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，同一種調味品可以有不同的幾種包裝方法，調料包裝設計形式將會多種多樣。另外，體現(xiàn)個性化色彩的調味品外包裝也將影響不同消費層次人們的心理需求。...