人人看人人干-人人看人人草-人人看人人艹-人人看人人爱-不卡中文字幕-不卡中文一二三区

NEWS
T: 021-69223125
2021.04
“買櫝還珠”說明包裝設(shè)計的重要性

“買櫝還珠”的故事大家從小就聽說過,這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后,只取其“櫝”(盒子),而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者(消費者)的不識貨,諷刺那些不知輕重,知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑,但是筆者一直都在思考一個問題,“櫝”與“珠”,相差如此懸殊,絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識錯位呢?筆者認(rèn)為,主觀上可能是買者知識的欠缺,但客觀上肯定是“櫝”所用材質(zhì)極好,或者做工精良,或者圖案裝飾精美絕倫,不然不會讓買者愛不釋手,即盒子的做工如果不是相當(dāng)出色,不會讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代,珠子可稱為“產(chǎn)品”,“買櫝還珠”與其說是買珠人(消費者)的失敗,倒不如說是制造者的成功。換句話說,就是包裝及其包裝設(shè)計者的成功。
隨著社會的不斷進(jìn)步、生活水平的提高,人們對美的追求不斷上升,過時的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,“美觀,個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇,一個成功的包裝設(shè)計,不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品,吸引消費者讓其購買,更多的是認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些,在包裝上筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面著手:
一.強(qiáng)化對包裝重要性的認(rèn)識
雖然包裝的歷史比較悠久,但現(xiàn)在不少人持一種認(rèn)為包裝可有可無的輕視包裝的觀點,他們認(rèn)為,只要包在里面的產(chǎn)品好就行了。其實,這是對包裝的一種誤解,是對包裝的重要作用缺乏必要的了解所致。包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝,大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝;小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝,它們的具體作用可概括成如下幾點:

(1)保護(hù)功能:[1]一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域,要經(jīng)過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié),必然要經(jīng)過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程,有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此,包裝必須要最大限度地對上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù),尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品,以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品,包裝就顯得尤為重要,可以說如果沒有包裝為其保駕護(hù)航,這些產(chǎn)品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。
(2)促進(jìn)銷售的功能:[2]產(chǎn)品是為銷售目的而進(jìn)行生產(chǎn)的,如果產(chǎn)品賣不出去,包裝就失去了意義,企業(yè)的發(fā)展便走進(jìn)了死胡同。因此,如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上,使商品成為消費者人格的象征物,促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成,便成了包裝的重要職能。
(3)傳達(dá)產(chǎn)品信息,宣傳產(chǎn)品的功能:包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品、裝飾產(chǎn)品的過程中,借助一些影像、圖案、文字等給消費者創(chuàng)造一個美的視覺形象,以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用,幫助消費者認(rèn)識產(chǎn)品,刺激人們的視覺感觀,以便贏得更多的購物者和消費者,從而使消費者很輕松地找到自己所需要的產(chǎn)品。
(4)提高產(chǎn)品附加值的功能:成功的產(chǎn)品設(shè)計可以有大約5%的附加值,而成功的包裝設(shè)計有20%——30%的附加值。因此,大凡成功的企業(yè),無一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值作用的典范。在現(xiàn)實生活中也是如此。以陶瓷產(chǎn)品為例,一件沒有包裝的人物雕塑陶瓷,售價40元,加上5元的包裝后,售價變成65元,且銷路不錯。這種情況表現(xiàn)在高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯,這種附加的比例有時高得令人難以置信。
 當(dāng)然,包裝的重要性絕不只這四點,但這是包裝最基本的功用,它的其他功用如體現(xiàn)身份、樹立形象等都是在這四個基礎(chǔ)上擴(kuò)展起來的。

二.加大包裝設(shè)計力度,體現(xiàn)包裝的時尚與個性
成功的包裝設(shè)計,至少應(yīng)具備三個條件。首先,是要有專業(yè)的設(shè)計人才,這是基本的條件。其次,要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查,這些與產(chǎn)品設(shè)計的基本要求是一致的。最后,要將最新的包裝技術(shù)方面的成果應(yīng)用于包裝設(shè)計中,最大程度地迎合消費者的審美與個性化需求。
“包裝”,這件產(chǎn)品的外衣,在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設(shè)計人員精心的設(shè)計,它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標(biāo)那樣簡單,而要考慮到銷售對象、地區(qū)及他們的民族與愛好、生活方式、傳統(tǒng)習(xí)慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)。
其次,從消費的角度看,消費者在購物時首先接觸到的是包裝,雖然它不是消費者的本質(zhì)要求,但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術(shù)魅力,潛意識地激發(fā)消費者的購買欲望,促成消費的最終完成。平庸的包裝設(shè)計激不起人們的購買欲望,從而導(dǎo)致消費的失敗。
另外,社會的進(jìn)步,要求包裝具有時代的氣息,即“時尚”;生活水平的提高,人們要求個性的張揚,也表現(xiàn)在“個性化”的產(chǎn)品及其包裝設(shè)計上。年齡的不同、性別的不同、生活環(huán)境的不同、知識水平的差異、地域的不同,都會對包裝的顏色、質(zhì)地、圖案等因素有不同的喜好,如何去追求包裝的“個性化”設(shè)計,顯示所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格與身份,則是包裝品牌的問題。
三.擴(kuò)大宣傳,實施包裝的品牌戰(zhàn)略
“品牌”,又叫“商品的名稱”,它是企業(yè)的無形資產(chǎn),良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前,品牌意識已深入人心,它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象,無形之中增加了消費者對產(chǎn)品的信任感。如“景德鎮(zhèn)”這三個字就是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲闹袊沾善放啤2簧倜灰娊?jīng)傳的小型陶瓷企業(yè)以及景德鎮(zhèn)本地的一些作坊小業(yè)主生產(chǎn)的眾多陶瓷產(chǎn)品,只要在瓷器底部赫然貼上“景德鎮(zhèn)”三字,便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚,為什么?這不是業(yè)者有多么神通廣大,而是因為他們利用了這塊金字招牌的“品牌效應(yīng)”,雖然這種濫用品牌效應(yīng)是不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨椋矎膫?cè)面反證了品牌這種無形資產(chǎn)的重要性。不過,令國人非常遺憾的是,在當(dāng)今日用陶瓷市場上,法國的“哈瓦龍”,英國的“皇家皇冠”,美國的“萊諾克斯”,日本的“諾里塔克”等名牌叫得很響,而我國的陶瓷產(chǎn)品在國際上沒有一個叫得響的品牌。景德鎮(zhèn),這塊創(chuàng)造過昔日陶瓷王國輝煌的地方,也沒有培育出一個國際知名的品牌,也就更談不上名牌的包裝了。其實,我國陶瓷有一些不錯的牌子,如景德鎮(zhèn)的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等,但它們很少被當(dāng)作“名牌”加以宣傳、鞏固和發(fā)展,以至于我國的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上沒有形成真正意義上的名牌效應(yīng),因而,作為“形象代言人”的包裝自然也就無話可說,無言以對。
正因為如此,我們的企業(yè)不僅要全力打造品牌,更應(yīng)該打造“名牌”,創(chuàng)名牌的產(chǎn)品,創(chuàng)名牌的商標(biāo),創(chuàng)名牌的包裝。那么怎樣進(jìn)行創(chuàng)造呢?首先,按國際慣例,導(dǎo)入CIS策略,樹立企業(yè)的良好形象;其次,重視廣告的廣而告之的宣傳作用,可通過電視、廣播、因特網(wǎng)、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢,營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響,人們會逐漸認(rèn)同并接受這些品牌。這樣,當(dāng)實在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候,人們會毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來購買。
四、結(jié)論
隨著改革的深化及對外貿(mào)易的飛速發(fā)展,特別是中國順利地加入WTO,昔日國門外進(jìn)行的與我們似乎不大相關(guān)的貿(mào)易競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)到了我們的家門口,國外的商品潮水般涌入中國,向中國企業(yè)及商品發(fā)起挑戰(zhàn),“與狼共舞”已是不爭的事實。在全球范圍內(nèi)企業(yè)的激烈競爭與角逐中,要使自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品全面應(yīng)對國內(nèi)國際市場,企業(yè)除了要苦練“內(nèi)功”,全力打造出一流質(zhì)量的產(chǎn)品,具有與“狼”共舞的實力去進(jìn)行爭奪和強(qiáng)占市場份額的角逐外,還要全力打造“外在形象”,高度重視產(chǎn)品的包裝,讓企業(yè)的產(chǎn)品具有與“狼”共舞的“魅力”。在擁有實力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的“魅力”,即在一流產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下,去全面加強(qiáng)產(chǎn)品的“包裝”及其設(shè)計,企業(yè)才能以不變應(yīng)萬變,在激烈的國際國內(nèi)市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告

OPPO Find 手機(jī)包裝廣告


RELATED INFORMATION

相關(guān)案例

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT SHANGIM.COM

開創(chuàng)品牌的新時代。即刻與我們聯(lián)系:021- 6922 3125

主站蜘蛛池模板: 建设工程档案归档整理规范| 项目负责人任命书| 不可知难而退的演讲稿| 画皮2电影| 日本大片网站| 寿比南山一般指多少岁| 王渝萱的电影| 拔萝卜电影| 大胆写真| 卡通频道| 请赐我一双翅膀在线观看| 黄金太阳2| 黄视频免费观看网站| 楚青丝完美人生免费阅读| lanarhoades在线av| 《爱的温暖》电影在线观看 | jayden jaymes| 电影白上之黑| 板谷由夏| 老师好 演员表| 富贵黄金屋国语| yoshizawa akiho| 美国舞男| 肮脏性感的人| 3s游戏交易平台| 海灯法师电视剧| marie dee| 改病句| 特殊的精油按摩1| 永恒传说图文详细攻略| 乱世三人行| 美丽丽人| 日本大片ppt免费ppt| 宁桓宇个人资料简介| 狗年电影| 吻激情| 丁尼| 朱莉安妮| 六一儿童节幕后换演出服| 四个月宝宝几斤才达标| 侠客行演员表|