對于設計公司來說，比較大的困難在于，決策者只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化，經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。

舉例來說，假如聯想要換標，一開始就拿著現在的LENOVO的標識去，聯想的人肯定會問，為什么用這個圖案，字體為什么是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。

“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。

也就是說，先賦予品牌一個任務，再賦予LOGO一個任務。

如BP表達的是理想、關懷；聯邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。

換標是一個說故事的過程，內部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。

要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來。要求文字精準，重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。

對于新LOGO的決策過程，設計公司建議不要進行全民投票，但是要進行“災難測試”，不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研，讓目標對象看了之后，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。

“你是誰，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。

企業換標，不只是在形象上的改變，有些企業也是在改變自己的定位，品牌標志是品牌的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高認知度、高品牌忠誠度，更換新的商標和logo，不是一件看起來簡單的事情，需要多方考量，同時也要注意一些事項。

一、新logo及時注冊為商標
雖然新logo是對舊logo的升級，但是屬于改變已注冊商標的情形。在很多國家，商標權利僅限于已注冊的商標，隨意改變注冊商標會提高商標撤銷的風險。
因此，企業需對新logo及時提出商標注冊申請，以獲得權利保護。

二、舊logo與新logo作為商標注冊時的權利范圍對比
注冊商標的權利限于此商標指定的商品或服務項目。新logo注冊過程中需與舊logo對比權利范圍（指定商品/服務范圍），有效利用舊logo的權利保護優勢。
如果權利范圍擴大，則需在商標申請注冊前進行商標檢索，以查詢是否存在在先商標。如果存在在先商標的情況下，建議保持原注冊范圍申請商標，對于新增范圍可分開提交注冊申請，通過此種方式盡快獲得權利保護。

三、舊logo注冊的商標的及時維護

由于舊logo擁有較早的使用日期，在升級換代后的新logo獲準注冊且權利穩定后方可考慮放棄舊logo的維護，以節省舊logo維護預算。即便是放棄舊logo，也建議企業注意留存舊logo使用證據，以備不時之需。
但是，從商標保護角度，由于舊logo承載了更多的企業聲譽，因此在預算足夠的前提下，建議舊logo保持有效狀態，尤其是在遇到商標侵權的案件中，舊logo的較早申請會起到舉足輕重的作用。

四、新舊logo捆綁宣傳

為了保持企業形象一致性，同時使得消費者對于新舊logo進行關聯，企業在宣傳新logo新理念的同時，可以考慮對新舊logo進行對比的方式，從而使得新logo具有更強的指向性，更好地幫助消費者識別商品來源。