想要做出一個(gè)成功的化妝品包裝設(shè)計(jì)，首先要做的就是確定化妝品的定位。只有了解了產(chǎn)品的人群定位，用戶定位，產(chǎn)品功能定位，品牌定位等等，才能更好地服務(wù)于品牌方。

人群定位

化妝品包裝設(shè)計(jì)一定要貼合用戶年齡層的審美和層次特點(diǎn)，這樣才會(huì)吸引到相應(yīng)的用戶人群而不會(huì)有所誤導(dǎo)。

1、如果你的人群定位是青少年，可能就要著重化妝品包裝設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性以及裝飾美觀等方面，展現(xiàn)“Z時(shí)代”年輕人的朝氣和活力，符合年輕人的審美，簡潔大方又高端美觀。

2、如果是中年人群體，那產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該放在功效的刻畫以及內(nèi)容，不應(yīng)太過于花里胡哨的顏色，更偏向于沉穩(wěn)的色彩，因?yàn)橹心耆送徫锒际潜容^目標(biāo)明確的，用于產(chǎn)品對(duì)比的時(shí)長也會(huì)比較長。

品牌定位

除了對(duì)用戶人群的一個(gè)定位，也可以根據(jù)品牌定位進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如是一個(gè)專門為中國用戶服務(wù)的或者是主打中草藥的一個(gè)原料功效的產(chǎn)品，那么它的化妝品包裝設(shè)計(jì)會(huì)更有中國風(fēng)的韻味，來吸引相應(yīng)的用戶，以及展現(xiàn)自己品牌特色。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者在購買化妝品的時(shí)候，更愿意購買那些高檔次的產(chǎn)品，高檔次的產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者的使用需求和精神需求。一般來說，化妝品包裝上的文字是消費(fèi)者選擇化妝品的依據(jù)，包裝上的文字包含品牌名稱，產(chǎn)品介紹等。聰明的設(shè)計(jì)師特別注重品牌文字的設(shè)計(jì)，會(huì)從品牌文字的形態(tài)與組合上進(jìn)行考慮，這樣創(chuàng)造出來的文字，才更具有個(gè)性，才能更好地喚起人們的審美愉悅感。

而且在這里要提醒大家，產(chǎn)品的名稱一定要簡潔，讀起來朗朗上口，這樣的名稱才更容易被消費(fèi)者記住。說明性的文字轉(zhuǎn)達(dá)著化妝品的使用信息，所以要巧妙的進(jìn)行組合，這樣才能給人留下美好的印象，讓人閱讀的時(shí)候心情愉快，才能更好地獲得良好的心理反應(yīng)。

化妝品包裝上的文字大小以及字體的選擇和排列都是有技巧的，文字要和圖形和色彩做到呼應(yīng)。文字不僅要在字體上和整體配合相協(xié)調(diào)，而且顏色和部分筆畫要進(jìn)行加工處理，要突顯出文字的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣的文字才能有更完美的效果，才能更好地提高品牌的檔次。

有些企業(yè)商家或者是設(shè)計(jì)師，他們在進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒有自己的創(chuàng)意，反而是盲目跟風(fēng)。看到某一款化妝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)非常受歡迎，設(shè)計(jì)風(fēng)格非常新穎，獨(dú)特，所以就跟著去做，一段時(shí)間之后，這種包裝設(shè)計(jì)就像流感一樣，隨處可見。在這里提醒大家，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意并不是人云亦云，要?jiǎng)e具一格，盲目跟風(fēng)，最終形成不了自己的風(fēng)格，也無法讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，這樣的包裝設(shè)計(jì)最終是徒勞的。

二、簡單直接的表現(xiàn)手法

無論是做什么化妝品包裝設(shè)計(jì)，都要注意這一點(diǎn)，直接、簡單、大方。不要過于花里胡哨，排版無用堆砌，喧賓奪主。不要讓顧客的注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了多余的裝飾上，而且在裝飾上如果找不到相關(guān)有用的信息，這樣一來，更浪費(fèi)了顧客的瀏覽時(shí)間占比。

所以在化妝品的包裝設(shè)計(jì)上，不要只追求顏值和各種絢麗的設(shè)計(jì)，而忽略了包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品以及產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)的要求。過多且繁瑣的包裝設(shè)計(jì)只會(huì)讓顧客感到反感，反而不利于化妝品的銷售。而且最近比較流行簡約的設(shè)計(jì)理念，用戶審美也大多趨向簡潔大方又不失高端感，那么化妝品包裝設(shè)計(jì)就要針對(duì)做出改變調(diào)整，減少對(duì)用戶帶來感官上的不悅。

目前人們對(duì)環(huán)保的要求越來越高，所以化妝品包裝設(shè)計(jì)一定要符合環(huán)保的理念，環(huán)保作為時(shí)尚標(biāo)志之一，一定要體現(xiàn)在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中。包裝設(shè)計(jì)要采用可回收，可降解的材料，這樣會(huì)有效地避免包裝造成不可利用，或者是再生的垃圾，化妝品包裝一定要減少對(duì)環(huán)境的影響。

有些化妝品品牌，他們的產(chǎn)品說明書，并不是傳統(tǒng)的單獨(dú)說明書，而是將說明打印在包裝盒的內(nèi)部，這樣可以有效地減少紙張的浪費(fèi)，由此也可以看出，化妝品企業(yè)及設(shè)計(jì)師的環(huán)保理念。