“設計定位” 一詞約在２０世紀８０年代初引入我國， 主要是５Ｗ， 即Ｗｈａｔ， Ｗｈｙ， Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ， Ｗｈｅｒｅ 。它的含義并非單指包裝設計的視覺元素構圖、圖形色彩、文字等的搭配，而主要在滿足視覺元素結合和科學、效果美觀的前提下， 合理準確地表達產品的品牌、產地、類別、特點、用途、功能等銷售對象商品屬性。設計定位就是把即將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選， 擬訂出將表達的各屬性的主次關系， 突出重點， 突出特色， 不可面面俱到。設計定位極力推崇的是積極、能動地促進商品銷售， 創(chuàng)造獨特的銷售意念。設計定位的內涵就是“賣什么商品？ 怎么賣？ 賣給誰？ 什么時候？ 在哪銷售？” 的問題。

1、產品定位

產品定位也就是賣出產品的形象及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等。例如產品定位通常采取直觀地再現產品的形象的手法， 可用攝影、手繪的辦法， 也可采用開窗和透明容器來盛裝產品， 讓消費者對商品的真面貌一目了然。這里解決的問題是“賣什么商品？” 的問題。

2、檔次定位

檔次定位主要考慮產品“怎么賣？” 的問題。包裝設計如不考慮檔次就等于無的放矢，檔次定位要求產品和包裝設計表里一致， 檔次定位要求產品和包裝的價值比重不能失調， 要讓消費者通過看外包裝就能判定該產品的檔次和價格； 否則會形成誤導， 損壞產品的聲譽。產品價值是衡量包裝設計檔次的尺度。通常包裝的價值不應超過產品價值的１５％， 不同類

別的產品這個比例有所不同。設計師必須根據產品的價值和類別來考慮包裝設計； 不能把低檔次的商品包裝設計得過于昂貴， 反之也不能把高檔次的商品包裝設計得過于低廉。如紙盒的包裝設計， 產品本身屬低價值商品， 就不能設計成高檔商品的感覺， 使其包裝價值超過產品價值； 反之， 高價值商品的包裝設計處理不當也會使人感到庸俗不堪。設計水平的高低與包裝成本高低不是對等的， 低價值商品的包裝同樣能設計得高雅大方。

3、銷售對象定位

銷售對象定位主要考慮產品“賣給誰” 的問題。這是包裝設計中不可忽視的一個重要問題， 要讓消費者通過包裝就能感受到該產品是否適合自己。消費者從類別區(qū)分， 可分為不同的消費群， 如男人、女人、年輕人、老人、兒童、殘疾人等消費者； 從職業(yè)上分為干部、知識分子、工人、農民、軍人、教師、學生、商人、藝術家、運動員等； 消費者從經濟狀況

上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。常言道： 眾口難調， 裝潢設計不可能做到面面俱到“陽春白雪” 或“下里巴人”， 應根據包裝設計商品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛來考慮設計的視覺形象和功能的設計定位。比如為兒童設計的玩具包裝就應該體現適齡兒童的喜好， 應用卡通造型的手法、夸張的色塊等以吸引兒童的注意力。

4、時間、地點定位

不同的時間、地點對商品的需求也有很大的差異。例如月餅就是一個應節(jié)的產品， 它在包裝上的要求可能往往不同于其他的點心。要讓人感覺到節(jié)日的氛圍是它的重點。地方不同， 也會使包裝有所差異， 例如旅游產品和超市產品就會有不同的側重點。

5、設計

包裝設計主要被分在兩個學科中： 一種是屬于工科類的包裝工程， 它包括了包裝印刷、包裝材料、包裝結構和包裝設計等內容； 另一種是屬于藝術設計類的平面設計， 主要以包裝的視覺傳達設計為重點， 包裝的材料、結構、印刷等方面作輔助內容。作為將來的包裝設計師， 應該掌握包裝設計的基本方法與基本程序， 培養(yǎng)綜合思維分析的能力并能夠提出方案，

獨立完成整個設計過程。