主要表現(xiàn)在新材料、新工藝的采用和新結(jié)構(gòu)、多功能產(chǎn)品的實現(xiàn)。

1．新材料方面：包裝以紙代木，以紙代塑，無論在重量、體積、密封、防塵、防銹、緩沖、衛(wèi)生、回收、處理上優(yōu)點很多，不僅輕型包裝如此，一些重包裝亦如此：各種軟包裝，多層復合材料包裝，既方便旅行攜帶，又不透光，不透氣，不容易破損，使用方便。

2．新工藝方面：利用新工藝加工的各種包裝容器，造型新穎、美觀別致、獨出心裁，替代陳舊老式的包裝容器。

3．新結(jié)構(gòu)方面：塑料包裝造型式樣與結(jié)構(gòu)日趨多樣化。普通老式的平口包裝袋己逐漸淘汰，筒狀、無齒拉鏈、按扣式等新結(jié)構(gòu)正在廣泛使用；金屬包裝容器的趨向是易開、輕巧、科學；包裝容器的蓋結(jié)構(gòu)設
計，安全而又開啟方便的各種容器蓋日趨多樣化。

4．多功能方面：包裝除了保護、美化商品等基本功能外，還要求實用，方便運輸?shù)榷喾N新功能，如箱型包裝設計在其兩側(cè)各橫切了一個小口，橫切口上多出來的舌頭直立起來，正好在箱子堆碼時使其卡在上面箱子的橫口上，這樣一個箱子卡在另一個箱子上，使幾個箱子垛在一起很穩(wěn)當，既節(jié)省空間，又增加美觀。

包裝是指設計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產(chǎn)品設計包裝物的過程。(2)產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品外在的包裹物。我們認為產(chǎn)品包裝是一個動態(tài)的過程，產(chǎn)品美麗的外衣只不過是這一動態(tài)過程的結(jié)果。因此，新產(chǎn)品包裝就是指為某一新產(chǎn)品設計、制作容器、包裝物的諸活動。

新產(chǎn)品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產(chǎn)品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)次級包裝。它是產(chǎn)品基本包裝的保護層，如用來包裝瓶裝可口可樂飲料的硬紙盒；(3)運輸包裝。它是指為了儲存、運輸和訂貨的外加包裝。

新產(chǎn)品包裝由以下要素構(gòu)成：
1．商標。商標在包裝上占據(jù)突出的位置。
2．形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運、儲存和陳列，而且也要有利于產(chǎn)品銷售，要符合目標市場上消費者的審美習慣。
3．顏色。顏色是新產(chǎn)品包裝中與銷售刺激聯(lián)系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化，要符合目標市場文化背景的要求，更重要的是使底色的運用、色調(diào)的組成和調(diào)配能突出新產(chǎn)品的個性，加強新產(chǎn)品的特征。
4．圖案。包裝好比產(chǎn)品的貨架廣告，而圖案就如同該廣告的畫面。新產(chǎn)品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外，還要突出品牌定位。
5．材料。開發(fā)和選用新型材料是包裝設計中的經(jīng)常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發(fā)有時可以使處于衰退期的產(chǎn)品新生。