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2023.07
飲料包裝設計公司 | 肉湯包裝設計公司

戰略性食品和飲料品牌設計咨詢公司 The Collaborators 重新命名了英國最暢銷的常溫骨湯,從 Take Stock 更名為 Freja Natural Norwegian Bone Broth。重新定位的目的是推動品類增長,并確立 Freja 作為高湯和肉湯領域領先品牌的地位。

Take Stock 最初是在封鎖期間推出的,很快就在英國亞馬遜上取得了暢銷書的地位。然而,創始人杰西卡·希金斯和埃德·阿米蒂奇認識到,要充分發揮其屢獲殊榮的產品和成功商業模式的潛力,他們需要一個品牌。他們與 The Collaborators 合作建立了新的定位和獨特的品牌標識。

一個關鍵的挑戰是解決來源問題:與競爭對手不同,Take Stock 既不是英國制造,也不是有機制造。這個名字也有問題,因為它很難擁有,在其他語言中翻譯得不好,并且增加了骨湯和高湯之間的混淆。

合作者建議傾向于該品牌的斯堪的納維亞起源。其研究表明,挪威文化被認為是清潔、健康、戶外活動且總體上非常積極的。它也一直被評為世界上最幸福的國家之一,在歐洲食品生產動物(包括有機農業)中抗生素使用量最低。事實上,有機在挪威甚至不存在,因為高動物福利和良好的農業實踐是常態。

Freja 這個名字有著明確的戰略方向,以其柔和、滋養的聲音和斯堪的納維亞血統完美地抓住了品牌的精髓。該定位圍繞Freja天然挪威骨湯“a better life fil?sofi”的理念而建立,其使命是幫助人們生活得更好,尊重自然,快樂飲食。

隨后,The Collaborators創造了獨特的語氣,確立了Freja簡約、明亮、快樂的斯堪的納維亞品牌風格。

由于需要在屏幕上和貨架上脫穎而出,包裝具有輕盈、明亮的簡約性,并暗示了以前的 Take Stock 包裝設計。受北歐圖形的啟發,幾何形狀組合在一起,創造出古怪的變體插圖,暗示風味并增添一些斯堪的納維亞的個性。

相比之下,品牌世界的其他部分則清新且配對,色彩有限,可以讓重要信息和包裝脫穎而出。

此次軟發布已經在包裝、通訊和新網站上展開,并收到了壓倒性的積極響應。

The Collaborators 的創意總監 Mary Lewis 表示:“我們希望為 Jess 和 Ed 打造一個完整的品牌。它建立在明確的目標和價值觀之上,并且在所有接觸點上都是真實的。重要的是我們還添加了個性和魅力,而 Freja 的挪威血統在這方面是一份禮物。我們有很多好東西可以合作!”

飲料包裝設計色彩的選擇是一個重要的決策,因為色彩能夠影響消費者的感知和情緒,進而影響購買決策。以下是一些建議,幫助您選擇飲料包裝設計的色彩:
品牌定位和目標受眾: 首先要考慮您的品牌定位和目標受眾。不同的顏色傳達不同的情感和信息。例如,明亮的色彩通常適用于年輕、活力和時尚的產品,而柔和的色彩可能更適合高端、豪華或自然健康的定位。
行業趨勢和競爭對手: 研究行業內其他飲料品牌的色彩選擇以及市場趨勢。避免與主要競爭對手使用相同或類似的色彩,以免造成混淆。同時,您也可以考慮在包裝設計中加入一些獨特的元素,突出品牌個性。
產品特點: 考慮您的飲料產品的特點和特色。如果是果汁或天然飲料,使用與水果相關的色彩可能更合適。對于能量飲料,強烈、活力的顏色可能更能吸引目標受眾。
情感和心理效應: 顏色可以引發人們的情感和心理反應。例如,紅色可能讓人聯想到激情和能量,藍色通常與冷靜和信任相關聯,綠色可能與健康和自然聯系在一起。確保所選擇的色彩與您想要傳達的品牌形象和信息相符合。
色彩搭配和對比: 包裝設計通常涉及多種色彩。要確保所選顏色在整體上搭配和諧,不要過于雜亂。同時,要考慮色彩對比,以確保關鍵信息在包裝上清晰可見。
可用性和印刷成本: 確保所選擇的色彩在印刷時易于實現,并且不會導致不必要的印刷成本增加。特別是如果您計劃使用特殊效果或金屬色彩,要注意這些可能會增加包裝制作的費用。
季節和節日: 考慮您的飲料是否與特定季節或節日相關。在特定時期,您可以調整包裝設計的色彩,以吸引消費者的注意力。
總之,飲料包裝設計色彩的選擇需要綜合考慮品牌定位、目標受眾、產品特點和市場趨勢等多個因素。通過仔細研究和測試,確保您的包裝設計在視覺上吸引人,并傳達出您希望表達的品牌形象和價值觀。

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