包裝設(shè)計解讀：包裝設(shè)計公司策略與創(chuàng)意的完美融合

在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，包裝設(shè)計已成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。它不僅是產(chǎn)品的外在保護(hù)，更是品牌形象的直觀展示、產(chǎn)品價值的有力傳達(dá)以及與消費者溝通的重要橋梁。以下將通過多個不同領(lǐng)域的包裝設(shè)計案例，深入探討包裝設(shè)計公司如何運用策略與創(chuàng)意，為品牌打造具有獨特競爭力的包裝。

醫(yī)療用品包裝：包裝設(shè)計公司精準(zhǔn)策略與美學(xué)設(shè)計的結(jié)合

河北泰能醫(yī)療用品手套包裝

河北泰能醫(yī)療用品科技集團(tuán)成立于 2010 年，是一家在一次性防護(hù)用品領(lǐng)域頗具規(guī)模的企業(yè)。包裝設(shè)計公司在為其進(jìn)行手套包裝設(shè)計時，采用了一系列獨特策略。

在設(shè)計前期，包裝設(shè)計公司的策略人員深入開展 4P 調(diào)研，全面分析泰能醫(yī)療系列手套競品的產(chǎn)品、價格、渠道以及營銷情況。通過對這四大方面的深入檢索，精準(zhǔn)確定了泰能醫(yī)療系列手套包裝設(shè)計的方向。在美學(xué)設(shè)計上，資深設(shè)計師選用插畫形式來表達(dá)。經(jīng)過深思熟慮，團(tuán)隊認(rèn)為插畫式場景能夠更直觀且美觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品特點，讓消費者一眼就能理解產(chǎn)品的優(yōu)勢與用途。

對于多功能手套的包裝，面對競爭激烈的紅海市場，包裝設(shè)計公司通過 4P 分析，提出 “應(yīng)用場景化” 策略。將市場所需、但其他企業(yè)未重視的應(yīng)用場景直觀地展示在包裝上，用不同的插畫展示不同場景，既方便消費者按需購買，又能在貨架上吸引消費者目光。例如，一幅插畫展示家庭清潔場景中使用手套的畫面，讓消費者清晰地看到手套在該場景下的適用性。

此外，為了吸引年輕消費群體，包裝設(shè)計公司還以熱門動漫 “全職高手” 為靈感，將手套擬人化。把 “全能” 概念與動漫相結(jié)合，設(shè)計出挺拔俊美的全能形象，使手套包裝充滿吸引力，讓年輕消費者更容易產(chǎn)生共鳴，愿意為其買單。

飲料包裝：包裝設(shè)計公司契合品牌與市場的創(chuàng)新設(shè)計

正新小熊與樹氣泡水包裝

正新集團(tuán)旗下的小熊與樹汽水工廠成立于 2020 年 12 月，擁有普朗姆風(fēng)味、零桃風(fēng)味、冰紅茶風(fēng)味三種產(chǎn)品，且產(chǎn)品具有與日本企業(yè)合作的 “混血” 背景。正新集團(tuán)憑借其遍布全國的 17600 家門店的完備渠道網(wǎng)絡(luò)，計劃大力發(fā)展飲料市場，此時一款吸睛的包裝設(shè)計至關(guān)重要。

包裝設(shè)計公司首先對現(xiàn)售包裝提出提升建議。增加正新榮譽背書，強化品牌影響力；去掉零桃、普朗姆等繁雜的產(chǎn)品名，統(tǒng)一以品牌商標(biāo) “小熊與樹” 呈現(xiàn)，增強品牌識別度；放大 “原果萃取” 這一差異化賣點，突出產(chǎn)品特色。

考慮到正新雞排遍布全國的店鋪是絕佳的銷售渠道，包裝設(shè)計公司提出以店鋪為 “試驗田”，制造聲浪，通過農(nóng)村包圍城市的策略，打造如味全每日 C、江小白式的話題品牌。在包裝設(shè)計上，注重突出品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢，以吸引消費者的關(guān)注。

農(nóng)副產(chǎn)品包裝：包裝設(shè)計公司深挖品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特性

錦郁牡丹籽油包裝

深圳市錦郁生物科技有限公司成立于 2019 年，主營生物技術(shù)開發(fā)與初級農(nóng)產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù)。其牡丹籽油產(chǎn)品具有降血壓、降血脂等諸多功效。

包裝設(shè)計公司在進(jìn)行錦郁牡丹籽油包裝設(shè)計時，緊緊圍繞品牌名稱 “錦郁” 所蘊含的 “錦繡馥郁，花開富貴、芳香濃郁” 氣質(zhì)展開。以牡丹花為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計，將馥郁花香的概念融入整個包裝，不僅直接點明 “牡丹籽油” 的產(chǎn)品屬性，還通過藝術(shù)手法進(jìn)行抽象處理，如外延十朵花瓣象征十全十美，形成強烈的視覺沖擊力，展現(xiàn)出產(chǎn)品高端、雍容、大氣的特質(zhì)，讓消費者一眼就被吸引。

口罩包裝：包裝設(shè)計公司多樣創(chuàng)意傳達(dá)不同價值

一次性成人專用防護(hù)口罩包裝

在一次性成人專用防護(hù)口罩包裝設(shè)計上，包裝設(shè)計公司以藍(lán)天白云和綠草為主要元素，傳達(dá)口罩帶來的舒適與安心感，如同疫情時代人們對清靜、自然的向往。畫面中一對男女坐在草地上，營造出和諧、放松的氛圍，極大地吸引消費者目光。同時，用插畫形式展示口罩包裝，配合簡潔文字說明口罩類型，既符合美學(xué)概念，又方便消費者按需購買。

漸變色醫(yī)用口罩包裝

醫(yī)用口罩包裝通常給人 “穩(wěn)重專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)” 的印象，包裝設(shè)計公司在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將包裝顏色設(shè)計為藍(lán)色與粉色結(jié)合的漸變色。這種設(shè)計在眾多以藍(lán)色為主的醫(yī)用包裝中脫穎而出，既吸引眼球，又不失醫(yī)用行業(yè)的專業(yè)與穩(wěn)重感。同時，采用整潔干凈的畫風(fēng)，僅用簡潔的漸變色，營造出干凈的感覺，呼應(yīng)口罩隔離臟污的功能。

兒童防護(hù)專用口罩包裝

針對兒童防護(hù)專用口罩，包裝設(shè)計公司采用場景式插畫。描繪寒冬臘月小女孩穿著厚衣服搭配口罩的畫面，傳遞出戴口罩可以預(yù)防感冒、抵御寒冷的信息。以美學(xué)概念為指導(dǎo)，用插畫展示包裝，吸引兒童及家長的注意力，同時通過文字清晰標(biāo)注口罩類型，方便消費者識別 。

母嬰用品包裝：包裝設(shè)計公司滿足細(xì)分市場與情感需求

倍絲柔兒童便攜型一次性內(nèi)褲包

倍絲柔以一次性內(nèi)褲為核心產(chǎn)品，逐步拓展母嬰、旅行一次性衛(wèi)生用品市場，目標(biāo)客戶為城市小資群體。由于該品類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，包裝設(shè)計成為打造差異化的關(guān)鍵。

包裝設(shè)計公司在設(shè)計兒童便攜式內(nèi)褲包裝時，遵循 “美好時光源于媽媽的愛” 這一風(fēng)格啟示，圍繞 “純棉、無痕，用愛呵護(hù)” 的設(shè)計理念。在視覺識別上，采用暖色系拉近與用戶的視覺連接，體現(xiàn) “愛” 的理念；利用 “云朵” 作為超級符號，在 3 秒鐘內(nèi)高效吸引消費者注意，且在貨架上能形成強烈的視覺沖擊陣列；在核心價值傳遞上，突出 “溫馨只源于媽媽的愛”，強調(diào) “純棉便攜內(nèi)褲” 的價值賣點，融入核心文化理念，與同行形成明顯差異。

倍絲柔棉柔巾內(nèi)褲包裝

倍絲柔品牌產(chǎn)品覆蓋母嬰及旅行一次性衛(wèi)生用品，面對激烈的市場競爭，新產(chǎn)品上市急需新穎吸睛的包裝。

包裝設(shè)計公司采用 “超級放大術(shù)”，將品牌符號 “B”（取自倍絲柔英文 BSOFT）放大，使其最大限度地占領(lǐng)貨架空間，脫穎而出。在購買理由設(shè)計上，針對嬰兒棉柔巾市場質(zhì)量問題這一痛點，提出 “天然不致敏，干凈又安心” 的購買理由，直擊消費者心智。同時，在包裝上詳細(xì)陳列自有品牌、品類信息以及三大科學(xué)賣點，讓消費者一眼識別品類，增加信任度，縮短決策路徑。

餐飲食品包裝：包裝設(shè)計公司緊跟趨勢與突出賣點

青島中西屋預(yù)制菜包裝

在餐飲食品行業(yè)的預(yù)制菜包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計公司為青島中西屋進(jìn)行包裝策劃時，首先開展競品調(diào)研。總結(jié)出競品在風(fēng)格上要統(tǒng)一，從 logo 到包裝，從單品到系列都需保持一致的視覺效果；要有明確賣點，清晰闡述業(yè)務(wù)和產(chǎn)品價值；包裝要有顏值，既能吸引消費者注意，又能激發(fā)購買欲望。

在行業(yè)調(diào)研方面，發(fā)現(xiàn)預(yù)制食品呈現(xiàn)便捷化、耗時短，品質(zhì)化、更安全，高性價、更新鮮的趨勢。針對中西屋，包裝設(shè)計公司分析其自身優(yōu)勢，提煉出 “輕松便捷、安全放心、品質(zhì)好菜、技術(shù)鎖鮮” 的關(guān)鍵詞。圍繞這些關(guān)鍵詞，創(chuàng)作傳播口號 “輕松做美食，放心吃好菜”，并在包裝設(shè)計上突出這些賣點，以吸引目標(biāo)消費者，滿足其對 “在家吃飯” 的需求。

李福全水餃包裝

擁有 30 年歷史的老字號品牌李福全水餃，以 “食材好，夠新鮮” 為核心賣點。包裝設(shè)計公司在為其進(jìn)行包裝設(shè)計時，緊密圍繞這一賣點展開。

在包裝色彩上，選用綠色和黃色等自然色調(diào)，展現(xiàn)食材的新鮮與健康；加入新鮮食材的圖案，如鮮嫩蔬菜和優(yōu)質(zhì)肉類，強化優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的視覺傳達(dá)；同時配上 “新鮮食材，品質(zhì)放心” 等文字標(biāo)語，進(jìn)一步突出賣點。包裝設(shè)計簡潔明了，采用大字體和清晰標(biāo)識，突出品牌和產(chǎn)品種類，展示品牌 Logo 提升知名度。采用透明塑料袋或簡約紙盒等簡潔包裝形式，展示產(chǎn)品外觀，激發(fā)消費者購買欲望。此外，還在包裝上標(biāo)注營養(yǎng)信息和烹飪建議，為消費者提供更多價值 。

廣西農(nóng)墾速凍水餃包子包裝

廣西輕工業(yè)科學(xué)技術(shù)研究院在為廣西農(nóng)墾的速凍水餃包子等預(yù)制菜進(jìn)行包裝策劃時，遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟襟E。先研究市場和競爭對手，分析同類產(chǎn)品包裝形式與設(shè)計風(fēng)格，找出差異化優(yōu)勢；然后根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾制定包裝設(shè)計方案，注重美觀、實用和環(huán)保；最后根據(jù)測試評估結(jié)果完善和優(yōu)化設(shè)計。

其包裝設(shè)計亮點突出。以文字形式最大化呈現(xiàn)品類，方便消費者識別；運用大塊紅格子元素形成視覺焦點，在貨架上產(chǎn)生強烈視覺效果，吸引消費者駐足；展示充滿食欲的真實圖片，激發(fā)消費者購買欲望；在左側(cè)設(shè)置三個 icon 展示賣點，作為信任背書，幫助消費者建立信任，完成購買行為。

日化品包裝：包裝設(shè)計公司強化品牌優(yōu)勢與特色

域發(fā)洗發(fā)水包裝

域發(fā)是博匯美萃生物工程技術(shù)（廣東）有限公司旗下的醫(yī)學(xué)育發(fā)護(hù)發(fā)品牌，產(chǎn)品涉及日化用品、醫(yī)療器械等領(lǐng)域，具有強功效、綠色健康等特點，且在醫(yī)療渠道表現(xiàn)強勢。

包裝設(shè)計公司在進(jìn)行域發(fā)洗發(fā)水包裝設(shè)計時，沿用并強化原產(chǎn)品包裝上毛發(fā)的圖形，形成獨特設(shè)計感。通過白底和淺綠色塊搭配，以及試管刻度等元素，突出產(chǎn)品的醫(yī)學(xué)特質(zhì)，暗示育發(fā)功能，進(jìn)一步強化品牌在消費者心中的專業(yè)形象，使其在眾多護(hù)發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出 。

牛奶包裝：包裝設(shè)計公司打造超級符號與價值傳遞

寧墾牧場牛奶包裝

寧墾牧場作為寧夏農(nóng)墾旗下的新品牌，面臨新品牌知名度低、稀缺品類市場認(rèn)知不足、紅海市場競爭激烈等難題。

包裝設(shè)計公司為助其突圍，從多個方面進(jìn)行策劃。打造超級符號，以牛為原型，融合牛、披風(fēng)、牛奶等元素，設(shè)計出超級牛形象。超級牛一手舉著高品質(zhì)奶，一手點贊，紅色披風(fēng)和腰帶借鑒超人形象，威風(fēng)凜凜且易于記憶。將 “寧墾牧場” 標(biāo)志置于腰帶和杯子等吸引眼球的位置，強化品牌烙印。在色彩運用上，深藍(lán)色體現(xiàn)神秘、高貴與質(zhì)感，熱情紅象征品質(zhì)、誠心與和諧，乳白代表牛奶的純凈。

同時，突出信任狀，強調(diào)雙重檢測奶源純正、親和人體易吸收、牧場直供品質(zhì)好奶等優(yōu)勢。以 “全面媒體化” 為理念，將包裝設(shè)計擴展到品牌與消費者接觸的各個環(huán)節(jié)，通過重復(fù)使用強勢符號系統(tǒng)，積累品牌資產(chǎn)，提升品牌在市場中的競爭力 。

快銷零食包裝：包裝設(shè)計公司迎合潮流與創(chuàng)新表達(dá)

大和味袋裝薯條包裝

廣東省大和味食品有限公司專注于薯類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。包裝設(shè)計公司在為其袋裝薯條進(jìn)行包裝策劃時，進(jìn)行了全面的調(diào)研與分析。

競品調(diào)研發(fā)現(xiàn)，包裝需風(fēng)格統(tǒng)一、突出賣點且具備高顏值。行業(yè)調(diào)研表明，消費人群主要為 13 - 35 歲的年輕人，他們追求顏值經(jīng)濟(jì)、時尚潮流，注重健康和個性。基于此，包裝設(shè)計公司挖掘大和味薯條的工藝賣點，如鮮切新鮮土豆還原真本色，以及 18 年專注薯類產(chǎn)品研發(fā)、擁有多項專利等優(yōu)勢。

在包裝策略上，針對不同口味設(shè)計獨特的口號。番茄味為 “爽‘番’一下”，原味是 “原氣滿滿”，蜂蜜黃油味是 “‘蜜’味上頭”，同時強調(diào)原切工藝為 “原切，‘鮮’人一步”，融入口味和工藝概念，表達(dá)個性態(tài)度與產(chǎn)品賣點，吸引目標(biāo)消費者 。

保健品包裝：包裝設(shè)計公司把握市場需求與優(yōu)勢提煉

肽都集團(tuán)益生贊小分子肽硒包裝

肽都集團(tuán)作為亞洲最大肽工廠，在疫情背景下，瞄準(zhǔn)提升免疫力保健品的市場商機，研發(fā)出益生贊小分子肽硒。

包裝設(shè)計公司為其進(jìn)行包裝策劃時，分四步進(jìn)行。首先開展行業(yè)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)后疫情時代國內(nèi)開放出現(xiàn) “恐慌性搶購” 潮，中老年人為重點防疫人群，補硒與預(yù)防病毒感染相關(guān)，可利用專家、科學(xué)、專利、企業(yè)實力等進(jìn)行市場宣導(dǎo)。接著進(jìn)行競品研究，發(fā)現(xiàn)市場上產(chǎn)品功能單一，硒肽結(jié)合產(chǎn)品少，且多為 3.0 硒，益生贊的 4.0 硒填補了市場空缺，在功能涉及 “病毒感染” 方面也有市場空間。然后進(jìn)行企業(yè)尋寶，明確肽都集團(tuán)背景深厚，擁有專利技術(shù)和精心培育的優(yōu)勢，為四代植物活性硒背書。最后提煉賣點，提出 “提升免疫力，就選益生贊”“肽硒二合一，健康守護(hù)你” 的核心賣點，并強調(diào)含量優(yōu)、易吸收、好安心等信任背書特點 。

中藥材包裝：包裝設(shè)計公司融合文化與創(chuàng)新實用

和百盛 HerbaSinica 中藥材包裝

在全球化背景下，和百盛 HerbaSinica 攜手包裝設(shè)計公司，為傳統(tǒng)中藥材包裝注入新活力。

對于靈芝包裝，包裝設(shè)計公司采用環(huán)保材料，結(jié)合簡潔明快線條，凸顯靈芝天然純凈，契合現(xiàn)代審美。同時，在包裝上添加詳細(xì)文字說明，提升購物體驗。鐵皮石斛包裝選用防潮、防光特殊材料，保證藥材品質(zhì)藥效。視覺上融入中華傳統(tǒng)水墨元素，兼具文化底蘊與時尚感。大棗和枸杞包裝采用溫暖色調(diào)與柔和線條，傳遞溫馨滋養(yǎng)之感，并列出食用方法和功效，方便消費者了解使用。此次包裝設(shè)計將中華傳統(tǒng)元素巧妙融入，弘揚了中華文化，為中藥材包裝樹立了新典范 。

菌菇包裝：包裝設(shè)計公司自然、文化與體驗的融合

梵凈仙菇包裝

梵凈仙菇源自世界自然遺產(chǎn)地梵凈山，具有天然、健康、稀有的特點。包裝設(shè)計公司對其包裝設(shè)計進(jìn)行了深入策劃。

在品牌定位與市場分析方面，明確梵凈仙菇定位為 “自然之珍，健康之選”，契合當(dāng)下消費者對健康食品的需求以及高端農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢。設(shè)計理念上，融入自然元素與文化符號。色彩選用綠色、白色、棕色等自然色系，圖案提取梵凈山的云霧、古樹、花草等元素，同時融入苗族、土家族等少數(shù)民族文化符號，如傳統(tǒng)圖案、服飾紋理等，通過現(xiàn)代手法再創(chuàng)作，增加文化厚度與故事性。

包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)選擇上，追求簡約環(huán)保，采用可降解紙質(zhì)材料或生物基塑料，設(shè)計分層或可拆卸結(jié)構(gòu)，便于回收利用。同時，運用氣調(diào)包裝技術(shù)保鮮，確保包裝具備防潮、防蟲、防擠壓性能。在用戶體驗與互動設(shè)計方面，設(shè)計小巧便攜和大容量家庭裝兩種規(guī)格，滿足不同場景需求。此外，在包裝上設(shè)置二維碼，提供生長視頻、烹飪教程等，增強互動性與趣味性 。

茶葉禮盒包裝：包裝設(shè)計公司契合品牌定位與渠道需求

潤物說三享御茶系列包裝

潤物說三享御茶系列專為當(dāng)代青年健康輕養(yǎng)生研發(fā)，品牌旨在詮釋當(dāng)代中國青年 “文化自信，健康立身” 的生活態(tài)度，以 “引領(lǐng)健康輕養(yǎng)生，做中國青年喜歡的潤養(yǎng)新勢力品牌” 為愿景。

包裝設(shè)計公司針對其不同銷售渠道，從風(fēng)格、色系、結(jié)構(gòu)和材質(zhì)工藝上進(jìn)行區(qū)分設(shè)計。根據(jù)不同渠道的特點與目標(biāo)受眾，量身定制包裝方案，以更好地滿足市場需求，提升產(chǎn)品在各渠道的吸引力與競爭力 。

高端礦泉水包裝：包裝設(shè)計公司創(chuàng)意與功能的平衡

氫云水包裝

在氫云水的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計公司從多個方面著手。品牌 Logo 設(shè)計上，采用簡潔線條和形狀構(gòu)成弧線標(biāo)志，代表水波紋或云朵輕盈感，以藍(lán)色和白色調(diào)傳達(dá)純凈清新。包裝瓶型以醫(yī)用鹽水瓶為靈感，設(shè)計簡潔現(xiàn)代且符合人體工程學(xué)的瓶型，采用透明或半透明材料展示水質(zhì)。瓶貼設(shè)計呼應(yīng)品牌名稱 “氫云”，運用云朵圖案，采用漸變色或半透明效果增加層次感與吸引力，選擇耐用易清潔材質(zhì)。

在標(biāo)簽和瓶體弧度設(shè)計上，確保兩者相互呼應(yīng)，形成和諧整體，增加包裝動感。同時，注重功能性與信息傳達(dá)，清晰展示成分、營養(yǎng)信息、使用說明等，采用可回收或生物降解材料體現(xiàn)環(huán)保理念。在設(shè)計過程中，充分考慮市場定位與目標(biāo)受眾，確保設(shè)計符合其喜好與需求，同時避免模仿，保持創(chuàng)意和原創(chuàng)性，并嚴(yán)格遵守相關(guān)法律和合規(guī)性要求 。