1、顧客心理包裝需求
一個優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計,必須是能夠迎合特定消費群體。比如說送禮食品,它的包裝設(shè)計就需要體現(xiàn)出高大上,而包裝大小則需要根據(jù)禮品來做出選擇。比如說情侶之間互相贈送禮品,需要精致一點,贈送給客人禮品,那包裝就要設(shè)計大方點,顯得你送出來禮品比較大方。
2、顧客心理需求的包裝成本
不同食品在市場上銷售數(shù)據(jù)肯定是不同的,有些食品屬于快銷型,消費者不愿意為了食品包裝付出額外購買費用,那該食品包裝就需要簡單化,這樣才能降低成本,將食品銷售價格降低。包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值的,并非是將產(chǎn)品價值弱化的手段,過于高端和低端的包裝都會讓產(chǎn)品價值弱化,必須要調(diào)查清楚,市場消費者對于該產(chǎn)品包裝費用所承受的范圍,比如說大瓶可樂要比小瓶可樂更加劃算。
3、實現(xiàn)客戶心理需求的包裝便利性
有些食品包裝設(shè)計師在設(shè)計一款食品包裝時,完全是沒有考慮到該食品包裝是否能方便客戶使用。在之前很多塑料袋食品包裝上根本沒有撕開口,消費者只能夠用牙齒咬開或者用剪刀剪開,而現(xiàn)在食品包裝都會有個小口,消費者只需要輕輕一扯就能打開。這就是考慮到包裝便利性,比如椰樹牌椰子以前都沒有蓋子,后面新包裝增加蓋子。
4、實現(xiàn)客戶心理需求的包裝溝通
很多比較細心消費者會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今食品包裝上,不單單只是簡單的文字,很多能刺激消費者購買的食品,它的包裝都是圖文并茂。就拿市場上比較經(jīng)??吹酵信D虨槔?,除了特定旺旺品牌形象,還有個“再看就把我喝掉”的文字,聯(lián)想到以前旺旺牛奶廣告,真是想要買一瓶喝下。
那么食品包裝設(shè)計的顏色有什么講究嗎?
食品包裝設(shè)計并不是一件簡單事情,它所需要考慮因素有很多,有些企業(yè)所生產(chǎn)食品雖然味道好價格也合適,但是缺少合適包裝,就讓它銷售量一直萎靡不振,找一家專業(yè)的包裝設(shè)計公司,為產(chǎn)品重新設(shè)計包裝,肯是會讓銷售量大漲。
食品包裝設(shè)計顏色選擇,有一個標準就是不能和食物顏色過于接近,這是因為顏色相近,會造成顏色重疊,在視覺上給消費者一種很復雜的假象,同時也會讓他們對食物本身失去興趣,感覺這款食品不怎么樣。
很多企業(yè)為了提高企業(yè)品牌形象往往會做一整套VI設(shè)計,在VI設(shè)計中企業(yè)標識顏色能夠讓消費者看到標識顏色之后就聯(lián)想到該企業(yè)品牌。為了讓食品包裝更突顯品牌形象,其實食品包裝的顏色選擇,可以使用企業(yè)標識顏色。就拿好想你棗來說,其包裝顏色就帶有紅色,除了讓人聯(lián)想起紅棗,還讓人想起好想你棗這個品牌。
色彩帶有民族、地域、風俗、禁欲的客觀限制,不同民族有自己所喜歡顏色。就以咱們中國人來說,中國紅肯定是深受廣大人民群眾所喜歡。還有國內(nèi)一些少數(shù)民族和住在偏遠山區(qū)的人們,他們更喜歡一些大紅大綠比較鮮艷顏色,這些顏色能夠讓他們聯(lián)想起家鄉(xiāng)美麗,以及對對生活的熱愛。普通城市居民,往往更喜歡偏愛淡雅、清新、明快的顏色。
色彩的運用能夠體現(xiàn)食物特點,表現(xiàn)出食物特殊,同時還能夠兼顧消費者心理需求以及欣賞習慣,利用色彩之間的互相搭配,就可以體現(xiàn)出來包裝里面食物的口感。比如說通過硬邊風格的圖形、折線式的這種冷色系風格,可以表達出飾品入口松脆感覺。
好了,在看完上面內(nèi)容之后,相信大家對于食品包裝設(shè)計顏色選擇就有所了解吧,在選擇食品包裝顏色時,除了要對市場上同類產(chǎn)品包裝進行調(diào)查,還需要了解下,市場消費者群體以及食品本身的特性,這樣才能選擇正確的包裝色調(diào),讓食品包裝受到市場消費者喜歡。
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