項(xiàng)目名稱：益納狗糧包裝設(shè)計(jì)

客戶： 上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司
服務(wù)： 包裝設(shè)計(jì)、插畫創(chuàng)意、市場(chǎng)策略支持
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)： 賽上品牌設(shè)計(jì)

核心創(chuàng)意概念：沖突中的平衡——釋放天性 · 守護(hù)本性

關(guān)鍵詞：野性 × 家養(yǎng)、沖突 × 平衡、本能 × 寵愛(ài)

一、視覺(jué)創(chuàng)意核心：野性與家養(yǎng)的并置表達(dá)

在視覺(jué)中心插畫中，我們創(chuàng)作出一張融合野狼與家犬的對(duì)稱臉譜，通過(guò)風(fēng)格、顏色與表情上的“沖突感”制造記憶點(diǎn)：

左半邊（野性）

右半邊（家養(yǎng)）

深藍(lán)冷色調(diào)，鋒利毛發(fā)    溫暖棕金色，柔順毛流    

犀利堅(jiān)毅眼神    溫和親切目光    

代表自然原始天性    代表馴化與陪伴關(guān)系這張“二元并置”的臉譜，不僅讓包裝具備極強(qiáng)視覺(jué)穿透力，也深刻表達(dá)出品牌哲學(xué)：    

“你的狗狗看似溫順，卻依然擁有一顆野性之心。”

二、文案主張與傳播口號(hào)建議

主口號(hào)：
「釋放天性，守護(hù)本性」

輔助文案：

來(lái)自野外獵食本能的配方比例，回歸狗狗真正需要的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)

不加妥協(xié)的動(dòng)物蛋白配比，只為喚醒它骨子里的自然力量

它是你的家人，也是自由靈魂的延續(xù)

平衡都市馴養(yǎng)與天性釋放，讓每一口都貼近本能

三、配色與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念

左右分色設(shè)計(jì)： 獨(dú)創(chuàng)性采用左右分色布局，將“野性藍(lán)”和“家養(yǎng)棕”硬切對(duì)半，制造“視覺(jué)沖突感”

肌理細(xì)節(jié)： 采用多層羽毛狀幾何筆觸，提升插畫的“感官真實(shí)感”和“藝術(shù)性”

結(jié)構(gòu)層次清晰：
上層：品牌視覺(jué)與臉譜主圖
中層：主張口號(hào)與產(chǎn)品賣點(diǎn)
下層：配方信息圖標(biāo) + 適配階段

四、品牌策略定位

維度

目標(biāo)群體    30-45歲高凈值家庭型養(yǎng)犬人群，注重營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)和健康食材    

溝通語(yǔ)言    用“感性打動(dòng)人心，用理性贏得信任”    

競(jìng)爭(zhēng)壁壘    視覺(jué)上高度差異化（沖突插畫結(jié)構(gòu)），理念上切入“食性歸源”賽道    

五、差異點(diǎn)強(qiáng)化（相較于貓糧）

插畫靈感    貓臉正視構(gòu)圖，傳達(dá)平靜、安全    沖突臉譜構(gòu)圖，表達(dá)力量與平衡    

情緒表達(dá)    可愛(ài)、細(xì)膩、安靜    野性、能量、忠誠(chéng)    

文案語(yǔ)言    寵物呵護(hù)、均衡營(yíng)養(yǎng)    本能喚醒、自然釋放    

主色調(diào)    焦糖棕 + 金屬銀灰    野性藍(lán) + 棕色調(diào)對(duì)比    

六、創(chuàng)意總結(jié)

本次益納狗糧包裝設(shè)計(jì)以“沖突感視覺(jué)語(yǔ)言”突破傳統(tǒng)寵物食品設(shè)計(jì)范式，兼具藝術(shù)表現(xiàn)力與市場(chǎng)銷售力。圖形上，“家犬 vs 野狼”的二元插畫為品牌建立獨(dú)特視覺(jué)資產(chǎn)。概念上，強(qiáng)調(diào)“釋放天性、守護(hù)本性”的食性還原。戰(zhàn)略上，走出一條兼顧理性健康理念與感性文化洞察的高端路線