品牌設計就是對一個企業或產品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業或產品的個性塑造過程。 　　

當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統計說企業每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么？其魅力來自何處？ 　　

品牌形象永遠是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。 　　品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！ 

所以，完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。 　　

品牌設計企業為什么要對自身進行完整的品牌形象設計？ 　　

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最基本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。 　　

從實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性： 　　

A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕松 　　

B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率 　　C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。 　　

國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。

品牌是什么？一句話：品牌是所有目標受眾在所有觸點產生的有關品牌的所有體驗的總和。

理解這句話，可以將這個句子拆開來看。所有目標受眾，是包括企業品牌的用戶、員工以及合作伙伴等在內的所有人；

所有觸點，是受眾與品牌產生活動的所有場所、環節和渠道，包括品牌實體店鋪、網站平臺、產品包裝、宣傳海報、電視廣告，以及品牌相關的新聞、資訊、評論等；

所有體驗的總和，說明品牌實際上并不是一個抽象的概念，它是什么，怎么樣，最終會落腳到受眾的感受，同時取決于受眾的認知程度。

所以，我們可以說某一個名稱或圖形是這個企業的品牌，但要明白，名稱或圖形其實只是品牌的載體和受眾所賴以理解和記憶的工具。

品牌真正代表的，是企業的文化和價值觀，以及獨一無二的特征和內涵。并且，好的品牌會跟隨企業發展的腳步發揮出巨大的價值，是企業最為重要的無形資產。

1886 年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，如今，這款飲料每秒鐘的銷量達到 19400 瓶，全球每天有 17 億人為它買單，幾乎沒有人不知道它的名字。

如今，可口可樂發布過的各種營銷廣告和創意設計已經成為教科書級別的品牌營銷案例。還有書籍專門講述了可口可樂品牌的發展史，名為《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》，感興趣的同學可以找來看看。

可口可樂為什么要這樣做？說白了，也是一句話：做企業到最后就是做品牌。

01 產品

品牌建設不能是空穴來風，必須要有產品作為支撐。當然，產品也可以是某種專業服務，軟件、平臺等。

02 形象

品牌形象不僅僅是視覺形象，而是通過不同途徑使受眾可以感受到的品牌的整體氣質。好的品牌應該有足夠強的品牌形象且與消費者有所共鳴。

03 顧客

品牌依賴于顧客，服務于顧客，因此，忠誠的顧客群體也是品牌的一部分。

04 通路

品牌建設是否順利、高效，考驗的是品牌在通路上是否能夠發揮杠桿效應，即低投入獲得高回報。

05 識別

品牌識別就是品牌信息的呈現方式，有人會將其分為文字識別（比如 SLOGAN ）和圖象識別（比如 LOGO ）。好的品牌識別應該是清晰、一致、且有差異化的。

06 影響力

影響力指的是品牌是否由具影響力者背書并被社群所接受。這就像一個有潛力的學生也需要一份有分量的推薦信一樣。

所以，在企業發展的過程中，需要全方位多角度地去思考和落實品牌建設工作。顯然，它也是一個長期、持續、甚至會有些瑣碎的工作。

如果你正準備投入到這項工作中，請從以上 6 個方面去思考你的品牌目前處于哪個階段，還需要完善哪些部分；

如果你已經做了一段時間的品牌建設但并無顯著效果，也可以從這 6 個角度給自己的品牌做一次「體檢」，以此做出改進方案。

01 品牌設計的位置：三位一體

品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體。

品牌定位是品牌的基礎與核心，也是其他工作的起點，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過程，是幫助企業了解市場，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內容進行視覺化呈現。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道，有效運用品牌定位與視覺的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同。

02 品牌設計的內容包含兩個層面

品牌設計有兩個類型的內容，第一類是服務于整體層面的設計，包括 LOGO / VI 設計、 IP 形象設計、公司官網設計等。這一類設計的主要目的是為品牌視覺提供指導性的意見、視覺應用的規范及操作指南。

第二類是服務于品牌傳播層面的設計，大體上有營銷 H5 、活動海報、電商促銷頁、活動主視覺等設計。這一類設計主要針對企業品牌短期、集中的宣傳活動，服務于具體的傳播目標。

03 品牌設計的價值：溝通和翻譯

品牌設計最對口的專業被稱為視覺傳達，但「傳達」這個詞其實不夠準確，如果你真實參與過品牌設計項目，會發現這件工作更注重的是如何準確地傳遞品牌的關鍵信息，以及如何讓目標受眾對此有深刻的理解和共鳴。

正如它的英文名稱 Visual Communication ，Communication 強調的就是「溝通」。所以，品牌設計是雙向的事情。

「溝通」是品牌設計的出發點和目的地。具體來說，品牌作為獨立的存在，要被外界認識、理解、認同，必須先表達自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設計。

只有理解了這一點，設計師才會明白，自己做的不是隨心所欲的藝術創作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設計，借用翻譯界的經典原則，那就是「信」、「達」、「雅」。

品牌設計是品牌建設中不可或缺的一個重要環節，企業在創立之初、發展階段、成熟階段乃至轉型階段，都需要認真去思考和完善相關的工作內容。做對設計、用好設計，發揮設計的價值，才能夠真正將品牌打造成企業重要的無形資產。