1、顧客心理包裝需求
一個(gè)優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì),必須是能夠迎合特定消費(fèi)群體。比如說送禮食品,它的包裝設(shè)計(jì)就需要體現(xiàn)出高大上,而包裝大小則需要根據(jù)禮品來做出選擇。比如說情侶之間互相贈(zèng)送禮品,需要精致一點(diǎn),贈(zèng)送給客人禮品,那包裝就要設(shè)計(jì)大方點(diǎn),顯得你送出來禮品比較大方。
2、顧客心理需求的包裝成本
不同食品在市場上銷售數(shù)據(jù)肯定是不同的,有些食品屬于快銷型,消費(fèi)者不愿意為了食品包裝付出額外購買費(fèi)用,那該食品包裝就需要簡單化,這樣才能降低成本,將食品銷售價(jià)格降低。包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的,并非是將產(chǎn)品價(jià)值弱化的手段,過于高端和低端的包裝都會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)值弱化,必須要調(diào)查清楚,市場消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品包裝費(fèi)用所承受的范圍,比如說大瓶可樂要比小瓶可樂更加劃算。
3、實(shí)現(xiàn)客戶心理需求的包裝便利性
有些食品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一款食品包裝時(shí),完全是沒有考慮到該食品包裝是否能方便客戶使用。在之前很多塑料袋食品包裝上根本沒有撕開口,消費(fèi)者只能夠用牙齒咬開或者用剪刀剪開,而現(xiàn)在食品包裝都會(huì)有個(gè)小口,消費(fèi)者只需要輕輕一扯就能打開。這就是考慮到包裝便利性,比如椰樹牌椰子以前都沒有蓋子,后面新包裝增加蓋子。
4、實(shí)現(xiàn)客戶心理需求的包裝溝通
很多比較細(xì)心消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今食品包裝上,不單單只是簡單的文字,很多能刺激消費(fèi)者購買的食品,它的包裝都是圖文并茂。就拿市場上比較經(jīng)常看到旺仔牛奶為例子,除了特定旺旺品牌形象,還有個(gè)“再看就把我喝掉”的文字,聯(lián)想到以前旺旺牛奶廣告,真是想要買一瓶喝下。
食品包裝設(shè)計(jì)并不是一件簡單事情,它所需要考慮因素有很多,有些企業(yè)所生產(chǎn)食品雖然味道好價(jià)格也合適,但是缺少合適包裝,就讓它銷售量一直萎靡不振,找一家專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司,為產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)包裝,肯是會(huì)讓銷售量大漲。
現(xiàn)如今很多消費(fèi)者在購買某件食品時(shí),不只是看產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、銷售信息,更會(huì)在意產(chǎn)品包裝,很多人以為說產(chǎn)品包裝只是為了吸引消費(fèi)者,其實(shí)吸引消費(fèi)者眼球只是一個(gè)特點(diǎn),主要是刺激消費(fèi)者購買心理,讓他們購買產(chǎn)品。可以說食品包裝好壞決定了該食品最終銷售數(shù)據(jù),這也讓設(shè)計(jì)師們?cè)诎b設(shè)計(jì)的時(shí)候總是絞盡腦汁,那么,現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)哪種類型的食品包裝設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘呢?
1、產(chǎn)品包裝有新穎有創(chuàng)意
現(xiàn)在國內(nèi)小型飲料市場已經(jīng)非常成熟并且競爭也是十分激烈,很多人認(rèn)為小型飲料包裝以及沒有什么新的創(chuàng)意,那這樣想你可就錯(cuò)了。大多數(shù)小型飲料包裝材料都是以塑料為主,而POM Tea公司便推出了十分新穎的包裝,將飲料裝在一個(gè)長條形的玻璃瓶里,獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)讓市場消費(fèi)者覺得買飲料還免費(fèi)拿了個(gè)玻璃杯,那還真是一件很劃算買賣。食品包裝設(shè)計(jì)本身就很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感,人們總是喜歡新穎設(shè)計(jì),例如同樣一款海苔,加入小豬佩奇元素后,會(huì)讓海苔更受小朋友喜歡。
2、將包裝設(shè)計(jì)放在第一位
很多認(rèn)為說產(chǎn)品不好,包裝再好也沒有用,這樣想其實(shí)是錯(cuò)誤。食品包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者接觸到食品信息第一步,如果消費(fèi)者看到該食品包裝不怎么樣,那他們肯定是不愿意購買,產(chǎn)品再好也銷售不出去。因此先拋開產(chǎn)品一些因素,認(rèn)真將包裝設(shè)計(jì)做好,會(huì)讓產(chǎn)品在超市貨架上,比同類產(chǎn)品更加耀眼。
3、將食品包裝設(shè)計(jì)的有趣
有趣包裝并不只是孩子們的專利,很多成年人也比較喜歡有趣東西。就拿大家所熟悉MM巧克力豆,其有趣設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅讓孩子們喜歡,很多大人說是在陪同孩子,其實(shí)是自己也想要購買。現(xiàn)在很多啤酒企業(yè)為了讓自己啤酒銷售量提高,往往會(huì)和一些大IP合作,將酒瓶加上大IP品牌形象,讓啤酒瓶更加有趣,有些消費(fèi)者就是沖著這些酒瓶才去購買該啤酒。
市場上不同消費(fèi)者群體對(duì)于食品需求是不同,同一件產(chǎn)品價(jià)格高低與多個(gè)因素有關(guān)系,食品包裝設(shè)計(jì)是影響價(jià)格的一大因素,有些消費(fèi)者喜歡包裝上檔次,有些消費(fèi)者喜歡價(jià)格低檔次低,主要是以消費(fèi)者購買需求為準(zhǔn)。
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