包裝設計概述

包裝設計從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意。“包” 字在創(chuàng)字之始的象形文字意寓為胎兒置于母腹之中， 形象地道出了包裝的含義。在自然現(xiàn)象中， 核桃殼為核桃仁的包裝， 橘子皮為桔肉的包裝等， 其道理亦然。包裝無時不在， 無處不存， 這是從狹義直觀的角度來表述的概念。從更廣闊的角度看， 包裝設計的概念涵蓋材料、器型、印刷、視覺傳達設計等多要素， 包裝設計是立體的多元化的， 是多學科融會貫通的一門綜合學科。如化妝品的包裝設計應由瓶型、瓶面的裝潢、材質(zhì)、肌理、色調(diào)設計， 外包裝的紙盒造型由字體設計、攝影等多種元素構(gòu)成。商品包裝設計的作用是為了保護商品、美化商品、宣傳商品， 也是一種提高產(chǎn)品商業(yè)價值的技術(shù)和藝術(shù)手段。

當今世界經(jīng)濟的迅猛發(fā)展， 極大地改變了人們的生活方式和消費觀念， 也使得現(xiàn)代包裝深植人們的日常生活中。在眾多的商品中， 包裝本身就是一種傳達商品信息的載體， 無言地回應顧客的所有詢問。

人們從不同的視覺來觀察、認識包裝， 從原本對產(chǎn)品實用性的強調(diào)， 轉(zhuǎn)而注重營銷的技巧。換言之， 就是“時尚引導商品”。對包裝設計的需求著眼在消費者的心理、品位、感覺和使用方便、易于保存等方面的需求， 使商品適應于各種消費層次， 滿足消費者的各種需求。在浩瀚的商海中， 企業(yè)為使產(chǎn)品增強競爭力， 想方設法在包裝上下工夫， 以保持一種鶴立雞群、獨占鰲頭的態(tài)勢。

因此， 包裝設計也就成為市場銷售競爭中重要的一環(huán)。在工業(yè)高度發(fā)達的今天， 包裝設計應做到物有所值， 檔次定位明確， 否則必然招到消費者的反感和抵觸。因此， 包裝設計師一方面應具備良好的職業(yè)道德水準和全方位的設計素質(zhì)； 另一方面包裝設計還要考慮環(huán)境保護的問題， 包裝設計應朝綠色化奮力邁進。

包裝設計歷史回顧

包裝設計是人類生存條件中不可缺少的一種對生活、生產(chǎn)用品的儲存和保護方式。人類最初是使用樹葉、果殼等天然材料來包裹物品。隨著物質(zhì)和精神需求的進步與發(fā)展， 人類創(chuàng)造出了人造包裹容器。據(jù)考古材料證明， “北京猿人” 距今五十萬年前是世界上最早使用火和石器的人，到了“山頂洞人” 人類已經(jīng)學會人工取火并保存火種， 這說明人類支配自然的能力大大提高。

火的運用使人類在滿足基本生存條件之余， 創(chuàng)造了陶器、冶金之類的裝飾和儲備用具。早在新石器時代， 我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器———陶器。如現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)的距今八千多年前的馬家窯文化的陶器， 除各種生活用具外還有各種儲藏器， 這種器具除了具有包裝功能外同時還具有觀賞功能。它的出現(xiàn)改變了原始人類不穩(wěn)定的生活習性， 為定居生活創(chuàng)造了必備條件。

作為真正的商品包裝的出現(xiàn)， 現(xiàn)已很難考證。枟韓非子· 外儲說左上枠中講述的春秋戰(zhàn)國時期“買櫝還珠” 的故事， 本是講述買者取舍不當?shù)墓适拢?其中也反映出當時已出現(xiàn)了商品包裝， 并且包裝設計精美以至于使買者對包裝盒愛不釋手而舍去商品。

我國古代的包裝多取材于大自然的天然材料， 如木、藤、竹、草等經(jīng)手工加工而成， 或采用金屬、陶器、漆器、織染物等工藝性更高的人造包裝。如現(xiàn)已挖掘出來的史前陶器， 夏商周時期的各種青銅器， 春秋戰(zhàn)國時期的漆器、織染品。今天我們在對產(chǎn)品進行包裝設計時仍然借鑒著這些我們的祖先創(chuàng)造出來的包裝手段。

紙包裝的出現(xiàn)大約于唐代。唐代在三百年左右的歷史中， 經(jīng)歷“貞觀之治” 和“開元之治” 兩個高度發(fā)展階段， 政治、經(jīng)濟、文化都得到很大的發(fā)展， 出現(xiàn)了封建社會經(jīng)濟空前繁榮的景象。當時商品包裝已普遍使用紙包裝， 如茶葉、食品等包裝。到了北宋時期工商貿(mào)易得以進一步發(fā)展， 造紙和印刷技術(shù)也大大提高， 它們帶動了包裝裝潢的興旺發(fā)達。商品包裝設計已采用銅板印刷， 現(xiàn)陳列于中國國家博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪” 的四寸見方雕刻銅版， 上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細” 等廣告文句， 是目前世界最早的包裝。盡管如此， 我國清代乃至民國以前的紙包裝整體水平還是很低， 在商品貿(mào)易中的作用也較輕， 包裝也不能形成獨立的體系。

國外在產(chǎn)業(yè)革命之后由于生產(chǎn)技術(shù)提高， 大量的商品充斥市場。為增加商品的競爭力，包裝改變了過去單純的儲存物品的靜態(tài)特征， 而作為銷售性媒介， 被歷史賦予了新的使命。

第二次世界大戰(zhàn)之后， 西方資本主義經(jīng)濟復蘇， 爭奪市場的斗爭也隨之進一步激化。２０世紀４０年代美國已出現(xiàn)超市的萌芽， ２０世紀５０—６０年代超市有了普及的趨勢，７０—８０ 年代是超市的大發(fā)展時期， 并出現(xiàn)了“高消費時代” 的盛貌。９０年代以來以節(jié)約能源、保護環(huán)境、維持可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝已成為２１ 世紀乃至將來的設計新向?qū)АＰ轮袊闪⒑螅?我國的包裝裝潢出現(xiàn)了新的局面， 設立了專門的包裝設計學校， 使包裝設計發(fā)展有很大的飛躍。但由于落后的經(jīng)濟， 包裝設計和技術(shù)水平仍然處于比較落后的狀態(tài)。２０世紀８０年代后期， 包裝設計也隨之走入正軌。改革開放后我國的國民經(jīng)濟飛速發(fā)展， 包裝設計和印刷技術(shù)大膽引進國外發(fā)達國家的先進理念、先進設備、先進技術(shù)， 中國的包裝工業(yè)正突飛猛進地發(fā)展壯大起來。在２０世紀末的短短二十多年里， 我國包裝設計和技術(shù)水平超過歷史上任何一個時期。中國包裝走上了一條穩(wěn)定發(fā)展的道路， 并且前景誘人。

現(xiàn)在我國已經(jīng)成為世界貿(mào)易組織的正式成員國之一， 機遇與挑戰(zhàn)并存， 世界經(jīng)濟一體化趨勢日益增長， 任何國家和地區(qū)都不可孤立于世界經(jīng)濟之外。在這種形式下我國的包裝設計事業(yè)正在蓬勃向前發(fā)展著。