Kefood是一個(gè)意大利食品品牌，專門生產(chǎn)低卡產(chǎn)品。
我們致力于品牌的更名、品牌重塑和在市場上的新定位。目標(biāo)是專注于國際交流，為廣泛的產(chǎn)品及其包裝創(chuàng)建一個(gè)可識別的身份系統(tǒng)，并希望通過不僅專注于生酮飲食產(chǎn)品，而且向低碳水化合物市場開放來擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。
第一個(gè)行動是制定不同系列和產(chǎn)品的品牌架構(gòu)。將所有不同的產(chǎn)品重新組織成產(chǎn)品線并標(biāo)準(zhǔn)化通信格式是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。
所需要的是一種能夠適應(yīng)不同產(chǎn)品包裝尺寸的視覺結(jié)構(gòu)。
解決方案是將重點(diǎn)放在高度可見的印刷選擇上，將“Kefood”字樣分為三個(gè)級別，以充分利用包裝的垂直發(fā)展，將名稱的第一個(gè)“o”替換為產(chǎn)品圖像。

一、形狀

包裝的形狀是傳遞產(chǎn)品特性、引起消費(fèi)者興趣的首要因素。

1.形狀的協(xié)調(diào)性：形狀不宜過于夸張，需要與產(chǎn)品本身特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。此外，不同產(chǎn)品之間形狀的協(xié)調(diào)性也很重要，要保證統(tǒng)一品牌下產(chǎn)品形狀的一致性。

2.形狀的美感：形狀美感主要體現(xiàn)在外觀的整齊、流暢、勻稱以及適度的立體感等方面。一般而言，角度較多或棱角較為突出的包裝更容易吸引眼球。

3.形狀的便捷性：形狀應(yīng)該與消費(fèi)者使用的便捷性相協(xié)調(diào)。例如，手抓小食品的包裝宜圓宜平，方便拿取；立體形狀的零食也應(yīng)該簡單易懂地標(biāo)注使用方法。

二、色彩

色彩是包裝中的重要元素，不同的顏色可以傳遞不同的情感、語言信息和文化內(nèi)涵。

1.色彩的搭配：能否達(dá)到很好的視覺傳達(dá)效果，與色彩搭配是否合理有關(guān)。建議色彩搭配應(yīng)該以同類性質(zhì)的配色為主，不同零食之間的配色也需要有所協(xié)調(diào)，避免過于雜亂。

2.色彩的適用場景：不同種類的零食適用的環(huán)境也有差別，例如淡色調(diào)適合在優(yōu)雅的環(huán)境下銷售，而高飽和度的顏色適合在游戲場所的周邊展示。

3.色彩的文化因素：不同文化套用的包裝色彩也會有所差別，因此在跨國營銷時(shí)我們也需要研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好，避免過分使用不當(dāng)?shù)纳?，引起?dāng)?shù)叵M(fèi)者的抵觸。

三、文字

字體和文字內(nèi)容在包裝上也起到非常重要的作用，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要格外關(guān)注。

1.字體的選取：字體選取應(yīng)該非常謹(jǐn)慎，尤其是在跨國營銷時(shí)，需要研究當(dāng)?shù)爻Ｓ玫淖煮w，避免因字體差異引起的文化隔閡。

2.文字的內(nèi)容：相關(guān)的文字包括產(chǎn)品信息和調(diào)理說明。包裝上的文字信息應(yīng)該簡潔、明了、具有可讀性，可以利用視覺語言、動漫卡通人物或簡單生動的圖解方式，擴(kuò)大消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解并降低使用的使用難度。

3.文字的排版：文字排版中，關(guān)鍵信息需要突出顯示，強(qiáng)調(diào)信息需要和平息調(diào)性有區(qū)分度，體裁不同的產(chǎn)品排版也有所差異，例如甜點(diǎn)的包裝上需要體現(xiàn)出年輕時(shí)尚和創(chuàng)意獨(dú)特。

四、品牌

包裝作為傳遞品牌形象的工具，品牌的體現(xiàn)也是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的要素。

1.品牌形象和設(shè)計(jì)：品牌的符號和形象是品牌的核心，應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，以期達(dá)到品牌記憶的效果。

2.品牌標(biāo)識和包裝印刷：品牌標(biāo)識在包裝上的位置應(yīng)該設(shè)計(jì)得突出而自然。印刷品質(zhì)對產(chǎn)品外觀的影響也非常大，需要事先排除工藝上的瑕疵問題。

3.品牌重構(gòu)和包裝演化：包裝設(shè)計(jì)是品牌推廣的一種手段，隨著消費(fèi)者需求和市場變化，品牌推出新的包裝設(shè)計(jì)也是必要的。需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，即使品牌包裝發(fā)生重大變化，品牌核心標(biāo)志在設(shè)計(jì)中也不能變，否則會喪失品牌價(jià)值。

這種極其靈活的視覺結(jié)構(gòu)可以創(chuàng)建一個(gè)可識別的范圍，同時(shí)允許廣泛的用途，從餅干或餅干等紙板包裝到制劑的doypack包裝，再到奶油等極小的包裝。