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2024.04
零食包裝設(shè)計(jì)公司 | 餅干包裝設(shè)計(jì)公司

Kefood是一個(gè)意大利食品品牌,專門生產(chǎn)低卡產(chǎn)品。
我們致力于品牌的更名、品牌重塑和在市場上的新定位。目標(biāo)是專注于國際交流,為廣泛的產(chǎn)品及其包裝創(chuàng)建一個(gè)可識別的身份系統(tǒng),并希望通過不僅專注于生酮飲食產(chǎn)品,而且向低碳水化合物市場開放來擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。
第一個(gè)行動是制定不同系列和產(chǎn)品的品牌架構(gòu)。將所有不同的產(chǎn)品重新組織成產(chǎn)品線并標(biāo)準(zhǔn)化通信格式是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。
所需要的是一種能夠適應(yīng)不同產(chǎn)品包裝尺寸的視覺結(jié)構(gòu)。
解決方案是將重點(diǎn)放在高度可見的印刷選擇上,將“Kefood”字樣分為三個(gè)級別,以充分利用包裝的垂直發(fā)展,將名稱的第一個(gè)“o”替換為產(chǎn)品圖像。

一、形狀

包裝的形狀是傳遞產(chǎn)品特性、引起消費(fèi)者興趣的首要因素。

1.形狀的協(xié)調(diào)性:形狀不宜過于夸張,需要與產(chǎn)品本身特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合。此外,不同產(chǎn)品之間形狀的協(xié)調(diào)性也很重要,要保證統(tǒng)一品牌下產(chǎn)品形狀的一致性。

2.形狀的美感:形狀美感主要體現(xiàn)在外觀的整齊、流暢、勻稱以及適度的立體感等方面。一般而言,角度較多或棱角較為突出的包裝更容易吸引眼球。

3.形狀的便捷性:形狀應(yīng)該與消費(fèi)者使用的便捷性相協(xié)調(diào)。例如,手抓小食品的包裝宜圓宜平,方便拿取;立體形狀的零食也應(yīng)該簡單易懂地標(biāo)注使用方法。

二、色彩

色彩是包裝中的重要元素,不同的顏色可以傳遞不同的情感、語言信息和文化內(nèi)涵。

1.色彩的搭配:能否達(dá)到很好的視覺傳達(dá)效果,與色彩搭配是否合理有關(guān)。建議色彩搭配應(yīng)該以同類性質(zhì)的配色為主,不同零食之間的配色也需要有所協(xié)調(diào),避免過于雜亂。

2.色彩的適用場景:不同種類的零食適用的環(huán)境也有差別,例如淡色調(diào)適合在優(yōu)雅的環(huán)境下銷售,而高飽和度的顏色適合在游戲場所的周邊展示。

3.色彩的文化因素:不同文化套用的包裝色彩也會有所差別,因此在跨國營銷時(shí)我們也需要研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好,避免過分使用不當(dāng)?shù)纳?,引起?dāng)?shù)叵M(fèi)者的抵觸。

三、文字

字體和文字內(nèi)容在包裝上也起到非常重要的作用,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要格外關(guān)注。

1.字體的選取:字體選取應(yīng)該非常謹(jǐn)慎,尤其是在跨國營銷時(shí),需要研究當(dāng)?shù)爻S玫淖煮w,避免因字體差異引起的文化隔閡。

2.文字的內(nèi)容:相關(guān)的文字包括產(chǎn)品信息和調(diào)理說明。包裝上的文字信息應(yīng)該簡潔、明了、具有可讀性,可以利用視覺語言、動漫卡通人物或簡單生動的圖解方式,擴(kuò)大消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解并降低使用的使用難度。

3.文字的排版:文字排版中,關(guān)鍵信息需要突出顯示,強(qiáng)調(diào)信息需要和平息調(diào)性有區(qū)分度,體裁不同的產(chǎn)品排版也有所差異,例如甜點(diǎn)的包裝上需要體現(xiàn)出年輕時(shí)尚和創(chuàng)意獨(dú)特。

四、品牌

包裝作為傳遞品牌形象的工具,品牌的體現(xiàn)也是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的要素。

1.品牌形象和設(shè)計(jì):品牌的符號和形象是品牌的核心,應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來,以期達(dá)到品牌記憶的效果。

2.品牌標(biāo)識和包裝印刷:品牌標(biāo)識在包裝上的位置應(yīng)該設(shè)計(jì)得突出而自然。印刷品質(zhì)對產(chǎn)品外觀的影響也非常大,需要事先排除工藝上的瑕疵問題。

3.品牌重構(gòu)和包裝演化:包裝設(shè)計(jì)是品牌推廣的一種手段,隨著消費(fèi)者需求和市場變化,品牌推出新的包裝設(shè)計(jì)也是必要的。需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是,即使品牌包裝發(fā)生重大變化,品牌核心標(biāo)志在設(shè)計(jì)中也不能變,否則會喪失品牌價(jià)值。

這種極其靈活的視覺結(jié)構(gòu)可以創(chuàng)建一個(gè)可識別的范圍,同時(shí)允許廣泛的用途,從餅干或餅干等紙板包裝到制劑的doypack包裝,再到奶油等極小的包裝。

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