1、形狀變化

這個是大家最為容易理解的部分了，如果一個產品從誕生以來一直有了固定的一個形狀，而這個時間持續了20年、30年的時間都沒有改變，這樣的話，人們就會將它當做是經典款，但是如果說最近出現了一個新的樣式，我們會說最新款。包裝可以說是產品無聲的衛士，無時無刻不在保護著產品。對于包裝的保護功能，相信大家都可以理解。產品包裝可以防止產品在運輸，搬運，存儲的過程中出現損壞，比如啤酒瓶的深色包裝，是可以保護啤酒少受到紫外線的照射。其實包裝不僅可以有效的防止由外到內的損傷，而且還可以防止由內到外的破壞，比如化學品的包裝，它是可以有效的，防止化學物品的滲漏，防止對環境造成破壞。此外，包裝對產品的保護還有一個時間的問題，比如有的產品需要存儲的時間很長，那么就需要包裝對產品可以提供更長時間的保護。

就像是農夫山泉，雖然說現在農夫山泉已經是有出現了不少的新款包裝了，但要說消費者最為熟悉，印象最深的還要算的上是2元一瓶的經典款，而且在之后所出現的其他的新款實際上也都是在原本的款式上加以變換而來。

一個成功的包裝設計師，首先要學會將包裝設計與消費心理關聯，先要滿足消費者的情感需求，不同的人群對商品的興趣是不同的，一定要針對性的進行包裝設計，才能滿足目標消費者的情感需求，從而達成銷售。

2、風格變化

包裝設計的目的就是能夠吸引消費者購買，還要穩定住消費者，形成自己的包裝設計個性，在消費者心理產生積極的心理效應，讓包裝設計形象深入人心，從而減少消費群體的流失，穩定住購買過的消費者，使他們成為忠實客戶，從而穩定住市場。

產品之間都是需要存在一定差異性的，如果說你的產品一直和市場上的一些產品包裝風格特別的相似，那么就很難區分開來，這是設計公司的設計師在設計產品包裝時要特別注意的，不然公司的產品就很難突破重重難關到達消費者手中的。

在設計的時候有很多的風格可以選擇的，其中就包括了歐美風、日本風、美式風等等，這些可以直接和甲方討論，因為對方肯定是會比乙方更加了解。在設計之初就要先知道自己的目標消費者喜歡哪種風格，他們喜歡的是萌系的風格，還是搞笑的風格，或者是含有一定的民族元素，只有這樣去做產品包裝，才會更加具有針對性。

3、主題變化

包裝設計決定了消費者的購買決策，在消費者腦海中形成了美好體驗，然后再進行消費體驗，這就是包裝設計的魅力所在。需要強調的是，包裝設計要富有個性，只有個性化的包裝設計才能增加消費者的認可度，在消費者心中留下非常強烈的印象，并長期保持著購買的愿望。

設計產品包裝需要有一定的主題，人們常說有“主題月”，自然包裝也是需要有主題的，就跟我們現在去辦理的信用卡一樣，你可以選擇各種不同的圖案，甚至于可以自定義圖案，這些不同主題的圖案，實際上都是一種營銷方式，為了能夠更好的迎合了不同年齡段的客戶。

而且還有不少的公司到了節假日或者是過年會的時候，會特定推出一些限制款的產品包裝，這種的主題款的包裝就更加稀有了，通常情況下都是只出現在市場上一段特定的時間內，但是對產品的銷售卻起到了很大的促進的作用。