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2000.08
國外創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)

CARIOCA STUDIO,羅馬尼亞知名的數(shù)碼設(shè)計(jì)工作室,他們與許多知名的品牌或企業(yè)都有過合作,他們的作品也涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域,有食品、服裝、汽車以及電子產(chǎn)品等,每一次看到他們的作品都會有令人意想不到的驚喜。

廣告創(chuàng)意是為了確立和表現(xiàn)廣告主題而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。換言之,廣告創(chuàng)意是使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到廣告目的的富有創(chuàng)造性的主意、意念,或新奇的點(diǎn)子。廣告創(chuàng)意貫穿在廣告策劃的全過程中,它是通過構(gòu)思形成的新穎而富有吸引力的廣告創(chuàng)作意念。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手等情況制定的廣告策略,尋找一個(gè)說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由,并根據(jù)這個(gè)理由通過視、聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作,它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作,通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此,它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略,在此前提之下,展開思考與聯(lián)想,確定廣告的表現(xiàn)方針,如廣告訴求重點(diǎn)、信息的傳播方 法、說服的方式、技巧等等。廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為,它的功能是傳達(dá)信息,目的是促進(jìn)銷售,使用的手段是藝術(shù)。因此,廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法,不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作。正確的廣告創(chuàng)意程序是從商品、市場、目標(biāo)消費(fèi)者入手,首先確定有沒有必要說,再確定對誰說,繼而確定說什么,然后是怎么說。廣告創(chuàng)意的核心在于提出理由,繼而講究說服,以促成行動(dòng)。而這一理由應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性,是別人未曾使用過的。美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威說:“要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”因此,廣告創(chuàng)意的過程,就是想出各種好點(diǎn)子的過程。廣告創(chuàng)意的基本原則--任何創(chuàng)意都是對客體的反映。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)客體的思維活動(dòng),它來自對商品、市場、競爭、消費(fèi)者,以及內(nèi)外環(huán)境等方面的認(rèn)知和把握。現(xiàn)代廣告創(chuàng)作人員必須遵循以下基本原則:

  (1)立于真實(shí) 創(chuàng)意的本質(zhì)是要實(shí)。創(chuàng)意建立在誠實(shí)基礎(chǔ)上,是獲得成功的關(guān)鍵,搞創(chuàng)意要“言在其真”。

  (2)重于文采 強(qiáng)調(diào)文采是指辭美意實(shí)。要把“語不驚人死不休”作為廣告創(chuàng)意的座右銘。

  (3)動(dòng)之以情 要打動(dòng)人的心,首先要從情入手,語言的感人,聲音的親切意義的深刻,都能打動(dòng)人心。創(chuàng)意的原則不是說教,而是以情感人。

   (4) 標(biāo)新立異 創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng),它以標(biāo)新立異,推陳出新為其特點(diǎn)。立意要新穎,用語要巧妙,要?jiǎng)?chuàng)意出前人沒有寫出過的東西,才算是好作品。

  (5)意在言外 創(chuàng)意的秘密不在明言直說,而是意在言外。“意中有景,景中有意”,是廣告創(chuàng)作工作者創(chuàng)造優(yōu)秀作品的絕招。

  (6)大膽幻想 幻想是創(chuàng)造性想象的一種特殊形態(tài)。幻想的過程是廣告創(chuàng)作人員根據(jù)自己所收集的材料對向往和憧憬所需表象和意念的一種映象。創(chuàng)造性的、積極的幻想使廣告創(chuàng)作人員可以展望和預(yù)見未來,并把廣告創(chuàng)作人員的思路引入瑰麗神奇的意境之中。因此,創(chuàng)造性的、積極的幻想是推動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)的巨大動(dòng)力。

  (7)著力想象 想象是創(chuàng)意活動(dòng)的主體,是廣告創(chuàng)作人員創(chuàng)造出新形象的重要手段。只有著力想象才有可能促使廣告創(chuàng)作人員在頭腦中產(chǎn)生回憶、聯(lián)想、類比的心理活動(dòng)。在報(bào)刊想象過程中,可激發(fā)創(chuàng)造力。



創(chuàng)意廣告


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