藥業(yè)包裝設(shè)計案例深度剖析：解鎖品牌視覺營銷的關(guān)鍵密碼

國藥集團一方制藥代餐粉包裝設(shè)計

項目背景

國藥集團旗下的一方制藥，身為中國中藥配方顆粒的領(lǐng)軍者，高度重視代餐粉這一大健康營養(yǎng)食品領(lǐng)域的重要品類。為塑造獨具特色的品牌形象，特別委托專業(yè)包裝設(shè)計公司精心打造代餐粉包裝。

創(chuàng)意說明

精準洞察消費需求與核心價值提煉：包裝設(shè)計公司深入市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)代餐粉在新一線和二線城市備受青睞，85% 的消費者因健身目的購買，尤其受年輕白領(lǐng)、知識分子及高收入群體關(guān)注，且女性購買者占比較大。基于此，精準提煉出 “國藥品質(zhì)、藥食同源、科學(xué)搭配、匯聚大自然精華” 的核心價值，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢。

匠心構(gòu)建品牌話語體系：巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，著重突出產(chǎn)品方便食用的特性。為不同口味的代餐粉量身定制專屬廣告語，如紅豆薏米枸杞粉的 “體內(nèi)有濕 美麗掉失”，精準擊中消費者痛點。考慮到新《廣告法》限制明星代言保健品，包裝設(shè)計公司別具匠心地選定清純甜美的鄰家女孩作為品牌代言人，完美契合精準定位人群，有效拉近與消費者的距離。

創(chuàng)新打造系列產(chǎn)品包裝：以品牌符號和話語為基石，運用自媒體和貨架思維進行包裝設(shè)計。深刻理解包裝設(shè)計的本質(zhì)在于設(shè)計購買理由，將包裝打造成產(chǎn)品的自媒體，使其在貨架和互聯(lián)網(wǎng)頁面上能夠突出展示，讓產(chǎn)品仿佛擁有自我推銷的能力，實現(xiàn) “讓產(chǎn)品自己說話” 的效果。

睿濟堂花茶系列包裝策劃設(shè)計

項目背景

睿濟堂作為金諾康藥業(yè)旗下品牌，金諾康是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配送于一體的大型集團化藥品經(jīng)營生產(chǎn)企業(yè)。包裝設(shè)計公司受托為睿濟堂開展全面的整體營銷策劃設(shè)計，涵蓋品牌戰(zhàn)略、形象塑造、話語體系構(gòu)建、產(chǎn)品開發(fā)以及包裝設(shè)計等多個關(guān)鍵方面。

創(chuàng)意說明

全面規(guī)劃品牌整體方向：包裝設(shè)計公司對睿濟堂品牌現(xiàn)狀與市場環(huán)境進行深入且全面的分析，據(jù)此制定出高度契合品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向。同時，重新設(shè)計品牌形象，通過獨特的視覺元素和風格，顯著提升品牌的辨識度與吸引力，為品牌在市場中脫穎而出奠定基礎(chǔ)。

精心設(shè)計產(chǎn)品包裝：針對中藥花茶的獨特特點，從色彩的選擇、圖案的繪制到文字的排版，每一個細節(jié)都緊密圍繞中藥花茶的特性以及目標受眾的喜好展開。運用清新自然的色彩、精美的花草圖案以及簡潔明了的文字，突出產(chǎn)品的天然、健康屬性，有效吸引目標消費者的關(guān)注。

云鵬醫(yī)藥系列產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計

項目背景

云鵬醫(yī)藥集團是一家綜合型高新技術(shù)企業(yè)，擁有 200 個批準文號，具備以化學(xué)藥、中藥、原料藥為核心的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地及研發(fā)中試基地。包裝設(shè)計公司為其提供產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、醫(yī)藥包裝設(shè)計等專業(yè)服務(wù)。

創(chuàng)意說明

合理規(guī)劃產(chǎn)品戰(zhàn)略：包裝設(shè)計公司緊密結(jié)合云鵬醫(yī)藥集團豐富的產(chǎn)品布局和精準的市場定位，制定出科學(xué)合理的產(chǎn)品戰(zhàn)略。明確各產(chǎn)品在市場中的獨特角色與目標受眾，確保產(chǎn)品能夠精準觸達目標客戶群體，提升市場競爭力。

個性化包裝設(shè)計：依據(jù)不同產(chǎn)品的特性，設(shè)計具有鮮明差異化的包裝。在嚴格遵循醫(yī)藥包裝規(guī)范的前提下，巧妙運用獨特的視覺元素，如特定的色彩、圖案或標識，生動展現(xiàn)產(chǎn)品特點，使消費者能夠通過包裝快速識別產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，有效提升品牌在市場中的競爭力。

國藥集團鹿鞭膏系列保健品包裝策劃設(shè)計

項目背景

一方四季作為廣東一方制藥有限公司旗下品牌，依托強大的科研實力。包裝設(shè)計公司受托為國藥集團鹿血丹系列產(chǎn)品（此處可能存在表述混淆，推測應(yīng)為鹿鞭膏系列產(chǎn)品）提供全方位的整體包裝策劃設(shè)計。

創(chuàng)意說明

深度挖掘品牌價值：包裝設(shè)計公司深入研究國藥集團的品牌優(yōu)勢以及鹿鞭膏產(chǎn)品的獨特特性，充分挖掘產(chǎn)品背后蘊含的深厚文化與卓越品質(zhì)價值，并將這些元素巧妙融入包裝設(shè)計理念之中，賦予產(chǎn)品獨特的品牌內(nèi)涵。

精致呈現(xiàn)包裝設(shè)計：以突出產(chǎn)品高端品質(zhì)與強大品牌背書為核心目標，精心挑選精致的包裝材質(zhì)，設(shè)計獨特新穎的圖案，并進行合理清晰的信息排版。通過這些精心設(shè)計，打造出具有強烈吸引力與高度信任感的包裝，有效提升產(chǎn)品在消費者心中的形象。

國藥集團高端紅棗姜茶包裝策劃設(shè)計

項目背景

該產(chǎn)品隸屬于一方四季旗下，主要適用于年輕女性在 “大姨媽” 前后的滋補保養(yǎng)，定位為女性食品營銷策劃包裝設(shè)計領(lǐng)域。

創(chuàng)意說明

精準洞察女性顧客需求：包裝設(shè)計公司深入分析女性在生理期對產(chǎn)品的需求痛點，如腹痛煩躁、怕冷體寒等常見問題，以此為重要依據(jù)為產(chǎn)品設(shè)計明確方向，確保產(chǎn)品能夠切實滿足目標消費者的實際需求。

精心打造品牌產(chǎn)品話語體系：提出 “懂你。寵你 每日一杯 暖心相伴” 的溫馨廣告語，著重強調(diào)產(chǎn)品對女性的關(guān)懷屬性。同時，詳細介紹產(chǎn)品的配方優(yōu)勢、選材講究等，積極解答消費者常見疑問，有效增強消費者對產(chǎn)品的信任度。

創(chuàng)新進行產(chǎn)品包裝整體開發(fā)設(shè)計：充分運用品牌符號和話語體系，以自媒體和貨架思維為指導(dǎo)進行包裝設(shè)計。通過溫暖的色彩、富有寓意的圖案等元素，突出產(chǎn)品的溫暖、滋補特點，精準吸引目標消費者的目光，激發(fā)購買欲望。

睿濟堂大健康產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷策劃包裝設(shè)計

項目背景

市場上適合成人、孕婦和乳母的多種礦物質(zhì)營養(yǎng)素補充劑較為稀缺，睿濟堂為滿足這一市場需求，開發(fā)了大健康系列保健食品，包裝設(shè)計公司深度參與其中。

創(chuàng)意說明

明確確定品牌核心訴求點：包裝設(shè)計公司通過深入研究發(fā)現(xiàn)，成人、孕婦和乳母對多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 的需求未得到充分滿足，而睿濟堂產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)鈣鎂錳鋅維 D 維 K 同補。基于此，明確提出核心訴求點為 “一片補六樣，適合多人群”，精準定位產(chǎn)品優(yōu)勢。

創(chuàng)新創(chuàng)建品牌話語體系：設(shè)計 “營養(yǎng)六合一 多效保護力！” 的簡潔有力廣告語，清晰傳達產(chǎn)品的多元功效優(yōu)勢。同時，強調(diào)產(chǎn)品委托石藥集團生產(chǎn)這一重要信息，極大增強了產(chǎn)品的品質(zhì)信任度，提升消費者購買意愿。

獨特創(chuàng)意設(shè)計超級符號：以一款產(chǎn)品能夠滿足男人、女人、孕哺三大人群需求這一獨特賣點為超級符號，構(gòu)建極具品牌差異化的視覺形象，有效吸引消費者的關(guān)注，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

巧妙進行產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計：運用自媒體和貨架思維，通過獨特創(chuàng)新的包裝設(shè)計，在競爭激烈的營養(yǎng)素產(chǎn)品市場中成功獲得陳列優(yōu)勢，顯著降低產(chǎn)品被消費者發(fā)現(xiàn)的成本，提高產(chǎn)品的市場曝光率。

吉春制藥婦炎康復(fù)膠囊包裝設(shè)計

項目背景

吉春制藥股份有限公司是集制藥、梅花鹿養(yǎng)殖、鹿系列酒、保健品生產(chǎn)于一體的集團公司，在醫(yī)藥領(lǐng)域具有一定影響力。包裝設(shè)計公司為其提供婦炎康復(fù)膠囊包裝設(shè)計服務(wù)。

創(chuàng)意說明

綜合考量包裝設(shè)計因素：包裝設(shè)計公司充分結(jié)合婦科藥品的特點以及吉春制藥的品牌形象，精心設(shè)計符合產(chǎn)品定位的包裝。在色彩選擇上，傾向于柔和、舒緩的色調(diào)，給人以溫和、專業(yè)之感；在圖案設(shè)計上，注重體現(xiàn)產(chǎn)品的功效與適用人群特點，使包裝整體既展現(xiàn)出專業(yè)性，又不失親和力。

參考銷售數(shù)據(jù)分析優(yōu)化設(shè)計：認真參考產(chǎn)品銷售業(yè)績數(shù)據(jù)，如 2019 - 2021 年期間各年度的銷售收入、產(chǎn)品均價以及銷售數(shù)量等波動情況。通過對這些數(shù)據(jù)的深入分析，準確把握市場反饋，為包裝設(shè)計的優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支持，使包裝設(shè)計能夠更好地適應(yīng)市場需求。

JNKPC 硫酸妥布霉素注射液包裝設(shè)計

項目背景

國內(nèi)藥企普遍對處方藥包裝設(shè)計重視程度不足，包裝設(shè)計公司針對這一現(xiàn)狀，為 JNKPC 品牌全力解決處方藥包裝策劃設(shè)計問題。

創(chuàng)意說明

著重強調(diào)包裝設(shè)計重要性：包裝設(shè)計公司深入闡述重視處方藥包裝設(shè)計的重要意義，指出其能夠創(chuàng)造不可估量的品牌價值，并為藥企帶來持久的現(xiàn)金流。以世界知名藥企為例，說明在專利期內(nèi)通過重視品牌建設(shè)，建立鮮明、獨特的品牌印象，能夠有效緩解專利過期后仿制藥的沖擊，實現(xiàn)小投資大收益。

精心制定包裝設(shè)計策略：以 JNKPC 品牌專屬符號為基礎(chǔ)，充分運用自媒體和貨架思維進行包裝設(shè)計。通過獨特的設(shè)計，使包裝成為建立品牌形象的最佳媒體，不僅能夠為患者提供直觀、清晰的產(chǎn)品信息，還有助于提升醫(yī)院的美譽度，增加醫(yī)生對產(chǎn)品的選用意愿，為品牌發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

睿濟堂銀杏葉軟膠囊包裝設(shè)計

項目背景

包裝設(shè)計公司致力于助力睿濟堂打造銀杏葉軟膠囊黃金爆品，從多個關(guān)鍵維度進行全面策劃設(shè)計。

創(chuàng)意說明

精準確定核心價值：包裝設(shè)計公司通過深入洞察消費者需求、全面分析競爭對手以及精準把握市場環(huán)境，深入挖掘品牌的核心價值。明確品牌在市場中的差異化定位，使品牌在消費者心智中占據(jù)獨特而重要的位置，脫穎而出。

巧妙提煉品牌話語：提出 “心通、腦通、血管通，讓您活得更輕松！” 的簡潔有力廣告語，精準擊中消費者對心腦血管健康的需求痛點，有效刺激消費者的購買欲望，增強品牌的市場吸引力。

獨特創(chuàng)意品牌產(chǎn)品超級符號：以凸顯 “銀杏葉軟膠囊” 超級符號作為主體視覺，同時輔以心腦血管功效符號，構(gòu)建極具品牌差異化的視覺形象。通過這種獨特的設(shè)計，有效傳遞品牌核心價值，增強消費者對品牌的認知與記憶。

創(chuàng)新打造戰(zhàn)略包裝：運用貨架、自媒體和廣告思維進行包裝設(shè)計，將包裝打造成自我銷售的超級能量包。通過獨特的設(shè)計，突出產(chǎn)品的競爭力，使其在市場中能夠迅速吸引消費者的目光，實現(xiàn)自我推銷。

精心進行廣告創(chuàng)意設(shè)計：通過精心設(shè)計藥品宣傳冊、畫冊、品牌 KV 等多種宣傳物料，強化消費者對品牌的記憶。在有效的時間和空間內(nèi)，通過持續(xù)強勢的營銷活動，將品牌核心價值深深植入消費者的心智，使品牌在消費者心中形成一對一的強烈聯(lián)想。

葫蘆娃藥業(yè)復(fù)方鮮石斛顆粒包裝策劃設(shè)計

項目背景

葫蘆娃藥業(yè)集團的產(chǎn)品復(fù)方鮮石斛顆粒在市場上已具備一定影響力，包裝設(shè)計公司為進一步提升其市場競爭力，為其進行全面的包裝策劃設(shè)計。

創(chuàng)意說明

深入進行市場挖掘與精準產(chǎn)品定位：包裝設(shè)計公司深挖慢性疾病和養(yǎng)生保健用藥市場，創(chuàng)新性地以養(yǎng)生品滋補品包裝設(shè)計思路，著力打造 OTC 黃金大單品。精準明確產(chǎn)品的適用人群，如針對解酒、養(yǎng)胃、提升精氣神等功能，精準定位目標消費者，滿足市場細分需求。

獨特設(shè)計品牌產(chǎn)品超級符號：精心設(shè)計 “仙葫三葆” 品牌超級符號，巧妙融合松柏、仙鶴、神鹿等富有傳統(tǒng)文化寓意的元素，營造出獨特的品牌意境。以鮮石斛作為主要畫面元素，簡化消費者的記憶過程，極大有利于品牌的傳播與推廣，增強品牌辨識度。

創(chuàng)新設(shè)計包裝風格：采用獨特的禮盒裝設(shè)計風格，充分考慮消費者在節(jié)日送禮等場景下的需求，使產(chǎn)品在市場中形成鮮明的差異化競爭優(yōu)勢，有效吸引消費者的關(guān)注與購買。

哈爾濱三木制藥廠炎立消膠囊產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計

項目背景

哈爾濱三木制藥廠作為北藥開發(fā)的骨干企業(yè)，包裝設(shè)計公司為其炎立消膠囊進行專業(yè)的包裝策劃設(shè)計，助力產(chǎn)品提升市場表現(xiàn)。

創(chuàng)意說明

包裝設(shè)計公司緊密結(jié)合三木制藥廠的品牌形象以及炎立消膠囊的產(chǎn)品特性，從包裝的色彩、圖案、文字等多個方面進行精心設(shè)計。選用能夠體現(xiàn)消炎功效的色彩，如藍色、綠色等冷色調(diào)；設(shè)計具有直觀消炎寓意的圖案，如抗菌元素圖案；運用簡潔明了的文字突出產(chǎn)品的消炎功效與品牌的可靠性。通過這些設(shè)計，有效提升產(chǎn)品在市場中的辨識度與吸引力，增強消費者對產(chǎn)品的信任。

吉春制藥腎骨片兒童補鈣營養(yǎng)保健品包裝設(shè)計

項目背景

吉春制藥的腎骨片可用于治療多種缺鈣相關(guān)癥狀，包括兒童缺鈣問題，包裝設(shè)計公司針對這一產(chǎn)品特性和受眾群體，進行兒童藥品包裝設(shè)計。

創(chuàng)意說明

巧妙融入產(chǎn)品特性設(shè)計：針對腎骨片以天然牡蠣為主要成分、具有促進骨質(zhì)形成等特性，包裝設(shè)計公司在包裝設(shè)計中通過生動形象的圖形、簡潔易懂的文字等元素，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的天然、安全與功效特點，讓消費者能夠快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢。

合理運用兒童元素：充分考慮兒童受眾的特點，在包裝上運用活潑鮮艷的色彩、可愛有趣的圖案等元素，如卡通形象、動物圖案等。這些元素能夠有效吸引兒童的注意力，增加產(chǎn)品的親和力，使兒童更容易接受和喜愛該產(chǎn)品。

煙臺萬潤藥業(yè)四味通絡(luò)膠囊營銷策劃設(shè)計

項目背景

煙臺萬潤藥業(yè)專業(yè)從事原料藥和口服固體制劑及保健食品的研制、生產(chǎn)與銷售，包裝設(shè)計公司為其四味通絡(luò)膠囊進行整體營銷策劃包裝設(shè)計，助力產(chǎn)品拓展市場。

創(chuàng)意說明

充分呈現(xiàn)產(chǎn)品特點與組方優(yōu)勢：包裝設(shè)計公司深入了解四味通絡(luò)膠囊的全國獨家品種、山東醫(yī)保乙類、純中藥制劑、“三降一升” 特點、“心腦同治” 等產(chǎn)品特點與組方優(yōu)勢。在包裝設(shè)計與營銷策劃中，通過突出的文字說明、獨特的圖案設(shè)計等方式，全面展示這些亮點，提升產(chǎn)品的市場吸引力。

精心進行營銷策劃設(shè)計：通過創(chuàng)新的包裝設(shè)計、精心制作的宣傳資料等多種方式，將產(chǎn)品的優(yōu)勢精準傳達給目標消費者。運用獨特的視覺元素和宣傳話術(shù)，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力與知名度，促進產(chǎn)品銷售。

國藥集團冬瓜荷葉茶固體飲料包裝設(shè)計

項目背景

國藥集團委托包裝設(shè)計公司進行女性食品飲料包裝設(shè)計，期望打造獨具特色的功能性食品包裝新風格。

創(chuàng)意說明

精準定位風格：包裝設(shè)計公司以優(yōu)雅的綠色為主色調(diào)進行設(shè)計，營造出至臻品質(zhì)的視覺感受，完美契合減肥茶產(chǎn)品的定位。通過綠色的運用，突出產(chǎn)品的健康、天然屬性，吸引目標消費者的關(guān)注。

有效傳達品牌價值：通過精心設(shè)計的包裝，有效傳遞 “國藥品質(zhì) 藥食同源” 的品牌信賴感。在包裝上展示產(chǎn)品的原料、制作工藝等信息，打消消費者購買時的疑慮，增強消費者對品牌的信任。

國藥集團花茶系列固體飲料包裝策劃設(shè)計

項目背景

國藥集團該系列功能飲料為濃縮型固體飲料，專門針對女性健康飲品需求設(shè)計，包裝設(shè)計公司為其進行包裝策劃設(shè)計。

創(chuàng)意說明

清晰體現(xiàn)產(chǎn)品功能：在包裝設(shè)計上，針對玫瑰花紅棗茶突出安神養(yǎng)顏的功效，通過繪制玫瑰花、紅棗等圖案以及簡潔的文字說明，讓消費者一目了然；對于藍莓葉黃素決明子茶，突出明眸善睞的功效，運用藍莓、決明子等元素進行設(shè)計，明確體現(xiàn)產(chǎn)品功能。

統(tǒng)一包裝風格：兩款花茶產(chǎn)品采用統(tǒng)一的包裝設(shè)計風格，在銷售終端形成突出的展示效果，吸引消費者的目光。采用簡便的包裝盒結(jié)構(gòu)與平實樸素的藝術(shù)手法，塑造產(chǎn)品的外在形象，既體現(xiàn)產(chǎn)品的實用性，又不失美觀。

吉春制藥舒筋定痛膠囊產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計

項目背景

包裝設(shè)計公司為吉春制藥舒筋定痛膠囊提供全面的整體包裝營銷策劃設(shè)計，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。

創(chuàng)意說明

精準挖掘產(chǎn)品核心價值：通過深入分析消費者需求、競爭對手情況和市場環(huán)境，確定 “舒筋又止痛” 為產(chǎn)品的核心訴求，突出產(chǎn)品的獨特價值，使產(chǎn)品在市場中脫穎而出。

精心創(chuàng)建品牌話語：提出 “舒筋又止痛，吉春真管用” 的品牌話語，簡潔有力地傳遞品牌對消費者的關(guān)愛，激發(fā)消費者的購買欲望，增強品牌的市場影響力。

獨特創(chuàng)意產(chǎn)品專屬符號：以關(guān)節(jié)圖案作為核心圖形，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的主治功能；在背景中融入藥材圖案，體現(xiàn)產(chǎn)品的主要成分。通過這種獨特的設(shè)計，構(gòu)建品牌差異化視覺，提升品牌辨識度。

創(chuàng)新進行產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計：運用自媒體和貨架思維設(shè)計包裝，使產(chǎn)品包裝能夠自我宣傳。在包裝上突出產(chǎn)品特點、優(yōu)勢以及品牌形象，讓消費者在貨架上能夠快速關(guān)注到產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的自我推銷。

精心進行產(chǎn)品廣告設(shè)計：通過精心設(shè)計廣告，強化消費者對產(chǎn)品和品牌的記憶。運用獨特的廣告創(chuàng)意和宣傳渠道，將品牌核心價值傳遞給消費者，在消費者心中形成品牌聯(lián)想，刺激消費者的消費行動。

HEALTHER 進口保健品禮盒包裝設(shè)計

項目背景

美國健康保健品 HEALTHER 進入中國市場，委托包裝設(shè)計公司進行產(chǎn)品包裝設(shè)計，以更好地迎合國內(nèi)市場需求。

創(chuàng)意說明

巧妙融入理念設(shè)計：包裝設(shè)計公司將純天然健康理念巧妙融入包裝設(shè)計中，緊密契合國內(nèi)消費者對健康產(chǎn)品日益增長的追求。通過設(shè)計元素、色彩等方面的運用，傳達產(chǎn)品的天然、健康屬性，增強產(chǎn)品對國內(nèi)消費者的吸引力。

精準滿足市場需求設(shè)計：從包裝的外觀造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計到元素運用，都充分考慮國內(nèi)消費市場的審美特點與需求。采用符合國內(nèi)消費者喜好的色彩搭配、圖案設(shè)計以及便捷的包裝結(jié)構(gòu)，打造出極具吸引力的包裝，提升產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力。

睿濟堂多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 咀嚼片（兒童裝）營銷策劃設(shè)計

項目背景

睿濟堂開發(fā)針對兒童的多種礦物質(zhì)維生素 D 維生素 K 咀嚼片，包裝設(shè)計公司深度參與產(chǎn)品戰(zhàn)略制定與包裝設(shè)計等

繼續(xù)

創(chuàng)意說明

打造超級符號：包裝設(shè)計公司以小老虎作為超級符號，巧妙嫁接兒童熟悉且喜愛的形象。小老虎在兒童文化中代表著健康、成長、活力，能迅速吸引兒童的注意力，同時也能讓家長聯(lián)想到孩子健康成長的美好愿景，從而吸引兒童與家長的關(guān)注。

創(chuàng)建品牌話語體系：提出 “萌虎小食堂 兒童大健康” 的廣告語，“萌虎小食堂” 簡潔而生動地指代產(chǎn)品，將產(chǎn)品與可愛的小老虎形象及兒童飲食場景聯(lián)系起來，便于兒童理解和記憶；“兒童大健康” 則突出產(chǎn)品的功效與企業(yè)對兒童健康的承諾，讓家長明確產(chǎn)品對孩子健康的積極作用。

包裝設(shè)計：運用品牌符號與話語，以自媒體和貨架思維設(shè)計包裝。在包裝上突出小老虎的形象，搭配鮮艷活潑的色彩，使產(chǎn)品在終端貨架上能夠突出展示。同時，合理安排產(chǎn)品信息，讓消費者能夠快速了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引消費者購買。

河南省中健醫(yī)療器械有限公司醫(yī)療用品包裝設(shè)計

項目背景

中健醫(yī)療器械公司原有產(chǎn)品包裝存在七大品類近百個品種多為制版印刷單位臨時免費設(shè)計的情況，導(dǎo)致品牌形象混亂，產(chǎn)品包裝難以傳遞品牌價值。且企業(yè)對品牌形象和包裝的認知局限于高端、大氣、上檔次，缺乏對其本質(zhì)功能的理解。包裝設(shè)計公司受委托解決這些問題，以最低包裝成本打造獨特的差異化品牌形象。

創(chuàng)意說明

樹立品牌資產(chǎn)觀：包裝設(shè)計公司認為品牌是降低識別、記憶、傳播成本的關(guān)鍵。在企業(yè)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)中，豫中健圖形字體品牌標志是唯一注冊商標且一直在承擔品牌識別作用。因此，以現(xiàn)有品牌稟賦為基礎(chǔ)，制定品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)所有動作圍繞積累品牌資產(chǎn)、發(fā)揮品牌作用、打造差異化品牌形象展開，提升品牌在競爭中的優(yōu)勢。

提煉品牌廣告語：通過對消費者、競爭對手、市場環(huán)境的洞察分析，結(jié)合企業(yè)品牌自身情況，挖掘出品牌的核心價值，確定 “為生命喝彩 與健康同行” 為核心訴求點。用這句品牌廣告語傳遞品牌核心價值，激發(fā)消費者共鳴，拉近品牌產(chǎn)品與消費者的距離，增加消費者對品牌產(chǎn)品的認知。

品牌超級符號 IP 形象設(shè)計：以豫中健注冊使用的品牌商標圖形為基礎(chǔ)，創(chuàng)意設(shè)計 “健鴿” IP 形象。“健鴿” 身著白大褂、胸繡中健標、綠襯衣、藍領(lǐng)帶，脖掛聽診器，形象定位獨特精準，吻合豫中健品牌企業(yè)文化。其醫(yī)療專家形象生動鮮明，給人專業(yè)可靠的印象，且凸顯的十字圖形標、聽診器和贊譽手勢，使形象具有醫(yī)療全品類的通用性，能夠有效傳遞品牌和產(chǎn)品的價值點。

設(shè)計統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略包裝花邊：以品牌圖形商標的 “十字號” 為元素，設(shè)計 “藍十字” 戰(zhàn)略花邊。深藍色與淺藍色的搭配，既給人冷靜、平穩(wěn)、純潔、柔和之感，利于病患安定康復(fù)，又植入醫(yī)患心智。同時，使品牌旗下近百個產(chǎn)品擁有統(tǒng)一識別符號特征，無論包裝體量大小都能快速記憶識別，且在陳列時能吸引眼球，凸顯陳列優(yōu)勢，傳遞品牌為生命健康服務(wù)的理念。

打造全線產(chǎn)品包裝設(shè)計形象：以 “健鴿 IP 形象 + 藍十字戰(zhàn)略花邊” 構(gòu)建品牌包裝差異化視覺，使其與品牌商標的特色、價值、文化完全吻合。這一獨特設(shè)計構(gòu)成產(chǎn)品包裝的視覺焦點，吸引消費者注意力，通過好看、好記、好懂的超級符號，拉近品牌產(chǎn)品與消費者距離，增加消費者對品牌產(chǎn)品的認知，激發(fā)消費者共鳴。以口罩用品包裝設(shè)計為示范，其他醫(yī)療器械醫(yī)療用品包裝以此為標準進行尺寸規(guī)格延展，統(tǒng)一七大品類產(chǎn)品包裝形象，形成品牌戰(zhàn)略矩陣，提升品牌在終端的影響力。

“極” 品牌鮑魚全案保健食品包裝設(shè)計

項目背景

“極” 品牌鮑魚來自新西蘭，是純野生的高端原生態(tài)海鮮，被譽為世界頂級海珍，在國際鮑魚界地位極高。包裝設(shè)計公司受委托為其進行整體品牌策劃設(shè)計，突出產(chǎn)品高端定位。

創(chuàng)意說明

確定品牌核心價值：根據(jù)產(chǎn)品特點與市場定位，將 “極” 牌鮑魚定位為高端禮品。在中國文化中，“極品” 代表最高品級，品牌命名直接體現(xiàn)產(chǎn)品高端價值。將產(chǎn)品定位于饋贈親友的高端禮品市場，滿足消費者對高品質(zhì)禮品的需求。

創(chuàng)建品牌話語體系：提出 “超霸氣的鮑魚，超用心的豪禮！” 的品牌話語。此廣告語既體現(xiàn)鮑魚產(chǎn)品的貴重價值，又強調(diào)送禮者的用心，滿足送禮和收禮雙方的心理需求，使禮物承載的情感意義得以凸顯。簡單精準的表述，直擊消費者痛點，刺激消費者做出購買反射行動。

創(chuàng)意設(shè)計超級符號：以行草風格的 “極” 字為品牌符號，展現(xiàn) “翩若驚鴻、婉若游龍” 的筆勢，剛健靈動的筆鋒與雄渾恢宏的結(jié)構(gòu)，將 “極” 字所代表的處于頂點、最高地位的境界表現(xiàn)得淋漓盡致。這種霸氣瀟灑的字體形態(tài)，精準傳達產(chǎn)品品質(zhì)達到最高極限邊界，是極品的標準典范，吸引追求高品質(zhì)禮品的消費者。

鮑魚滋補品包裝設(shè)計：采用極簡風格包裝設(shè)計，以品牌超級符號 “極” 字為主體，加以中國傳統(tǒng)水紋藝術(shù)處理。極簡風格符合高端禮品定位，既體現(xiàn)大氣簡約而不失高貴的氣質(zhì)，又以人為本，注重與使用者的精神交流。同時，考慮到環(huán)保理念與時代發(fā)展趨勢，在設(shè)計中追求簡約，重視設(shè)計本身的功能和意義，突出產(chǎn)品高端品質(zhì)與獨特價值。

國藥集團阿膠紅棗姜茶包裝設(shè)計

項目背景

包裝設(shè)計公司為國藥集團阿膠紅棗茶進行女性保健品包裝設(shè)計，旨在貫徹 “國藥品質(zhì) 藥食同源” 的品牌理念，滿足年輕女性生理期滋補需求。

創(chuàng)意說明

創(chuàng)建營銷話語體系：提出 “平衡氣血 容顏煥發(fā)” 的廣告語，精準針對女性氣血問題，強調(diào)產(chǎn)品功效。深入闡述氣血對女性健康的重要性，列舉女性常見的氣血不足煩惱，如易變老、臉色暗黃、經(jīng)痛等，呼吁女性關(guān)愛自己，每天一杯阿膠紅棗姜茶，深入滋養(yǎng)，定格紅潤氣色，由內(nèi)而外呈現(xiàn)年輕光彩。

女性滋補品包裝開發(fā)設(shè)計：以 “紅黑金” 經(jīng)典色為主色調(diào)，紅色體現(xiàn)阿膠、紅棗的本色，傳達補血益氣的特色功效；黑色與金色增添產(chǎn)品的尊貴典雅感。將 “國藥品質(zhì) 藥食同源” 理念融入設(shè)計，通過文字或圖案體現(xiàn)博士團隊的科研設(shè)計追求，如展示產(chǎn)品原料的天然性與科學(xué)性搭配，助力國藥集團在大健康滋補品領(lǐng)域樹立專業(yè)形象。

產(chǎn)品推廣創(chuàng)意設(shè)計：針對年輕女性消費群體，設(shè)計符合其審美的推廣內(nèi)容。例如，制作精美的宣傳海報，突出產(chǎn)品在生理期對女性的關(guān)懷與呵護；設(shè)計線上互動活動，吸引年輕女性參與，提高產(chǎn)品知名度與美譽度，助力產(chǎn)品在大健康滋補品領(lǐng)域的市場推廣。

賽上品牌設(shè)計公司觀點

包裝設(shè)計遠非僅僅關(guān)乎產(chǎn)品外觀的美化，它實則是品牌在市場競爭中致勝的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素。從前期對市場趨勢的敏銳洞察，到精準提煉品牌獨特價值，再到將創(chuàng)意巧妙融入設(shè)計并完美執(zhí)行，每一步都環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)建起品牌的視覺營銷體系。一個成功的包裝設(shè)計，必定是深入洞悉消費者內(nèi)心需求的。它不僅要在眾多競品中憑借獨特的視覺沖擊迅速抓住消費者的目光，更要精準地向消費者傳遞品牌所蘊含的核心價值，從而在消費者心中建立起深厚的信任與認同感，助力品牌斬獲市場份額。無論是藥品、保健品，還是食品等不同領(lǐng)域，包裝設(shè)計都應(yīng)當始終以消費者為核心出發(fā)點。緊密結(jié)合品牌自身特色，大膽運用創(chuàng)新思維，憑借專業(yè)的設(shè)計技能，雕琢出既具備強烈視覺沖擊力，又富有市場競爭力的包裝作品。唯有如此，品牌方能在激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)健立足，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展與壯大。